【正文】 ，渲染氣氛，烘托主題。這種寫法容易給人留下深刻的印象。例如： 領(lǐng)帶3 000～6 000元／條，襯衫4 00011 000元／件，T恤7 000元／件，皮鞋1．92萬元／雙，西裝則掛在封閉的壁柜里，標(biāo)價從每件3萬元到6萬元不等……本月17日，頂級服裝品牌史提芬勞尼治和它天價的服飾一起來到了成都。 (3)提問式 先提出一個問題，引起讀者的注意和思考，然后在主體部分給出答案。評述經(jīng)濟(jì)新聞較多采用這種形式。例如： 柯達(dá)、聯(lián)合利華、米其林如果這些世界500強(qiáng)企業(yè)的名字出現(xiàn)在上海證交所的行情板上，和我們的“老八股”排在一起翻紅翻綠時，你是否認(rèn)為是遙遠(yuǎn)的夢想? (4)結(jié)論式 首先明確報道對象的性質(zhì)，點明事件的結(jié)果，再回過頭敘述事件的經(jīng)過，以收到吸引讀者的效果。例如： 中國人民銀行行長戴相龍今天在此間指出，中國人民銀行沒有提出降低人民幣利率的方案。此外，導(dǎo)語常用的寫法還有號召式、摘要式、引語式等。不管采用什么寫法，導(dǎo)語的寫作要做到開門見山，鮮明、簡練、生動，達(dá)到引入人勝的效果。（三）主體主體是新聞的主要部分，是對導(dǎo)語的具體闡述。它的作用是使一則新聞報道的事實充實、詳細(xì)、完整，讓讀者了解這則新聞的全部內(nèi)容。主體部分內(nèi)容、層次較多。為了使線索清楚井然，可按下面兩種順序來寫： (1)時間順序 即按事情發(fā)生、發(fā)展、結(jié)束的先后順序來組織材料，安排結(jié)構(gòu)。 (2)邏輯順序 即按事物的內(nèi)在聯(lián)系來組織材料，安排結(jié)構(gòu)?？梢愿鶕?jù)報道對象的因果關(guān)系、主次關(guān)系、點面關(guān)系或并列關(guān)系等來確定寫作順序。 主體的寫作要內(nèi)容充實，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次分明，條理清楚，既要注意與導(dǎo)語的緊密配合，又要注意不能簡單地重復(fù)導(dǎo)語部分的內(nèi)容。 4．背景 背景是與新聞事實的產(chǎn)生相聯(lián)系的歷史背景、現(xiàn)實環(huán)境及客觀條件。交代背景，有助于說明事情發(fā)生的原因，揭示事件的性質(zhì)和意義，增加新聞的知識性和趣味性。 常見的背景材料有歷史背景、地理背景、事物背景等。背景材料可以單獨作為一個部分，也可以穿插在其他部分中。背景的寫作主要采用對比、說明、闡釋等手法，要注重發(fā)揮其烘托的作用。 5．結(jié)尾 結(jié)尾是新聞的最后一個部分，它的作用是表現(xiàn)新聞的完整性和結(jié)構(gòu)的邏輯嚴(yán)密性。 結(jié)尾的寫法很多，有的抒發(fā)感情，發(fā)出號召，有的預(yù)示結(jié)果，引人深思，有的歸結(jié)全文，以加深印象等。當(dāng)主體已把該說的話說完，就沒有必要再加一個結(jié)尾。 以上五個部分中，背景和結(jié)尾并不是新聞結(jié)構(gòu)中必須具備的部分。撰寫經(jīng)濟(jì)新聞時應(yīng)根據(jù)表達(dá)的需要選用合適的結(jié)構(gòu)形式。三、經(jīng)濟(jì)新聞的寫作要求事實要準(zhǔn)確真實是新聞的生命。經(jīng)濟(jì)新聞中反映的事件必須確實可靠，所引用的數(shù)字準(zhǔn)確無誤，所做出的判斷和評價實事求是。不能道聽途說、牽強(qiáng)附會，更不能憑空想象或歪曲。 2．