【正文】 從上面廣告人物、畫面、情節(jié)、背景音樂的回憶情況來看，突出的記憶點是明顯的，”沙漠片中的畫面”；”街頭片中的情節(jié)”， 并且無論“沙漠片”與“街頭片”均沒有歧異與過多噪音，一個以畫面形成明顯記憶；一個以情節(jié)形成明顯記憶 。 記憶元素排列記憶元素內(nèi)容元素噪音評價 其他原因第一位 李連杰 成龍由于李連杰較少做其他廣告的模特，加之知名度本身高，所以記憶率較高第二位 沙漠舞刀 無沙漠片中，簡單但有氣勢的畫面使受眾保留非常高的記憶播放時間長，投放量大第三位 救小孩 無街頭片中，扣人心弦的情節(jié)形成非常高記憶率。愛心的共鳴，80 研究結(jié)論 ? ＢＢＧ超級 VCD電視廣告 體現(xiàn)內(nèi)容 情況對比 三個廣告片體現(xiàn)內(nèi)容對比 從上表可以看出，街頭片的評價是最高的，其中得到明顯體現(xiàn)的方面為： 關(guān)心社會有愛心、高科技產(chǎn)品、現(xiàn)代企業(yè)、有實力的企業(yè) 。 沙漠片 街頭片 游戲片說到做到的作風(fēng) 高質(zhì)量 有獨特的風(fēng)格 有實力的企業(yè) 現(xiàn)代企業(yè) 高科技產(chǎn)品 關(guān)心社會有愛心 81 研究結(jié)論 ? ＢＢＧ超級 VCD電視廣告體現(xiàn) 風(fēng)格 情況對比 三個廣告片風(fēng)格差異對比情況 （注：本表中數(shù)據(jù)取指標差異值） 從上邊的圖表中可以看出，街頭片的廣告風(fēng)格高過沙漠片與游戲片，并且在親切程度、現(xiàn)代感、人情味方面遠高過沙漠片，游戲片的高科技感、現(xiàn)代感較強，其他風(fēng)格差過沙漠片。（見上圖及下圖）（沙漠片播放時間長，可能是減低作用的一個原因） 正向評價 沙漠片 街頭片 游戲片 反向評價激動人心的 平靜的有震撼力 平淡的高科技的 一般的吸引人的 不吸引人的活潑的 死氣沉沉的獨特的 普通的親切的 不親切的容易理解的 不容易理解的現(xiàn)代的 傳統(tǒng)古典的有人情味 無有人情味82 研究結(jié)論 ＢＢＧ超級 VCD電視廣告模特使用情況分析 ?受眾對ＢＢＧ廣告模特的認知情況 ?在ＢＢＧ電視廣告中 ， 有 %的被訪者知道是廣告模特為李連杰； %的人不知道廣告模特是哪一位；其他為少量噪音元素 ， 如：周潤發(fā) 、 普通演員 、 成龍等 。 受眾對廣告模特的認知情況周潤發(fā)普通演員其他成龍不知道李連杰83 研究結(jié)論 ?受眾對李連杰在ＢＢＧ廣告片中形象評價 ?李連杰形象評估情況對比 ?在受眾對李連杰形象本身的評估中 ， 正義 、 親切 、 現(xiàn)代 、 智勇雙全 是較為贊同 ， 反而對 “ 李連杰 只能演古裝片 ， 只能代表過去 ， 武功高強的英雄 ， 穿上西裝不倫不類 ” 的說法不是很贊同 。 ?但同時 ， 被訪者也認為 “ 片中如果不出現(xiàn)李連杰就沒有什么意思 的說法 ，也不贊同 。 得分差異值 得分平均值李連杰是親切 / 正義的代表 他只能演古裝片，只能代表過去，武功高強的英雄 現(xiàn)代動作片明星，智勇雙全一身正氣 他穿上西裝不倫不類 他穿上西裝更精神，現(xiàn)代 片中如果沒有李連杰就沒什么意思了 84 研究結(jié)論 幾點建議 ? 作為ＢＢＧ總體廣告的策劃與創(chuàng)意是成功的 ， 不論是沙漠片及街頭片均有效的形成記憶 ， 并且對企業(yè)的形象提高也是明顯的 。 但就目前而言 ，ＢＢＧ的家庭擁有量在三個城市并沒有絕對優(yōu)勢 ， 可能應(yīng)該在市場其他因素方面進行全面考慮 。 ? 作為廣告片對受眾而言始終是被動接受 ， 一個非常成功的廣告片均有其刺激下降或減弱的過程 ， 如：沙漠片刺激強度的減弱 ， 街頭片未來勢必有同樣的過程 。 ? 在采用明星的策略上 ， 不論沙漠片還是街頭片均取得了成功 ， 但作為受眾而言： “ 在廣告片中使用明星 ” 也并不是絕對不可缺少的 。 并且在有效提高知名度后 ， 明星的作用會有所下降 。 ? 從總體廣告策略上 ， ＢＢＧ已經(jīng)取得的非常高的知名度 ， 廣告提升品牌的作用已經(jīng)基本達到 ， 如何進一步加強廣告的直接促銷作用是下一步廣告策略的關(guān)鍵 。 85 關(guān)于盲試 操作要領(lǐng) 目的 方法一 無差別盲試：去除品牌 、 包裝的產(chǎn)品評價 了解本身口味 、 色澤等差異 方法二 交叉品牌包裝盲試：交換品牌包裝的產(chǎn)品評價 了解品牌 、 包裝對產(chǎn)品的影響程度 方法三 假設(shè)背景盲試：提供假設(shè)背景下的產(chǎn)品評價 了解背景渲染對產(chǎn)品的影響程度 方法四 教育盲試：通過教育說服后的產(chǎn)品評價 消費者成熟與被教育對產(chǎn)品的影響 方法五 環(huán)境盲試：通過教轉(zhuǎn)換環(huán)境的產(chǎn)品評價 飲用或購買環(huán)境對產(chǎn)品的影響 86 市場研究與廣告創(chuàng)意誤區(qū) 6 廣告創(chuàng)意的一般過程 ?創(chuàng)意目的與要求 核心思想與目標 ?創(chuàng)意元素 (產(chǎn)品 /市場 /品牌等特征 )基本條件與素質(zhì) ?創(chuàng)意方向 思維與創(chuàng)作之窗 ?創(chuàng)意構(gòu)思 閃光的瞬間 ?