2008年度上海銀行寧波分行品牌推廣及營銷互動方案-資料下載頁
2025-05-30 18:01本頁面
【正文】 費(fèi)的顧客可享受（7）折優(yōu)惠或贈品消費(fèi)領(lǐng)域的抵價(jià)卷（包括購物、餐飲、娛樂等）?；顒又牛骸百徿囀褂蒙昕?精美禮品等你拿”具體實(shí)施：在活動期內(nèi)購車使用申卡既可得到上海銀行寧波分行的精美禮品一份，還可以在現(xiàn)場獲得“刮刮樂”抽獎(jiǎng)卷一張?；顒訒r(shí)間：2008年獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng)5個(gè)：3000元汽車音響或等值汽車用品。二等獎(jiǎng)30個(gè)：500元汽車加油卡。三等獎(jiǎng)200個(gè)：100元全球通話費(fèi)卡。六、上海銀行寧波分行廣告投放策略分析為了配合上海銀行寧波分行此次活動的順利進(jìn)行，從2008年1月份開始，啟動對寧波地區(qū)的廣告投放，投放計(jì)劃如下：電視：寧波電視臺廣告價(jià)值分析寧波電視臺，貼近百姓生活、引領(lǐng)生活時(shí)尚、追蹤時(shí)事報(bào)道，它用平民的視角聚焦百姓關(guān)注的新聞、趣事，將熱點(diǎn)事件真實(shí)還原，服務(wù)于平民大眾，深入您生活的方方面面，關(guān)注您日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,收視效果良好，是寧波地區(qū)收視率較高的一家專業(yè)媒體。建議投放方案時(shí)間：2008年1月1日至2008年12月31日形式：新聞綜合頻道，品牌、專題廣告（5秒—10秒）報(bào)紙：《寧波晚報(bào)》廣告價(jià)值分析《寧波晚報(bào)》是由寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)自辦發(fā)行的一張面向家庭和社會的綜合性報(bào)紙。正確的輿論導(dǎo)向，格調(diào)清新高雅，內(nèi)容豐富翔實(shí)，貼近百姓日常生活，具有極強(qiáng)的可讀性?！秾幉ㄍ韴?bào)》是全國最受歡迎的幾家晚報(bào)之一，發(fā)行量是居寧波前列?！秾幉ㄍ韴?bào)》擁有廣泛的讀者層面，人數(shù)超過100萬，是廣告主傳遞信息、開拓市場的極佳傳播媒體。同時(shí)在《東南商報(bào)》《寧波日報(bào)》《現(xiàn)代金報(bào)》這三家報(bào)紙媒體投放少量廣告，達(dá)到全面覆蓋寧波報(bào)紙媒體的讀者，真正實(shí)現(xiàn)上海銀行品牌的傳達(dá)。建議投放方案時(shí)間：活動臨時(shí)安排形式：軟廣告及活動通告/重點(diǎn)理財(cái)產(chǎn)品的推廣廣播：寧波交通音樂頻道廣告價(jià)值分析交通音樂頻道是寧波人民廣播電臺旗下具有全新機(jī)制和鮮明形象的專業(yè)頻率，于2000年1月1日絢爛登場，并以清新明快的節(jié)目風(fēng)格、時(shí)尚新銳的觀念定位和精巧鮮活的品牌形象迅速崛起，在很短的時(shí)間內(nèi)成為具有巨大社會影響力和市場號召力的強(qiáng)勢廣播媒體。交通音樂頻道全天候直播32小時(shí)，調(diào)頻FM93M986，中波AM603三頻播出，覆蓋寧波全市及周邊地區(qū)，覆蓋人口1000萬以上。建議投放方案時(shí)間：2008年1月1日至2008年12月31日形式：硬廣告（活動通知、通告）車體廣告價(jià)值分析車體廣告作為反映城市文化生活的一道風(fēng)景線，已經(jīng)引起人們越來越多關(guān)注的目光，它以其流動性大，暴光性好，日漸受到廣大廣告商們青睞，此次計(jì)劃我們本著主攻重點(diǎn)地段照顧市場全面的策略，精心選擇幾條線路，進(jìn)行車體廣告的重點(diǎn)投放，會對我們今后的營銷活動提供廣告資源的支持，有利于市場活動信息的有效傳遞。戶外廣告廣告價(jià)值分析戶外廣告，我們主要是有目的的選擇一些高空廣告牌，一是因?yàn)樽⒛柯矢?，到達(dá)效果好，一次投資，多次受益，受群人群廣泛，可以重復(fù)向目標(biāo)受群傳遞產(chǎn)品和企業(yè)信息，再就是它廣告效果能做到立竿見影，迅速持久，在位置上我們考慮從進(jìn)城口，大型廣場，繁華地段，商業(yè)旺角合理布局，交叉投放。車載液晶視頻廣告廣告價(jià)值分析絕大部分被采訪者都希望在公交車上看到移動電視，認(rèn)為這樣會使出行更有樂趣，同時(shí)，公交車受眾組成面廣，受眾接觸和收看移動電視的時(shí)間長，接觸信息多，而且這個(gè)群體穩(wěn)定，信息的重復(fù)到達(dá)率高。七、媒介投放計(jì)劃表 （具體的投放計(jì)劃依據(jù)活動而定）投放時(shí)間投放媒體123456789101112寧波一臺“看看看”欄目 ▲▲▲▲▲▲寧波晚報(bào)▲▲▲▲▲▲▲寧波日報(bào)▲▲▲▲現(xiàn)代金報(bào)▲▲▲▲東南商報(bào)▲▲▲▲▲寧波音樂交通頻道▲▲▲▲▲▲市中心戶外廣告牌▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲公交車體▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲高空廣告牌▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲車載液晶視頻廣告▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲ 內(nèi)容媒 體發(fā)布頻次發(fā)布內(nèi)容備注寧波一臺“看看看”欄目 規(guī)律發(fā)布形象廣告每月不少于10次整體形象宣傳每次5—10秒報(bào)紙媒體每月4—8次主要投放活動內(nèi)容、理財(cái)產(chǎn)品介紹活動配合軟文寧波音樂交通頻道具體頻率依活動頻率而定活動的介紹，品牌核心的宣傳每次10—15秒市中心戶外廣告牌全年整體形象宣傳市內(nèi)繁華路段公交車體全年形象宣傳、產(chǎn)品介紹等市內(nèi)繁華路段高空廣告牌全年整體形象宣傳寧波入口處車載液晶視頻廣告全年形象宣傳、個(gè)人業(yè)務(wù)、信用卡介紹八、整體預(yù)算媒 體單 價(jià)投放次數(shù)折扣總計(jì)寧波一臺“看看看”欄目———120次480萬報(bào)紙媒體寧波晚報(bào)（）850048次660萬東南商報(bào)（）7300126寧波日報(bào)（）11000126現(xiàn)代金報(bào)（）6500126寧波音樂交通頻道210240次525000市中心戶外廣告牌40萬全年40公交車體45萬全年45高空廣告牌20萬全年20車載液晶視頻廣告36全年66萬全年活動推廣物料、人工、場地費(fèi)用5萬9次45萬08年度整體費(fèi)用預(yù)算298萬5注：此預(yù)算僅供參考預(yù)估，具體費(fèi)用依據(jù)實(shí)際操作情況而定。 23
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