會展經(jīng)濟行業(yè)報告-資料下載頁
2025-05-13 22:53本頁面
【正文】 前，我國展覽會項目數(shù)增長很快，連續(xù)多年保持20%左右的增速，到2005年全國展覽會項目大約在3800個左右。這兩年全國展覽項目穩(wěn)定發(fā)展，項目數(shù)量增長并不快，但許多展覽會的展出規(guī)模都在快速增長，辦展質(zhì)量也在逐步提高，并涌現(xiàn)出一批行業(yè)品牌展覽會?！ 〉诙?，政府主導(dǎo)型展覽會正在逐步轉(zhuǎn)型。無論是政府主導(dǎo)型展覽會還是行業(yè)展覽會都在朝市場化轉(zhuǎn)變。衡量展覽會市場化最重要的標準就是符合市場需求并按照市場規(guī)律辦展。我國現(xiàn)在的一些政府主導(dǎo)型品牌展覽會不僅能夠很好地市場化操作，而且與市場結(jié)合的形式多種多樣，比如與外資展覽公司合作，與民營企業(yè)合作等等?！ 〉谌袠I(yè)協(xié)會主辦的展覽會正成為品牌展覽會的主體。從目前中國展覽會發(fā)展的格局和趨勢上看，行業(yè)協(xié)會主辦的展覽會的辦展優(yōu)勢正日益突顯，無論從規(guī)模、影響力和發(fā)展?jié)摿ι隙純?yōu)于其它機構(gòu)主辦的展覽會，國際上認可的專業(yè)展覽品牌大多數(shù)也是行業(yè)協(xié)會主辦的。行業(yè)協(xié)會辦展已經(jīng)成為中國品牌展覽會發(fā)展的一個趨勢。第四，消費類展覽會空間在逐步擴大。擴大內(nèi)需、刺激消費是中國經(jīng)濟發(fā)展的主要趨勢。老百姓的需求在擴大，企業(yè)的競爭在加劇，企業(yè)通過展覽會營銷推廣的需求也越來越大，展覽會越來越成為消費類產(chǎn)品最好的推廣平臺之一，因此消費類展覽會的發(fā)展空間也在逐步擴大。消費類展覽會一種是訂貨交易類型的，另一種是博覽推廣類型的，后者的市場空間更大。進入21世紀，人們消費資源的分布越來越受到節(jié)事活動的影響，這不僅因為節(jié)事活動具有很強的主題娛樂特性，而且還由于節(jié)事活動所特有的休閑和體驗性，更主要它也有助于廠商和消費者之間建立了一條更易達成交易的溝通渠道。因此，我們不僅看到了具有外域風(fēng)情或獨到的情感動員力的節(jié)慶日，同時，我們還觀察到了越來越多的商家主動地將節(jié)事活動商業(yè)化、將商業(yè)活動節(jié)事化。 第五，展館規(guī)模仍在不斷擴大，給展會組織者更多的選擇。中國會展業(yè)發(fā)展最快的就是場館，競爭最大的也是場館。雖然政府出臺政策限制會展場館的建設(shè)，保護土地資源，但是各地還是有各種大型活動場館在建，場館過剩的現(xiàn)狀不會短時間內(nèi)改變。從有利的方面看，這使得展館條件不斷改善，配套服務(wù)不斷完善，也給主辦方提供了更多的便利，對展覽會質(zhì)量的提高也是有利的。第六，國際展覽項目和國際會展業(yè)正加快對中國的拓展性轉(zhuǎn)移。未來中國的會展業(yè)將會超過德國和美國，成為世界最大的市場。這是由中國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)決定的。一是我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中工業(yè)制造業(yè)有非常大的比重，因此對展覽會的需求也很大；二是地方主導(dǎo)并參與辦展的積極性很高，非常有利于地方展覽會和地方經(jīng)濟的發(fā)展；三是世界各地都看好中國市場，紛紛參與在中國舉辦的展覽會。此外，還有一個非常重要的因素就是辦展成本較低，同樣規(guī)模的展覽會，放在德國或者美國的成本很高，企業(yè)參展成本也很高，而放在中國舉辦成本要低得多?！ 〉谄?