【正文】 危機之下，原來占據(jù)高端市場的國際品牌，現(xiàn)在也開始向中低端進(jìn)軍。在這樣背景下，2010年涂料消費群體會出現(xiàn)哪些新的趨勢呢？慧聰筆者通過對于中國消費者的消費研究與調(diào)查后，可以歸結(jié)出以下10大趨勢和4大市場機會。　　第一，消費者進(jìn)入全面參與時代。今天的消費者不管消費不消費企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足，消費者不再處于被動，他們希望能隨時與企業(yè)對話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時代已經(jīng)到來?！　〉诙?，新健康消費崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影響，消費者對于健康的關(guān)注度急劇提高，對于天然、環(huán)保概念的產(chǎn)品較為偏愛，涂料企業(yè) 樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機會。　　第三，平民化的精致生活趨勢出現(xiàn)。對于現(xiàn)階段的涂料消費者而言，不一定要買高端品牌涂料產(chǎn)品 裝飾家才能現(xiàn)顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能，因為其實現(xiàn)在大家都知道，其實對于所謂的名牌與不名牌，就是廣告打得多而已，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多，因此中國出現(xiàn)一個新的平民化的涂料消費市場，即通過涂料產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能力的市場，涂料高端品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足“全民精致”的大潮，世界頂級涂料品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場策略，推出滿足下一階梯消費市場的產(chǎn)品?！　〉谒?，速活社會與速度消費興起。中國消費社會處于速活社會，追求效率和速度、缺乏足夠的耐性是消費者的新的表現(xiàn)，因此速食食品、快餐店、便利店、網(wǎng)絡(luò)購物、信用卡、購物卡等消費得到非常高的認(rèn)可，在這個概念上來說，我覺得涂料產(chǎn)品的使用功能上增加其快速入住與使用功能。第五，女性消費勢力的崛起。根據(jù)資料顯示：在過去的二十多年里，美國女性收入已經(jīng)增長了63%，而男性收入仍然保持不變（＋%）。在55%的美國家庭中女性收入占家庭總收入的一半或者更多。此外，由于女性在教育方面的提升，這種增長還在加速。有關(guān)資料顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費支出，這占了全國GDP的2/3。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計，%，其中消費能力較強、對消費影響較大的2050歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時有調(diào)查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。第六，消費者更加追求新感官主義與品牌體驗。涂料消費群體對產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)不再停留在聽從油漆工師傅說哪個好就那個好或者看見電視廣告說好就好的初級階段了，如今，走進(jìn)品牌的體驗店、參與企業(yè)的體驗活動成為消費者了解涂料消費的重要舉措，同時，賣場終端的體驗型設(shè)計對于品牌的意義也越來越突出。　　