商業(yè)行銷模式的修飾-資料下載頁
2025-05-27 23:52本頁面
【正文】 本研究以商業(yè)行銷觀點建構(gòu)政治行銷模式，主要是將競選活動以商業(yè)化的方式來進行經(jīng)營，可促使競選活動決策者以較實際的心態(tài)去面對選舉，而會使候選人或者政黨更加重視如何將自己最好的一面讓選民知道，讓選民能有更多的了解，使未來的選舉能良性發(fā)展。而將行銷理論運用于競選活動是很實際的，對競選活動決策者從事選戰(zhàn)決策的分析很有幫助。行銷理論能夠訓(xùn)練競選活動決策者的思考，讓從事選舉實務(wù)者能快速地分析競選活動的環(huán)境，并且迅速地選擇策略。 政治競選活動，在民主國家早已行之有年，規(guī)章制度漸趨完備，競選方式不斷創(chuàng)新，這些實務(wù)的演進，也直接刺激學(xué)術(shù)界研究選舉活動的相關(guān)行為和現(xiàn)象。諸如投票行為、選舉制度、媒體影響、政黨政治等課題，國內(nèi)外的研究文獻幾乎達到汗牛充棟的地步。然而「政治行銷」這項重要的課題，迄今在國內(nèi)外研究之中相關(guān)的著作屈指可數(shù)，強化此一課題的研究，實有必要性與時代性之意義。而未來的競選活動如何運用行銷理論是未來研究的趨勢，本研究的目的期盼提供從事相關(guān)領(lǐng)域的人有所稗益。(二) 建議 行銷理論的實際應(yīng)用已在商業(yè)活動范圍之外逐漸開展，有關(guān)非營利行銷的探討也越來越多，選舉之中的行銷算不算是非營利行銷的一環(huán)，是個值得探究的方向。在非營利行銷理論之中特別注重的形象理論，競選時對于政黨及個別候選人有相同的重要性，在政治競選活動的戰(zhàn)術(shù)運用上，能否有效地將形象理論實際用在候選人身上，是從事政治競選活動工作者必須研究的重要課題。另外，對政治候選人來說，經(jīng)費的募集是一個最重要也是最敏感的工作。候選人到底該尋求那些特定組織的支持？特定目標(biāo)團體或是直接尋求大眾的支持？也是待研究的議題范圍。 就法律面而言，商業(yè)行銷策略的運用，受到公平法、消保法、商事法等的法律約束；政治行銷策略的運用雖有選罷法的規(guī)定，但選戰(zhàn)過程中，候選人的識別標(biāo)志、政見的內(nèi)容、或受其它候選人的惡意人身攻擊，而造成競爭狀態(tài)的不公平，均無具體的法律依據(jù)可遵循，更是未來必須解決的范疇?！ ⑿袖N理論運用在政治選舉之中可以說是結(jié)合政治學(xué)門及企管學(xué)門的新研究領(lǐng)域。行銷理論在選舉之中的適用性尚待更多的研究來驗證，但無可否認(rèn)的是，行銷的觀念以及基本的概念已在我們選舉之中被實際運用。只要能夠結(jié)合選舉的特性，未來行銷在政治選舉中的運用將更為廣泛。參考文獻 (一) 中文部份1. 陳正男（1999），行銷管理（全），中華電視公司教學(xué)部。 2. 漆梅君、羅文坤（2000），廣告學(xué)（全），中華電視公司教學(xué)部。 3. 劉瀚宇（2000），智慧財產(chǎn)權(quán)法（全），中華電視公司教學(xué)部。 4. 劉慶洲、李豐義譯（2001），Peter amp。 Donnelly原著，行銷管理，前程企業(yè)出版。 5. 王冠翔（2000），「政治行銷: 候選人形象定位及認(rèn)知差異之研究以臺灣2000年總統(tǒng)大選為例」，元智大學(xué)管理研究所，碩士論文。 6. 王淑女譯（1992），Gary A. Mauser著，政治行銷，桂冠出版。 7. 胡佛（1998），政治學(xué)的探究（一）：方法與理論，三民出版。 8. 胡佛（1998），政治學(xué)的探究（三）：政治參與與選舉行為，三民出版。 9. 呂亞力（1997），政治學(xué)方法論，三民出版。 10. 施正鋒（1998），當(dāng)代政治分析，前衛(wèi)出版。 11. 鄭自?。?992），競選文宣策略，遠流出版。 12. 鄭自?。?000），競選廣告，正中書局。 13. 陳鴻基（1995），選舉行銷戰(zhàn)，正中書局。 14. 林偉仁（2001），「天下雜志」238期。 15. 郭岱君譯（1999），James A. Thurber著，選舉必勝方程式，智庫文化。 16. 彭蕓（1992），政治廣告與選舉，正中書局。 17. 鄒吉春譯（1999），Eric Marder原著，選擇與預(yù)測，滾石文化。 18. 中華征信所（2000），市場調(diào)查手冊，中華征信。 19. 漆敬堯（2000），「候選人在競選時應(yīng)可做民意測驗」，東方雜志第21卷第1期，69頁。 20. 姚惠君（1998），「政黨提名策略與派系輪替之競局理論分析」，人文及社會科學(xué)集刊第十卷第三期，451475頁。 21. 「新新聞」（1994），404期，新新聞文化事業(yè)有限公司。 