【正文】 業(yè)。由于國(guó)家相關(guān)法規(guī)對(duì)發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)的支持以及行業(yè)政策的指引，再加上我國(guó)國(guó)公民對(duì)茶葉的巨大需求量和身體健康的的關(guān)注，富硒茶的發(fā)展優(yōu)勢(shì)已經(jīng)比較明顯，可以獲得極大的收入，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。 行業(yè)發(fā)展方向 以紫陽(yáng)富硒富硒茶為產(chǎn)品，打造“某”文化品牌，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，形成新時(shí)代下的紫陽(yáng)富硒茶的文化品牌，依托茶文化發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新。 市場(chǎng)調(diào)查與分析 調(diào)查對(duì)象概況 調(diào)查對(duì)象產(chǎn)品認(rèn)識(shí)分析 調(diào)查對(duì)象購(gòu)買行為分析 目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分 主要消費(fèi)群體普通消費(fèi)者：集中于學(xué)生、剛進(jìn)入職場(chǎng)收入較低、無(wú)穩(wěn)定收入的人群，他們消費(fèi)水平偏低，消費(fèi)特點(diǎn)表現(xiàn)為生存型消費(fèi)，本公司針對(duì)這類人群提供了物美價(jià)廉的產(chǎn)品，其中從富硒茶中提取的茶多酚制成的茶飲融合了現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí)尚飲品的口味，價(jià)格稍低，既滿足了普通消費(fèi)者的生存消費(fèi)，還迎合了市場(chǎng)。高消費(fèi)人群:擁有穩(wěn)定的工作，高收入，一般多為企業(yè)高管或老板。這類人群對(duì)于商品的價(jià)格要求較低，注重商品的質(zhì)量，消費(fèi)特點(diǎn)表現(xiàn)為享受型消費(fèi)。本公司針對(duì)這類人群提供價(jià)高優(yōu)質(zhì)且多樣的產(chǎn)品及服務(wù)。如在品茶方面，我們會(huì)對(duì)這類人群提供上等的富硒茶品，還有優(yōu)美的茶藝表演以及觀賞和體驗(yàn)制茶過(guò)程。既滿足了消費(fèi)者對(duì)于茶的品質(zhì)的要求，也緩解了這類人群長(zhǎng)時(shí)間高強(qiáng)度工作的壓力，有利于消費(fèi)者身心健康。 產(chǎn)品機(jī)會(huì)與啟動(dòng)市場(chǎng)策略目前市場(chǎng)上各類售茶企業(yè)，同質(zhì)化現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重。絕大多數(shù)企業(yè)一直以市場(chǎng)主要品牌跟隨者的策略經(jīng)營(yíng)，且多為單一的銷售模式，追求高銷量。隨著消費(fèi)者的日漸成熟，消費(fèi)者對(duì)于品茶的要求也越來(lái)越高，特別是對(duì)品茶環(huán)境、茶的功能性（養(yǎng)生）等方面的需求，將逐步顯示出來(lái)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)品以至品牌的市場(chǎng)定位、細(xì)分市場(chǎng)與差異化將關(guān)系到企業(yè)的存亡。除了豐富的原材料優(yōu)勢(shì)，本公司將通過(guò)進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品并提供全方位、個(gè)性化服務(wù)的策略，研發(fā)出更多系列化產(chǎn)品，延伸銷售渠道，打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)，營(yíng)造強(qiáng)勢(shì)專業(yè)的企業(yè)形象。根據(jù)消費(fèi)者消費(fèi)水平、消費(fèi)者心理訴求、對(duì)茶飲茶糕口味等偏好的差異，對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品狀況了解和分析研究的基礎(chǔ)上（品類、核心訴求、主要消費(fèi)購(gòu)買動(dòng)因、價(jià)格、渠道、促銷），只需對(duì)現(xiàn)有茶類產(chǎn)品略作更動(dòng)。