數(shù)字電視行業(yè)投資策略研究報告-資料下載頁
2025-05-14 01:26本頁面
【正文】 03年04年05年06年有線4060100250地面無線022表：我國機頂盒市場規(guī)模預測03年04年05年06年平均價格500450400220有線用戶(萬戶)4060100250市場規(guī)模(億元)24地面無線(萬戶)022市場規(guī)模(億元)合計2 數(shù)字電視機需求規(guī)模賽迪數(shù)據(jù)預測我國數(shù)字電視機市場銷量： 數(shù)據(jù)來源：CCID目前我國彩電市場每年需求為2500萬3000萬臺左右：其中模擬用戶也可能選擇高端的數(shù)字電視機作為終端，但是仍接收模擬信號服務，數(shù)據(jù)顯示，這部分用戶大約占總需求量的15%，2002年調查結果顯示，在未來對彩電購買類型的選擇傾向比例結構中，高端電視機的選擇傾向遠遠高于實際數(shù)據(jù)。 數(shù)據(jù)來源：CCID國際市場的數(shù)字電視需求 數(shù)據(jù)來源：美國Dataquest咨詢根據(jù)美國家電業(yè)界組織CEA的調查統(tǒng)計，較去年同期大幅增長86％。銷售金額為12億美元，增長率64％。，較去年同期成長137％；銷售金額則為5億1960萬美元，增長率107％。此外。由第一季度的數(shù)據(jù)看來，2003年全年要完成數(shù)字電視銷售400萬臺，可能性是比較大的。2002年美國數(shù)字電視的平均零售價格在1200美元至3000美元，按照1200美元計算，2003年的銷售總額將在48億美元。據(jù)Strategyone調查，美國43%的家庭計劃在未來的幾年里購置高清晰數(shù)字電視。加裝最低檔的數(shù)字調諧器，每臺高清數(shù)字電視機的售價將提高400美元至500美元，達到平均價格1200美元。普通模擬電視加裝數(shù)字調諧器的費用在50美元左右。規(guī)?；a(chǎn)后成本可以降低到20美元。由于FCC的指令，全球數(shù)字電視市場到2007年將達到5800萬臺。到2007年，美國市場數(shù)字電視的出貨量將達到3350萬臺，占全球出貨量的一半左右。 表：2002年主要國家數(shù)字電視接收終端銷售比例萬臺美國歐洲日本累計銷售接收終端15002800580數(shù)字電視250550320機頂盒13002250260表：美國市場銷售數(shù)字電視預測02年03年04年05年06年07年銷售量25040054085010503350數(shù)據(jù)來源：CEA表：英國數(shù)字電視機銷量預測萬2000年01年02年03年（E）04年（E）數(shù)字電視機77．4160260480670機頂盒720890110013501800數(shù)據(jù)來源：Screen Diges總體來說，全球數(shù)字電視的銷售量預測如下： 目前中國彩電企業(yè)對數(shù)字電視機生產(chǎn)的選擇，基本上是三種路線并行局面。第一種是廈華在數(shù)字電視時代到來之前，搶先建立一個較為強勢的形象。廈華基本上達到了預期目的。但是代價也是相當高的。2002年，在傳統(tǒng)顯像管電視推廣與開發(fā)方面，廈華銷售為零。第二種是長虹以超大力度市場推廣強行切入，2003年以來，長虹明顯加大了數(shù)字電視宣傳力度，其強勢形象也開始逐漸鮮明。TCL從技術的層面下手，期待通過技術形象建設，邀請施耐德電子有限公司數(shù)字技術權威想借勢歐洲技術提升地位。韓國2002年向美國出口了64萬臺數(shù)字電視。到目前為止，中國只有廈華以JENSEN 和ADVENT品牌向美國市場提供1．8萬臺的34英寸純平數(shù)字高清晰電視。由于今年美國對我國彩電行業(yè)反傾銷，所以彩電出口受到抑制，由于國內企業(yè)在數(shù)字電視機的競爭力遠遠弱于日韓企業(yè)，所以在國際市場上的份額很小，未來在國際市場上的份額在一段時間內也比較小。