黑人牙膏市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告樣本-資料下載頁(yè)
2025-05-30 01:14本頁(yè)面
【正文】 元左右，黑人牙膏的價(jià)格偏向在范圍的左端，有些消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為相比高露潔，佳潔士等品牌，黑人牙膏的價(jià)格范圍比較集中。但是黑人牙膏是以高品質(zhì)為主打路線的，所以在開拓市場(chǎng)時(shí)，最好通過(guò)促銷活動(dòng)的方式，在不降低產(chǎn)品價(jià)格保證中高端品牌路線的同時(shí)，讓消費(fèi)者可以獲得更多實(shí)惠的折扣，以更多優(yōu)惠吸引消費(fèi)者。經(jīng)過(guò)調(diào)查總結(jié)接近一半的人都認(rèn)為買一送一是明智的選擇，的確，這種促銷手段相當(dāng)有力，對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)亦是如此。相反的優(yōu)惠券、刮刮卡就顯得不那么實(shí)際了，它們所表現(xiàn)出的不算是很直接的利益，對(duì)于理智的大學(xué)生而言這些真的是小兒科了。另外，買牙膏送牙刷也算是比較實(shí)在的，只是一半贈(zèng)送的牙刷都是普通貨，所以，就結(jié)果而言，比送牙膏會(huì)遜色不少。所以，生產(chǎn)廠家對(duì)于促銷贈(zèng)品也要花點(diǎn)本錢。洞悉消費(fèi)者心理，生產(chǎn)符合消費(fèi)者使用的產(chǎn)品，才真正符合市場(chǎng)環(huán)境，才是一個(gè)企業(yè)成功的關(guān)鍵。在宣傳方面，黑人牙膏一直以口碑相傳為主電視廣告宣傳為輔，但是就保有市場(chǎng)份額，同時(shí)開發(fā)新的潛在客戶的營(yíng)銷策略來(lái)說(shuō)，投入更多的宣傳廣告是十分必要的。黑人牙膏的品牌知名度在大學(xué)生中是很高的，在多增加一些廣告可以加大對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)刺激。根據(jù)調(diào)查大學(xué)生對(duì)于日用品的消費(fèi)主要集中在便利店和小型超市，所以應(yīng)在現(xiàn)有銷售點(diǎn)的基礎(chǔ)上，在學(xué)校周圍的便利店和小型超市中增加更多的銷售，有利于增加銷售量和加以推廣。另一方面，黑人牙膏的假冒偽劣產(chǎn)品也混亂了市場(chǎng)，起著負(fù)面作用。在超市和便利店加大的鋪貨，同時(shí)可以減少假冒偽劣產(chǎn)品對(duì)黑人牙膏的影響。黑人牙膏的超感白系列針對(duì)牙齒美白問(wèn)題，但實(shí)際使用過(guò)的人群并沒(méi)有十分滿意的感覺(jué)；其他系列主要是清新口氣。所以其實(shí)它的功效性還是不夠強(qiáng)的，在這方面企業(yè)應(yīng)該重視，新增一些產(chǎn)品線，添加黑人牙膏功效不同的新系列。附件：黑人牙膏在南通大學(xué)學(xué)生市場(chǎng)情況調(diào)查問(wèn)卷同學(xué)：您好！我是黑人牙膏市場(chǎng)調(diào)研員，現(xiàn)在正在進(jìn)行一個(gè)關(guān)于牙膏消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)研，希望了解一下您牙膏消費(fèi)的一些情況。您的資料我們將一切保密。非常感謝您在協(xié)助我們完成這工作！請(qǐng)仔細(xì)完成下列問(wèn)題，可多選。1. 您的性別是A 男 B 女2. 您有用過(guò)黑人牙膏嗎A 有 B 沒(méi)有 （請(qǐng)直接答915題）3. 您了解黑人牙膏的渠道A 網(wǎng)絡(luò) B 朋友推薦 C 軟文廣告 D 電視廣告 E. 其它4. 您比較喜歡黑人牙膏哪個(gè)系列？A 茶倍健 B 水清新 C 超感白 D 雙重薄荷5．您選擇黑人牙膏的主要原因是什么？ 6．請(qǐng)問(wèn)您正使用什么規(guī)格的黑人牙膏？A 90g B 120g C 140g D 175g E 190g F225g7. 您一般在哪里購(gòu)買牙膏？A. 大型商場(chǎng)、百貨商場(chǎng)、大型超市 B. 便利店、小型超市8. 對(duì)于黑人牙膏您有何建議9. 您選擇牙膏看中的因素是A 口感 B功效 C質(zhì)量 D 泡沫量 E 耐磨性 F 外觀包裝 G價(jià)格 H 品牌 I 使用時(shí)的感覺(jué) J膏體顏色 K是否含中藥成分 L含鈣含氟 M是否含鹽10. 您經(jīng)常使用的牙膏品牌是哪些？A. 中華 B. 高露潔 C. 冷酸靈 D. 云南白藥 E. 黑人 F. 納愛(ài)斯 H. 兩面針 I. 安利 J. 黑妹 K. 田七 11. 您最希望牙膏達(dá)到的功效是什么？A 牙齒去黃凈白 B 驅(qū)除口腔異味 C 預(yù)防或治療蛀牙、牙齦出血等口腔疾病 ，刷了總比不刷強(qiáng)12. 請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為現(xiàn)在的牙膏市場(chǎng)中存在哪些問(wèn)題？ 13．如果廠家做一些促銷活動(dòng)，您更傾向接受哪種活動(dòng)呢？A．買牙膏送牙刷 C. 買一支牙膏送刮刮卡 14. 您能接受的牙膏價(jià)格的范圍A 35元 B 58元 C 810元 D 1015元 E 1520元 F 20元以上15．現(xiàn)在市場(chǎng)上牙膏品牌很多，請(qǐng)您列舉一個(gè)您覺(jué)得讓你最深刻的產(chǎn)品品牌，說(shuō)明其優(yōu)點(diǎn)或者不足。十分感謝您在百忙之中抽出寶貴時(shí)間配合我們的調(diào)查！17 / 17
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