分析高鐵媒體廣告的創(chuàng)新策略-資料下載頁
2025-06-16 04:10本頁面
【正文】 播了品牌價值。LED獨特的優(yōu)勢一是高速鐵路站內獨特的投放空間，為LED屏幕投放創(chuàng)造了最佳環(huán)境。對于一個新興媒體來說，其廣告宣傳攻勢，在很大程度上取決于所處的環(huán)境。受眾群體往往受到投放環(huán)境的影響，高速鐵路站內的環(huán)境為其提供了非常整潔、舒適的享受。二是高鐵站內大屏幕受關注程度較高，由于LED屏幕主要是由商業(yè)信息和列車到發(fā)信息組成，因此媒體廣告宣傳獨具優(yōu)勢。三是高鐵LED屏幕面積大，從十幾平方米到上百平方米，能夠滿足各種組合需要，這種大屏幕也推動了產(chǎn)品的廣告宣傳策略?！爸鷦邮絺鞑ァ钡奶攸c一是組合隨意。位于高速鐵路站內的屏幕，可以隨意組合，呈現(xiàn)出有廣告主自身制定的廣告內容。在傳播產(chǎn)品內涵的時候，為了達到更好的宣傳效果，可采用分屏加單屏的組合方式，來展示商品或者企業(yè)不同的以免，同時單屏可以用來強調側重點。二是動靜結合。由于這種傳播方式可以隨意組合，因此每一個部分都可以實現(xiàn)展示功能，動態(tài)視頻廣告和靜態(tài)平面廣告相結合，能夠實現(xiàn)資源互補，使消費者增加印象，從而能夠有效達到宣傳產(chǎn)品的目的。三是個性展示。大面積屏幕能夠給予產(chǎn)品獨特的個性展示，針對每一個產(chǎn)品都可以設置個性化的視頻展示窗口，由此對每一個不同的產(chǎn)品做好宣傳工作。 “助動式傳播”類型 一是靜態(tài)刷屏式。以LED大屏幕為依托，采用刷屏幕的方式來分階段闡述產(chǎn)品特點，這種形式主要適用于企業(yè)產(chǎn)品活動等過程中，宣傳使用方式。二是動靜結合式。在這種類型的傳播方式中，動態(tài)視頻在大屏幕中占據(jù)了主流，靜態(tài)內容則主要圍繞產(chǎn)品信息、廣告語等方式開展，同時這種方式能夠讓消費者最大限度上獲得感觀認知。三是多屏式。由于LED屏幕較大，所以可以將大屏幕分成若干小屏幕，在非中心位置可以添加產(chǎn)品主要信息。這種類型的傳播方式，重在強調畫面的整體動態(tài)，實現(xiàn)協(xié)調的統(tǒng)一。四是分屏動態(tài)式。分屏動態(tài)主要講究同一產(chǎn)品的不同版本的廣告，但是這種廣告要自成系列，避免畫面過于跳躍，對人眼產(chǎn)生不舒適感。五是角標點綴式。無論大屏幕上的內容如何變化，產(chǎn)品標識一直在屏幕角落貫穿始終，這種方式能夠讓消費者感受到重點。六是漸進式。 在廣告播放過程中，逐漸增加或者變化產(chǎn)品信息，從分屏到全屏，從動態(tài)到靜態(tài)，步步轉換，信息遞進。 七是彈出式。 在視頻廣告播放的同時，以小窗口彈出附加產(chǎn)品信息，吸引注意，加深受眾收視印象。 八是強調式。 縮小視頻面積，但增加視頻窗口，同時，將LOGO或者產(chǎn)品名稱等重要信息放在重要位置，自始至終貫穿整個廣告。 九是畫中畫式 。 結合產(chǎn)品外形特點，采用“畫中畫”式，以產(chǎn)品為視頻窗口，增加視覺沖擊力，加深受眾對產(chǎn)品的印象。這種類型適合電視類、3G手機、電影／電視劇的預告片等特定產(chǎn)品。比如電視類產(chǎn)品，可以把其廣告放置到其產(chǎn)品中在LED屏中播放，給人以通過他們的電視機產(chǎn)品觀看廣告的感覺，以求事半功倍。 