從消費(fèi)者的方面來(lái)說(shuō)，會(huì)起到很好的引導(dǎo)消費(fèi)的作用，這其實(shí)也是一種創(chuàng)造需求的行為；同時(shí)，改進(jìn)產(chǎn)品外包裝，有效增加單次購(gòu)買，創(chuàng)建專業(yè)、強(qiáng)勢(shì)大品牌的企業(yè)形象。市場(chǎng)啟動(dòng)重點(diǎn)與步驟——在前期適用調(diào)研反饋的基礎(chǔ)上，從適用產(chǎn)品中尋找出滿足大眾口味的產(chǎn)品設(shè)計(jì)（體積、顏色、包裝、外觀等不同），將其打造成明星產(chǎn)品，重點(diǎn)包裝推廣“某”概念與品名，打造明星產(chǎn)品。接著運(yùn)用已經(jīng)形成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)“某”概念與品名優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)其它產(chǎn)品。對(duì)其它競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品品牌或新進(jìn)入市場(chǎng)者形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘。明星產(chǎn)品的甄選原則為：需求程度較高、品類新穎且不易于目前產(chǎn)品混淆、營(yíng)銷模式能夠避開(kāi)傳統(tǒng)渠道、容易傳播概念。 市場(chǎng)空間分析與預(yù)測(cè)n 行業(yè)集中度偏低中國(guó)的茶葉企業(yè),。從銷售額來(lái)講,大的企業(yè)有,天福茗茶,八馬茶業(yè),四川竹葉青茶業(yè)公司,他們的銷售額應(yīng)該都上億。部分小型民營(yíng)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，銷售方式單一，產(chǎn)品種類和質(zhì)量有所欠缺，而且企業(yè)分布較分散，行業(yè)不集中，有些沒(méi)有穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)茶源，導(dǎo)致銷量日益低下。n 產(chǎn)品供給與需求的綜合分析在產(chǎn)品需求方面，城市化進(jìn)程加快、社會(huì)水平不斷提高，生活水平不斷改善，消費(fèi)者養(yǎng)生保健意識(shí)逐漸提高，茶作為一種傳統(tǒng)文化和養(yǎng)身保健的代名詞，茶及以茶為原料的產(chǎn)品的需求量將會(huì)穩(wěn)步提高，尤其在未來(lái)的3～5年內(nèi)，產(chǎn)品需求將會(huì)延續(xù)較快的增速；而在產(chǎn)品供給方面，紫陽(yáng)富硒茶園基地將會(huì)不斷改進(jìn)種植技術(shù)，將會(huì)大大提高茶的質(zhì)量和產(chǎn)量，更好地滿足消費(fèi)者的需求。因此，綜合供給和需求量方面的因素，茶類產(chǎn)品生產(chǎn)行業(yè)在未來(lái)的幾年內(nèi)將保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。且在銷售模式上，我們的“某”在市場(chǎng)上還有很大的發(fā)展空間。第五章 公司戰(zhàn)略 公司作為一家將富硒茶作為主打產(chǎn)品，深層次挖掘其使用價(jià)值和文化價(jià)值，我們的公司將圍繞“塑某文化，助茶農(nóng)脫貧致富，創(chuàng)世界一流品牌”這一發(fā)展主線展開(kāi)戰(zhàn)略布局。企業(yè)的宏觀環(huán)境主要包括政治法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)以及社會(huì)文化等宏觀因素，其分析的意義在于這些因素對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略制定的影響。對(duì)宏觀環(huán)境因素作分析，應(yīng)對(duì)政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）、社會(huì)（Social）和技術(shù)（Technological）這四大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進(jìn)行分析。即采取“PEST分析法”。