廣告策劃課程設計-wenkub
2023-07-02 13:52:16 本頁面
【正文】 依托其專注的電暖器產品戰(zhàn)略，設計風格正在追趕之中。與去年同期對比，出貨增長率100%，處于市場領先地位。應該將“實用”新型加入到產品的定位之中，放棄“貴族”姿態(tài)，這樣會得到更多的消費關注。只能在中等消費群體間尋找市場。（4） 產品的價格價格在299元—1500元之間。（3） 產品的質量萬向腳輪，安裝方便。（2） 產品的外觀與包裝 汀式簡潔外觀，彰顯高貴生活，德國工藝，亮白噴涂，使用阿克蘇無鉛塑粉，一重打底，二重凈噴,健康環(huán)保萬向大腳輪設計，穩(wěn)定牢固，拆裝簡單，移動方便。（三）產品分析1．產品特征（1） 產品的性能 汀式風道設計，對流更迅速。3．潛在消費者（1）潛在消費者的特性 總量潛在消費者總量一時難以計算，但主要應是以成為社會消費主力的80后人員為主。隨著企業(yè)電子商務的發(fā)展，也有一部分消費者選擇網購。2．現(xiàn)有消費者分析（1）現(xiàn)有消費群體的構成 如今80后為主體的人群已經成為城市消費的主力，由于他們身處“上有老，下有小”的境地，消費時經常也考慮家庭的感受。網絡營銷起步較晚。 ②產品性價比占優(yōu)。 ③我國的家電消費市場正步入黃金期與轉型期，技術領先易于甩開對手。如其他小家電產品一樣，電暖器行業(yè)內部也一直存在著品牌繁雜、質量參差不齊的混亂局面。而中怡康2010年9月的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，%，品牌集中度越來越高，同時也加大了與其他品牌之間的差距。綜合分析，企業(yè)上下游關系穩(wěn)定，利于發(fā)展。（2）市場的政治、法律背景 目前，政府積極推行“家電下鄉(xiāng)”政策，對于企業(yè)來說這是一次千載難逢的拓寬市場、加速發(fā)展時機，能夠搭上這趟“下鄉(xiāng)”之車對于企業(yè)發(fā)展來說意義重大。綜合分析，三個地區(qū)經濟形勢看好，人民收入進一步提高，消費能力較強。到2013年在華北、華東、西北地區(qū)實現(xiàn)小型室內加熱器農村市場占有率第一、銷量第一、銷售額第一，三個第一目標。為了成功推廣產品鞏固市場地位。特制作本次廣告策劃。配合企業(yè)專注小家電市場戰(zhàn)略，在精確細分市場的基礎上結合產品特色推出抓住消費者心理的媒體宣傳方式、方法。 尤其在政府倡導挖掘內需潛力，促銷費、保增長的形勢下，家電產業(yè)得到了前所未有的發(fā)展機遇。而且，目前全社會都在倡導節(jié)能環(huán)保，我們的節(jié)能產品正符合這一發(fā)展主題。3．市場概況（1）市場的規(guī)模 據(jù)不完全統(tǒng)計整個市場的銷售額約為100億元左右，市場可能容納的最大銷售額不超過150億。從產品種類來看，目前市場銷售仍以價格偏低的小太陽電暖器為主。電暖器小廠家主要生產中低端產品，大部分面向的是三四級市場，由于質量售后缺乏保障，給整個電暖器行業(yè)帶來了很大的不良影響和弊端。威脅：①美的等大的國內家電企業(yè)進入小家電室內加熱器行業(yè)競爭領域。 ③產品市場占有率、銷售量處于行業(yè)領先地位。 ②企業(yè)擁有產品品牌過于單一，終端市場占有能力、競爭能力不足。而油汀取暖器舒適、安全、無害，可以長時間保持溫度的恒定，因此是最適于老人、兒童使用的取暖器。（3）現(xiàn)有消費者的態(tài)度 通過網絡調研及市場反應顯示本品牌自推出以來深受消費者喜愛，對產品質量、性能普遍感覺滿意。普遍中等收入以上。上下雙置大X鏤空鋁型材發(fā)熱體，升溫速度快，密集氣流孔，熱流噴噴
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