，越來越多的地方政府特別是城市的政府也在積極發(fā)展會展業(yè)?，F(xiàn)在越來越多的地方政府把展會作為一個城市的名片，辦展覽會更多的是看重其對宣傳推介城市形象，以及招商引資等方面的考慮。第八，中央政府逐步重視會展業(yè)的發(fā)展，正在考慮出臺規(guī)范政策。國家在“十一五規(guī)劃”中第一次提到了發(fā)展會展業(yè)，國務(wù)院在《關(guān)于鼓勵發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》里也提到了會展業(yè)，這說明中央政府對會展業(yè)越來越重視，將會對會展業(yè)加強管理，建立健全的相應(yīng)政策法規(guī)。雖然展覽業(yè)本身在服務(wù)業(yè)中的比重并不大，但它對地方經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟以及服務(wù)業(yè)的影響力非常大，這也是中央政府越來越重視會展業(yè)發(fā)展的重要原因之一。2007年起中國政府就放開服務(wù)業(yè)包括會展業(yè)在內(nèi)的業(yè)態(tài)的對外開放程度，外資進入中國會展業(yè)的步伐進一步加快，并且呈現(xiàn)出以下一些特點。 、中游為主，向會展整個產(chǎn)業(yè)鏈延伸。外資對會展產(chǎn)業(yè)鏈的投）資偏好主要集中在上游和中游，即投資的重點在合作組建展覽公司和場館中心，如上海新國際博覽中心二期的投入使用，表明了國外資本對會展產(chǎn)業(yè)中、上游這一領(lǐng)域的青睞。其理由是明顯的，那就是他們更加重視在會展產(chǎn)業(yè)鏈利潤最豐厚的環(huán)節(jié)構(gòu)建競爭優(yōu)勢和攫取帶有壟斷性的高額利潤，但是，2008年會展外資的進入領(lǐng)域已經(jīng)開始慢慢擴展至整個產(chǎn)業(yè)鏈。 。從2004年以來國外會展企業(yè)進軍中國會展市場的主力軍以歐洲企業(yè)居多，德國、意大利、英國等歐洲主要國家的會展企業(yè)在中國大展手腳。在歐洲企業(yè)的名單中，—個顯著的現(xiàn)象我們不難發(fā)現(xiàn)，眾多的國外歐洲公司尤以德國企業(yè)為最。德國五大展覽公司如法蘭克福、科隆、慕尼黑、漢諾威和杜塞爾多夫悉數(shù)出現(xiàn)在中國上海的會展市場之上。而2007年這一格局已然有所突破，比如美國、日本等會展企業(yè)進入中國市場的步伐有明顯加快的跡象。 。近年來，國外公司以集團配合的方式進入中國市場。比如，德國的慕尼黑展覽公司、漢諾威展覽公司和杜塞爾多夫展覽公司聯(lián)合在上海與中方合資成立“新國際博覽中心”，通過集團性合作有利于與中方在談判過程中占有討價還價的勢力。結(jié)語：中國的展覽業(yè)歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，目前正處在一個承前啟后，繼往開來的重要時期。國際博覽會聯(lián)盟主席布萊恩蒙哥馬利先生說過：“亞太地區(qū)在崛起。已是長時間的熱門話題，這一地區(qū)的中國、印度和俄羅斯正在極大地改變其國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，這些國家作為世界的新經(jīng)濟體，代表了貿(mào)易博覽會在世界經(jīng)濟中的新方向。”只要國內(nèi)的會展公司抓住機遇，與時俱進，充分學(xué)習(xí)和了解國際展覽業(yè)的發(fā)展規(guī)律，積極探索適合中國特色展覽業(yè)的發(fā)展道路，腳踏實地努力工作，我們就一定能夠在世界的展覽大舞臺上演繹出最美好的篇章。13 /
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