（1） 政治環(huán)境 黨的十七屆三中全會(huì)通過(guò)的《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村改革發(fā)展若干重大問(wèn)題的決定》將茶業(yè)發(fā)展納入其中，在積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力中，茶業(yè)在推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整中將更加受到重視和支持 國(guó)家農(nóng)業(yè)部辦公廳印發(fā)的《2009－2015年全國(guó)茶葉重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃》農(nóng)辦農(nóng)[2009]46號(hào)，全國(guó)確立了四大茶葉重點(diǎn)區(qū)域和118個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣，其中將紫陽(yáng)縣列入了長(zhǎng)江上中游特色和出口綠茶重點(diǎn)區(qū)域，具體屬于陜南茶區(qū)，排在平利、西鄉(xiāng)兩縣之首，《規(guī)劃》特別指出了富硒茶是長(zhǎng)江上中游特色和出口綠茶重點(diǎn)區(qū)域陜南茶區(qū)的特色茶。為推動(dòng)該《規(guī)劃》的實(shí)施，農(nóng)業(yè)部還提出了用三年的時(shí)間，集中在118個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣當(dāng)中全面開(kāi)展全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化茶園創(chuàng)建活動(dòng)，并將給予資金上的扶持。 陜西省委、省政府早已明確提出把茶葉作為陜南特色產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展，安康市委、市政府提出把茶葉作為區(qū)域性特色產(chǎn)業(yè)放在首位發(fā)展，特別是陜政發(fā)（2009）1號(hào)文件進(jìn)一步明確了全省茶葉產(chǎn)業(yè)還需要大的發(fā)展。 紫陽(yáng)縣政府出臺(tái)了《紫陽(yáng)富硒茶“十二五”規(guī)劃》，《規(guī)劃》中提出：在產(chǎn)業(yè)政策方面，堅(jiān)持把紫陽(yáng)富硒茶作為戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)加以扶持、發(fā)展、鼓勵(lì)，提高產(chǎn)業(yè)化水平，同時(shí)認(rèn)真貫徹執(zhí)行中省市茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策；在土地使用方面，對(duì)分散在農(nóng)戶的土地或茶園，鼓勵(lì)向有資金、有技術(shù)、有市場(chǎng)的人集中，形成集約化、規(guī)?；?jīng)營(yíng)在資金扶持方面，縣財(cái)政要加大對(duì)紫陽(yáng)富硒茶產(chǎn)業(yè)的扶持力度，每年安排一定的專項(xiàng)資金，對(duì)良種繁育推廣、茶廠優(yōu)化改造、市場(chǎng)建設(shè)、品牌建設(shè)予以扶持；協(xié)調(diào)動(dòng)員金融單位對(duì)紫陽(yáng)富硒茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在融資上給予傾斜支持；大力培育龍頭企業(yè)。繼續(xù)堅(jiān)持擇優(yōu)扶強(qiáng)原則，通過(guò)給予政策、資金、技術(shù)扶持，培育具有內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)科學(xué)合理、運(yùn)轉(zhuǎn)高效、管理規(guī)范、市場(chǎng)開(kāi)拓能力強(qiáng)、能為茶農(nóng)提供服務(wù)和帶動(dòng)農(nóng)戶共同發(fā)展的龍頭企業(yè)。綜上所述，上到黨和國(guó)家，下到當(dāng)?shù)卣家呀?jīng)出臺(tái)了相關(guān)的扶持政策，把茶葉特色化、品牌化建設(shè)作為重大發(fā)展戰(zhàn)略，公司所面臨的政治環(huán)境良好，有利于公司未來(lái)發(fā)展。（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境近年來(lái)，陜西省紫陽(yáng)縣立足生態(tài)富硒資源稟賦，把茶葉作為富民強(qiáng)縣第一產(chǎn)業(yè)，全縣種植茶葉21萬(wàn)畝，產(chǎn)茶量達(dá)5800余噸。（2017年《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》）近兩年來(lái)，該縣圍繞紫陽(yáng)富硒茶如何“走出去”，策劃了系列推廣活動(dòng)，分別在安康、某、北京等地舉行了紫陽(yáng)富硒茶專場(chǎng)推介會(huì)。