第七，品牌的差異化、意義和附加值對消費者很重要。很多的涂料廠家以為現(xiàn)在的消費者喜歡一個品牌看起來似乎沒有太多深刻的理由，但是事實并非如此，現(xiàn)在的消費者對品牌有著自己的思考和看法，特別是80后這批未來的涂料產(chǎn)品 主力消費軍，對個性的要求猶顯重要，品牌帶來的差異化、品牌故事、品牌內(nèi)涵對于打動消費者顯得非常重要，營銷者將需要確保其品牌確實表達(dá)著消費者心中看重的某些東西?！　〉诎?，消費者越來越關(guān)注產(chǎn)品信息的透明披露。消費者學(xué)習(xí)能力增加，產(chǎn)品說明書、從成分到出處的透明的信息從來沒有對涂料消費者如此重要，真實性營銷、透明化營銷是未來市場之上策?！　〉诰牛M者崇尚新自然主義：渴望自然，并積極親近大自然。涂料產(chǎn)品技術(shù)未來的突破點應(yīng)該是向全自然方向發(fā)展，現(xiàn)階段的涂料消費群體在選擇家具的時候都會有這樣的一種思維，沒刷油漆的比水性漆 的環(huán)保，水性漆的比油性的環(huán)保，因此，在慧聰筆者生活的城市，有較大部分的消費群體已經(jīng)開始抵制涂料，而選擇全天然的木制品，這是值得涂料廠家之注意的問題?！　〉谑?，消費者進(jìn)入全民娛樂時代，娛樂形態(tài)高度多元化。中國人的娛樂形態(tài)越來越多元化，自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy成為典型的娛樂特征，創(chuàng)建涂料消費的娛樂平臺將消費者卷入娛樂活動中成為涂料企業(yè) 新的營銷策略。　　面對未來的消費者趨勢變化，涂料企業(yè)面對中國市場可能的四條路徑，第一是關(guān)注中國正在不斷崛起的城市新富市場，按照新生代市場監(jiān)測機構(gòu)的預(yù)測，截至到2009年，中國城市新富家庭預(yù)計將突破2100萬。到2015年，中國城市新富家庭預(yù)計將突破2700萬，這將帶來億萬消費市場；第二是從現(xiàn)有的一二三線市場的消費群體中尋找產(chǎn)品升級換代的機會，比如二手房市場的翻新升級消費；第三是向下走，新生代市場監(jiān)測機構(gòu)報告顯示，中國龐大的縣域和農(nóng)村市場存在巨大的涂料市場 空白，一些在城市中流行的涂料產(chǎn)品在這些市場普及率還比較低，縣域和農(nóng)村將是下一個億萬級的消費市場；第四是深度市場細(xì)分，在新生代的中國新富市場與媒體研究數(shù)據(jù)庫中，將中國新富細(xì)分為政府高級官員、政府中層及一般公務(wù)人員、專業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)主、個體戶、金領(lǐng)、精英白領(lǐng)、普通白領(lǐng)、銷售先鋒等9大群體，這9大群體在消費心理、消費欲望、消費偏好上都是有差異的，完全可以成為涂料企業(yè)值得關(guān)注的細(xì)分市場，這也是我們現(xiàn)階段涂料產(chǎn)品的消費主力軍，同時目前處于85后和90后的大學(xué)生市場也提出來作為企業(yè)可以關(guān)注的細(xì)分市場，這一市場每年的市場規(guī)模也將會極大?！　≡绞窃诓淮_定的年代，預(yù)見未來就越加重要，只有涂料企業(yè)能夠洞悉市場先機才能夠在涂料市場站住腳步。我國家具業(yè)市場漸現(xiàn)“三足鼎立”局勢　　近來，在中原家具 市場乃至全國范圍，“派系”競爭已經(jīng)成為行業(yè)的主要競爭態(tài)勢。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，以廣東為代表的粵派家具，以北京為代表的京派家具，以成都為代表的川派家具，“三大派系”在市場中的表現(xiàn)逐漸趨于勢均力敵，呈現(xiàn)出“三足鼎立”的態(tài)勢?！　