九是異型畫框式 。 利用場景嵌套，視頻框隨廣告風格而動，豐富整個視覺空間。 無論是哪一種高鐵媒體創(chuàng)新思路，均必須要充分宣傳其產(chǎn)品，讓更多的消費者認識產(chǎn)品、了解產(chǎn)品，增加消費者的購買欲望?？v觀所有的廣告宣傳策略，始終是圍繞著消費者的感受，用一種消費者喜聞樂見的方式，讓消費者了解產(chǎn)品，認可產(chǎn)品，這才是高鐵媒體將來發(fā)展的思路。結 論隨著高速鐵路網(wǎng)絡在全國的建設，高鐵受眾面越來越廣，其影響力成幾何式增長。高鐵媒體廣告宣傳作用，日益凸顯。隨著高鐵的發(fā)展，高鐵媒體廣告將成為戶外媒體廣告的核心環(huán)節(jié)。由于戶外媒體廣告地點特殊性、時間有限性，因此對高鐵媒體廣告提出了更高的要求。高鐵處于有限的空間之內，廣告干擾小，這些均是高鐵媒體宣傳的優(yōu)勢所在。當前中國高鐵媒體廣告硬性廣告過多，廣告內容和廣告形式上均存在較大問題，制約了其發(fā)展步伐。到目前為止，中國高鐵媒體廣告效益尚未取得預期效果。高鐵新媒體的發(fā)展，不能僅僅依靠資本投入和銷售的投入來維持，內容創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新能夠實現(xiàn)媒體的可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)新高鐵媒體廣告策略勢在必行。高鐵媒體，要詳細了解廣告主的要求，熟知受眾群體在高鐵媒體空間中焦點和心理，針對當前媒體環(huán)境和屬性，推出有針對性的廣告創(chuàng)意，最大程度上吸引受眾的注意力，以新穎的推廣形式來獲得受眾群體的認可。當前高鐵媒體廣告創(chuàng)新可以從廣告內容、廣告形式、廣告媒介、LED等四個方面開展。獨特的廣告創(chuàng)意，引人的廣告內容，多樣的廣告媒介，將是未來高鐵媒體創(chuàng)新趨勢所在。參考文獻[1]肖明超 中國高鐵經(jīng)濟與高鐵傳媒大型LED媒體價值解讀[J],《市場觀察》 2009 第1期[2]喬均 為品牌騰飛助力——高鐵傳媒“助動式傳播”媒體評價[J],《市場觀察》 2009 第6期[3]王繼英 諾基亞西門子：為高鐵插上強健的翅膀——京津高速列車GSM—R體驗[J]《世界電信》 2008 第12期[4]石曉媛 試水“助動式傳播” [J]《市場觀察》 2009 第4期 致 謝本研究及學位論文是在我的導師X教授的親切關懷和悉心指導下完成的。他嚴肅的科學態(tài)度，嚴謹?shù)闹螌W精神，精益求精的工作作風，深深地感染和激勵著我。從課題的選擇到項目的最終完成，X老師都始終給予我細心的指導和不懈的支持。X教授不僅在學業(yè)上給我以精心指導，同時還在思想、生活上給我以無微不至的關懷，在此謹向X老師致以誠摯的謝意和崇高的敬意。 在此，我還要感謝在一起愉快的度過大學同窗，正是由于你們的幫助和支持，我才能克服一個一個的困難和疑惑，直至本文的順利完成。特別感謝我的X同學，她對本課題做了不少工作，給予我不少的幫助。在論文即將完成之際，我的心情無法平靜，從開始進入課題到論文的順利完成，有多少可敬的師長、同學、朋友給了我無言的幫助，在這里請接受我誠摯的謝意!最后我還要感謝培養(yǎng)我長大含辛茹苦的父母，謝謝你們!13
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