某公司企劃部手冊(cè)-資料下載頁(yè)
2025-06-17 06:45本頁(yè)面
【正文】 報(bào)價(jià)較低，折扣率為 折（價(jià)格尚可接受）。所以本月經(jīng)調(diào)查：《每日新報(bào)》欄花價(jià)格較合理，按52次/年計(jì)算為元/次約合5折，效果比較理想，但因?yàn)橘Y金流動(dòng)的原因，所以先期定購(gòu)8次/2月，折率變?yōu)?折，元?！?；《xx日?qǐng)?bào)》預(yù)計(jì)本月投放3次新聞（廣告）連載（每次1000字）系列宣傳“xx”家居集成理念（或企業(yè)文化），或新聞炒作，價(jià)格元/次。 后期：經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的摸索、了解、勾通逐步確定在眾多報(bào)紙中的發(fā)展方向和與記者編輯的私人交往，在開(kāi)業(yè)后主要以紅色炒作形式，如能在這10天左右時(shí)間出現(xiàn)2—3篇炒作，則極助我方聲勢(shì)。四、 設(shè)計(jì)組合 媒體一、：《今晚報(bào)》周五專欄。 品牌家裝 xxx裝飾有限公司。 位置：專欄4次，開(kāi)業(yè)前2次每周一次，開(kāi)業(yè)后二次每周一次。 內(nèi)容： 裝修專家xxxxxxxx分公司 設(shè)計(jì)部隆重開(kāi)業(yè)。招聘、誠(chéng)征樣板房、家裝課堂。分公司總部：xx市 電話：（xxx）xxxxx 傳真：（0xx）xxxxxxx 價(jià)格計(jì)算：元/次4= 元 媒體二、（一）《每日新報(bào)》周二形式軟文自炒（3次開(kāi)業(yè)前后每周各1次）位置：裝飾版內(nèi)容： 致xxx人民一封信。xxx集團(tuán)實(shí)力檢閱。家裝新理念。以上內(nèi)容我方提供內(nèi)容提綱，記者負(fù)責(zé)新聞成稿。（二）《今晚報(bào)》周五、欄花 內(nèi)容：品牌家裝、xxxx裝飾、熱線電話 以上3次冠名價(jià)格計(jì)算：元*1000字*3次= 元媒體三：《xxx日?qǐng)?bào)》裝飾專版 周三 共2次（開(kāi)業(yè)前）① 謝關(guān)愛(ài)隆重開(kāi)業(yè) ②xx實(shí)力檢檢閱 價(jià)格：元*600字*2= 元五、開(kāi)業(yè)后期 預(yù)設(shè)每日新報(bào)欄花形式采用：品牌家裝xxxx裝飾熱線服務(wù) 了解談判《今晚報(bào)》《每日新報(bào)》分別特約委托答疑例如：今晚報(bào)（或編輯部）特約委托xxxx裝飾答讀者裝修疑問(wèn)。 《今晚報(bào)》欄目合作（全年），《每日新報(bào)》《xx日?qǐng)?bào)》等加強(qiáng)炒作。共計(jì)：5篇。熱線服務(wù)：123456789 123456789以上欄目形式出現(xiàn)有標(biāo)題 備注：初步形成當(dāng)月報(bào)紙宣傳（廣告）二、三、五/周六、 電視類（一）、視媒分析xxx電視臺(tái)：12頻道新聞及電視劇 20：00xxx有線一臺(tái)： 電視劇、新聞xxx有線二臺(tái)： 《百姓家居》、經(jīng)濟(jì)類 （二）、時(shí)間：1. xxx有線臺(tái)1套（8：30劇場(chǎng)）《 》指定第一集19：50，劇情播放中播第一條（加30%）價(jià)格每次元，共計(jì)6次 元。（時(shí)間：10月8日10月13日） 2. xxx有線臺(tái)2套 專題節(jié)目《百姓家居》上60秒經(jīng)濟(jì)片、樣板房、公司全景、話外音，宣傳xx。價(jià)格共計(jì)元。（時(shí)間：10月16日10月23日）費(fèi)用合計(jì)： 開(kāi)業(yè)慶典及宣傳一、 開(kāi)業(yè)程序提綱第一節(jié)13：00 全體員工到位14：30 嘉賓到場(chǎng)（含特邀賓戶代表）15：00 主持人宣布慶典開(kāi)始，宣布來(lái)賓名單15：10 經(jīng)理講話、來(lái)賓代表講話（3）15：30 主持人宣布xxxx裝飾有限公司天津分公司成立。由 總及來(lái)賓代表揭幕。15：45 xxxx分公司 總代表全員講話15：50 慶典結(jié)束，并宣布下面活動(dòng)內(nèi)容地點(diǎn)：xxxx分公司總部第二節(jié)（一） 第一次“xxx”家裝課堂開(kāi)始16：00 內(nèi)容分xxx簡(jiǎn)介 戶型設(shè)計(jì)講座、材料小常識(shí) 講師： xxx計(jì)師 特邀xxx有限公司。