【正文】 接下來看壟斷者的價(jià)格歧視。價(jià)格歧視的誘惑力來自單一定價(jià)情況下消費(fèi)者獲得大量的消費(fèi)者剩余。根據(jù)表66可以算出陰影部分的面積代表的消費(fèi)者剩余為15元（（1914）+（1814）+（1714）+（1614）+（1514））。這意味著，如果企業(yè)操縱價(jià)格，使每個(gè)買者支付他的保留價(jià)格，可增加15元的利潤。面對(duì)這個(gè)誘惑力，壟斷者不會(huì)等閑視之，必將試圖把消費(fèi)者剩余變?yōu)槠髽I(yè)的利潤。企業(yè)有辦法達(dá)此目的嗎？市場(chǎng)上的賣者事實(shí)上都程度不同地采取各種手段這樣做了。譬如，拍賣和所謂“多賣少算”。拍賣是典型的向買者索要保留價(jià)格的策略。例如拍賣古董，賣者為了得到好的價(jià)格，確定了誰出價(jià)高就把古董賣給誰的操作方式。在拍賣會(huì)上，即使1萬元就是賣者可接受的價(jià)格，很可能排賣出10萬乃至更高的價(jià)格。廣東增城市有一顆400余年的荔枝樹，這顆樹上的荔枝據(jù)說是給皇上的貢品，因此而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。在2001年和2002年，增城市就曾兩度拍賣這顆樹上的荔枝，2001年，第一粒荔枝拍出了5萬元的價(jià)格。兩年里每年只拍賣10粒。“多賣少算”似乎是賣者給買者的“優(yōu)惠”，其實(shí)也是價(jià)格操縱。例如，無線電話服務(wù)的價(jià)格曾有過這樣的規(guī)定：?？瓷先ィ@是多賣少算了，因?yàn)殡娫捁緸橐淮瓮ㄔ挿?wù)支付的（邊際）成本很小很小。，是因用時(shí)少而高收費(fèi)，應(yīng)解釋為“少買多算”。針對(duì)剛剛提到的營養(yǎng)素企業(yè)也可以這么做，譬如若購買3斤以下，價(jià)格定為18元，超過3斤的部份每斤14元，這樣做能把消費(fèi)者剩余中的一部份變?yōu)槠髽I(yè)的利潤。 壟斷帶來的福利損失毫無疑問，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于買者有利，能增加消費(fèi)者的剩余或福利；壟斷對(duì)企業(yè)有利，能給企業(yè)帶來更多的利潤并減少消費(fèi)者剩余。經(jīng)濟(jì)學(xué)通常不介意買者和賣者誰得到的剩余多，只在意總的社會(huì)福利有沒有減少。下面的分析讓我們知道，與競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)相比較，壟斷會(huì)帶來社會(huì)福利的凈損失。限制壟斷、鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)的理由就在于此。為了明白這一點(diǎn)，只需要記住競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)的價(jià)格等于邊際成本，而壟斷市場(chǎng)的按邊際收益等于邊際成本定價(jià)，價(jià)格高于邊際成本。， 如果市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)性的，因價(jià)格等于邊際成本，產(chǎn)量和價(jià)格由邊際成本曲線與需求曲線的交點(diǎn)決定，這時(shí)，消費(fèi)者剩余是A、B、C三部分面積之和。但是，如果市場(chǎng)是壟斷的，按照邊際收益等于邊際成本，也就是邊際收益曲線和邊際成本曲線的交點(diǎn)決定產(chǎn)量和價(jià)格，這時(shí)，產(chǎn)品的供給數(shù)量少了，價(jià)格則高了，消費(fèi)者剩余縮小到點(diǎn)A所示三角形面積的，B所示的矩形區(qū)域面積則變?yōu)槠髽I(yè)利潤，點(diǎn)C所示的區(qū)域是福利的凈損失。C壟斷產(chǎn)量 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)量 數(shù)量壟斷價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格邊際成本 需求曲線 邊際收益成本收益福利凈損失 壟斷導(dǎo)致的無效率A剩下的消費(fèi)者剩余B壟斷者得到的利潤167。5 壟斷的原因和反壟斷的公共政策 由于壟斷帶來社會(huì)福利的凈減少，限制壟斷是必須的。但是，并不能徹底消除壟斷，有些時(shí)候不得不允許壟斷的存在。為了明白其中的道理，首先要知道是哪些因素會(huì)導(dǎo)致壟斷。 壟斷產(chǎn)生的原因壟斷的根本原因是進(jìn)入障礙。