【正文】 14《索尼愛立信W900》……W900是索尼愛立信迄今公布的第四款Walkman音樂手機、也是第一款3G的 Walkman音樂手機。W900的一個非常吸引人的功能就是其方便的音樂文件輸出、傳送、播放和管理功能。音樂曲目可以通過多種渠道輸出到手機上，具有支持運營商音樂下載服務(wù)的手機可從運營商處獲得，也可通過個人PC獲得，而從個人PC上下載數(shù)碼音樂，就是一個簡單的“拖拉和下載”過程。由于采用多變的旋轉(zhuǎn)設(shè)計， W900可以方便地使用手機的諸多功能，優(yōu)于專門的音樂播放器?！侗本┩韴蟆?0051024引４：索尼報道引用市場目前，中國是索尼公司僅次于美國和日本的第3大市場，而在索尼的新一輪公司規(guī)劃中，把中國定為為08年后超越其本土日本的第2大市場。可見這個“市場”對于索尼公司而言意義非同一般。在關(guān)于“市場”的新聞信息中，索尼公司傳遞給我們的信息是：多方位的市場滲透。其中包括數(shù)碼影像、手提電腦VAIO、游戲、維修等跨產(chǎn)業(yè)的多品牌業(yè)務(wù)經(jīng)營。相機負面新聞有時可以毀掉一個公司。05年索尼6款產(chǎn)品沒有達標，各大報紙紛紛刊登了這一消息，并有相應(yīng)的后續(xù)報道。而事發(fā)后，索尼公司雖然一開始一度否認，但最后處理方式尚可——道歉并同意退換相應(yīng)產(chǎn)品。企業(yè)對缺陷產(chǎn)品召回，首先需要承認過失的勇氣——社會輿論的壓力，對品牌造成負面影響，然后是承擔錯誤后果的能力——經(jīng)濟能力。三星/松下/日立/東芝從與競爭對手的相關(guān)信息中可見，索尼與同一集團軍的對手“過招”是基于技術(shù)層面上的。索尼是行業(yè)DVD制定標準的一方勢力代表；從1985年至2003年，索尼在中國申請專利累計達 5697件；索尼和三星將相互共享專利……目前中國出口的DVD機每臺最低價格只有20美元，卻要付給索尼、菲利浦等專利擁有者十多美元。而在05年，索尼點名六家中國企業(yè)——廈華、康佳、長虹、海信、TCL和海爾，索要相關(guān)電視生產(chǎn)專利費，這六家中國企業(yè)涉及的專利費項目達22項。其中，涉及傳統(tǒng)顯像管(CRT)彩電的專利費有18項，涉及數(shù)字電視的專利費有4項?？鐕髽I(yè)間的競爭，不僅僅是市場上的較量，其研發(fā)能力、技術(shù)專利上的比拼才是兵不血刃的必殺計。報道點擊：《索尼欲收22項彩電專利費》據(jù)權(quán)威人士透露，索尼正向中國企業(yè)提出至少22項彩電專利費的收取要求；加拿大、美國、歐洲企業(yè)也向中國企業(yè)索要專利費；而接下來，中國生產(chǎn)的液晶、等離子電視也可能會遇到專利困擾。因此，有專家指出，中國已成為視聽產(chǎn)品的世界加工廠，但今后必須重視核心技術(shù)開發(fā)，以免受制于人。據(jù)悉，被索要專利費的企業(yè)包括廈華、康佳、長虹、海信、TCL 和海爾。這六家中國企業(yè)涉及的專利費項目達22項。其中，涉及傳統(tǒng)顯像管(CRT)彩電的專利費有18項，涉及數(shù)字電視的專利費有4項。雖然索尼只點名了六家中國企業(yè)，但它并沒有明確表示對其他未提及的中國企業(yè)不收專利費?！冻啥忌虉蟆?0050726引５索尼報道引用音樂/唱片索尼現(xiàn)任CEO霍華德，曾經(jīng)是來自.... 中國最大的資料庫下載索尼ＢＭＧ音樂娛樂公司董事，索尼公司游戲業(yè)務(wù)最高負責人。而今，索尼新一輪的公司戰(zhàn)略是“把娛樂和電子業(yè)務(wù)相結(jié)合”。索尼的新一輪業(yè)務(wù)整合戰(zhàn)略意在制止其05年前家電業(yè)務(wù)上連年虧損的頹勢，在其隨后推出的MP3系列產(chǎn)品在市場上良好的反響來看，其新戰(zhàn)略卓見成效。