』浥杉揖撸浩鸩阶钤缬绊懽畲蟆　V東有國內(nèi)家具行業(yè)起步最早、規(guī)模最大的家具產(chǎn)業(yè)區(qū)。經(jīng)過20多年的發(fā)展，廣東家具已經(jīng)充分奠定了在國內(nèi)乃至世界范圍具有舉足輕重影響力的行業(yè)地位。由于地處沿海，廣東的家具廠家對國外的技術(shù)和風(fēng)格接受相對容易，也比較敏感。所以，粵派家具的時尚毋庸置疑?！　『幽鲜〖揖邊f(xié)會理事長唐吉玉說，在國內(nèi)家具行業(yè)，廣東家具展的規(guī)模和影響力總是最大，只要有時間，他都會去看一看，以對行業(yè)的發(fā)展和流行趨勢有個大概的把握?！　V東有著數(shù)不勝數(shù)的知名家具品牌，作為其中的杰出代表，紅蘋果家具河南區(qū)總經(jīng)理黃曉偉說，粵派家具的款式最時尚，做工也最精細(xì)，這一點已經(jīng)得到了業(yè)內(nèi)公認(rèn)?！　≡S多消費者在家具市場閑逛時，都會發(fā)現(xiàn)品牌不同，但款式相近或相同的情況。對此，黃曉偉認(rèn)為，無論是粵派家具、京派家具還是川派家具，都有著相對固定的客戶群體，不會受到影響。其中，京派家具主打中高端路線，川派家具的定位略低，粵派家具則是品牌最多、規(guī)模最大的派系，涵蓋了各個層面的客戶群。從在中原家具市場歷年來的市場表現(xiàn)來看，粵派家具一直都是市場的主流，引導(dǎo)著整個行業(yè)的潮流和發(fā)展方向。　　京派家具：傳統(tǒng)優(yōu)勢無可比擬　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，相對于粵派家具和川派家具，京派家具的起步相對較晚。但是京派家具包括了東北三省的許多家具品牌。東北地區(qū)一直是國家的傳統(tǒng)林業(yè)基地。從這個角度來看，京派家具的起步時間并不算晚，勢力范圍也不比粵派家具遜色。華日家居鄭州總經(jīng)理任懷斌告訴記者，京派家具在行業(yè)里面不是最便宜的，但是最有賣點、最能引導(dǎo)消費者。相對于粵派、川派家具習(xí)慣使用復(fù)合板材，京派家具大多采用實木板材或者實木顆粒板來制作家具，這充分保證了京派家具結(jié)實耐用、環(huán)保指數(shù)高等優(yōu)點。在位于中博家具 中心的華日家居鄭州店，記者看到，碩大的茶幾和桌面整個是從一截粗大樹樁上鋸下來的橫切面，中央一圈圈的年輪和裂縫清晰可見，原木的精華得以盡情釋放。任懷斌說，京派家具是用簡約來演繹經(jīng)典?！　〈蠹叶伎梢钥吹交浥杉揖叩臅r尚，但這也決定了其風(fēng)格的生命周期短暫。京派家具有獨特的底蘊，博大精深，吸取了傳統(tǒng)京派文化各方面的營養(yǎng)，在具有儒雅大氣、含蓄穩(wěn)重等特點之余，又不缺乏現(xiàn)代感?！　〈ㄅ杉揖撸菏袌龇蓊~逐步攀升　　中博家具中心有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，川派家具在河南的起步較晚，但市場份額正在節(jié)節(jié)攀升，這主要是由四川對家具產(chǎn)業(yè) 的扶持，以及四川與河南距離較近，物流便捷等綜合優(yōu)勢決定的。　　唐吉玉說，每年9月，成都家具展都會如期舉行。這是國內(nèi)較有影響力的家具行業(yè)展會，國內(nèi)外的眾多家具品牌都會參展，發(fā)布眾多家具新品，對于國內(nèi)家具行業(yè)的拉動同樣非常大?！　∧戏郊宜胶幽蠀^(qū)負(fù)責(zé)人周雙一說，相當(dāng)長一段時間來，四川當(dāng)?shù)卣畬揖咂髽I(yè)進(jìn)行了大力扶持，政策也比較靈活，對于外來投資的廠家，更是實行了減免稅的多項優(yōu)惠制度，成全了川派家具的快速發(fā)展壯大?！　√萍裾J(rèn)為，川派家具品牌中，中高檔者居多，板式家具占據(jù)主流。　　從2007年前后開始，川派家具品牌開始往高端市場發(fā)力。從物流方面來看，從成都發(fā)往鄭州，很快就可以到達(dá)。