第十四章競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)(已修改)
2025-06-28 17:53 本頁面
【正文】 第十四章 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)在本章中你將——了解使一個(gè)市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)性的特點(diǎn)是什么考察競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)如何決定生產(chǎn)多少產(chǎn)量考察競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)如何決定什么時(shí)候暫時(shí)停產(chǎn)考察競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)如何決定進(jìn)入還是退出一個(gè)市場(chǎng)說明企業(yè)行為如何決定市場(chǎng)短期與長(zhǎng)期供給曲線如果你們當(dāng)?shù)氐募佑驼景阉杖〉钠蛢r(jià)格提高20％，它就會(huì)發(fā)現(xiàn)它的銷售量大量下降。它的顧客會(huì)很快轉(zhuǎn)而去買其他加油站的汽油。與此相比，如果你們當(dāng)?shù)氐淖詠硭咎岣咚畠r(jià)20％，它就會(huì)發(fā)現(xiàn)水的銷售量只有微不足道的減少。人們會(huì)比往常少用一些水澆他們的草地，并買一個(gè)節(jié)水的噴頭，但他們很難讓用水量大幅度減少。汽油市場(chǎng)和自來水市場(chǎng)的差別是顯而易見的：有許多企業(yè)賣汽油，但只有一家企業(yè)賣水。正如你可以預(yù)見到的，這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的差別影響了在這些市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)的定價(jià)與生產(chǎn)決策。在本章中我們將考察競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的行為，例如你們當(dāng)?shù)氐募佑驼?。你也許還記得，如果每個(gè)買者和賣者與市場(chǎng)規(guī)模相比微不足道，因而沒有什么能力影響市場(chǎng)價(jià)格，那么市場(chǎng)就是競(jìng)爭(zhēng)性的。與此相比，如果一個(gè)企業(yè)可以影響它出售的物品的市場(chǎng)價(jià)格，就是說該企業(yè)有市場(chǎng)勢(shì)力。在這一章以后的三章中，我們考察有市場(chǎng)勢(shì)力的企業(yè)行為，例如，你們當(dāng)?shù)氐淖詠硭?。我們?cè)诒菊轮袑?duì)競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)的分析將說明競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上供給曲線背后的決策。毫不奇怪，我們將發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)供給曲線與企業(yè)的生產(chǎn)成本密切相關(guān)。（實(shí)際上，這種～般見解正是你從第七章分析中所熟悉的。）但是企業(yè)的各種成本——固定成本、可變成本、平均成本和邊際成本中——哪一些與企業(yè)關(guān)于供給量的決策最相關(guān)？我們將看到，所有這些成本衡量都起了重要而相關(guān)的作用。什么是競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)？本章中我們的目標(biāo)是考察在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)如何作出生產(chǎn)決策。作為這種分析的背景，我們從考慮什么是競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)開始。競(jìng)爭(zhēng)的含義雖然我們已經(jīng)在第四章中討論過競(jìng)爭(zhēng)的含義，但我們?cè)俸?jiǎn)單復(fù)習(xí)一下那一課。競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、有時(shí)稱為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是指有許多交易相同產(chǎn)品的買者與賣者，以至于每一個(gè)買者和賣者都是價(jià)格接受者的市場(chǎng)。有兩個(gè)特點(diǎn)：◎市場(chǎng)上有許多買者和許多賣者?！蚋鱾€(gè)賣者提供的物品大體上是相同的。由于這些條件，市場(chǎng)上任何一個(gè)買者或賣者的行動(dòng)對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的影響都是微不足道的。每一個(gè)買者和賣者都把市場(chǎng)價(jià)格作為既定的。一個(gè)例子是牛奶市場(chǎng)。