導(dǎo)向要正確 經(jīng)濟(jì)新聞在報道經(jīng)濟(jì)活動、傳播經(jīng)濟(jì)信息的同時，要體現(xiàn)或反映黨和國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的方針、政策，反映人民群眾在經(jīng)濟(jì)生活中的愿望、要求和呼聲，正確反映輿論，引導(dǎo)輿論。 3．報道要迅速 經(jīng)濟(jì)新聞具有很強(qiáng)的時效性。要將經(jīng)濟(jì)活動中新近發(fā)生的新聞事件盡可能快地報道出去，起到對實際工作的指導(dǎo)和推動作用，及時的經(jīng)濟(jì)新聞甚至可能對整個經(jīng)濟(jì)局勢起重大影響。當(dāng)然，有的經(jīng)濟(jì)新聞也有一個報道時機(jī)的問題，不一定要快，但一定要選擇合適的時機(jī)，以便取得最佳報道效果。 第二節(jié) 廣告文 一、廣告文簡單地說，廣告就是一種付費的宣傳，是指商品或服務(wù)的提供者，承擔(dān)費用，通過信息傳媒，向消費者介紹、宣傳自己的商品或服務(wù)，最后達(dá)到擴(kuò)大銷售、提升企業(yè)形象的一種活動。一則廣告通常包括語言文字和視覺形象(色彩、繪畫、圖片等)兩部分。廣告文就是用來傳遞廣告信息的語言文字，包括廣告的標(biāo)題、標(biāo)語、正文以及作為附文的商標(biāo)、商品名稱、企業(yè)地址等內(nèi)容。 廣告文是廣告的核心，如果沒有語言或者文字，廣告的信息橋梁作用便無從發(fā)揮。依靠語言文字，才能明確、清晰、動人地傳播廣告內(nèi)容，才能充分發(fā)揮廣告?zhèn)鞑バ畔?、指?dǎo)消費、擴(kuò)大銷售、塑造形象的功能。在當(dāng)今社會，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和市場競爭的日益激烈，廣告已成為現(xiàn)代企業(yè)拓展市場不可缺少的工具和手段，所以，廣告文的寫作就顯得至關(guān)重要。廣告文的寫作不同于一般的經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文。廣告文所傳遞的信息，是關(guān)于商品、企業(yè)的信息，傳遞的目的，不僅是讓消費者知曉，而是要把商品推向市場，讓消費者采取購買行動，擴(kuò)大銷售。因此，在寫作廣告文時，必須要研究商品和服務(wù)，研究市場，研究消費者。廣告是促銷的手段，為達(dá)到促銷目的，在寫作廣告文時，常常要調(diào)動文學(xué)創(chuàng)作的一些表現(xiàn)手法，把廣告文寫得生動、有趣、形象、具體，富有藝術(shù)感染力。可以運用比喻、夸張、對偶、排比等修辭手法，但又絕對要遵循真實性原則。這些都決定了廣告文的寫作具有極為明顯的特殊性，在寫作時一定要注意把握。二、廣告文的寫法一則完整的廣告文主要包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告附文、廣告標(biāo)語等幾部分。1．廣告標(biāo)題廣告標(biāo)題就是廣告的題目，是廣告主題的集中表現(xiàn)，是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標(biāo)志。由于人們閱讀廣告的方法是先瀏覽標(biāo)題，所以，標(biāo)題寫作質(zhì)量的高低直接決定廣告的可讀性。寫作標(biāo)題最基本的要求是要引人注目、便于記憶、有吸引力。廣告標(biāo)題按表現(xiàn)的形式分，有直接標(biāo)題、間接標(biāo)題和復(fù)合標(biāo)題三種。(1)直接標(biāo)題直接標(biāo)題是指直截了當(dāng)?shù)貙V告所要傳播的主要信息在標(biāo)題中表達(dá)出來，使人一看就清楚廣告說些什么。