led燈營銷策劃書-資料下載頁
2025-05-13 22:30本頁面
【正文】 廣告主題：“正本照明，點亮節(jié)能環(huán)保健康新生活”，副主題：“正本照明，LED照明先驅(qū)”。廣告詞以產(chǎn)品的性質(zhì)及企業(yè)品牌定位作為構(gòu)思的中心，首先是亮出自己的品牌，然后突出“節(jié)能”、“環(huán)?！?、“健康” 這三個關(guān)鍵詞。既描述出我們的產(chǎn)品及性質(zhì)，又能表達出我們的節(jié)能理念節(jié)能應(yīng)該貫徹到生活中的最小處。（1）推廣擬達到四個階段性目標：第一階段，預(yù)熱展示：預(yù)熱階段以展示為主，主要通過廣告宣傳引起消費者對產(chǎn)品和品牌的初步映象第二階段，體驗認知：本階段以認識為主，主要通過體驗活動、宣傳引起大眾關(guān)注、初步了解及嘗試購買第三階段，教育引導(dǎo)：通過多種組合引導(dǎo)大眾對產(chǎn)品和品牌的深入認識第四階段，增進購買：通過各種促銷活動，促進消費者購買，提高產(chǎn)品銷量。2）上市推廣策略第一階段：舉行LED照明燈展將在天河體育廣場舉行幾場別開生面的燈展，租借場地，設(shè)計舞臺LED背景，邀請專業(yè)商業(yè)主持人到活動現(xiàn)場做主持，推銷產(chǎn)品理念，打響LED節(jié)能環(huán)保護眼的理念，在活動現(xiàn)場將有有獎知識競答贏取LED高端產(chǎn)品和獎金的互動活動，邀請媒體參加，做商業(yè)報道。登報，雜志等。全程微博跟蹤 舉辦地點：商業(yè)區(qū)的展示大廳展示內(nèi)容：各種形狀、各種顏色燈具邀請嘉賓： 公司高層。當?shù)刂饕砩毯椭髁髅襟w第二階段：路演主要采取現(xiàn)場展示推廣的方式。周末在目標小區(qū)和人群聚集的公共場所例如中大北門，花城匯，石牌路段等等設(shè)展示臺，進行產(chǎn)品宣傳展示，同時配合現(xiàn)場促銷，連續(xù)若干周。需要強調(diào)的是，產(chǎn)品在零售點的上架必須先于推廣活動，實現(xiàn)產(chǎn)品的市場可見性。路演目的：通過消費者的親身體驗，讓他們對LED燈的性能，使用情況有進一步的認識、了解。路演地點：各大城市廣場路演時間：2012年11月到12月，每站舉行一天。路演內(nèi)容：有唱歌、舞蹈的表演，現(xiàn)場提供咨詢，開展有獎回答，還現(xiàn)場體驗LED燈和普通燈具的不同。第三階段：LED燈具知識競賽活動目的：通過比賽引導(dǎo)消費者對產(chǎn)品和品牌深入認識，達到教育的效果?；顒有问剑阂栽嚲淼男问?，在規(guī)定的時間內(nèi)作答，左后評分。以分數(shù)的高低決定勝負。參賽者：有興趣者都可以?；顒訒r間：2012年12月到2013年1月活動地點：會議大廳第四階段：各種促銷活動線下銷售促進配合現(xiàn)場營業(yè)推廣活動進行，可采用買贈、價格折扣、集郵兌獎（即在一些報紙或者是雜志上面的不同角落上面寫上“正本照明”等字樣。消費者收集齊了這4個字樣就可以兌換獎品）等形式；線上銷售促進選擇節(jié)假日（圣誕、元旦）組合促銷，可采用買贈、免運費、XX元秒殺、雙倍積分的形式，這對家庭用戶有很大的吸引力。除此之外，利用博客、微博、論壇在網(wǎng)絡(luò)上傳播促銷信息目的：向大眾傳播我們的促銷信息，促使大眾的購買，增加我們產(chǎn)品的銷量。
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