戶外媒體發(fā)展趨勢管窺及創(chuàng)新思路初探-資料下載頁
2025-06-16 12:32本頁面
【正文】 易保留，較適合品牌初期建立知名度。 ?互動戶外 讓戶外廣告內(nèi)容與受眾形成互動，一方面增加廣告效果，另一方面，可以很好地測量戶外媒體的實際關注廣告效果，以及關注率。 如國外以有應用的眼角膜紅外掃描法，當你注釋戶外廣告畫面的關鍵部分超過特定的幾秒后，隱藏在廣告牌后面的紅外掃描計數(shù)器增加一位，并在戶外媒體的液晶屏上顯示“您是第 XXXX 位關心我的人”。 ?真人戶外 利用各種與人有關的方式進行戶外展示，如城市重要廣場的人群造型，如穿戴相同的人們出現(xiàn)在城市的主要繁華階段，如真人或在櫥窗中使用，另外還可以在戶外的大燈箱等人物畫面位置使用真人等等。 真人戶外能讓戶外廣告變的生動活潑，增加動感，但需要相關部門的特殊審批。 ?透明戶外 汽車玻璃窗、樓體玻璃窗、商場玻璃窗、餐廳玻璃窗、地鐵玻璃窗，等等透明的地方進行戶外廣告的放置，有些地方可以設置單反玻璃從后面觀察廣告效果。 如有的可以在廣告畫面中加入一面鏡子，讓路過的人可以從廣告畫面中看到自己。讓自己和廣告組成一幅獨一無二的個性戶外廣告。 ?快速輪轉(zhuǎn)戶外 通常戶外的發(fā)布以月份記，最快的也是 14 天才能換畫面。一些時效性很強的產(chǎn)品或服務因此而舍棄戶外媒體。有沒有可能把戶外也做成相對時效性的媒體，只一天或幾天的發(fā)布？如把整個街道全部買斷一天或在節(jié)日期間進行各種樓體的包裝和買斷等。 如前段時間聯(lián)想電腦在上海發(fā)布的時候，包裝了上?；春Ｂ凡糠址比A路段，招貼、吊旗、戶外燈箱燈數(shù)量眾多，發(fā)布了周六周日 2 天。 ?性別戶外 利用性別隔離的戶外場所，發(fā)布廣告，如更衣室、盥洗室、洗澡堂、美容美發(fā)店、游泳池等等環(huán)境，具有性別區(qū)分的場所一般都有明顯的特點，容易抓住人流的總體特征。這種差別化訴求，以性別為主要區(qū)分點，適合性別要素非常明顯的產(chǎn)品。 ?聯(lián)合式戶外 這包括兩個概念：戶外媒介的聯(lián)合以及相關產(chǎn)品的聯(lián)合。 關于戶外媒體的聯(lián)合，例如當公交車進站時，與候車亭廣告進行拼接，才能組成完整的廣告；或者當?shù)罔F列車所有的門都關上，廣告效果可以顯現(xiàn)。再如公交車的車身和玻璃窗內(nèi)的乘客是否可以有某種形式的關聯(lián)等等。 關于產(chǎn)品的聯(lián)合，如把我們代理的一些有關聯(lián)性的品牌聯(lián)合發(fā)布，設想一下會有何種廣告效果？例如中國移動和諾基亞，可口可樂和賣當勞，別克汽車和 SONY 電器等等。如果結(jié)合得當，既達到了宣傳兩個品牌的目的，又可以節(jié)省宣傳費用。 最后希望未來的戶外市場更精彩。 16 / 16
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