【正文】 潤(rùn)為零，他從耕作中的收益也彌補(bǔ)了他的這些機(jī)會(huì)成本。要記住會(huì)計(jì)師衡量成本的方法與經(jīng)濟(jì)學(xué)家不同。正如我們?cè)诘谑轮杏懻摰?，?huì)計(jì)師只關(guān)注流入和流出企業(yè)的貨幣，因此，沒(méi)有包括所有機(jī)會(huì)成本。在零利潤(rùn)均衡時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是零，但會(huì)計(jì)利潤(rùn)是正的。短期與長(zhǎng)期需求移動(dòng)由于企業(yè)在長(zhǎng)期中可以進(jìn)入或退出市場(chǎng)，但短期中不行，所以，需求變動(dòng)對(duì)不同時(shí)間長(zhǎng)度有不同影響。為了說(shuō)明這一點(diǎn)，我們來(lái)跟蹤需求移動(dòng)的影響。這種分析將說(shuō)明市場(chǎng)如何在一定時(shí)期內(nèi)作出反應(yīng)，并說(shuō)明進(jìn)入和退出如何使市場(chǎng)趨向長(zhǎng)期均衡。假設(shè)牛奶市場(chǎng)開(kāi)始時(shí)處于長(zhǎng)期均衡。企業(yè)賺到零利潤(rùn)，因此價(jià)格等于最低平均總成本。圖14－8（a）幅表示這種狀況。長(zhǎng)期均衡是A點(diǎn)，市場(chǎng)銷(xiāo)售量是Q1，價(jià)格是P1?，F(xiàn)在假設(shè)科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，牛奶有神奇的健康好處。結(jié)果，牛奶的需求曲線(xiàn)向外從D1移動(dòng)到D2，正如比（b）幅所示。短期均衡從A點(diǎn)移動(dòng)到B點(diǎn)；結(jié)果產(chǎn)量從Q1增加到Q2，價(jià)格從P1上升到P2。所有現(xiàn)有企業(yè)對(duì)高價(jià)格的反應(yīng)是增加生產(chǎn)量。由于每個(gè)企業(yè)的供給曲線(xiàn)表現(xiàn)為它的邊際成本曲線(xiàn)，所以他們每家企業(yè)增加多少生產(chǎn)由邊際成本曲線(xiàn)決定。在新的短期均衡時(shí)，牛奶的價(jià)格高于平均總成本，因此，企業(yè)賺到了正利潤(rùn)。隨著時(shí)間推移，這個(gè)市場(chǎng)的利潤(rùn)鼓勵(lì)新企業(yè)進(jìn)入。例如，一些農(nóng)民從其他農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向牛奶。隨著企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)，短期供給曲線(xiàn)向右從S1移動(dòng)到S2，如(c)幅，而且，這種移動(dòng)引起牛奶價(jià)格下降。最后，價(jià)格又向下回到最低平均總成本，利潤(rùn)是零，而且，企業(yè)停止進(jìn)入。因此，市場(chǎng)達(dá)到新的長(zhǎng)期均衡，即C點(diǎn)。牛奶價(jià)格又回到P1，但產(chǎn)量增加到Q3每個(gè)企業(yè)仍然在其有效規(guī)模時(shí)生產(chǎn)，但由于牛奶業(yè)中有更多的企業(yè)，牛奶的產(chǎn)量和銷(xiāo)售量提高了。為什么長(zhǎng)期供給曲線(xiàn)會(huì)向右上方傾斜到現(xiàn)在為止我們說(shuō)明了進(jìn)入和退出使長(zhǎng)期市場(chǎng)供給曲線(xiàn)是水平的。我們分析的本質(zhì)是，存在大量潛在進(jìn)入者，其中每一個(gè)都面臨同樣的成本。結(jié)果，長(zhǎng)期市場(chǎng)總供給曲線(xiàn)在最低平均總成本時(shí)為一條水平線(xiàn)。當(dāng)物品需求增加時(shí)，長(zhǎng)期的結(jié)果是企業(yè)數(shù)量和總供給量增加，而價(jià)格沒(méi)有任何變動(dòng)。但是，有兩個(gè)原因使長(zhǎng)期市場(chǎng)供給曲線(xiàn)向右上方傾斜。第一個(gè)是一些用于生產(chǎn)的資源數(shù)量可能是有限的。例如，考慮農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。任何一個(gè)人都可以選擇購(gòu)買(mǎi)土地和從事農(nóng)業(yè)，但土地是有限的。隨著越來(lái)越多的人成為農(nóng)民，農(nóng)業(yè)土地的價(jià)格急劇上升，這就增加了市場(chǎng)上所有農(nóng)民的成本。因此，農(nóng)產(chǎn)品需求增加不能在農(nóng)民的成本不增加時(shí)引起供給量的增加，這就意味著價(jià)格要上升。結(jié)果是甚至在自由進(jìn)入農(nóng)業(yè)時(shí)，長(zhǎng)期市場(chǎng)供給曲線(xiàn)也向右上方傾斜。供給曲線(xiàn)向右上方傾斜的第二個(gè)原因是，企業(yè)可能有不同的成本。例如，考慮一個(gè)油漆工市場(chǎng)。任何一個(gè)人都可以進(jìn)入油漆勞務(wù)市場(chǎng)，但并不是每一個(gè)人都有同樣成本。成本不同部分是因?yàn)橐恍┤烁苫畋攘硪恍┤丝?，部分是因?yàn)橐恍┤说臅r(shí)間比另一些人有更好的可供選擇用途。在任何一種既定價(jià)格時(shí)，那些低成本的人比那些成本高的人更有可能進(jìn)入。