【正文】 鎮(zhèn)平縣發(fā)現野生華南虎”。同時，公布了周正龍 10月 3日拍攝的兩張華南虎照片，并向其頒發(fā)獎金 2萬元。 此后，圍繞華南虎照片的真假，通過新聞媒體，展開了激烈的爭論，受到了社會各界的高度關注。 2022年 6月 29日，陜西省政府召開新聞發(fā)布會宣布，華南虎照片系周正龍造假，華南虎照片是用老虎畫拍攝的假虎照。涉嫌詐騙犯罪的周正龍當天已被公安機關提請檢察機關批準逮捕， 13名省、縣相關責任公務人員受到處分。 三、領導干部在實際工作中如何應對媒體 （六） 、 如何使負面事件產生意想不到的正面效果 負面事件不一定形成負面新聞。傳統(tǒng)觀念認為，“好事不出門，壞事傳千里” 負面事件一經公開公布，一定會迅速傳開，會極大地損害本地區(qū)、本單位、本 部門的社會形象，造成嚴重的負面影響。事實上，并非如此，負面事件并不必 然會產生負面新聞，更不一定會產生負面效果。相反，負面事件不僅完全可能 產生出正面新聞，而且，還可能會收到正面事件難以實現效果。 必須能夠及時察覺負面事件 決策者必須開明睿智 必須實行智慧的管理方法 應急體系必須靈敏高效 三、領導干部在實際工作中如何應對媒體 典型案例：平陸事件負面事件產生正面效果 1960年初，發(fā)生了一件轟動一時的“平陸事件”， 61名民工集體中毒，這是新中國成立以來最大的一起意外突發(fā)事件。在當時物質條件比較差的情況下，各級黨委、政府及社會各界，采取了一系列有效措施，不僅成功處理了這一特大負面事件，而且，產生了積極、深遠的社會影響。 四、充分利用媒體資源提升掌控能力 （一）、“議程設置”：輿論引導中的控制權 “議程設置論”，又稱“議程確定論”。由馬爾科姆 麥庫姆斯和唐納德 肖于 1972年提出。它的核心觀點是：大眾傳媒在一定階段內對某個事件和社會問題的突出報道會引起公眾的普遍關心和重視，進而成為社會輿論討論的中心議題。麥庫姆斯和肖認為：“受眾通過媒介不僅了解公共問題或議題及其他問題，而且根據大眾媒介對一個問題或題的強調，學會應該對它給予怎樣的重視?！币馑际钦f，那些為新聞傳播媒介所報道的熱點問題和議題，在一段時間內將日益為受眾所關注，這些傳播內容的重要性將為受傳者所感知，而那些較少報道的問題或議題將在受眾的心目中逐漸淡化。 四、充分利用媒體資源提升掌控能力 ? 如何設置媒體議程，如何選擇新聞始終是新聞傳媒面臨的問題。重點要把握兩個方面。 ? 一、突出報道某些包含深意的事實、事件或問題，使之成為公眾議論的焦點，并形成媒介所預期的社會輿論或社會情緒。 ? 二、是主動介入，把握媒體引導的時機，先入為主緊抓“首因效應”。 四、充分利用媒體資源提升掌控能力 （二）、善用媒介資源掌握突發(fā)事件中的主動權 突發(fā)事件有一些共同特征，就是事件信息量大且密集；高度不穩(wěn)定性和不確定性；決策時間有限；容易發(fā)生急劇戲劇性的變化；和公眾利益密切相關；可能對社會價值體系構成威脅等。危機事件往往威脅著大部分公眾利益，甚至國家安全和利益，或者執(zhí)政黨的價值體系，具有很大的破壞性和廣泛的影響力。 （ 1）有效傳達 “黨和的政府聲音” 澄清流言反擊不良言論穩(wěn)定社會 在突發(fā)事件發(fā)生時，有效建立與公眾之間的溝通機制顯得尤為重要。突發(fā)事件發(fā)生時，領導干部要定時向社會發(fā)布突發(fā)事件信息，積極引導輿論，讓民眾遠離謠言，克服恐懼心理，減少不安定因素，形成政府與民眾的良性互動，增強政府在公眾中的凝聚力和美譽度。 四、充分利用媒體資源提升掌控能力 有效的反擊流言 ： 比如： 2022年 3月 17日，日本核危機持續(xù)的第 6天，一個不該成為熱點的熱點在千里之外的中國出現：各地忽然爆發(fā)市民搶購食鹽“盛況”，大量超市食鹽銷售一空，個別商家借機提價，微博上很多人的問候語變成了：“今天，你買鹽了嗎？”日本核泄露沒有引發(fā)中國的環(huán)境危機，卻首先引發(fā)了中國民眾的心理危機。 17日下午。政府利用媒體迅速做出反應，澄清和引導類的報道和信息開始鋪天蓋地發(fā)布，衛(wèi)生、鹽業(yè)、發(fā)改、環(huán)保、氣象等部門同時發(fā)出聲音，他們在媒體的整合下從各自的角度發(fā)布權威信息，尤其是環(huán)保部門，每日通過移動短信平臺向市民群發(fā)環(huán)境監(jiān)測結果的短信。同時，新聞演播室內專家的解讀也開始變得清晰， 18日晚，新聞頻道環(huán)球視線欄目播出 《 日本將如何解決核危機？ 》 ，專家很清楚地分析了核危機的幾種發(fā)展的可能性，以及最終采取的措施，不同結果所帶來的不同程度的后果。在整點新聞節(jié)目中將日本核泄漏事件與切爾諾貝利進行對比，闡明輻射到底離我們有多遠，有力地粉碎了謠言，穩(wěn)定了人心。 四、充分利用媒體資源提升掌控能力 （ 2）突發(fā)事件活用媒體是提升“公共形象”的機遇 對比之下 2022年 7月 28日上午，南京市棲霞區(qū)原南京塑料四廠發(fā)生爆炸，當地電視臺對事故進行現場直播。此時輿論關注的焦點，集中在事故發(fā)生原因、人員傷亡及財政損失情況以及當地政府的救援工作。但當地一位官員事發(fā)后對電視直播進行了粗暴評批，相關視頻在網絡上公布后引起負面效應，給當地政府妥善處理事故帶來輿論被動。 6月 24日，王府井商業(yè)街的北京市民得知世界衛(wèi)生組織宣布將北京從非典疫區(qū)名單中除名后手舉彩球慶祝。 2022年 “ 非典 ” 事件，政府及時轉變做法，做到信息全程公開，無論在國內還是國外，均得到了非常高的“ 形象加分 ” 。 南京廢棄工廠發(fā)生爆炸 全城有震感 四、充分利用媒體資源提升掌控能力 （三）、輿情引導：彰顯黨的執(zhí)政能力 輿情，是指民眾以媒介為載體對現實社會特別是公共事物相關態(tài)度、意見的總和。最初的人類社會歷史并不具有世界性，輿情也局限在狹小的范圍內。只是后來在生產力普遍發(fā)展的基礎上，通過世界交往的逐漸發(fā)展，最初的人類社會歷史才突破自身的地區(qū)性和狹隘性，具有了世界性的趨勢，逐漸形成了世界歷史，全球化的輿情才開始形成。全球化輿情是世界交往的產物之一。人們只有通過交往，憑借各種傳媒工具，才能獲得和處理大量的信息。 （ 1）輿情是檢測黨活動環(huán)境的晴雨表 （ 2） 輿情是考量黨執(zhí)政水平的重要標準 （ 3）提升黨的執(zhí)政能力須重視輿情管理 新聞執(zhí)政