例如：我的華聯(lián)，我的家(上海華聯(lián)商廈廣告)戴博士倫舒服極了(博士倫隱形眼鏡廣告)(2)間接標(biāo)題 間接標(biāo)題是指標(biāo)題并不直接介紹產(chǎn)品或服務(wù)，只向讀者提醒或暗示，用迂回的方法引人注意、誘發(fā)閱讀的興趣。例如： 有如第二皮膚(牛仔褲廣告) 像初戀般的滋味(日本渴而心思飲料廣告)(3)復(fù)合標(biāo)題復(fù)合標(biāo)題是直接標(biāo)題和間接標(biāo)題的綜合運用，主要用于內(nèi)容多、較復(fù)雜的廣告。形式上可以是正題和副題，引題和正題，甚至是引題、正題、副題三者的結(jié)合。例如： 今年夏天最冷的熱門新聞 西泠冷氣全面啟動(西泠空調(diào)廣告) 為您抹去歲月的留痕 ——旁氏AHA2．廣告正文正文是廣告文的核心部分，是傳播產(chǎn)品和勞務(wù)信息的主角，承擔(dān)著介紹商品和勞務(wù)、樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象、推動購買的職責(zé)。成功的正文不僅能簡潔、具體地介紹商品，滿足消費者的需要、解除消費者的疑慮，而且可以贏得消費者的好感與信賴，激發(fā)購買欲望，促使消費者采取購買行動。廣告正文通常由開頭、中心、結(jié)尾等部分組成。開頭部分要緊扣主題，以便自然、準(zhǔn)確地引出下文。中心部分重在表達(dá)所要宣傳的內(nèi)容，如產(chǎn)品的性能、特點等。結(jié)尾部分一般要敦促人們采取響應(yīng)的行動。廣告正文的表現(xiàn)形式主要有以下幾種：(1)陳述體用簡潔、平實的語言，開門見山地介紹產(chǎn)品或服務(wù)，如商品的名稱、規(guī)格、特點、價格等情況，直截了當(dāng)，清楚明了。例如： 誰不喜歡又厚又軟的毛巾。(鄧迪牌毛巾廣告) KPP—20打字機(jī)，重量只有5磅，是個人喜愛的電子打字機(jī)。(美國安井電子公司電腦廣告)(2)證書體著重宣傳商品的獲獎情況，提供權(quán)威人士或知名人士對商品的鑒定、贊揚(yáng)、使用和見證，或是用消費者對商品贊揚(yáng)的信件來證明產(chǎn)品的質(zhì)量或信譽(yù)，從而增加消費者對商品的信任。例如： 古井貢酒清如水晶，香如幽蘭，甘美醇和，回味悠長，連續(xù)三次榮登國家名酒金榜，又獲第十三屆巴黎國際食品博覽會金獎。(古井貢酒廣告) (3)描寫體 用描寫的手法對商品或服務(wù)的功能或特點進(jìn)行合乎情理的描述和渲染。例如： 錦繡山林，坐落清幽靜巷，毗鄰森林保護(hù)地，無人聲鼎沸，無車馬喧囂，只有鳥語盈耳，綠樹為伴。(臺灣錦繡山林新宅廣告)(4)論說體用充分的論據(jù)和雄辯的邏輯，說服消費者購買。例如：節(jié)省電燈費用應(yīng)從選擇燈泡入手電燈上之所費不外電力與燈泡二項，而電力之耗省，與燈泡應(yīng)用之久暫，完全由于燈泡貨質(zhì)之優(yōu)劣。故節(jié)省電燈之費用，必須注意燈泡之選購。(奇異老牌燈泡廣告)(5)對話體把廣告宣傳的內(nèi)容通過兩個或幾個人對話的方式表達(dá)出來。例如：小男孩：“請把您的象牙香皂包裝紙給我好嗎?我收集到15張寄到Pamp。G公司可以換到畫冊和寫字墊板?！迸浚骸皩Σ黄?，我的孩子和你的想法一樣，也在收集。” (美國象牙香皂廣告)(6)文藝體用詩歌、散文、小說、故事等形式宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，生動活潑，富有感染力。例如： 恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)自己真摯、溫馨的愛情， 不僅僅是一份勇氣， 更是一種藝術(shù)。 