杭州旅游營銷策劃書-資料下載頁
2025-05-29 23:56本頁面
【正文】 元/周 魅力934——2000元/天 戶外（單個(gè)高校）——18000元/學(xué)期公關(guān)費(fèi)用： 高校劃船挑戰(zhàn)賽——25000元 校園旅游大使選拔賽——40000元促銷費(fèi)用（以月為計(jì)算周期）： 輕松旅游 贏神秘大獎(jiǎng)——2000元 非常問答 大獎(jiǎng)你來拿——2000元推銷費(fèi)用： 視各代理點(diǎn)和高校規(guī)模而定——推銷人員報(bào)酬+培訓(xùn)費(fèi)+宣傳資料費(fèi)+提成 九 效果評(píng)估 直接經(jīng)濟(jì)效益——在營銷方案實(shí)施周期內(nèi)，景區(qū)的門票收入和其他項(xiàng)目的收入總和。知名度——在目標(biāo)消費(fèi)群體中，對(duì)景區(qū)的提及度和印象。聯(lián)想度——對(duì)景區(qū)宣傳以及其他活動(dòng)所產(chǎn)生的心理回想和評(píng)價(jià)。忠誠度——已消費(fèi)者對(duì)景區(qū)形成的滿意度以及心理第一心智是否占據(jù)。認(rèn)同率——對(duì)景區(qū)的產(chǎn)品和營銷活動(dòng)是否有反感。這是效果評(píng)估的基本指標(biāo)，通過市場調(diào)查，可以獲得相關(guān)的資料分析 銷售促進(jìn) 人員推銷 直接營銷 公共關(guān)系（2）通用的傳播工具：廣告印刷＆電臺(tái)廣告戶外媒體（廣告牌）電影畫面電視臺(tái)廣告宣傳小冊(cè)子報(bào)紙雜志網(wǎng)絡(luò)促銷競賽、游戲贈(zèng)品、樣品展覽會(huì)、展銷會(huì)示范表演贈(zèng)券、回扣、折扣公共關(guān)系演講、講座研討會(huì)事件營銷人員推銷推銷、展示、陳說直接營銷目錄銷售郵購服務(wù)電話銷售電子購買電視購買傳真郵購電子信箱（3）開發(fā)有效傳播確定目標(biāo)受眾國內(nèi)：杭州周邊城市國際：德國國際：日本、韓國確定傳播目標(biāo)注意－興趣－欲望－行動(dòng)設(shè)計(jì)信息 選擇傳播渠道編制傳播預(yù)算確定傳播組合衡量促銷成果管理整合傳播過程(4)管理廣告1．目標(biāo)2．預(yù)算3．信息設(shè)計(jì)4．媒體選擇（時(shí)間、地點(diǎn)、觸及面、頻率、影響）5．評(píng)價(jià)效果（傳播效果、銷售效果、）(5)管理促銷1．目標(biāo)2．選擇工具3．制定方案4．實(shí)施＆控制方案(6)管理公共關(guān)系1．目標(biāo)2．選擇公共信息＆公關(guān)媒體（事件－招待會(huì)、討論會(huì)、郊游、展覽會(huì)、周年慶）3．執(zhí)行計(jì)劃4．評(píng)估效果八 經(jīng)費(fèi)預(yù)算九 效果評(píng)估
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