【正文】 深圳市德賽廣告有限公司將為希格瑪品牌無(wú)線耳機(jī)項(xiàng)目成立項(xiàng)目組：項(xiàng)目組組長(zhǎng)：深圳市德賽廣告有限公司市場(chǎng)總監(jiān)肖然，資深廣告營(yíng)銷(xiāo)兩棲人，2000年中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)策劃案例“萬(wàn)澤醫(yī)藥金雙歧品牌整合營(yíng)銷(xiāo)策劃項(xiàng)目”客戶(hù)總監(jiān)。客戶(hù)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)有健力寶內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)診斷、深圳微能電子客戶(hù)服務(wù)、陜西長(zhǎng)生科技西安保健飲料市場(chǎng)調(diào)研、成都老掌柜品牌創(chuàng)意、深圳東原電子專(zhuān)賣(mài)系統(tǒng)策劃、愛(ài)心舒麗品牌奧運(yùn)冠軍劉璇廣告片拍攝以及全國(guó)招商策劃、深圳蘭博頓科技全國(guó)招商策劃、口岸中旅品牌推廣、僑社實(shí)業(yè)形象導(dǎo)入、奔馳汽車(chē)廣告創(chuàng)意、豐田汽車(chē)廣告創(chuàng)意、上海大眾系列產(chǎn)品推廣、一汽大眾廣告創(chuàng)意、奇瑞汽車(chē)廣告創(chuàng)意、吉利汽車(chē)廣告創(chuàng)意、大興系列汽車(chē)產(chǎn)品整合推廣全案、本田汽車(chē)品牌推廣、奧迪汽車(chē)廣告創(chuàng)意、中華汽車(chē)專(zhuān)賣(mài)開(kāi)業(yè)策劃、眾運(yùn)汽貿(mào)品牌管理、瑞風(fēng)商務(wù)車(chē)整體營(yíng)銷(xiāo)等等。３、 項(xiàng)目分為項(xiàng)目策劃、廣告創(chuàng)意及媒體發(fā)布代理、項(xiàng)目協(xié)助執(zhí)行、項(xiàng)目評(píng)估監(jiān)測(cè)服務(wù)四部分組成。４、 本著公正、公開(kāi)原則，每個(gè)項(xiàng)目的報(bào)價(jià)分為項(xiàng)目策劃、協(xié)助執(zhí)行、評(píng)估監(jiān)測(cè)和廣告創(chuàng)意及媒體代理兩大部分。５、 貴公司有專(zhuān)員負(fù)責(zé)和深圳市德賽廣告有限公司的整體協(xié)調(diào)工作。６、 整體策劃方案相配套的促銷(xiāo)活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)的詳細(xì)執(zhí)行文本另行準(zhǔn)備。７、 項(xiàng)目相關(guān)的整體培訓(xùn)由深圳市德賽廣告有限公司的培訓(xùn)專(zhuān)家完成。特殊培訓(xùn)（如銷(xiāo)售精英特訓(xùn)營(yíng)、企業(yè)理念特訓(xùn)營(yíng)）的費(fèi)用另行報(bào)價(jià)協(xié)商。策劃項(xiàng)目的培訓(xùn)免費(fèi)執(zhí)行。８、 項(xiàng)目合作可以單項(xiàng)合作，也可以按照常年合作方式進(jìn)行。八、廣告代理服務(wù)流程（一）、服務(wù)內(nèi)容： 全權(quán)代理希格瑪無(wú)線耳機(jī)在樣板市場(chǎng)的廣告設(shè)計(jì)、代理發(fā)布；（1）、每月為希格瑪無(wú)線耳機(jī)設(shè)計(jì)46款報(bào)紙廣告方案，并在上月的25日前提供；（2）、每月為希格瑪無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品撰寫(xiě)軟文2 篇（發(fā)布費(fèi)用根據(jù)不同媒體的政策而定）；（3）、每季度提供12款廣播廣告創(chuàng)意（視希格瑪無(wú)線耳機(jī)需要而定）； 公關(guān)策劃、促銷(xiāo)活動(dòng)；每季度策劃組織一次促銷(xiāo)推廣活動(dòng)，包括活動(dòng)主題、規(guī)劃活動(dòng)方案； 宣傳物料品的設(shè)計(jì)、制作；（1）、根據(jù)希格瑪無(wú)線耳機(jī)有限需要免費(fèi)提供平面宣傳品的設(shè)計(jì)； （2）、每年為希格瑪無(wú)線耳機(jī)免費(fèi)提供一次廣告招貼設(shè)計(jì)；（3）、在同等價(jià)格質(zhì)量及時(shí)間要求的前提下，希格瑪無(wú)線耳機(jī)保證其宣傳物料品由乙方負(fù)責(zé)印刷及制作。 信息收集及反饋、品牌管理。（1）、根據(jù)全年整體規(guī)劃大綱，每季度提供一次季度規(guī)劃方案，每月提供具體執(zhí)行方案（執(zhí)行前10日提供）；（2）、每月（130日）召開(kāi)兩次例會(huì)，討論階段工作；（3）、每月提供一份月度總結(jié)，作出決策建議；（4）、每?jī)稍绿峁┮环菔袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)報(bào)告，并提供對(duì)策建議；（5）完成希格瑪無(wú)線耳機(jī)營(yíng)銷(xiāo)、品牌、廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)、銷(xiāo)售工程、培訓(xùn)、產(chǎn)品、招商、終端建設(shè)等一系列規(guī)范手冊(cè)，形成《希格瑪無(wú)線耳機(jī)品牌武器庫(kù)》，下發(fā)各營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)和經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)拓市場(chǎng)。