【正文】 格里拉花園負(fù)責(zé)人講話，并向來(lái)賓全面細(xì)仔的介紹本項(xiàng)目的情況、今后的　　　　　　　　　　　　　發(fā)展及“香格里拉度假月”大型活動(dòng)。　　　　 10:40——10:50廣州市政府領(lǐng)導(dǎo)致詞?！　　　　　?10:40——10:50南海市政府領(lǐng)導(dǎo)致詞?！　　　　　?10:50——11:00由廣州花園酒店領(lǐng)導(dǎo)全面介紹該酒店作為“香格里拉里別墅花園”會(huì)所管理服務(wù)的基本　　　　　　　　　　　　　　　情況及后期發(fā)展?！　　　?10:10——11:10由佛山金陸物業(yè)管理公司介紹該公司并全面介紹香格里拉別墅花園的物業(yè)服務(wù)?！　　　?11:10——11:40記者提問(wèn)時(shí)間　　　　 11:40——13:30記者酒會(huì)時(shí)間媒體宣傳支持：　 廣州、南海、佛山、香港等各大電視臺(tái)當(dāng)天晚上新聞節(jié)目中作新聞報(bào)道?！　　?廣州、南海、佛山、香港各大報(bào)紙媒介在第二天，即星期五的報(bào)紙中，作頭版新聞報(bào)道。　　　 延續(xù)30天時(shí)間，每晚在廣州、南海、佛山、香港各大電視臺(tái)播放30秒電視廣告“形象篇”五次?！　　?從當(dāng)日起，延續(xù)10天的時(shí)間，在配合項(xiàng)目上市熱潮的基礎(chǔ)上，在《羊城晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《南海日?qǐng)?bào)》、《佛　　　　　山日?qǐng)?bào)》及香港的本地暢銷報(bào)紙等各大報(bào)紙媒介進(jìn)行高密度的系列形象廣告宣傳，廣告規(guī)格主要是以半版為主，　　　　　主要是以提高項(xiàng)目整體形象與質(zhì)素為目的。其發(fā)布頻率為：每?jī)商煸诟鞔髨?bào)紙上分別發(fā)布一次。共發(fā)布五次。第三步：“香格里拉度假月”大型社區(qū)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：新聞發(fā)布會(huì)后的一個(gè)月時(shí)間?；顒?dòng)地點(diǎn)：以“香格里拉別墅花園”現(xiàn)場(chǎng)為主?；顒?dòng)內(nèi)容：該活動(dòng)主要是以一系列的事件營(yíng)銷手法為主，以營(yíng)造項(xiàng)目的人氣及氛圍為目的，借此輔以各項(xiàng)營(yíng)銷策略及促銷措施，也求達(dá)預(yù)期的銷售。同時(shí)，由于整個(gè)操作方案的時(shí)間沒(méi)有具體確定，因此，在整個(gè)計(jì)劃中，我公司均以“記者招待會(huì)”為時(shí)間進(jìn)程標(biāo)準(zhǔn)。 新聞發(fā)布會(huì)后的第8天，舉辦“香格里拉杯首屆攝影大賽”。 新聞發(fā)布會(huì)后第15天，舉辦“香格里拉杯首屆網(wǎng)球公開(kāi)賽”。 新聞發(fā)布會(huì)后第22天，舉辦“香格里拉杯首屆業(yè)主旅游日”。 新聞發(fā)布會(huì)后第29天，即為“香格里拉別墅花園開(kāi)盤慶典日”。在該慶典日中，主要由以下幾部分購(gòu)成。第一部分：開(kāi)盤慶典；第二部分：佳賓酒會(huì)；第三部分：香格里拉杯首屆名家書畫現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)秀第四部分：香格里拉杯主題曲結(jié)曉儀式（并由香格里拉別墅花園形象大使張學(xué)友先生演唱）。前期入市階段（即內(nèi)部認(rèn)購(gòu)階段）的銷售策略一、銷售進(jìn)度：本階段主要針對(duì)別墅進(jìn)行銷售，同時(shí)在廣州地區(qū)輔以酒店式公寓的銷售。二、銷售手法：主要采用促銷與會(huì)員制消費(fèi)兩種形式。二、會(huì)員制消費(fèi)形式：　　◆ 前提：　 由“香格里拉花園”開(kāi)發(fā)商選出10套別墅作為專屬的度假型別墅，并在前期就開(kāi)始進(jìn)行修建。該類別墅的選擇主要是環(huán)境質(zhì)素相對(duì)較差的單位。就其面積而言主要分為三個(gè)不同的層次：A型（200——300平方米）；B型（300——400平方米）；C型（400——500）平方米；同時(shí)，該類別墅也把其劃分為不同的裝修風(fēng)格。