“索尼”品牌新聞的傳播領(lǐng)域分類分類主題 新聞標題 發(fā)布時間 發(fā)布報紙公關(guān)活動 “索尼探夢”科學(xué)實驗廣場周末開幕 20051020 北京晚報 到“索尼探夢”與機器人下棋 200523 北京晚報 索尼杯－2005全國大學(xué)生電子設(shè)計競賽頒獎典禮在京隆重舉行 20051223 北京晚報 索尼專業(yè)演示廳 盛裝亮相 2005119 中華工商時報 川崎成一先生出席了“索尼愛心助學(xué)工程”的捐贈儀式 2005926 中國計算機報 手機在手賽事（女網(wǎng)WTA）盡收 索尼愛立信推出新服務(wù) 200581 北京晚報 經(jīng)典升華品牌 紀念索尼愛立信T618誕生兩周年 2005530 中國經(jīng)營報 創(chuàng)意潛能匯聚上海 索尼“創(chuàng)造中心”正式成立 200595 中國經(jīng)營報 索尼“聚焦澳門，保護世界遺產(chǎn)活動”熱烈進行 200595 中國經(jīng)營報 索尼攝影大賽巡展落幕 20051222中國計算機報 關(guān)于免費更換索尼數(shù)碼照相機、數(shù)碼攝像機成像元器件的通知 20051031中國消費者報 啟動極地探索 展現(xiàn)品牌魅力——“索尼愛立信P910c/S700c北 2005523 中國經(jīng)營報極極地探索”活動全面啟動負面新聞 索尼、昆侖飯店等350家單位被處罰 20051222 北京晚報 索尼電影虛構(gòu)影評賠100萬 200587 成都商報 索尼為何遭遇“壟斷”起訴 200531 中國證券報 索尼向中國消費者正式道歉 承諾可退換6個型號的“問題相機” 20051220 長沙晚報 消費者狀告索尼和英特爾公司 20051224 北京晚報 游戲機侵權(quán)案告輸 索尼被罰９０７０萬美元 2005331 中華工商時報競爭合作 路透社 微軟可能與索尼聯(lián)手對抗蘋果 2005119 中國計算機報 三星索尼將共享專利 20041221 南方日報 蘇寧聯(lián)手索尼國美結(jié)盟海爾 家電廠商：對抗到對接 200571 經(jīng)濟日報 索尼愛立信發(fā)布音樂手機標準 20051021 重慶晨報 索尼東芝欲一統(tǒng)DVD新標準 2005511 成都商報 索尼欲收22項彩電專利費 2005726 成都商報 索尼聯(lián)手三星搶攻液晶電視 20031030 成都商報 索尼松下格式之爭 200425 21世紀經(jīng)濟報道 柯尼卡美能達與索尼達成聯(lián)合開發(fā)　數(shù)碼單反相機的協(xié)議 200583 中國計算機報 索尼聯(lián)手神州數(shù)碼推廣安防產(chǎn)品 200566 中國計算機報企業(yè)動向 企業(yè)用人之道 看索尼如何經(jīng)營人才庫 2005831 經(jīng)濟日報 獨領(lǐng)風騷　索尼愛立信的2004年 2005117 中國經(jīng)營報 ２００５年底通信行業(yè)大盤點之二 索尼愛立信穩(wěn)扎穩(wěn)打再創(chuàng)佳 20051214中華工商時報績歐盟批準兩大唱片公司合併 新的索尼BMG公司將成為世界第二 2004721 南方日報大唱片公司 索尼愛立信公布2005發(fā)展戰(zhàn)略 2005228 中國經(jīng)營報 索尼的“洋”CEO時代 2005125 中國經(jīng)營報 索尼加快在華新品投放步伐 20041112 南方日報 索尼眼里的中國市場 2005626 經(jīng)濟日報 二元索尼：分裂與整合 電子產(chǎn)品制造者及娛樂傳媒商的 2005929 21世紀經(jīng)濟報道“二元身份”， 讓這家日本商業(yè)巨子在“軟硬”之間苦苦掙扎 “Walkman之父”領(lǐng)銜：索尼中國復(fù)制iPod 2005411 21世紀經(jīng)濟報道產(chǎn)品服務(wù) 兵器名稱：索尼愛立信K750c 20051013 北京晚報 輕若無物 索尼Handycam DCRPC55 200535 北京晚報 索尼 T17C除了時尚還是時尚 2005119 中國計算機報 索尼Cyber－shot T7榮獲TIPA大獎 2005525中國計算機報 索尼PS3游戲機 20051226中國計算機報 索尼VAIO六款 新品發(fā)力市場 20051026中華工商時報 索尼VAIO筆記本推出上門服務(wù) 200529 中國消費者報 索尼WalkmanA系列數(shù)碼音樂播放器 20051222中國計算機報 索尼持續(xù)提升“安心便利”服務(wù)　“即時維修”立等可取 2005914 中國消費者報“承諾維修”更具挑戰(zhàn) 索尼推出世界最小miniDV 200515 中國計算機報 影音傳奇誰與爭鋒索尼愛立信激發(fā)超凡新體驗 20051114 解放日報 索尼近日與《功夫》合作推出“數(shù)碼功夫”促銷活動 2005124 中國計算機報表1119：索尼品牌新聞分類表索尼公關(guān)活動的一大亮點是其把自身的“創(chuàng)造”、“技術(shù)”有機的和活動結(jié)合在一起，如，索尼在全世界各大城市開設(shè)的演示廳，用于展示索尼自身的企業(yè)歷史文化和科技成果。