慧聰-中國萬網(wǎng)品牌傳播策略方案-資料下載頁
2025-05-28 01:10本頁面
【正文】 “輕松建網(wǎng)站” — —訴求輕松簡便 成功案例分析 — —現(xiàn)身說法 A、 域名保護(hù)的故事 B、當(dāng)機(jī)的故事 — —雙機(jī)備份 C、 39 PR的目的 借助一些事件性的新聞報(bào)道， 達(dá)到潛移默化的影響我們的受眾 40 品牌實(shí)施 盡可能迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度， 并吸引用戶的初次嘗試和大量轉(zhuǎn)網(wǎng) 廣告方面 主要集中在網(wǎng)站主要利益點(diǎn)和差異點(diǎn)的溝通，在知名度上重點(diǎn)推動(dòng)； PR文章方面： 在網(wǎng)站利益點(diǎn)和差異點(diǎn)上進(jìn)行深度溝通，在信息和動(dòng)態(tài)上保持與消費(fèi)者的時(shí)時(shí)聯(lián)系； 41 活動(dòng)方面： 促使企業(yè)行動(dòng)并進(jìn)行嘗試，以塑造中國萬網(wǎng)服務(wù)好口碑 為傳播主題，繼續(xù)開展“萬網(wǎng)西部情”的活動(dòng)； “西部大開發(fā)”是目前在政府和社會(huì)中都較為關(guān)注的話題， 具有宣傳力度大、影響力廣的特點(diǎn)，媒體導(dǎo)向十分明顯。 萬網(wǎng)的美譽(yù)度建立與此項(xiàng)目結(jié)合進(jìn)行。一方面獲得政府、 媒體資源的無形支持；另一方面可贏得大眾對(duì)萬網(wǎng)良好的 品牌印象。 42 在線互動(dòng)方面： 留住初次用戶，并在主要搜索引擎上注冊“域名、 建網(wǎng)站、電子商務(wù)等關(guān)鍵字眼”，來加強(qiáng)顧客關(guān)系，培 養(yǎng)基礎(chǔ)客戶群，提高網(wǎng)站粘稠度 43 廣告方面： 創(chuàng)意上具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠事半功倍；在實(shí)施段上，媒介進(jìn)行全力配合加強(qiáng)廣告效果；并在互動(dòng)媒體上加強(qiáng)合作； 公關(guān)方面： 軟性文章一定要與廣告形成互補(bǔ)的整體攻勢 “專業(yè)服務(wù) 全面應(yīng)用”的意義和應(yīng)用價(jià)值； “專業(yè)服務(wù) 全面應(yīng)用”的可信度； 與大的管理或培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，開展線下的企業(yè)上網(wǎng)的 培訓(xùn)和應(yīng)用； 與各地展覽機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，在各種行業(yè)展覽會(huì)、交流會(huì)現(xiàn)場 進(jìn)行宣傳； 在后期大量運(yùn)用軟性文章宣傳：通過中國萬網(wǎng)上網(wǎng)的成功案例 公關(guān)宣傳 44 在線方面： 全力作好“一對(duì)一”服務(wù)，抓住初次嘗試者讓他們在 中國萬網(wǎng)上注冊域名，并推薦新的用戶； 與著名企業(yè)家在線交流； 企業(yè)與企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)的社區(qū) 45 鑒于目前 Inter應(yīng)用市場位于一個(gè)邁向繁榮和務(wù)實(shí)的階段 ， 在尚未產(chǎn)生絕對(duì)優(yōu)勢的領(lǐng)導(dǎo)品牌前 ， 針對(duì)企業(yè)們對(duì) Inter應(yīng)用 概念模糊 ， 認(rèn)知有誤差 ， 中國萬網(wǎng)應(yīng)在 Inter應(yīng)用市場逐步成 熟過程中 ， 以 專業(yè)的服務(wù)和全面的應(yīng)用 來配合廣告 、 軟性宣傳 、 PR公關(guān) 、 促銷推廣 ， 完成對(duì)市場份額最大限度的獲取 ， 到達(dá)并 確立 Inter應(yīng)用市場的領(lǐng)導(dǎo)地位 。 完成 Inter應(yīng)用概念的教育 ， 未來 Inter應(yīng)用市場的培養(yǎng) ， 同時(shí)達(dá)到 6000~8000萬年度營業(yè)目 ] 標(biāo) 。 結(jié)論 46 結(jié)合萬網(wǎng)實(shí)時(shí)域名注冊系統(tǒng)、虛擬主機(jī)、網(wǎng)站托管、網(wǎng)站推 廣等的一系列綜合服務(wù)方面的差異性和優(yōu)勢 , 力爭在服務(wù)與中國 頻道、新網(wǎng)形成區(qū)別化發(fā)展；以 專業(yè)度吸引 基礎(chǔ)客戶群，以 品牌 加強(qiáng)用戶的忠誠度并吸引新客戶加入。 前期應(yīng)提升品牌形象，以塑造萬網(wǎng)高知名度，再通過企業(yè)上 網(wǎng)培訓(xùn)等教育方式，提供滿意服務(wù)的同時(shí)獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的信 任感和忠實(shí)度；在理念和品牌內(nèi)涵上應(yīng)加強(qiáng)和用戶的溝通，給用 戶建立品牌的安全感和信賴感 ,增強(qiáng)基礎(chǔ)客戶群延續(xù)使用和推薦新 客戶的信心。 結(jié)論 結(jié)束 中國萬網(wǎng)傳播策略方案 47
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