形式：全課程60分鐘家裝、材料穿插講授，邀請(qǐng)?zhí)丶s客戶30戶以上（或更多）及媒體和其它相關(guān)人識(shí)共同參加。目 標(biāo)：使市場(chǎng)部初期開(kāi)發(fā)的客戶了解xxx（參加全過(guò)程）為初期簽單打基礎(chǔ)，客戶來(lái)自3—5個(gè)高中檔小區(qū)為我們?cè)谛^(qū)內(nèi)或同事及單位分房傳口碑，讓他們認(rèn)識(shí)什么是真正家裝。 讓媒體了解xxx的與眾不同，了解我們家裝課堂（含CEO內(nèi)容不同其它）的廣泛性、實(shí)用性、正規(guī)性。讓他們宣傳什么是真正的家裝公司。 增加設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)部人員信心。 希望借此讓各界佳賓更加支持龍發(fā)、宣傳xxxx。 使參會(huì)的銀行人員深刻體會(huì)xxx，為今后貸款裝修談判打下基礎(chǔ) 強(qiáng)化品牌意識(shí)樹(shù)立全員的正規(guī)化思想及周到完善服務(wù)并在外界及內(nèi)部通過(guò)此次活動(dòng)（人員分工不同，服務(wù)目標(biāo)，內(nèi)容不同）。精致打造金色的xxx品牌為我們“中國(guó)家裝第一品牌”的理想而努力工作。地點(diǎn) 分公司第三節(jié)16：00 佳賓、媒體、部分客戶代表、公司領(lǐng)導(dǎo)座談、交流。（30—60分鐘）主要為家裝的理念、發(fā)展方向，市場(chǎng)現(xiàn)狀及展望等；媒體現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)采訪。地點(diǎn)：xxx分公司總部第四節(jié)17：30 慶典晚宴（地點(diǎn)不詳）（二）特邀佳賓名錄： 略特邀客戶名錄： 略（三）xxx員工現(xiàn)場(chǎng)工作分配： 略（四）宣傳費(fèi)用預(yù)計(jì)： 報(bào)媒擬邀：《今晚報(bào)》2人、《每日新報(bào)》2人、《xxx日?qǐng)?bào)》2人費(fèi)用：約計(jì)元 視媒擬邀：天津電視臺(tái)、天津有線電視臺(tái)、主持人及攝像各2人。費(fèi)用：約計(jì)元 條幅：元 機(jī)動(dòng)費(fèi)元以上共計(jì)約元（五）開(kāi)業(yè)雜費(fèi) 開(kāi)業(yè)：宴會(huì)600元/桌5=3000元花籃100元/個(gè)2=200元投影儀等設(shè)備租金：300元禮品：2000元水果、茶：200元 車費(fèi)：200元總計(jì)約6000元 開(kāi)業(yè)費(fèi)用共計(jì)約元＋6000元= 元第三部分 附表一、 評(píng) 估： 常規(guī)廣告基本涵蓋了報(bào)紙（3份）、廣播、戶外（車體）三大部分，且報(bào)紙可使消費(fèi)者每周三、五、六均能看到“龍發(fā)”；廣播由于是跟車體的宣傳性質(zhì)一同，其目的是打傳播率和品牌效應(yīng)，壓制對(duì)手 開(kāi)業(yè)宣傳也從報(bào)紙、廣播、戶外、（升空氣球、條幅）做了全面布置。 加上所請(qǐng)佳賓及特邀客戶代表開(kāi)業(yè)（家裝課堂）可謂“陸、海、空”全面開(kāi)花。費(fèi)用共計(jì)約元，其中（廣告及宣傳費(fèi)）從影響面知名度來(lái)評(píng)論，其基本能夠適合公司要求。實(shí)際預(yù)算費(fèi)用計(jì)算公式：元（常規(guī)廣告）＋元（開(kāi)業(yè)宣傳費(fèi)）＋6000元（開(kāi)業(yè)雜費(fèi)）=元 預(yù)計(jì)10月投入為元（已投常規(guī)廣告）+元（開(kāi)業(yè)）+元（追加廣告投資）≈元 一、 廣告分布表 星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日《每日新報(bào)》裝飾專欄《今晚報(bào)》裝飾專欄裝飾專欄《xxx日?qǐng)?bào)》登發(fā)置家呈： 審批xxxxx裝飾有限公司天津分公司 企 劃 部 二00二年 月 日 附有關(guān)表格： 工 作 日 志姓名： 年 月 日期工作內(nèi)容規(guī)定完成時(shí)間備注12345678910111213141516171819202122232425262728293032 / 32
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