按信息產(chǎn)業(yè)部的預測，2003年我國的彩電產(chǎn)量5000萬臺，其中2000萬臺出口。今年將上市的800線左右分辨率的國產(chǎn)數(shù)字彩電預期出口價格為1000美圓左右。 上市公司投資策略分析l 板塊熱點分析中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈尚未成形，整個產(chǎn)業(yè)鏈的利潤源沒有基礎。 市場啟動緩慢 數(shù)字付費電視自試播以來，市場啟動緩慢，市場的有效需求明顯不足。 用戶基數(shù)的不足直接導致運營市場沒有收益。終端產(chǎn)品的投入與產(chǎn)出目前不對等有線電視機頂盒，由于各電視臺在數(shù)字化建設過程中所選擇的業(yè)務模式、加密模式不一樣，所以沒有量產(chǎn)，成本難以迅速下降，只有大型企業(yè)才有資金實力，小企業(yè)在市場上明顯缺乏競爭優(yōu)勢。由于市場仍處于預熱階段，沒有大規(guī)模啟動，目前進行有線電視機頂盒研發(fā)生產(chǎn)大都是賠錢的。投資十億研發(fā)生產(chǎn)數(shù)字電視終端產(chǎn)品，目前的銷售量仍比較小，短期內難以收回如此大規(guī)模的投入。從美國和歐洲數(shù)字電視的營運經(jīng)驗看，數(shù)字電視機頂盒市場競爭的最后贏家是國內的家電生產(chǎn)巨頭們，原有家電品牌的推動作用是其中的一個重要原因。但是，目前很多國內的IT廠商也進入這一領域，由于目前機頂盒面向最終用戶的大部分銷售還是由運營商和代理商完成的，所以對于生產(chǎn)廠家來說，他們的銷售對象主要是運營商的集團采購，這與傳統(tǒng)的家電直接面向最終用戶完全不同，所以相比較起來，在營銷方式上，IT廠商更有競爭力。l 板塊投資策略分析由于產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全形成，在20032004年度也難以形成規(guī)模，投資數(shù)字電視更多是投機行為板塊內上市公司的數(shù)字電視業(yè)務沒有超過其主營業(yè)務10%，數(shù)字電視仍停留在概念上投機持有有線網(wǎng)絡運營商 表：行業(yè)投資策略 子行業(yè) 投資建議 理由機頂盒制造 關注：四川長虹 占有一定機頂盒市場，但公司主要生產(chǎn)的背投等標清產(chǎn)品的技術面臨高清技術的取代 高清、標清電視機制造 TCL集團：觀望有一定的技術優(yōu)勢，但等離子等高清電視機還沒有能帶來盈利 網(wǎng)絡運營 歌華有線：持有長豐通信：關注歌華：有線電視運營能帶來穩(wěn)定收入，北京數(shù)字電視試點有望長期對業(yè)績有小幅的促進作用 長豐：業(yè)務貫穿整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈，包括基礎網(wǎng)絡、內容制作、終端設備等l 重點潛力公司介紹歌華有線公司未來業(yè)務擴展集中兩個方面 有線電視收視用戶數(shù)量增長 目前共擁有230萬戶收費用戶，其中北京城八區(qū)用戶160萬，郊區(qū)用戶70萬，用戶數(shù)按銀行收費統(tǒng)計，收費率達98%。預計全年增長維持在10萬左右，并且隨著有線電視普及率提高，用戶增長會逐漸減慢，維持在較低的增長水平。收視費用提高 公司單方面將收視費用提高到18元/月，目前有官司纏身，但即使敗訴，與其他省市同樣采用價格聽政，仍可以一定程度的提高收視費用。參考其他其他省市的聽政結果，如果提高34元/月，未來仍能每年使得公司的主營收入增長8000萬1億元。公司的收入主要依賴節(jié)目收看費收入，是一項相對穩(wěn)定的收入。03年廣告收入維持在現(xiàn)有水平上，約為17002000萬元左右。18 / 18
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1