電子商務與網絡營銷(ppt47)-電子商務-資料下載頁
2025-08-08 09:47本頁面
【導讀】計算機技術和通信技術，特別是互聯(lián)網技術。消費者價值觀的逐步變革。企業(yè)競爭日益激烈等綜合因素所促成的。國際互聯(lián)網絡是一種集通信技術、信息技術、它將入網的不同類型的網絡和不同機型的計。Inter是目前計算機之間進行信息交換和。資源共享的最佳方式。了全球，開始了商業(yè)化的運作。從2020年7月發(fā)布的第十六次中國互聯(lián)網絡發(fā)。但這個數(shù)字，在我國將近13億的總。有非常大的發(fā)展空間。網民中的主體，比例分別為%、%、%；此外，以學習為最主要目的的網民比例。比半年前有所增加。傳統(tǒng)營銷強調以企業(yè)為核心，而忽視消費者；4C理論的要點是企業(yè)必須實行全程營銷，原材料和產品的庫存，降低了倉儲費用。式，也是目前大多數(shù)企業(yè)上網的基本目標。展生產、組織銷售提供依據(jù)。場調研公司的網站進行網上市場調查。強企業(yè)競爭力的重要力量。成熟的市場機制及信用服務體系。方式實現(xiàn)和完成整個交易的行為和過程。動，服務對象局限于一定的范圍。通過網絡在全球范圍內開展的營銷活動。
【正文】 一、許可 E－ mail營銷與垃圾郵件 許可 E－ mail營銷 ? 企業(yè)在推廣其產品或服務時，事先征得顧客的“許可”，得到潛在顧客許可后，通過 E－mail等方式向顧客發(fā)送產品 /服務信息。 ? 許可營銷的主要方法是通過郵件列表、新聞郵件、電子刊物等形式，在向用戶提供有價值信息的同時附帶一定數(shù)量的商業(yè)廣告。 第五節(jié) E－ mail營銷 垃圾郵件 向未主動請求的用戶發(fā)送的電子郵件廣告、刊物或其他資料；沒有明確的退信方法、發(fā)信人、回信地址等的郵件；利用中國電信的網絡從事違反其他 ISP的安全策略或服務條款的行為；其他預計會導致投訴的郵件。 二、郵件列表 關于郵件列表 ? 互聯(lián)網上最早的社區(qū)形式之一，用于各種群體間的信息交流和信息發(fā)布。 ? 兩種基本形式： ? 公告型（郵件列表） ? 討論型（討論組） 郵件列表的訂閱與創(chuàng)建 一、網絡廣告的概念 運用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網刊登或發(fā)布廣告，通過網絡傳遞到互聯(lián)網用戶的一種高科技廣告運作方式。 二、網絡廣告的優(yōu)缺點 優(yōu)點 ? 傳播范圍廣 ? 非強迫性 第六節(jié) 網絡廣告營銷 ? 統(tǒng)計準確 ? 靈活實時 ? 交互性好 ? 感官性強 ? 廣告成本低 ? 針對性明確 ? 發(fā)布性高效 ? 信息容量大 缺點 ? 網絡人口普及率低 ? 網民對網絡廣告的喜好程度偏低 ?網頁上可供選擇的廣告位的有限性 ?創(chuàng)意設計空間的局限性 三、網絡廣告的主要形式 常見網絡廣告形式 ? 旗幟廣告 圖標廣告 ? 文字鏈接 按鈕式廣告 ? 插頁式廣告 墻紙式廣告 ? 贊助式廣告 競賽和推廣式廣告 ? 互動游戲式廣告 網上問卷調查 ? 關鍵字廣告 專欄支持 分類廣告 四、網絡廣告的計費方式 網絡廣告的計費方式 CPM（ cost per thousand）每千人成本 CPC（ cost per click）每點擊成本 CPA（ cost per action）每行動成本 CPR（ cost per response）每回應成本 CPP（ cost per purchase）每購買成本 按 CPM收費的好處 ?可保證客戶的會付費秘瀏覽人數(shù)直接掛鉤； ?還可鼓勵網站盡量提高自己網頁的瀏覽人數(shù)； ?還可避免客戶只在封面做廣告的弊病 思考題 ? 網絡營銷對傳統(tǒng)營銷產生了哪些影響 ？ ? 網站內容設計應注意哪些方面 ？ 談談你 的看法 。 ? 搜索引擎主要有哪些類別 ？ 請舉出幾個知名國內外搜索引擎 。 ? 網絡廣告有哪些主要優(yōu)點 ？
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