不過，與粵派家具與京派家具相比，川派家具的各個品牌大多是在“單兵作戰(zhàn)”，沒有形成聯(lián)合作戰(zhàn)、共同發(fā)展的態(tài)勢。本土家具：仍然需要精耕細(xì)作　　唐吉玉說，中原家具行業(yè)仍然處于“剛上路”的階段，事實上，無論在什么行業(yè)，本土品牌總是具有最多優(yōu)勢的，比如人力優(yōu)勢、運輸成本優(yōu)勢等。但是，十幾年來，中原家具行業(yè)的引導(dǎo)及挖掘力度都有所欠缺，形成了“流通為主，加工制造為輔”的局面?！　∪缃瘢卩嵵莸闹苓吙h市，已經(jīng)有一些規(guī)模不等的家具廠，生產(chǎn)的家具質(zhì)量也非?？煽?，但這些家具品牌的認(rèn)知度太低，需要進(jìn)一步宣傳和提高?！　√萍襁€認(rèn)為，多年來，各個廠家和品牌一直各自為政，彼此之間缺乏溝通，沉浸于價格競爭，忽視了設(shè)計、制造等環(huán)節(jié)，導(dǎo)致整個行業(yè)的設(shè)計能力一直欠缺，始終停留在仿制的水平，這也限制了行業(yè)的發(fā)展壯大?！　〖押图揖涌偨?jīng)理李進(jìn)表示，相對于諸多發(fā)展多年的外來家具品牌，本土家具品牌的實力仍然顯得弱小，這一點不容回避。多年來，佳和一直有意把店內(nèi)較好的位置給這些本土家具品牌，就是為了扶持本地企業(yè)，讓中原地區(qū)的廣大消費者有更多、更經(jīng)濟實惠的選擇。中國建筑裝飾協(xié)會六屆五次理事會暨表彰會在京隆重召開12月21日，中國建筑裝飾協(xié)會六屆五次理事會暨表彰會在北京友誼賓館隆重舉行。會議表決通過了，《中國建裝飾協(xié)會六屆五次理事會工作報告》《關(guān)于中國建筑裝飾協(xié)會六屆理事會調(diào)整、增補理事、常務(wù)理事的提案》和《關(guān)于中國建筑裝飾協(xié)會第七屆會員代表大會有關(guān)事宜的提案》，并對第四批行業(yè)信用評價企業(yè)、行業(yè)功勛人物、全國優(yōu)秀企業(yè)家和行業(yè)杰出女性進(jìn)行了表彰。中國建筑裝飾協(xié)會名譽會長張恩樹、會長馬挺貴、常務(wù)副會長徐朋、秘書長劉曉一等領(lǐng)導(dǎo)出席了會議。在本次大會上，馬挺貴會長致開幕詞；徐朋常務(wù)副會長作總結(jié)發(fā)言；劉曉一秘書長作2009年度中國建筑裝飾協(xié)會工作報告。著名經(jīng)濟學(xué)家、國家統(tǒng)計局總經(jīng)濟師姚景源作了關(guān)于宏觀經(jīng)濟的報告。馬挺貴會長進(jìn)一步指出了建筑裝飾行業(yè)目前存在的問題和未來發(fā)展方向。 （）廣東省高要市“中國建筑五金產(chǎn)業(yè)基地”和金利鎮(zhèn)“中國建筑五金精品生產(chǎn)（采購）名鎮(zhèn)”通過復(fù)評12月13至15日，中國建筑裝飾協(xié)會材料委員會秘書長張仲玲帶隊，由尹慧蘭、張慶維、虞仲秉三位專家組成的專家組對廣東省高要市“中國建筑五金產(chǎn)業(yè)基地”和金利鎮(zhèn)“中國建筑五金精品生產(chǎn)（采購）名鎮(zhèn)”進(jìn)行了復(fù)評考核。高要市人民政府副秘書長丁建武、高要市中小企業(yè)局副局長李海斌、高要市金利鎮(zhèn)黨委委員郭政堅、金利鎮(zhèn)經(jīng)濟建設(shè)辦主任梁念彬等全程陪同并參加了復(fù)評座談會。復(fù)評期間高要市副市長邵志堅、市人大常委會副主任陳小龐、金利鎮(zhèn)黨委書記呂國輝、鎮(zhèn)長伍永強和金利鎮(zhèn)工商聯(lián)合會會長周勇光以及市、鎮(zhèn)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)接見了專家組成員。專家組一行實地考察了高要市開達(dá)五金裝飾有限公司、高要市金利鎮(zhèn)肇星污水處理有限公司、高要市金利永利五金廠、高要市金利協(xié)和鎖廠和高要市南方金屬制品有限公司等企業(yè)。