為了增加油漆勞務(wù)的供給量，就必須鼓勵(lì)額外的進(jìn)入者進(jìn)入市場(chǎng)。由于這些新進(jìn)入者成本高，要使市場(chǎng)進(jìn)入對(duì)這些人有利，價(jià)格就必須上升。因此，甚至在自由進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，油漆勞務(wù)的市場(chǎng)供給曲線(xiàn)也向右上方傾斜。要注意的是，如果企業(yè)有不同的成本，一些企業(yè)甚至在長(zhǎng)期中也賺到了利潤(rùn)。在這種情況下，市場(chǎng)價(jià)格代表邊際企業(yè)——如果價(jià)格有任何下降就退出市場(chǎng)的企業(yè)——的平均總成本。這種企業(yè)賺到零利潤(rùn)，但成本低的企業(yè)賺到正利潤(rùn)。進(jìn)入并沒(méi)有消除這種利潤(rùn)，因?yàn)橄胍蔀檫M(jìn)入者的成本高于市場(chǎng)中已經(jīng)有的企業(yè)。只有在價(jià)格上升，使市場(chǎng)對(duì)他們有利時(shí)，高成本企業(yè)才將進(jìn)入。因此，由于這兩個(gè)原因，市場(chǎng)上長(zhǎng)期供給曲線(xiàn)會(huì)向右上方傾斜而不是水平的，這表明要引起較大供給量，較高的價(jià)格是必需的。因此，關(guān)于進(jìn)入和退出的基本結(jié)論仍然是正確的。由于企業(yè)在長(zhǎng)期中比在短期中更容易進(jìn)入和退出，所以長(zhǎng)期供給曲線(xiàn)一般比較短期供給曲線(xiàn)富有彈性。即問(wèn)即答 在有自由進(jìn)入與退出的長(zhǎng)期中，市場(chǎng)價(jià)格等于邊際成本，平均總成本，等于這兩者，還是不等于這兩者？用圖形解釋。結(jié)論我們已經(jīng)討論了競(jìng)爭(zhēng)的利潤(rùn)最大化企業(yè)的行為。你可以回憶一下，第一章的經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理之一是，理性人考慮邊際量。本章把這一思想運(yùn)用于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。邊際分析向我們提供了一種競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)供給曲線(xiàn)理論，因此，加深了對(duì)市場(chǎng)結(jié)果的理解。你知道了，當(dāng)你在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)中購(gòu)買(mǎi)一種物品時(shí)，可以保證你支付的價(jià)格接近于生產(chǎn)那種物品的成本。特別是，如果企業(yè)是競(jìng)爭(zhēng)的和利潤(rùn)最大化的，一種物品的價(jià)格等于生產(chǎn)這種物品的邊際成本。此外，如果企業(yè)可以自由地進(jìn)入和退出市場(chǎng)，價(jià)格還等于最低可能的生產(chǎn)平均總成本。雖然我們?cè)谌轮屑僭O(shè)，企業(yè)是價(jià)格接受者，但這里所形成的許多工具對(duì)研究競(jìng)爭(zhēng)較少的市場(chǎng)的企業(yè)也是有用的。在以下三章中，我們將考察有市場(chǎng)勢(shì)力企業(yè)的行為。在分析這些企業(yè)時(shí)邊際分析將又是有用的，但它具有完全不同的含義。內(nèi)容提要◎由于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)是價(jià)格接受者，所以，它的收益與產(chǎn)量是同比例的。物品的價(jià)格等于企業(yè)的平均收益和邊際收益?！?yàn)榱死麧?rùn)最大化，企業(yè)選擇使邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量。由于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的邊際收益等于市場(chǎng)價(jià)格，所以，企業(yè)選擇使價(jià)格等于邊際成本的產(chǎn)量。因此，企業(yè)的邊際成本曲線(xiàn)是它的供給曲線(xiàn)。◎在短期中，當(dāng)企業(yè)不能收回其固定成本時(shí)，如果物品價(jià)格小于平均可變成本，企業(yè)將選擇停止?fàn)I業(yè)。在長(zhǎng)期中，如果價(jià)格小于平均總成本，當(dāng)企業(yè)不能收回其固定和可變成本時(shí)，企業(yè)將選擇退出?！蛟谟凶杂蛇M(jìn)入與退出的市場(chǎng)上，長(zhǎng)期中利潤(rùn)為零。在長(zhǎng)期均衡時(shí)，所有企業(yè)在有效規(guī)模時(shí)生產(chǎn)，價(jià)格等于最低平均總成本，而巨，企業(yè)數(shù)量的調(diào)整滿(mǎn)足在這種價(jià)格時(shí)的需求量?！蛐枨笞儎?dòng)在不同時(shí)間范圍之內(nèi)有不同影響。在短期中，需求增加引起價(jià)格上升，并使利潤(rùn)增加，而需求減少降低了價(jià)格，并引起虧損。但是，如果企業(yè)可以自由進(jìn)入和退出市場(chǎng)，那么，在長(zhǎng)期中企業(yè)數(shù)量調(diào)整使市場(chǎng)回到零利潤(rùn)均衡。17 / 17