【導(dǎo)讀】度，提升滿意度。讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更深刻的理解，產(chǎn)生購(gòu)買欲與品牌忠誠(chéng)度,成為名副其實(shí)的“少女衛(wèi)生巾”專家。價(jià)位獲得消費(fèi)者認(rèn)同，并獲取更多的潛在消費(fèi)者。一朵實(shí)現(xiàn)經(jīng)期生理和心理被雙重呵護(hù)愿望的七色花。的定義不明確，讓消費(fèi)者沒(méi)有產(chǎn)生共鳴。因此我們繼續(xù)使用情。但我們要引導(dǎo)消費(fèi)者相信，我們的產(chǎn)品不僅能讓經(jīng)期的女性感覺(jué)。身體像夢(mèng)境般舒適，也擁有一個(gè)難得擁有的夢(mèng)境般的心情。超過(guò)了60%，市場(chǎng)已經(jīng)基本進(jìn)入成熟期，在一二級(jí)城市已經(jīng)進(jìn)入了市場(chǎng)飽和階段，中國(guó)目前的衛(wèi)生用品由多個(gè)制造商組成，集中度較低。上升趨勢(shì)發(fā)展并逐漸層次分明，呈現(xiàn)個(gè)性化、享受型消費(fèi)特征，面對(duì)這塊蛋糕，恒安集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，2020年恒安集團(tuán)推出七度空間系列。場(chǎng)先機(jī)，這就首先為七度空間的成功做到了事半功倍的效果。七度空間少女系列衛(wèi)生巾的生產(chǎn)是采用。次產(chǎn)品，目前占恒安集團(tuán)衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)量的58%。從而奠定了七度空間品牌攝服受眾的基礎(chǔ)。色調(diào)是粉色，符合少女的心情。

　　

【正文】 1:45 19:45 21:45 20:00 21:00 21:30 22:00 19： 45 22： 00 周末 (周五晚到周日晚 ) 9： 30 11：45 19：30 23：50 20:00 21:30 20:15 21:45 20:00 21:45 19:40 23:00 投放密度（平均每小時(shí) /條） 2 1 1 1 1 1 1 18 七 、其 他 活動(dòng)計(jì)劃 1．促銷活動(dòng)計(jì)劃： 活動(dòng)行程安排以及內(nèi)容 活動(dòng)地點(diǎn) 四川師范大學(xué) 四川音樂(lè)學(xué)院 四川外國(guó)語(yǔ)學(xué)院 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)主要項(xiàng)目 買贈(zèng)， 女生宿舍區(qū)懸掛戶外廣告， 召集兼職人員在寢室派發(fā)小樣， 超市前設(shè)點(diǎn) 買贈(zèng) ， 女生宿舍區(qū)懸掛戶外廣告， 超市前設(shè)點(diǎn) 買贈(zèng)， 女生宿舍區(qū)懸掛戶外廣告， 召集兼職人員在寢室派發(fā)小樣， 超市前設(shè)點(diǎn) 促銷活動(dòng)包括了賣場(chǎng)促銷和公關(guān)活動(dòng)中的促銷。 賣場(chǎng)促銷 ：布置在各個(gè)超市的售賣點(diǎn)。由身著七色服裝的女服務(wù)人員對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行介紹和推薦。配合超市內(nèi)的電視屏幕播放廣告營(yíng)造夢(mèng)幻的氣氛，用“七色女生，七度空間”的主題擺放堆頭，將七種顏色包裝的衛(wèi)生巾擺放成美麗七色花的形狀，吸引顧客的注意。購(gòu)買商品的顧客可以得到一片紙質(zhì)七色花瓣，把自己的女性夢(mèng)宣言寫在上面掛在堆頭周圍的展板上。 2．公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃： 走進(jìn)校園 做活動(dòng)：具體環(huán)節(jié)要緊扣“營(yíng)造七色花之夢(mèng)、做多姿七色女生。”的主題，把對(duì)女孩子有吸引力，或主要針對(duì)女孩子的活動(dòng)利用充分。 我們還可以贊助校廣電臺(tái)搞一個(gè)女生模塊的節(jié)目。節(jié)目設(shè)置“七色女生”專線來(lái)進(jìn)行話題的討論和心得的分享。在校園里搞“夢(mèng)幻七色女生”評(píng)選活動(dòng)。讓大家參與，毛遂自薦，或者推選自己身邊有夢(mèng)想、執(zhí)著于創(chuàng)造拼搏等等符合“七色女生”內(nèi)涵的女孩等等。我們還可以 贊助明星演唱會(huì)。選擇很受女生歡迎，代表了現(xiàn)代女生特質(zhì)的明星贊助其演唱會(huì)。并根據(jù)演唱會(huì)上具體的互動(dòng)環(huán)節(jié)，與“七色女生”掛鉤，讓目標(biāo)群體有互動(dòng)參與感。也有更 接近夢(mèng)想的感覺(jué)。 八 、廣告費(fèi)用預(yù)算 ： 項(xiàng)目 開支內(nèi)容 費(fèi)用 執(zhí)行時(shí)間 廣告調(diào)研費(fèi) 市場(chǎng)調(diào)查、分析 5000 4 月 22 日 4 月 30日 19 媒體刊播費(fèi) 電視 廣播 報(bào)紙 雜志 其他 20200000 5 月 1 日 — 5 月 30日 廣告實(shí)際制作費(fèi) 電視 廣播 報(bào)紙 雜志 其他 1000000 促銷費(fèi) 贈(zèng)送產(chǎn)品、試用裝等 100000 5 月 1 日 — 5 月 30日 公關(guān)費(fèi) 活動(dòng)場(chǎng)所的租賃、臨時(shí)人員的招聘、保安、宣傳制作等等 1000000 5 月 1 日 — 5 月 30日 其他費(fèi) 用 工作人員車費(fèi)、住宿、吃飯、聯(lián)系地點(diǎn)等等 500000 5 月 1 日 — 5 月 30日 合計(jì) 22605000 九、 廣 告活動(dòng)的預(yù)測(cè) ： 在 整個(gè)廣告活動(dòng)主題 選擇、 媒介 投放、 策劃 診斷、 后期 修繕的過(guò)程中，我們始終保持明確的目標(biāo)： 以主題為中心，將廣告活動(dòng)的 價(jià)值 發(fā)揮致 最大化 ， 通過(guò)科學(xué)合理地 運(yùn)用 媒體資源， 在廣告活動(dòng)投放過(guò)程中不斷深入了解消費(fèi)者 本身 。