專家們每到一個企業(yè)都直接深入車間，詳細(xì)了解企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、技術(shù)設(shè)備、科技創(chuàng)新等情況。 丁建武秘書長主持了基地復(fù)評考核創(chuàng)新發(fā)展座談會。會上專家組認(rèn)真聽取了開達(dá)五金趙挺開總經(jīng)理、永利五金唐桂祥總經(jīng)理、協(xié)和鎖廠鄭志然經(jīng)理和南方金屬制品陳達(dá)超總經(jīng)理等五金行業(yè)發(fā)展情況的介紹。 專家們坦誠已見，認(rèn)為：高要市和金利鎮(zhèn)兩個基地自2005年認(rèn)定后，幾年來產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展迅速，以金利鎮(zhèn)金盛工業(yè)園為例的家具五金、門窗五金為主導(dǎo)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集群，企業(yè)數(shù)量由原來的30多家增加到170多家，年產(chǎn)值由5億元提高到20多億元，一些企業(yè)達(dá)到億元以上。同時使5萬人得到就業(yè)，取得重大的社會效益；產(chǎn)品品種和產(chǎn)品質(zhì)量明顯提高，已培養(yǎng)出一批特色和名牌產(chǎn)品，其抽屜鎖國內(nèi)市場占有率達(dá)到6070%，出口上億元；在企業(yè)發(fā)展的同時，重視環(huán)保配套設(shè)施的建設(shè)，已建成一座能力較大的污水處理系統(tǒng)，可滿足高要市污水處理發(fā)展的需求。專家組同意繼續(xù)保留高要市“中國建筑五金產(chǎn)業(yè)基地”和金利鎮(zhèn)“中國建筑五金精品生產(chǎn)（采購）名鎮(zhèn)”稱號。中國建筑裝飾協(xié)會成立25周年建筑裝飾行業(yè)功勛人物公告中裝協(xié)[2009]074號為了慶祝新中國成立60周年暨中國建筑裝飾協(xié)會成立25周年，樹立并表彰建國以來、特別是改革開放后，在不同的年代里為我國現(xiàn)代建筑裝飾行業(yè)的形成發(fā)展并成為世界大國產(chǎn)生重要影響的代表性人物，根據(jù)2009年8月20日中國建筑裝飾協(xié)會發(fā)出的《關(guān)于慶祝新中國成立60周年暨中國建筑裝飾協(xié)會成立25周年建筑裝飾行業(yè)功勛人物征評活動的通知》（中裝協(xié)[2009]039號），經(jīng)企業(yè)自愿申報、本會分支機構(gòu)、地方建筑裝飾協(xié)會推薦、本會評審委員會審定，共入選172名。 本會首次進(jìn)行的行業(yè)功勛人物評選，包括六個方面：協(xié)會專職工作者14名、設(shè)計教育科研媒體工作者15名、建筑裝飾裝修工程專業(yè)承包商（公裝）企業(yè)家85名、建筑幕墻工程專業(yè)承包商企業(yè)家15名、建筑裝飾裝修工程專業(yè)承包商（家裝）企業(yè)家19名、項目經(jīng)理10名、建筑裝飾裝修材料部品供應(yīng)商企業(yè)家14名。包括本會六屆理事會副會長名譽副會長15位、常務(wù)理事70位、理事121位；在本會專業(yè)委員會擔(dān)任顧問和副主委以上職務(wù)的64位；改革開放30年建筑裝飾行業(yè)發(fā)展突出貢獻(xiàn)人士16位、改革開放30年行業(yè)發(fā)展突出貢獻(xiàn)企業(yè)家72位；女性9位、其中行業(yè)杰出女性6位；中國建筑裝飾協(xié)會專家33位。這批品德高尚、業(yè)績卓著、貢獻(xiàn)突出和事跡感人的行業(yè)功勛人物，是行業(yè)的杰出代表、行業(yè)脊梁、發(fā)展中堅和時代楷模。 讓我們繼續(xù)把思想和行動統(tǒng)一到科學(xué)發(fā)展觀的要求上來，統(tǒng)