紫陽(yáng)富硒茶先后在俄羅斯金秋國(guó)際農(nóng)業(yè)展覽會(huì)、荷蘭中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交流會(huì)、2016謝赫扎耶德文化遺產(chǎn)節(jié)等國(guó)際活動(dòng)中亮相，并成為第十三屆全國(guó)冬運(yùn)會(huì)唯一指定用茶。（2017年《陜西日?qǐng)?bào)》）近年來(lái)，紫陽(yáng)縣堅(jiān)持把茶葉作為富民強(qiáng)縣的生態(tài)友好型產(chǎn)業(yè)打造，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，著力推進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展。（2017年《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》）紫陽(yáng)富硒茶品牌發(fā)展方向主要為：一是主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)需求新變化，大力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)出更多更好中低端品質(zhì)好、性價(jià)比高價(jià)格實(shí)惠的大眾茶，開(kāi)發(fā)品牌新品種、新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)需求。二是抓住茶葉電子商務(wù)等營(yíng)銷新業(yè)態(tài)，不斷加強(qiáng)市場(chǎng)開(kāi)拓；鼓勵(lì)茶企、茶葉加盟店參加外地的茶葉博覽會(huì)、展銷會(huì)、推介會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力和知名度。三是建設(shè)生態(tài)茶園，強(qiáng)化茶葉質(zhì)量安全，從源頭上加強(qiáng)茶葉質(zhì)量安全管控。四是繼續(xù)品牌推廣宣傳，提升品牌形象，辦好紫陽(yáng)茶文化節(jié)，擴(kuò)大宣傳效果。五是實(shí)現(xiàn)茶葉與旅游的有機(jī)結(jié)合，努力打造特色茶文化旅游名片。（2016年《質(zhì)量之光》）從以上經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，公司所面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)于促進(jìn)品牌推廣和公司發(fā)展具有強(qiáng)大的推動(dòng)作用，市場(chǎng)可開(kāi)發(fā)空間大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力較小，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)量連年攀升，貨源充足，保證了公司的終端生產(chǎn)能夠源源不斷，并且，公司所謀求的發(fā)展規(guī)劃與當(dāng)?shù)卣恢\而合，將為公司的資金池增加新的補(bǔ)充資金。（三）社會(huì)環(huán)境紫陽(yáng)縣位于中國(guó)長(zhǎng)江最大支流的漢江兩岸，雨水充沛、氣候適宜，紫陽(yáng)貢茶在中國(guó)茶葉史上源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，貢茶制度建立于唐初，完結(jié)于清末，在這漫長(zhǎng)的一千多年里，紫陽(yáng)貢茶自始至終沒(méi)有缺席，唐代曾盛極一時(shí)。其中，貢茶產(chǎn)地囊括了紫陽(yáng)縣漢江、任河、渚河流域。如今的紫陽(yáng)縣傳承了歷史給予的資源和財(cái)富，不斷將紫陽(yáng)茶葉生產(chǎn)推向了一個(gè)又一個(gè)高潮，在全縣農(nóng)業(yè)種植產(chǎn)業(yè)中，茶葉占據(jù)了主導(dǎo)地位，也是農(nóng)民增收的主要來(lái)源。（2016年《中國(guó)信息報(bào)》）天然富硒植物及其食物較少，我國(guó)大部分地區(qū)又是低硒區(qū)，尋找可食用的富硒植物比較困難，這一直是營(yíng)養(yǎng)學(xué)界進(jìn)行腫瘤預(yù)防的難題。在預(yù)防醫(yī)學(xué)科研人員和有關(guān)機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期努力下，終于在我國(guó)發(fā)現(xiàn)了富硒地區(qū)和富硒植物，紫陽(yáng)富硒茶就是首先在我國(guó)陜西省南部天然富硒區(qū)紫陽(yáng)縣開(kāi)發(fā)出來(lái)的高級(jí)飲品。