（二）、服務(wù)流程：溝通階段： （1）搜集廣告素材，明確客戶(hù)意向（必要時(shí)應(yīng)作市場(chǎng)調(diào)查）；（2）召集創(chuàng)意會(huì)；（3）確定主創(chuàng)意； （4）溝通媒介，確認(rèn)媒介方案之可行性； （5）創(chuàng)作提案作品；（6）測(cè)試提案作品（調(diào)查）； （7）修正和確定提案等作品；（8）提交整體廣告方案 制作階段： （1）修正和確定最終廣告方案； （2）制作；（3）修正和確認(rèn)廣告成品； 發(fā)布階段： （1）訂購(gòu)媒介 （2）試發(fā)布； （3）廣告效果調(diào)查（廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定和廣告促銷(xiāo)效果測(cè)定） （4）根據(jù)調(diào)查重新審定廣告方案及預(yù)算方案； （5）確定相對(duì)科學(xué)和可靠的廣告方案和預(yù)算方案；（6）正式發(fā)布執(zhí)行。發(fā)布跟蹤階段： （1）密切跟蹤、測(cè)試每一階段廣告發(fā)布后的效果和反應(yīng)； （2）及時(shí)反饋測(cè)試及調(diào)查信息，及時(shí)修正廣告方案； （3）匯總發(fā)布過(guò)程中的反饋信息； （4）廣告方案執(zhí)行結(jié)束時(shí)提交廣告方案執(zhí)行總結(jié)。（三）、 廣告測(cè)試廣告測(cè)試包括以下幾個(gè)方面：（測(cè)試卡片從略） 主題聯(lián)想測(cè)試認(rèn)知測(cè)驗(yàn)促銷(xiāo)力測(cè)試 記憶測(cè)試表 根據(jù)不同的廣告方式以及媒介組合，選擇彼此不同的測(cè)試方式。廣告測(cè)試分為階段廣告測(cè)試，一般是一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的周期；另一測(cè)試是單個(gè)廣告刊登6次后做單項(xiàng)測(cè)試。（四）、品牌管理品牌管理的內(nèi)容：確定每一次廣告都能成為希格瑪無(wú)線耳機(jī)的品牌資產(chǎn)；希格瑪無(wú)線耳機(jī)的促銷(xiāo)不能損害品牌形象。公關(guān)活動(dòng)（包括公關(guān)贊助）符合希格瑪無(wú)線耳機(jī)品牌的管理要求。防止危機(jī)事件對(duì)希格瑪無(wú)線耳機(jī)品牌的傷害。 希格瑪無(wú)線耳機(jī)品牌應(yīng)該有專(zhuān)門(mén)的品牌事業(yè)部負(fù)責(zé)。 所有傳播圍繞希格瑪無(wú)線耳機(jī)品牌的核心展開(kāi)，保持希格瑪無(wú)線耳機(jī)品牌的連續(xù)性，“用一個(gè)聲音說(shuō)話，采用一元化的戰(zhàn)略”。九、關(guān)于德賽廣告一群活躍在中國(guó)金融證券行業(yè)、演藝行業(yè)以及廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)精英，不滿足中國(guó)廣告界的現(xiàn)狀，決心聯(lián)合起來(lái)為中國(guó)本土品牌的發(fā)展做出一番大事業(yè)。多年的閱歷實(shí)踐，使我們找到了品牌金鑰匙——民主——democracy與科學(xué)——science！ 取民主和科學(xué)的第一個(gè)英文字母，聯(lián)系魯迅先生筆下的“德先生”和“賽先生”，一個(gè)有著經(jīng)濟(jì)頭腦又有文化品味的品牌紳士——德賽廣告公司誕生了。 我們倡導(dǎo)做科學(xué)的廣告，我們崇尚理性和感性的和諧完美；我們不但要求品牌的迅速走紅，更追求品牌持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力！我們反對(duì)為創(chuàng)意而創(chuàng)意的偽廣告，我們倡導(dǎo)品牌成長(zhǎng)和產(chǎn)品銷(xiāo)售的平衡，讓“叫好但不能叫賣(mài)”、“叫賣(mài)但不叫好”的廣告見(jiàn)鬼去吧！德賽廣告——品牌紳士，科學(xué)廣告的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)！讓您的每一則廣告都能夠成為您的品牌資產(chǎn)！十、 關(guān)于濮存昕的接洽事宜１、 深圳市希格瑪計(jì)算機(jī)技術(shù)有限公司通過(guò)深圳市德賽廣告有限公司的整體項(xiàng)目合作提案，并確定合作方式，簽定項(xiàng)目合作協(xié)議書(shū)。２、 深圳市希格瑪計(jì)算機(jī)技術(shù)有限公司對(duì)邀請(qǐng)濮存昕做品牌形象代言人的相關(guān)事宜作出決定，并通過(guò)深圳市德賽廣告有限公司向濮存昕發(fā)出《希格瑪品牌形象代言人邀請(qǐng)接洽函》，并向深圳市德賽廣告公司指定帳戶(hù)上劃撥誠(chéng)意金50000元，如果合作不成功，誠(chéng)意金退還。３、 深圳市希格瑪計(jì)算機(jī)技術(shù)有限公司邀請(qǐng)濮存昕來(lái)深圳面談或者去北京（其他濮存昕所在地區(qū)）面談均可，往來(lái)費(fèi)用全部由深圳市希格瑪計(jì)算機(jī)技術(shù)有限公司承擔(dān)。４、 在面談合作成功前，深圳市希格瑪計(jì)算機(jī)技術(shù)有限公司承諾不將有關(guān)事宜對(duì)外公開(kāi)。５、 濮存昕的初步報(bào)價(jià)：300萬(wàn)元人民幣/3年。深圳市德賽廣告有限公司希格瑪品牌項(xiàng)目組2003年12月16日42 / 42