所有的度假型別墅應(yīng)配有全套名牌家具、家電及一切生活必需品。　 ◆ 實(shí)施A、由貴公司組織并成立一個(gè)“香格里拉俱樂(lè)部名仕會(huì)”B、該“名仕會(huì)”主要是針對(duì)各界知名人士與成功人士、政府要員等等；C、“香格里拉俱樂(lè)部名仕會(huì)”分為三種會(huì)員卡：至尊卡、金卡、銀卡。D、入會(huì)條件至尊卡：需一次性交納會(huì)費(fèi)100萬(wàn)元；金　卡：需一次性交納會(huì)費(fèi)60萬(wàn)元；銀　卡：需一次性交納會(huì)費(fèi)30萬(wàn)元；　　E、會(huì)員待遇至尊卡：可在五年內(nèi)免費(fèi)享用C型度假別墅220天。同時(shí)，在小區(qū)內(nèi)西餐廳、會(huì)所、影視廳等消費(fèi)性場(chǎng)所可享受5　　　 折優(yōu)惠；。金 卡：可在三年內(nèi)免費(fèi)享用B型度假別墅110天。同時(shí)，在小區(qū)內(nèi)西餐廳、會(huì)所、　　　 折優(yōu)惠；在南國(guó)桃園內(nèi)的指定娛樂(lè)休閑場(chǎng)所內(nèi)可享受6折優(yōu)惠。銀 卡：可在兩年內(nèi)免費(fèi)享用A型度假別墅50天。同時(shí)，在小區(qū)內(nèi)西餐廳、會(huì)所、影視廳等消費(fèi)性場(chǎng)所可享受6　　　 折優(yōu)惠；。　　◆銷售策略詳解　 “香格里拉度假月”大型營(yíng)銷活動(dòng)，究其實(shí)質(zhì)應(yīng)是一個(gè)貫穿于本項(xiàng)目銷售前后的銷售策略。其主要思考在于選擇一部分別墅，作為專門提供給消費(fèi)者度假用，即向酒店一樣，提供計(jì)時(shí)性的住宿。此種手法雖然有別于項(xiàng)目的直接性銷售，但成功操作后，其所帶來(lái)的價(jià)值卻并不比直接銷售所帶來(lái)的價(jià)值低。此種策略的價(jià)值體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一、據(jù)我公司所知，該種手法在同質(zhì)化的樓盤中較少運(yùn)用過(guò)（幾乎是從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)）。我項(xiàng)目對(duì)此手法的開(kāi)拓，會(huì)在配合一切事件行銷的基礎(chǔ)上，迅速建立項(xiàng)目的高知名度。二、從利潤(rùn)的角度分析，一套綜合素質(zhì)較差的單位，在沒(méi)有價(jià)格的直接誘惑的情況下，是難以實(shí)現(xiàn)銷售。而采用此種手法，可以迅速的積累一定的資金。三、從社會(huì)形象方面分析，該手法的成功運(yùn)作，會(huì)吸引一大批度假者，因此，只需要在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)服務(wù)與小區(qū)質(zhì)素建設(shè)，定可使現(xiàn)在的度假客成為本項(xiàng)目今后的買家，同時(shí)也可為我項(xiàng)目帶來(lái)良好的市場(chǎng)口碑宣傳。四、邀請(qǐng)“張學(xué)友先生”作為香格里拉的形象大使，并為香格里拉演唱主題曲，其意義深遠(yuǎn)。主要在于在項(xiàng)目入市階段，借此名人效應(yīng)，可迅速拓深項(xiàng)目的知名度。對(duì)于后期項(xiàng)目的銷售與推廣，特別是香港地區(qū)的銷售與推廣，均會(huì)起到良好的帶動(dòng)作用。至于邀請(qǐng)張學(xué)友先生作為形象大使，其代價(jià)主要是贈(zèng)送張學(xué)友一張香格里拉別墅花園用純白金制作的“香格里拉俱樂(lè)部鉆石卡”，其卡所代表的價(jià)值主要是從兩方面體現(xiàn)： 持該卡可在香格里拉別墅花園里終身免費(fèi)享受總統(tǒng)級(jí)別墅與套房的度假待遇。 持該卡可在香格里拉別墅花園里的消費(fèi)性場(chǎng)所與南國(guó)桃園的消費(fèi)性場(chǎng)所里，終身享受5折優(yōu)惠。前期入市階段的包裝輔助策　　 在廣州花園酒店設(shè)置每20分鐘至項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)的直通車10輛，以便于廣大市民的參與性。