紫陽(yáng)富硒茶不僅茶質(zhì)上乘，醇香濃郁，古為貢品，而且由于富硒使其身價(jià)倍增，成為天然保健佳品和難得的抗癌營(yíng)養(yǎng)品。隨著都市化進(jìn)程的加快，人們?cè)絹?lái)越追求休閑式能夠緩解壓力的休憩辦公場(chǎng)所，傳統(tǒng)的純粹消費(fèi)式的店所具有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在減弱。綜上所述，富硒茶因其含有豐富的硒元素將被更多人所接受，有助于人類身體的健康，我們公司所打造的“某文化生態(tài)體驗(yàn)中心”，將會(huì)更加符合現(xiàn)代社會(huì)人們消費(fèi)特點(diǎn)，社會(huì)環(huán)境良好。（四）技術(shù)環(huán)境紫陽(yáng)當(dāng)?shù)馗鶕?jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，制定了地方標(biāo)準(zhǔn)，并且對(duì)富硒茶的采摘、加工等進(jìn)行了全面的規(guī)范，原材料的工藝技術(shù)基本成熟。根據(jù)公司發(fā)展階段定位的不同，研發(fā)中心將對(duì)富硒茶的產(chǎn)品進(jìn)行全方位的技術(shù)改進(jìn)，許多技術(shù)新理念的提出將為技術(shù)上的進(jìn)步提供許多思路，產(chǎn)品的市場(chǎng)空間巨大，技術(shù)創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)潛力巨大。綜上所述，富硒茶原有技術(shù)較為傳統(tǒng)保守，公司可利用自身優(yōu)勢(shì)，吸引大量技術(shù)人才進(jìn)行產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)，技術(shù)上的改進(jìn)提升將是本公司最具有競(jìng)爭(zhēng)力的點(diǎn)，技術(shù)環(huán)境良好。因素對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響及程度重要性加權(quán)值產(chǎn)品設(shè)計(jì)3政策法規(guī)4投資3社會(huì)價(jià)值4消費(fèi)傾向2技術(shù)創(chuàng)新1原材料獲取2市場(chǎng)開(kāi)發(fā)3戰(zhàn)略布局2競(jìng)爭(zhēng)壓力3茶季1總計(jì)28外部因素評(píng)價(jià)矩陣中給每個(gè)因素以權(quán)重，（不重要）（非常重要），權(quán)重之和等于1；評(píng)分由14，1——反應(yīng)很差，2——反應(yīng)為平均水平，3——反應(yīng)超過(guò)平均水平，4——反應(yīng)很好；用權(quán)重乘以評(píng)分，得出每個(gè)因素加權(quán)分?jǐn)?shù)；將所有因素加權(quán)分?jǐn)?shù)相加，得到總加權(quán)分?jǐn)?shù)。通過(guò)評(píng)價(jià)矩陣分析，，表明我們公司在競(jìng)爭(zhēng)中具有較大的外部?jī)?yōu)勢(shì)。（1） 企業(yè)資源 符合國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃要求，可獲得的政策傾斜較大。 當(dāng)?shù)卣膭?lì)支持培育具有較大市場(chǎng)發(fā)展前景的企業(yè)，給予資金、技術(shù)等支持。 紫陽(yáng)當(dāng)?shù)夭鑸@面積廣闊，加工廠眾多，為生產(chǎn)基地提供了較好的材料來(lái)源。 某研發(fā)服務(wù)基地具有良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，既可輻射全國(guó)，又可面向世界。（2） 企業(yè)能力 產(chǎn)業(yè)布局合理，采取以某為跳板，內(nèi)線外線兩線發(fā)展 團(tuán)隊(duì)內(nèi)部制度完善，采取較好的激勵(lì)制度 在紫陽(yáng)當(dāng)?shù)啬軌蚝偷胤秸献鞑@得支持企業(yè)文化是企業(yè)生存發(fā)展的靈魂，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，它貫穿于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的每一個(gè)過(guò)程。