淺析中國企業(yè)綠色營銷的實(shí)施策略-資料下載頁
2025-06-17 19:27本頁面
【正文】 在必行。７０年代，西方國家提出了可持續(xù)發(fā)展問題。８０年代是逐步樹立環(huán)保意識的年代，被稱為“環(huán)保崛起的十年”。９０年代則將環(huán)保付諸于行動，稱為“環(huán)境行動的十年”。至今，世界各國，尤其經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家掀起了制定“環(huán)保標(biāo)志”，實(shí)施“環(huán)保意識”的戰(zhàn)略及方針?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，從宏觀方面，要求政府重視制定及實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的總體目標(biāo)、方針及具體辦法；從微觀方面，要求各類企業(yè)將營銷活動同自然環(huán)境、社會環(huán)境的發(fā)展相聯(lián)系，使企業(yè)營銷活動有利于環(huán)境的良性循環(huán)發(fā)展，也就是說，要求企業(yè)從實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的高度來開展綠色營銷?！。ǘⅲ玻笔兰o(jì)的消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi) 消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi)主要源于兩方面的原因：一是，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展在為社會及廣大消費(fèi)者謀福利的同時(shí)，造成惡劣的自然環(huán)境及社會環(huán)境，已直接威脅著人們的身體健康，因此，人們迫切要求治理環(huán)境污染，要求企業(yè)停止生產(chǎn)有害環(huán)境及人們身體健康的產(chǎn)品；二是，社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使廣大居民個(gè)人收入迅速提高，他們迫切要求高（三）、政府更加重視制定和嚴(yán)格實(shí)施規(guī)范企業(yè)營銷行為的立法 政府對企業(yè)立法調(diào)控行為日趨嚴(yán)厲，既囿于保護(hù)消費(fèi)者利益運(yùn)動及保護(hù)生態(tài)平衡運(yùn)動的壓力，同時(shí)，市場經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)體制日趨成熟，亦促使政府宏觀調(diào)控手段更加成熟?！ ?（四）、綠色營銷是２１世紀(jì)企業(yè)興衰的根本 ２１世紀(jì)的企業(yè)將面臨著一系列的挑戰(zhàn)。先是宏觀環(huán)境的壓力，諸如保護(hù)消費(fèi)者利益運(yùn)動和保護(hù)生態(tài)平衡運(yùn)動的壓力，以及政府規(guī)范化立法的壓力，從而驅(qū)使企業(yè)必須樹立環(huán)保觀念，開展綠色營銷；其次是廣大消費(fèi)者對綠色消費(fèi)的需求劇增，企業(yè)必須順應(yīng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求，開展綠色營銷，才能贏得顧客；最后是市場競爭優(yōu)勝劣汰規(guī)律的作用，迫使企業(yè)改變經(jīng)營觀念，開展綠色營銷，才能有力地對付競爭對手，不斷地提高市場占有率?！ ?（五）、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)所替代，為企業(yè)開展綠色營銷奠定了基礎(chǔ)眾所周知，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)只重視勞動力和資本在經(jīng)營活動中的作用，而忽略了土地等自然資源的重要作用。過去，人們認(rèn)為自然資源是無價(jià)值的，例如，在種植業(yè)中認(rèn)為唯一成本是開發(fā)及耕種，而土地是無價(jià)格的。在這種觀念的支配下，對自然資源的過度開采，甚至掠奪式開發(fā)也就不足為奇了。這同早期市場營銷理論一樣，傾向于產(chǎn)品及生產(chǎn)導(dǎo)向，其發(fā)展的重點(diǎn)是物品數(shù)量及服務(wù)創(chuàng)造，而非生活的品味及消費(fèi)者的滿意度。如今，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)已取代傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)不僅重視勞動力、資本，而且同樣重視自然資源在經(jīng)營活動中的作用，強(qiáng)調(diào)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須同環(huán)境相協(xié)調(diào)，從而為企業(yè)從傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)化為綠色營銷提供了理論基礎(chǔ)。七、結(jié)語 綠色營銷不是一種誘導(dǎo)顧客消費(fèi)的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”，它是一個(gè)導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營的過程，其最終目的是在化解環(huán)境危機(jī)的過程中獲得商業(yè)機(jī)會，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤和消費(fèi)者滿意的同時(shí)，達(dá)成人與自然的和諧相處，共存共榮。轉(zhuǎn)貼八、參考文獻(xiàn)[1] 吳健安 《綠色營銷芻議》 云南財(cái)貿(mào)學(xué)院學(xué)報(bào) [2] 劉澄，商燕 《21世紀(jì)的綠色營銷新理念》 南方經(jīng)濟(jì) [3] 甘碧群 《關(guān)于綠色營銷問題的探究》 外國經(jīng)濟(jì)與管理 [4] 王方 《國際綠色營銷問題初探》 江蘇商論 [5] 王金洲 《綠色營銷的理論探討》 江漢石油學(xué)院學(xué)報(bào) [6] 林聳,劉鑫?！段覈髽I(yè)綠色營銷的反思》[J]。 2007年04期[7] 顏弘。胡金林。《從“兩個(gè)維度”重新審視發(fā)展綠色營銷的意義》[J]?？萍紕?chuàng)業(yè)月刊。 2006年08期[8] 李勤?！毒G色營銷的外部性分析及對策研究》[J]。理論導(dǎo)刊。 2009年12期[9]張智榮。《論綠色營銷發(fā)展戰(zhàn)略中的政府主導(dǎo)功能》[J]。前沿。 2009年11期
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