象征永恒的精工手表， 是高貴的愛情標(biāo)志， 也是天長地久的愛情魅力。 在我們生命中的某些時候， 愛情，應(yīng)該是看得見的。(臺灣精工手表廣告)(7)抒情體注重情感訴求，用抒情的筆調(diào)，來激發(fā)消費者的情感，以情動人，博取消費者的好感。例如： 故都北京，最為人所稱道、懷念的，除了天壇、圓明園外，就該是那操一口標(biāo)準(zhǔn)京片子的人情味兒和那熱騰騰、皮薄餡多汁鮮、象征團(tuán)圓的水餃兒。今天，在寶島臺灣，懷念北京、憧憬老風(fēng)味，只有北方水餃最能讓您回味十足、十足回味! (臺灣北方冷凍食品公司廣告)3．廣告附文廣告附文，又稱廣告隨文，是傳達(dá)商品名稱、商標(biāo)牌號、商品銷售日期、價格、商品購買方法、企業(yè)名稱、電報電話、聯(lián)系人等附加性信息，位于廣告文案結(jié)尾處的語言文字。廣告附文并不是可有可無的，它是廣告整體結(jié)構(gòu)的有機(jī)組成部分，對廣告作用的發(fā)揮有不可忽視的意義。消費者閱讀廣告正文后若產(chǎn)生購買的動機(jī)與欲望，就需要附文的指導(dǎo)才能進(jìn)行實際購買。因此，附文內(nèi)容表現(xiàn)不好，往往直接影響到廣告效果。寫作廣告附文的要求是既要清楚、明白、詳細(xì)、具體，又不可喧賓奪主。根據(jù)廣告宣傳的要求，附文的內(nèi)容也可有所選擇，突出重點。4．廣告標(biāo)語廣告標(biāo)語，也稱為廣告口號，是某一企業(yè)或某一產(chǎn)品的廣告在一段時期內(nèi)反復(fù)使用的特定語句。它的作用在于反復(fù)出現(xiàn)于廣告中，加深消費者的理解和記憶，形成強(qiáng)烈的印象，用來樹立企業(yè)的形象或強(qiáng)調(diào)晶牌效應(yīng)。廣告標(biāo)語的寫作形式有贊揚(yáng)式、號召式、情感式等。寫作時要突出企業(yè)、商品的特點，要有強(qiáng)烈的號召力，盡量口語化。例如： 味道好極了!(雀巢咖啡廣告) 中國人喝自己的可樂!(娃哈哈集團(tuán)非?？蓸窂V告) 愛是正大無私的奉獻(xiàn)!(泰國正大集團(tuán)廣告)需要注意的是，廣告標(biāo)語與廣告標(biāo)題不同。廣告標(biāo)題引導(dǎo)消費者注意廣告和閱讀正文，而廣告標(biāo)語是要在消費者的頭腦里樹立起企業(yè)或商品的形象，引導(dǎo)購買。廣告標(biāo)題必須與廣告正文聯(lián)合使用，是依附性的、短期的、一次性的，位置相對固定，而廣告標(biāo)語可以在廣告文中出現(xiàn)，也可以單獨使用，位置十分靈活。廣告標(biāo)題的形式可以是整句話，也可以是半句話，甚至一個字，而廣告標(biāo)語必須使用完整的句子，表達(dá)出明確的概念。 第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)合同一、經(jīng)濟(jì)合同概說（一）概念1999年3月15日通過的《中華人民共和國合同法》第二條規(guī)定：本法所稱合同是平等主體的自然人、法人、其他組織之間設(shè)立、變更、終止民事權(quán)利義務(wù)關(guān)系的協(xié)議。 （二）要素指合同關(guān)系的構(gòu)成。合同由三個要素構(gòu)成：主體：又稱“合同的當(dāng)事人”《合同法》規(guī)定合同的主體類型有3種：（1）自然人：指因出生而取得民事權(quán)利能力的民事主體。我國《民法通則》中，公民與自然人在法律地位上一致，但范圍不同：公民：社會中具有我國國籍的一切成員自然人：包括本國公民，也包括外國人和無國籍人。