另外，電子設(shè)計競賽，“聚焦澳門，保護世界遺產(chǎn)活動”也緊扣了索尼自身公司的經(jīng)營業(yè)務(wù)。企業(yè)的社會行為會影響消費者對企業(yè)產(chǎn)生的信任和理解，企業(yè)的形象就在這個過程中樹立起來。索尼在中國的負面新聞，也構(gòu)成了其品牌信息傳播的一部分。作為一個具有60多年歷史的品牌，其產(chǎn)品的負面新聞無疑將對企業(yè)品牌本身造成“殺傷力”。索尼作為主品牌，其下每一個經(jīng)營品類都至少有1個２級品牌的運營：手機——索尼愛立信（戰(zhàn)略合作品牌）；數(shù)碼——handycam；電腦——ＶＡＩＯ；當然其他還有電視——ＢＲＡＶＩＡ；娛樂——新力，等品牌?！昂枴?，“索尼”的品牌結(jié)構(gòu)是不同的，因而也造成了新聞傳播形態(tài)上的不同。海爾品牌結(jié)構(gòu)模式是以“海爾”為強勢主品牌，其下商品品牌獨立品牌力較弱，全部依附于主品牌之下。嚴格意義上講，海爾并不存在2級品牌的經(jīng)營，它所有的產(chǎn)品都是以“海爾”為品牌加上各產(chǎn)品的名字。索尼品牌結(jié)構(gòu)模式是自身擁有“索尼”的強勢品牌，同時各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品間同時經(jīng)營著的2級品牌。從標題列舉中，可以感受到索尼對于2級品牌的品牌建設(shè)相當投入。報道點擊：《索尼VAIO六款 新品發(fā)力市場》……備受關(guān)注的索尼VAIO筆記本電腦秋冬季新品發(fā)佈會日前在京推出。在此會上，TX1系列、BX系列、FJ系列、S5系列、A5系列、FS3六大系列的索尼VAIO筆記本電腦十分惹眼。這其中，TX系列、BX系列、FJ系列三款產(chǎn)品屬首次在中國市場出現(xiàn)，無論工業(yè)設(shè)計還是技術(shù)應(yīng)用方面都給今秋這一市場帶來了清新之風?！吨腥A工商時報》20051026引６：索尼報道引用新聞信息的傳播一方面來自媒體的自發(fā)意愿，一方面來自企業(yè)的策略導(dǎo)向。而企業(yè)的態(tài)度導(dǎo)向往往基于自身的傳播目標。從本報告的各數(shù)據(jù)分析中，可以強烈的感受到兩企業(yè)傳播的導(dǎo)向性。這種導(dǎo)向所帶來的傳播結(jié)果，是不是企業(yè)所需要的傳播目標呢？當然企業(yè)的傳播目標不是單一的，但是卻有側(cè)重。海爾對自身企業(yè)品牌形象的傳播；索尼對具體產(chǎn)品的品牌傳播。信息時代，信息傳播的經(jīng)濟性變的尤為重要，經(jīng)濟信息生產(chǎn)者如何從自身角度把握經(jīng)濟信息價值的形成，6 《經(jīng)濟傳播學(xué)總論》，作者：周鴻鐸，中國紡織出版社，2005年8月將直接導(dǎo)致其傳播的結(jié)果和價值。面對龐大的中國市場，海爾已在廣大的家電消費者心中樹立了大眾消費的品牌整體形象，索尼的跨產(chǎn)業(yè)多品牌戰(zhàn)略帶給大眾“多面手”的品牌形象。在中國兩者的品牌戰(zhàn)略都是成功的。海爾作為中國的家電巨人，如何進一步打入國際市場，必定需要2級品牌的建設(shè)來幫助其深入海外市場。而索尼如何在未來23年內(nèi)實現(xiàn)“中國成為其第二大消費市場”的戰(zhàn)略目標，也必定得進一步擴大其中、低端市場的品牌滲透。而整個行業(yè)在信息傳播領(lǐng)域上的競爭仍將繼續(xù)。本文圖表均由作者制作編輯作者：劉雅婕，中國品牌信息化報紙傳播研究課題組成員，上海大學(xué)廣告 品牌研究中心成員。30 /