22. 王立業(yè)（1998），「選舉、民主化與地方派系」，選舉研究第五卷第一期，7794頁。 23. 黃德福（1990），「選舉、地方派系與政治轉(zhuǎn)型：七十八年底三項公職人員選舉之省思」，中山社會科學(xué)季刊，第五卷第一期，8496頁。 24. 何思因（1991），「影響我國選民投票決擇的因素」，東亞季刊第二十三卷第二期，3949頁。 25. 徐火炎，（1995），「選民的政治認(rèn)知與投票行為」，人文及社會科學(xué)集刊第七卷第一期，247288頁。 (二) 英文部份1. Alexander, J. C. (1981) 39。The Mass Media in Systemic, Historical and Comparative Perspective39。, in Katz, E. and Szecsko, T (eds), Mass Media and Social Change, Beverly Hills: Sage. 2. Arterton, C. (1985) Media Politics: The News Strategies of Presidential Campaigns, Lexington: D. C. 3. Bennett, T (1982) 39。Media, Signification, Reality 39。, in Gurevitch, M., Bennett, T, Curran, J. and Woollacott, J. (eds), Culture, Society and the Media, London and New York: Methuen. 4. Entman, R. M. (1989) Democracy without Citizens: The Decay of American Politics, New York and Oxford: Oxford University Press. 5. Gitlin, T (1980) The Whole World Is Mass Media in the Making and Unmaking of the New Left, Berkeley: University of California Press. 6. Lasswell, H. D. (1948) 39。The Structure and Function of Communication in Society39。, in Bryson, I,. (ed.), The Communication of Ideas, New York: Harper amp。 Bros. 7. McLeod, J. M. and Becker, L. B. (1981) 39。The Uses and Gratifications Approach39。, in Nimmo, D. and Sanders, K. R. (eds), Handbook of Political Communication, Beverly Hills and London: Sage. 8. Ostroft D. H. (1980) 39。A ParticipantObserver Study of TV Campaign Coverage39。, Journalism Quarterly, 57, 2: 41519. 9. Verba, S. (1993) 39。The Voice of the People39。, PS: Political Science and Politics, 26, 4: 67786. 10. Wakeman, F E., Jr (1988) 39。Transnational and Comparative Research39。, Items, 42, 4: 8591. 11. Weaver, D. (1994) 39。Media Agenda Setting and Elections: Voter Involvement or Alienation?39。, Political Communication, 11, 4: 34756. 12. Weaver, D. H., Graber, D. A., McCombs, M. E. and Eyal, C. H. (1981) Agenda Setting in a Presidential Election: Issues, Images and Interest, New York: Praeger. 13. Weaver, R (1973) 39。Is Television News Biased?39。, The Public Interest, 26: 4574. 50 / 50
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