直通車的選擇最好是大型豪華巴士，同時(shí)在巴士外圍圍上條幅，以注明“熱烈歡迎社會(huì)各界至‘香格里拉別墅花園’進(jìn)行實(shí)地考察品評(píng)”的字樣?！　?制作大批的調(diào)查問(wèn)券，對(duì)所有來(lái)訪的消費(fèi)者予以調(diào)查，了解來(lái)訪者在參觀了項(xiàng)目后的感受，以此證實(shí)本項(xiàng)目真正達(dá)到了“香格里拉——世外桃源”的生活層面。　　 為密切配合活動(dòng)的開(kāi)展，提升項(xiàng)目形象，在消費(fèi)者品評(píng)活動(dòng)的結(jié)束期間，均要在項(xiàng)目小區(qū)內(nèi)設(shè)置為數(shù)龐大的點(diǎn)心與飲料，以供來(lái)訪者免費(fèi)使用?！　?完善在《策劃推廣提案》中提及的小區(qū)硬件與軟件資源的建設(shè)，強(qiáng)化賣場(chǎng)包裝與引領(lǐng)廣告的設(shè)置：　　 項(xiàng)目賣場(chǎng)及小區(qū)內(nèi)環(huán)境包裝◆舉辦特色性的、符合項(xiàng)目定位及檔次與目標(biāo)客戶群的活動(dòng)◆現(xiàn)場(chǎng)升空氣球標(biāo)語(yǔ)；◆樣板房?jī)?nèi)的鋼琴演奏（身著盛裝）；◆售房部重新布置，采取休閑式的裝飾風(fēng)格，突顯檔次；◆保安人員與物業(yè)服務(wù)人員的外觀統(tǒng)一、語(yǔ)言統(tǒng)一；◆售房部、西餐廳、休閑娛樂(lè)場(chǎng)所里均布置不同國(guó)度，不同風(fēng)格的風(fēng)景畫；◆ 設(shè)立售房部至別墅樣板房與樣板房之間的看房通道，并在通道兩旁設(shè)立歐式鐵花櫥窗，分別介紹南國(guó)桃園這一大環(huán)境內(nèi)的一切休閑娛樂(lè)設(shè)施；◆在小區(qū)內(nèi)的每處景觀均插上標(biāo)記牌；◆在小區(qū)的所有綠化帶內(nèi)設(shè)置與項(xiàng)目識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)牌；◆ 售房部?jī)?nèi)布置一吧臺(tái)區(qū)，布置名酒（主要以紅酒為準(zhǔn)）、飲料及點(diǎn)心，以供看房者免費(fèi)品嘗?！?根據(jù)項(xiàng)目整體形象的高檔次化，在緊密接合項(xiàng)目市場(chǎng)定位與目標(biāo)消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，重新制作其銷售道具。如：樓書、展板、接待臺(tái)背板、戶型資料等等一切相關(guān)資料。項(xiàng)目周邊引領(lǐng)廣告　　 ◆鴻基大道的入口處設(shè)置大型戶外廣告牌一塊（雙面、電腦噴繪形式）；　　 ◆在鴻基大道及豪子路兩旁各設(shè)置50個(gè)噴繪燈箱，主要用于形象介紹，同時(shí)有指引作用?！　?◆在小區(qū)入口之處，設(shè)置一個(gè)大型的小區(qū)吉祥物模型?！?在小區(qū)入口處，設(shè)置氣模拱橋，以襯托小區(qū)熱銷場(chǎng)景入市策略效果評(píng)估　 對(duì)于“香格里拉別墅花園”的整體營(yíng)銷推廣來(lái)講，其上市的策略及戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)用至關(guān)重要。當(dāng)然，從上述的戰(zhàn)術(shù)配合中，相信已經(jīng)看出，一整套造勢(shì)及宣傳配合戰(zhàn)術(shù)的開(kāi)展，必能有效的為項(xiàng)目啟動(dòng)廣州地區(qū)及珠三角地區(qū)市場(chǎng)。通過(guò)這一套組合戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)用，其最終實(shí)現(xiàn)在于項(xiàng)目知名度與認(rèn)知度的迅速建立與提升，項(xiàng)目的最大優(yōu)勢(shì)——環(huán)境優(yōu)勢(shì)，將在這一整套的組合戰(zhàn)術(shù)中完完整整的展現(xiàn)在廣大消費(fèi)者及目標(biāo)客戶面前，以至造就項(xiàng)目的獨(dú)特性與唯一性。廣東凌峻房地產(chǎn)策劃推廣機(jī)構(gòu)2001年3月7日18 / 18