（2）法人：法人與自然人相對，是具有民事權(quán)利能力和民事行為能力，依法享有民事權(quán)利和承擔(dān)民事義務(wù)的組織。法人的成立需具備4個條件l 依法成立l 有必要的財產(chǎn)或經(jīng)費l 有自己的名稱、組織機(jī)構(gòu)和場所l 能夠獨立承擔(dān)民事責(zé)任（3）其他組織指依法成立，有一定的組織機(jī)構(gòu)和財產(chǎn)，能夠作為當(dāng)事人參加民事法律活動，但又不具備法人資格的組織。也稱非法人組織。如：非法人企業(yè)、非法人私營企業(yè)、銀行或保險公司的分支機(jī)構(gòu)、附屬性的學(xué)校等?？腕w：是合同當(dāng)事人權(quán)利義務(wù)所指向的對象，又稱合同的標(biāo)的。內(nèi)容：主要指當(dāng)事人享有的債權(quán)和承擔(dān)的債務(wù)。從法律文書的角度看，合同的內(nèi)容指的是合同的各種條款。 （三）合同的主要內(nèi)容《合同法》第十二條規(guī)定：合同的內(nèi)容由當(dāng)事人約定，一般包括以下條款：當(dāng)事人的名稱或者姓名和住所：法人、其他組織訂立合同時，應(yīng)寫明法人、其他組織的名稱、住所或經(jīng)營場所、法定代表人或負(fù)責(zé)人姓名；自然人，要寫明姓名、住址；外國人，要求寫明國籍、姓名、住所。標(biāo)的：指經(jīng)濟(jì)合同當(dāng)事人雙方權(quán)利和義務(wù)共同指向的對象。任何一種經(jīng)濟(jì)合同，都要有明確的標(biāo)的。沒有標(biāo)的，權(quán)利義務(wù)無法確定，合同就無法成立。標(biāo)的根據(jù)合同類別而有所不同，可以是實物、貨幣、勞務(wù)、工程項目、科研成果等。數(shù)量：是標(biāo)的的計量，是衡量標(biāo)的的大小、多少輕重的尺度。標(biāo)的數(shù)量必須以法定計量單位和計量方法來確定，無法按法定計量單位和計量方法確定的，則由雙方商定。質(zhì)量：指標(biāo)的內(nèi)在素質(zhì)和外觀形象的狀況。合同必須詳細(xì)列明標(biāo)的的名稱、品種、型號、規(guī)格，等級、質(zhì)地等具體內(nèi)容。至于質(zhì)量的確定，有國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的，按照這些標(biāo)準(zhǔn)；沒有標(biāo)準(zhǔn)的，則由雙方商定。價款或報酬：價款或報酬是當(dāng)事人一方向交付標(biāo)的的另一方支付的以貨幣為表現(xiàn)形式的代價。在以物為標(biāo)的的合同中，這種代價稱為價款；在以勞務(wù)或智力成果為標(biāo)的的合同中，這種代價稱為酬金或報酬。履行期限、地點和方式：履行期限指當(dāng)事人履行合同的時間限度。履行地點是指交付或提取標(biāo)的的地方。是確定運輸費用和風(fēng)險來誰承擔(dān)的依據(jù)。方式是指當(dāng)事人以什么方式來履行義務(wù)，包括標(biāo)的的交付方式和價款的結(jié)算方式。違約責(zé)任：是違反合同義務(wù)的當(dāng)事人應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。一般由當(dāng)事人雙方在法律規(guī)定的范圍內(nèi)約定，對一方的違約責(zé)任作出明確規(guī)定。解決爭議的辦法。指雙方因合同的訂立、履行等發(fā)生爭議時的解決辦法。一般分非正式和正式兩種：非正式：私下協(xié)商的方法正式：仲裁和訴訟四、經(jīng)濟(jì)合同的寫作經(jīng)濟(jì)合同的寫作格式大致