當(dāng)新的企業(yè)沒有辦法進(jìn)入或被組織進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的壟斷性就事實(shí)上得到了保護(hù)。進(jìn)入障礙主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：規(guī)模經(jīng)濟(jì)性、技術(shù)獨(dú)占、政府特許和壟斷關(guān)鍵資源。規(guī)模經(jīng)濟(jì)性引起的壟斷被稱為自然壟斷。言外之意，這是由于經(jīng)濟(jì)性原因而不得不允許的壟斷，城市供水產(chǎn)業(yè)是自然壟斷的典型代表。供水需要鋪設(shè)管道，若多家企業(yè)供水，需要鋪設(shè)多個(gè)管道網(wǎng)，這本身已經(jīng)是巨大浪費(fèi)，最節(jié)省的是鋪設(shè)一套管道系統(tǒng)，從而只能由一家企業(yè)供水。一般說來，任何產(chǎn)品的生產(chǎn)都有一個(gè)平均成本最低的產(chǎn)量，被稱為規(guī)模最經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)量。雖然多數(shù)產(chǎn)品行業(yè)都不是一家企業(yè)獨(dú)占，但規(guī)模經(jīng)濟(jì)性對(duì)一個(gè)行業(yè)的企業(yè)數(shù)目多少具有決定性影響。技術(shù)獨(dú)占說的是生產(chǎn)一種產(chǎn)品的關(guān)鍵工藝或技術(shù)有一家企業(yè)占有。液晶技術(shù)自然是液晶電視的關(guān)鍵技術(shù)，不掌握液晶技術(shù)就不能生產(chǎn)液晶電視，壟斷了液晶技術(shù)也就壟斷了液晶電視的生產(chǎn)。可樂飲料的配方或者算不上技術(shù)，但不掌握這個(gè)配方就不生產(chǎn)不出來可樂飲料。因此，技術(shù)壟斷可帶來產(chǎn)品的壟斷。然而，這里存在一個(gè)問題，可樂飲料的配方可通過保密措施不給別人知道，而許多技術(shù)不像一個(gè)飲料配方那樣容易保密。一旦一種技術(shù)易于傳播，也就不會(huì)帶來依靠該技術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品壟斷，也就可能失去研發(fā)該技術(shù)的動(dòng)機(jī)。鑒于此，為了激勵(lì)性技術(shù)及新產(chǎn)品的研發(fā)和應(yīng)用，多數(shù)國家政府都通過建立“專利法”賦予技術(shù)研發(fā)者以獨(dú)占權(quán)利。壟斷資源指的是由于獨(dú)家擁有某一種資源的使用權(quán)，而形成的對(duì)利用這種資源生產(chǎn)的產(chǎn)品的壟斷。在上個(gè)世紀(jì)，美國的鋁礬土資源獨(dú)家占有，使得美國鋁業(yè)公司成為美國鋁市場(chǎng)的唯一賣家。政府特許指的是政府給予一家企業(yè)某種排他性生產(chǎn)和出售產(chǎn)品的權(quán)力，卷煙銷售就是政府特許的獨(dú)家壟斷。事實(shí)上，任何企業(yè)都需要政府允許才能設(shè)立，“經(jīng)營許可證”只有政府才能簽發(fā)。這意味著，政府對(duì)進(jìn)入一種產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)控制得越嚴(yán)格，獲得許可證的企業(yè)就越具有壟斷性。 反壟斷的公共政策雖然有些產(chǎn)品的壟斷性經(jīng)營要比競(jìng)爭(zhēng)性經(jīng)營更有效，但決不是任何的壟斷都可以聽之任之。相反地，最大限度地限制非正當(dāng)?shù)膲艛嗄軌蝻@著提高資源配置效率，增進(jìn)社會(huì)福利。因此，反壟斷必須成為政府公共政策的一個(gè)部分，不能依靠私人部門解決。反壟斷的政策 世界上最早的反壟斷法是1890年由美國貨會(huì)頒布的《謝爾曼反托拉斯法》，該法案禁止所有地方區(qū)域?qū)嵭胁焕谫Q(mào)易的行為，禁止各種形式的聯(lián)合或共謀操縱市場(chǎng)的行為，以此支持競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)。在國際貿(mào)易中，也是由于一個(gè)國家以各種方式采取貿(mào)易保護(hù)措施，《世界貿(mào)易組織》也特別設(shè)立了一些條款，反對(duì)成員國設(shè)置貿(mào)易壁壘。中國在2007年由全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)頒布了首部《反壟斷法》，對(duì)“簽署壟斷協(xié)議”、“濫用市場(chǎng)支配地位”、“濫用行政權(quán)力排除競(jìng)爭(zhēng)”給出了明確的條款規(guī)定。