關(guān)于電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)廣告-資料下載頁
2025-05-16 07:44本頁面
【正文】 擁有巨大的傳播溝通能力。事實上：Banner一次曝露可以達到多種效果：廣告的知名度；品牌的知名度；品牌的認知；幫助建立潛在的購買意圖。這在傳統(tǒng)營銷中是需要多種手段結(jié)合才能做到的。任何欲建立品牌促進銷售的廣告主應(yīng)當(dāng)同時使用傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告以保證未來的成功。 研究和實踐的深入證明了這一觀點；隨著網(wǎng)絡(luò)廣告形式的豐富，更多的手段可以利用，更多的途徑可以選擇。互動營銷及技術(shù)解決方案的提供商L90的CEO兼總裁John Bohan表示：第一代網(wǎng)絡(luò)廣告是Banner，也就是旗幟廣告；第二代是內(nèi)容的整合：贈券及促銷手段的廣泛應(yīng)用；第三代的網(wǎng)絡(luò)廣告大量采用視頻及音頻即流媒體；而未來的第四代網(wǎng)絡(luò)廣告形式將是3D的互動環(huán)境。目前的趨勢是第三代逐漸進入并占領(lǐng)市場，這種網(wǎng)絡(luò)廣告的效果顯著高于其它的形式?！ ∥磥?，品牌傳銷的網(wǎng)絡(luò)廣告有兩個方向：一是影像與聲音的豐富，比如越來越多的采用流媒體和富媒體；二是更強的互動性和提供更獨特的體驗。前者的例子比如Unicast的SUPERSTITIALtrademark，它是目前網(wǎng)絡(luò)帶寬不足情況下的過渡性解決方案，優(yōu)秀的完成了聲畫并茂和互動性的統(tǒng)一；后者則有ACER263運動會，目前的注冊用戶達到了六萬人。界面友好，積分和獎勵機制保證了用戶的忠誠度。從預(yù)測的角度看，網(wǎng)絡(luò)的媒體功能將隨著寬帶的普及應(yīng)用達到加強。屆時限制網(wǎng)絡(luò)廣告的將只是創(chuàng)意和執(zhí)行能力，在新的高度上，消費者能夠得到更多的娛樂體驗和互動的參與樂趣?！ ∑放菩袖N首先需要創(chuàng)立關(guān)于品牌的牢固的立體的純粹的哲學(xué)，最重要也是最為基本的就是挖掘品牌自身蘊涵的歷史。品牌傳播應(yīng)該覆蓋所有的可能渠道——能夠到達你的目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確的定向的渠道。如果目標(biāo)受眾包括網(wǎng)民，那么就具備了足夠的理由進行網(wǎng)絡(luò)營銷以及推行品牌行銷的網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)民的構(gòu)成主要是高等教育背景的年輕人，他們是當(dāng)前以致以后最為重要的消費力量；同時，網(wǎng)民逐漸成為整個社會消費的OpinionLeader，網(wǎng)民的取向代表著潮流的尖端。進一步說，采用網(wǎng)絡(luò)廣告進行品牌行銷這種行為本身就更加賦予了品牌以全新的含義，不僅如此，網(wǎng)絡(luò)廣告在這一過程中也將逐漸擺脫點擊率的束縛，其真正的價值也將突現(xiàn)出來。潤妍”洗潤發(fā)系列產(chǎn)品在線推廣案例分析當(dāng)業(yè)界還在探索網(wǎng)站如何贏利的時候，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)先行一步了，而當(dāng)大多數(shù)人都在懷疑網(wǎng)絡(luò)廣告的效果時，寶潔公司的潤妍洗潤發(fā)系列產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告以其驚人點擊率向人們展現(xiàn)了一個事實：網(wǎng)絡(luò)廣告，離我們并不遠。 而要達到一個好的網(wǎng)絡(luò)廣告效果，則涉及諸多方面的問題：首先網(wǎng)絡(luò)廣告互動性和精準(zhǔn)性的實現(xiàn)前提是對網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾研究。其次是針對網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)消費群進行的媒介選擇。第三，對網(wǎng)絡(luò)廣告的效果有最直接影響的是網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式。 “潤妍”倍黑中草藥洗潤發(fā)系列產(chǎn)品是寶潔公司在全球推出的第一個針對東方人發(fā)質(zhì)發(fā)色設(shè)計的中草藥配方洗潤發(fā)產(chǎn)品，能為秀發(fā)提供全面的、從內(nèi)到外的滋潤，并逐漸加深秀發(fā)的自然黑色。 你可能還在想該不該染發(fā)，但自然黑亮之美已卷土重來。潤妍認為新千年，美發(fā)產(chǎn)品的潮流將會轉(zhuǎn)向。在此形勢下，寶潔適時推出了專為東方女性而設(shè)計的潤妍倍黑中草藥洗潤發(fā)系列產(chǎn)品。 潤妍產(chǎn)品因?qū)槁收妗⒛贻p的便裝少女和忙碌而心情平和的成熟女性。所以廣告主題為：表現(xiàn)東方女性的自然之美。這次在線推廣的 主要目標(biāo)是提高潤妍產(chǎn)品的知名度。增加潤妍品牌網(wǎng)站訪客量與注冊用戶數(shù)。獲取線下推廣活動（潤妍女性俱樂部、潤妍女性電影專場）的參加人數(shù)。 這次Media999為潤妍所作的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)造高點擊率的原因主要是從以上幾個方面著重做了文章。首先，這次網(wǎng)絡(luò)廣告的投放選擇了一個精確的目標(biāo)消費群：率真、年輕的便裝少女和忙碌而心情平和的成熟女性。其次，針對這一明確的目標(biāo)消費群，Media999在寶潔提供的初始資料的基礎(chǔ)上，利用科學(xué)的評估方法，對大量媒介資料進行了研究和分析，最終選擇了sina、netease、zhaodaola等網(wǎng)站進行投放。第三，在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)上，這次潤妍的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)可謂獨具匠心，利用了多種軟件，采用了新穎的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式，如鼠標(biāo)觸動的下拉 banner、banner與移動logo和鼠標(biāo)觸動的結(jié)合等（見下圖），收到了意想不到的廣告效果。通過這一期的網(wǎng)絡(luò)廣告投放，使?jié)欏放凭W(wǎng)站增加注冊人數(shù)近15000人。鼠標(biāo)觸動的下拉 banner banner banner+移動logo+鼠標(biāo)觸動 banner+移動logo+鼠標(biāo)觸動 鼠標(biāo)觸動的移動logo 15 /
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