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2025-06-17 13:52本頁(yè)面
【正文】 膠片12月20:30 PM電視推廣（河北農(nóng)頻）5秒膠片11月21:00 PM電視推廣（甘肅農(nóng)頻）5秒膠片11月20:00 PM電視推廣（陜西農(nóng)頻）5秒膠片11月20:10 PM合計(jì) 表2 戶外廣告媒體預(yù)算表戶外廣告項(xiàng)目屬性規(guī) 格材質(zhì)物料制作費(fèi)用折后月租用 費(fèi)用數(shù) 量基本費(fèi)用中型戶外廣告8米*12米（單立柱）360DPI精度網(wǎng)格布100個(gè)合計(jì)3000*100*21．其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用安裝費(fèi)用：100*500=2．費(fèi)用總額 表3 費(fèi)用總表項(xiàng)目費(fèi)用電視媒體廣告戶外媒體廣告安裝費(fèi)用合計(jì)四、廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控（一）廣告效果的預(yù)測(cè)（1）意見(jiàn)反應(yīng)測(cè)試，廣告概念小組測(cè)試（焦點(diǎn)小組 focus group）法 測(cè)試對(duì)象：廣告概念（USP） 測(cè)試項(xiàng)目：主訴求點(diǎn)及支持元素 階段時(shí)間：形成廣告概念，發(fā)展創(chuàng)意前 參與人員：客戶AE、企劃主管、創(chuàng)意主管、品牌經(jīng)理、其他專家。 測(cè)試方法：會(huì)議法、問(wèn)卷法、集體判斷法 結(jié)果控制：選優(yōu)；新定位（2）雪林法，用來(lái)測(cè)試電視節(jié)目及廣告效果。準(zhǔn)備實(shí)驗(yàn)節(jié)目，邀請(qǐng)觀眾代表到場(chǎng)觀看，并做出意見(jiàn)評(píng)分。評(píng)分考慮的項(xiàng)目包括：親切感、接近、氣氛、主題、導(dǎo)向，評(píng)價(jià)結(jié)論分三種：有趣、普通、無(wú)趣。邀請(qǐng)受眾代表到場(chǎng)觀看包括實(shí)驗(yàn)廣告在內(nèi)的多支廣告片，根據(jù)前后品牌選擇的差異以及回憶廣告內(nèi)容來(lái)評(píng)價(jià)測(cè)試廣告的優(yōu)劣。（二）廣告效果的監(jiān)控1．廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 采取區(qū)域銷售經(jīng)理負(fù)責(zé)制，巡視戶外廣告展示情況。定期匯報(bào)電視臺(tái)收視率情況。定點(diǎn)監(jiān)控，抽樣調(diào)查品牌知名度。2．廣告效果的測(cè)定 采用廣告效果事后測(cè)試法（1）市場(chǎng)試驗(yàn)法：選擇較相似的區(qū)域市場(chǎng)，進(jìn)行廣告投放的比較試驗(yàn)，從市場(chǎng)效果評(píng)價(jià)廣告效果?？申P(guān)注：品牌印象變化 銷售效果 廣告投資回報(bào)率：每一元廣告費(fèi)產(chǎn)生的銷售增加額。（4）固定樣本法在目標(biāo)區(qū)域內(nèi)，選定代表性區(qū)域。 在選定的地區(qū)選擇代表性個(gè)人或家庭作為固定觀察樣本（注意樣本比例），事先發(fā)放廣告效果調(diào)查問(wèn)卷，定期或機(jī)動(dòng)安排調(diào)查和反饋任務(wù)；利用快速通道回收調(diào)查問(wèn)卷；按照既定分析模型進(jìn)行信息處理和分析，做出效果評(píng)價(jià)報(bào)告。附錄：19
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