除立法之外，政府面對(duì)非正當(dāng)壟斷的辦法還有：降低壟斷性使其更有競(jìng)爭(zhēng)性 包括中國在內(nèi)的一些國家里，通訊業(yè)曾經(jīng)是壟斷經(jīng)營，從事電話通訊服務(wù)的公司只有一家。而現(xiàn)在，一統(tǒng)天下的電話通訊服務(wù)都已經(jīng)拆分成了多家企業(yè)共同經(jīng)營，例如中國有網(wǎng)通公司、移動(dòng)通訊公司、聯(lián)通公司。在日本，固定電話服務(wù)業(yè)也被拆分成多家。管制 一些具有自然壟斷性的企業(yè)如城市供水公司和煤氣公司，政府會(huì)直接對(duì)其行為實(shí)施管制，特別是實(shí)行嚴(yán)格的價(jià)格管制。但是，政府也面臨根據(jù)什么來定價(jià)的困難，定價(jià)過低則氣也承受不了，定價(jià)過高則公眾難以接受。多數(shù)城市的政府都或多或少地對(duì)水價(jià)實(shí)行補(bǔ)貼，但不是補(bǔ)給個(gè)人而是補(bǔ)給企業(yè)。公有制 作為替代管制自然壟斷的一種方法，政府可以直接經(jīng)營自然壟斷性企業(yè)。比如郵政投遞都是由政府經(jīng)營，在歐洲，供水和供電也由政府經(jīng)營。從效率的角度來看，無論是公有經(jīng)營還是私人經(jīng)營，最重要的是是否有效地激勵(lì)了成本的最小化。關(guān)鍵詞生產(chǎn)要素：生產(chǎn)中必不可少的投入，包括勞動(dòng)、資本、土地和企業(yè)家才能。產(chǎn)品市場(chǎng)：家庭購買產(chǎn)品和企業(yè)出售產(chǎn)品的地方。勞動(dòng)市場(chǎng)：家庭出售勞動(dòng)和企業(yè)雇傭勞動(dòng)的地方。資本市場(chǎng)：資金富余者借出和資金不足者借入的地方。交易費(fèi)用：又稱交易成本，指交易中與簽約、談判、討價(jià)還價(jià)、糾紛與爭(zhēng)執(zhí)、取信于對(duì)方等相關(guān)的成本。競(jìng)爭(zhēng)：多方之間為了得到不能兼得的東西而進(jìn)行的角逐。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：眾多的買者和賣者都是價(jià)格受者，沒有任何影響市場(chǎng)的能力。壟斷：對(duì)市場(chǎng)的一種控制能力。完全壟斷：唯一賣家或獨(dú)占。產(chǎn)品差別：同一種產(chǎn)品中的質(zhì)量、功能、外形、服務(wù)等方面的差異。產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘：進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)業(yè)的障礙。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：眾多企業(yè)供給有差別的產(chǎn)品，每個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額微小。寡頭壟斷：少數(shù)幾家市場(chǎng)控制一種產(chǎn)品供給的市場(chǎng)。長期均衡：市場(chǎng)長期變化的必然趨勢(shì)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)性：以最低成本的產(chǎn)量衡量的企業(yè)規(guī)模是否適當(dāng)。復(fù)習(xí)與思考題1．“無人工廠”這個(gè)詞也許聽說過，會(huì)不會(huì)有無人企業(yè)？2．班級(jí)組織機(jī)構(gòu)的建立為什么比不建立要好？給出你自己的解釋。3．現(xiàn)實(shí)看來，離開了企業(yè)，家庭似乎很難生存。你怎么看？4．借用邊際收益和邊際成本概念說明，當(dāng)你花錢吃烤肉串的時(shí)候，會(huì)按照邊際收益等于邊際成本原則決定吃幾串嗎。5．一個(gè)城市里有許多加油站，而且每個(gè)加油站供給的成品油都一樣。那么，“加油站”市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)的嗎？6．你目前是否在那個(gè)方面具有壟斷性，請(qǐng)作出說明。7．一個(gè)行業(yè)的企業(yè)數(shù)目是否僅僅有規(guī)模經(jīng)濟(jì)性決定，如果不是還有什么因素？8．參照表63。9．為什么銷售者之間的有效定價(jià)協(xié)議必須包括產(chǎn)出限制或銷售地域劃分方面的限制。10．為了吸引顧客而降價(jià)和為了壟斷而降價(jià)之間有何差別。 24 / 2