對(duì)于廣告活動(dòng)效果的檢測(cè)和消費(fèi)者的反應(yīng)將成為我們的最終評(píng)估也是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，這將為我們階段性的 廣告活動(dòng) 的調(diào)整與修改提供有力的依據(jù) 。 在整個(gè)廣告活動(dòng) 的過(guò)程中， 七度空間 也會(huì)學(xué)習(xí)成為 專業(yè)的 廣告活動(dòng)策劃 者。 七度空間 將 會(huì) 充分運(yùn)用好品牌傳播這一平臺(tái)， 獲取更多消費(fèi)者的認(rèn)同，在銷量上更上一層樓。 20 附錄 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 “ 七度空間 ” 少女系列衛(wèi)生巾 市場(chǎng) 調(diào)查問(wèn)卷 第 2 題 您使用過(guò) “ 七度空間 ” 少女系列衛(wèi)生巾嗎？ 21 第 3 題 您購(gòu)買七度空間衛(wèi)生巾的主要原因是？ 第 4 題 您不購(gòu)買七度空間衛(wèi)生巾的主要原因是？ 第 5 題 您對(duì)七度空間少女系列產(chǎn)品了解多少？ 22 第 6 題 您在購(gòu)買衛(wèi)生巾 時(shí)會(huì)選擇哪些品牌？ 第 7 題 您對(duì)衛(wèi)生巾的功能最主要的要求是？ 23 第 8 題 您是通過(guò)什么渠道了解到七度空間衛(wèi)生巾的？ 第 9 題 您認(rèn)為七度空間少女系列衛(wèi)生巾品牌的內(nèi)涵是什么？ 24 第 10 題 對(duì)于衛(wèi)生巾產(chǎn)品，您比較喜歡的促銷方式是哪種？ 在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。 2．市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱 ： ： 女大學(xué)生是年輕女性中很重要的組成部分，我們對(duì)其采用了小組訪談的方式，細(xì)化細(xì)節(jié)，有針對(duì)性地提問(wèn)。 本次訪談的目的在于，通過(guò)對(duì)女大學(xué)生的小組訪談，了解七度空間少女系列衛(wèi)生巾在女大學(xué)生群體中的使用情況相應(yīng)原因。對(duì)女大學(xué)生這個(gè)受眾群體進(jìn)行剖析，同時(shí)也為七度空間下一步所要進(jìn)行走進(jìn)校園活動(dòng)搜集數(shù)據(jù)。 3． 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 ： 在我們針對(duì)七度空間少女系列所進(jìn)行的一手資料調(diào)查中顯示，該產(chǎn)品目前正處于成長(zhǎng)期，并且“少女系列”這一細(xì)分市場(chǎng)剛起步不久，并且可以將受眾拓展到個(gè)性時(shí)尚、注重心理感受的年輕女性。 在 CNRS 調(diào)查中顯示， 七度空間少女系列每年以高達(dá) 50%以上的增長(zhǎng)速度（行業(yè)平均增長(zhǎng)水平為 6%）成為行業(yè)的一匹黑馬， 所以 該產(chǎn)品在市場(chǎng)具有很大的潛力。網(wǎng)絡(luò)廣告，報(bào)紙雜志以及戶外廣告還有很大的投放空間，短時(shí)間內(nèi)提高大幅度的市場(chǎng)份額并不是遙不可及的事。我們應(yīng)該把握好時(shí)機(jī)，搶先提升品牌知名度，使該產(chǎn)品“舒爽”“時(shí)尚”的感覺(jué)深入人 25 心，使受眾更加青睞我們的情感訴求。質(zhì)量的優(yōu)良以及受眾對(duì)外包裝的認(rèn)可也是我們很大的優(yōu)勢(shì)；而價(jià)格較昂貴以及消費(fèi)群體對(duì)七度空間少女系列的不了解導(dǎo)致它目前在市場(chǎng)上并不占據(jù)主流地位，針對(duì)這一點(diǎn)我們采取了買贈(zèng)、贈(zèng)送試用品等消費(fèi)者普遍喜歡的促銷方式。詳細(xì)策略請(qǐng)查閱第六項(xiàng)廣告設(shè)計(jì)。需要警惕的是主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘇菲、護(hù)舒寶、 ABC 等對(duì)手對(duì)市場(chǎng)份額的擠占。 參考文獻(xiàn) 《市場(chǎng)策劃》 黃升民、段晶晶著 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 《葉茂中策劃》 葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)著 機(jī)械工業(yè)出版社 策劃中 數(shù)據(jù)來(lái)源于環(huán)球咨詢公司于 09 年 12 月發(fā)布的中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告