創(chuàng)意表現(xiàn) 理想的描繪 87 市場研究與廣告創(chuàng)意誤區(qū) 6 可能出現(xiàn)的盲區(qū) ?好的作品不等于好的廣告 。(奧妮瀑布 ) ?消費者喜歡的廣告不等于好的廣告 。(中國聯(lián)通 CALL我 ) ?沒有創(chuàng)造性的廣告不一定不好 。(維維豆奶健康片 ) 88 市場研究與廣告創(chuàng)意誤區(qū) 6 廣告作品的全面測量 知覺測量（刺激強度） 眼球運動測定 (eye camera)、 瞬間顯露器 感情測量（映像效果） 尺度法（ SD法測量感情狀態(tài)） 情緒測量（情緒變化） 儀器測量、問卷測量 態(tài)度測量（改變印象） 雪林法（ schwerin method) 學(xué)習(xí)記憶（事后測驗） 效果調(diào)查 思考測量（事后測驗） 理解度調(diào)查 行動測量（行為效果） 觀察記錄法（ VTR） 89 謝謝！ 希望能夠?qū)δ墓ぷ饔兴鶐椭? 90 謝 謝 :18:0818:1818::18 18:1818:18::18:08 2023年 3月 27日星期一 6時 18分 8秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 18:18:0818:18:0818:183/27/2023 6:18:08 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :18:0818:18Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 18:18:0818:18:0818:18Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :18:0818:18:08March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 27日星期一 下午 6時 18分 8秒 18:18: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 6時 18分 :18March 27, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 27日星期一 6時 18分 8秒 18:18:0827 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 6時 18分 8秒 下午 6時 18分 18:18: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 18:18:0818:18:0818:183/27/2023 6:18:08 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :18:0818:18Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 18:18:0818:18:0818:18Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :18:0818:18:08March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 下午 6時 18分 8秒 18:18: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 6時 18分 :18March 27, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 27日星期一 6時 18分 8秒 18:18:0827 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 6時 18分 8秒 下午 6時 18分 18:18: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 18:18:0818:18:0818:183/27/2023 6:18:08 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :18:0818:18Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 18:18:0818:18:0818:18Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :18:0818:18:08March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 下午 6時 18分 8秒 18:18: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 6時 18分 :18March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 27日星期一 6時 18分 8秒 18:18:0827 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 6時 18分 8秒 下午 6時 18分 18:18: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