沒有一個(gè)牛奶買者可以影響牛奶價(jià)格，因?yàn)橄鄬?duì)于市場(chǎng)規(guī)模，每個(gè)買者購(gòu)買的量很少。同樣，每個(gè)牛奶賣者對(duì)價(jià)格的控制是有限的，因?yàn)樵S多其他賣者也提供基本相同的牛奶。由于每個(gè)賣者可以在現(xiàn)行價(jià)格時(shí)賣出他想賣的所有量，所以，他沒有什么理由收取較低價(jià)格，而且，如果他收取高價(jià)格，買者就會(huì)到其他地方買。在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上買者和賣者必須接受市場(chǎng)決定的價(jià)格，因而被稱為價(jià)格接受者。除了上述競(jìng)爭(zhēng)的兩個(gè)條件之外，有時(shí)也把第三個(gè)條件作為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征：◎企業(yè)可以自由地進(jìn)入或退出市場(chǎng)。例如，如果任何一個(gè)人都可以決定開一個(gè)奶牛場(chǎng)，而且，如果任何一個(gè)現(xiàn)有奶牛場(chǎng)可以決定離開奶牛行業(yè)，那么，牛奶行業(yè)就完全滿足了這個(gè)條件。應(yīng)該注意的是，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的許多分析并不依靠自由進(jìn)入和退出的假設(shè)，因?yàn)檫@些條件對(duì)企業(yè)作為價(jià)格接受者并不是必要的。但是，正如我們?cè)诒菊潞竺嬉f明的，當(dāng)這第三個(gè)條件成立時(shí)，我們可以進(jìn)一步擴(kuò)大我們的分析，并得到一些重要的額外結(jié)論。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)與經(jīng)濟(jì)中大多數(shù)其他企業(yè)一樣，努力使利潤(rùn)最大化，利潤(rùn)等于總收益減總成本。為了說明如何做到這一點(diǎn)，我們首先考慮競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益。為了使事情具體化，我們考慮一個(gè)特定企業(yè)：斯密的家庭奶牛場(chǎng)。斯密奶牛場(chǎng)生產(chǎn)牛奶量Q，并以市場(chǎng)價(jià)格P出售每一單位牛奶。奶牛場(chǎng)的總收益是PQ。例如，如果一加侖牛奶賣6美元，而且奶牛場(chǎng)出售1000加侖，那么，它的總收益就是6000美元。由于斯密的奶牛場(chǎng)與世界牛奶市場(chǎng)相比是微不足道的，所以，它接受市場(chǎng)條件給定的價(jià)格。這意味著，實(shí)際上牛奶的價(jià)格并不取決于斯密奶牛場(chǎng)生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)量。如果斯密使自己生產(chǎn)的牛奶翻了一番，牛奶價(jià)格仍然是相同的，而且，他的總收益也翻一番。因此，總收益與產(chǎn)量同比例變動(dòng)。表14－1表示斯密家庭奶牛場(chǎng)的收益。前兩欄表示奶牛場(chǎng)生產(chǎn)的產(chǎn)量，以及出售其產(chǎn)量時(shí)的價(jià)格。第三欄是奶牛場(chǎng)的總收益。該表假設(shè)牛奶的價(jià)格是每加侖6美元，因此，總收益就是6美元乘加侖量。表141 競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的總收益、平均收益和邊際收益產(chǎn)量(加侖)價(jià)格(美元)總收益(美元)平均收益(美元)邊際收益(美元)（Q）（P）(TR=PQ)(AR=TR/Q)MR=△TR/△Q16666261266361866462466563066663666764266864866正如我們?cè)谏弦徽轮蟹治龀杀緯r(shí)平均與邊際的概念有用一樣，當(dāng)分析收益時(shí)這些概念也是有用的。為了說明這些概念告訴我們什么，考慮這兩個(gè)問題：◎牛奶場(chǎng)從普通一加侖牛奶中得到了多少收益？◎如果牛奶場(chǎng)增加生產(chǎn)1加侖牛奶，它能得到多少額外收益？表141中的后兩欄回答了這兩個(gè)問題。第四欄表示平均收益，平均收益是總收益（根據(jù)第三欄）除以產(chǎn)量（根據(jù)第一欄）。平均收益告訴我們企業(yè)從銷售的普通一單位中得到了多少收益。在表14－1中，你可以看出平均收益等于6美元，即一加侖牛奶的價(jià)格。這說明了一個(gè)一般結(jié)論，這個(gè)結(jié)論不僅適用于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，而且也適用于其他企業(yè)。總收益是價(jià)格乘以產(chǎn)量（PQ），而平均收益是總收益（PQ）除以產(chǎn)量（Q）。因此，對(duì)所有企業(yè)來說，平均收益等于物品的價(jià)格。第五欄表示邊際收益，邊際收益是每多銷售一單位產(chǎn)量所引起的總收益變動(dòng)量。在表14－1中，邊際收益等于6美元，即一加侖牛奶的價(jià)格。
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