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的成功是一種短期成功，營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的成功是一種中期成功，戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的成功是一種中長(zhǎng)期成功，而只有文化競(jìng)爭(zhēng)的成功才是企業(yè)長(zhǎng)期成功的根本保證。為使公司永葆青春，持續(xù)蓬勃發(fā)展，本公司將建設(shè)“扶助茶農(nóng)，打造品牌，創(chuàng)新文化，走向世界”的獨(dú)具特色的企業(yè)文化。雖然公司正處于發(fā)展初期，各項(xiàng)事務(wù)均在探索、起步階段，公司的企業(yè)文化建設(shè)需要一定的時(shí)間才能建立。但是在此過(guò)程中，正面積極地宣揚(yáng)企業(yè)文化有利于公司形成一致的理念，有利于公司的和諧發(fā)展。公司企業(yè)文化的主要特征： 扶助茶農(nóng)紫陽(yáng)縣屬于國(guó)家級(jí)貧困縣，茶農(nóng)收入低，經(jīng)濟(jì)水平低，公司成立的意義便是為幫助茶農(nóng)實(shí)現(xiàn)增收致富，提振地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這也是激勵(lì)我們不斷創(chuàng)新謀求進(jìn)步的力量源泉之一。 打造品牌紫陽(yáng)富硒茶發(fā)展遲滯的原因在于沒(méi)有形成品牌影響力，我們將把“某”建設(shè)成為紫陽(yáng)富硒茶的主打品牌，甚至中國(guó)的民族品牌，品牌建設(shè)將是我們公司的核心文化戰(zhàn)略。 創(chuàng)新文化中國(guó)茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但中國(guó)茶商很少在茶的文化方面下功夫做文章，我們將對(duì)于紫陽(yáng)富硒茶所蘊(yùn)含的文化同現(xiàn)代生活理念進(jìn)行結(jié)合，用文化來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，來(lái)進(jìn)行品牌打造。 走向世界某作為內(nèi)陸港，“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”起點(diǎn)，具有很大的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，我們的品牌不僅要在國(guó)內(nèi)打響，還要向世界推廣，富硒茶因其獨(dú)特的含有大量硒元素，將為世界人均壽命的增加、癌癥發(fā)病率的減少等作出貢獻(xiàn)，并且也將中國(guó)茶文化傳播到世界各地。（波特五力分析）（一）現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)名稱紫陽(yáng)縣盤(pán)龍?zhí)烊桓晃G茶有限責(zé)任公司陜西省紫陽(yáng)和平茶廠紫陽(yáng)縣閩泰茶葉有限公司陜西省某文化有限責(zé)任公司產(chǎn)品種類茶葉茶葉茶葉茶飲、糕點(diǎn)、茶園生態(tài)旅游品牌推廣戰(zhàn)略技術(shù)+廣告技術(shù)+廣告廣告線上推廣+線下體驗(yàn)公司宗旨提高科技保質(zhì)量，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)拓市場(chǎng)，擴(kuò)大規(guī)模創(chuàng)收益無(wú)領(lǐng)先、敬業(yè)、誠(chéng)信、質(zhì)量扶助茶農(nóng)，打造品牌，創(chuàng)新文化，走向世界 從上面本公司和其他三個(gè)在富硒茶行業(yè)前三個(gè)龍頭企業(yè)的計(jì)較分析來(lái)看，本公司具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著。（1）、產(chǎn)品種類豐富，打破傳統(tǒng)只將茶葉作為主要產(chǎn)品，而是將茶葉作為原材料，把在其基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的符合大眾需求的茶飲、糕點(diǎn)以及生態(tài)旅游生態(tài)體驗(yàn)作為主要產(chǎn)品。（2）、戰(zhàn)略定位高，其他企業(yè)只專注于對(duì)原始的茶葉進(jìn)行技術(shù)加工，沒(méi)有將社會(huì)經(jīng)濟(jì)意義和民族品牌推廣作為企業(yè)發(fā)展的力量源泉（3）、品牌推廣方式更加科學(xué)有效。我們的品牌推廣采用線上推廣+線下體驗(yàn)的策略，將互聯(lián)網(wǎng)納入戰(zhàn)略工具，充分發(fā)揮線上和線下的不同優(yōu)勢(shì)，