如何運(yùn)用媒體提高領(lǐng)導(dǎo)干部的新聞執(zhí)政能力-副本-資料下載頁
2025-05-13 03:11本頁面
【正文】 鎮(zhèn)平縣發(fā)現(xiàn)野生華南虎”。同時(shí)，公布了周正龍 10月 3日拍攝的兩張華南虎照片，并向其頒發(fā)獎(jiǎng)金 2萬元。 此后，圍繞華南虎照片的真假，通過新聞媒體，展開了激烈的爭論，受到了社會(huì)各界的高度關(guān)注。 2022年 6月 29日，陜西省政府召開新聞發(fā)布會(huì)宣布，華南虎照片系周正龍?jiān)旒?，華南虎照片是用老虎畫拍攝的假虎照。涉嫌詐騙犯罪的周正龍當(dāng)天已被公安機(jī)關(guān)提請(qǐng)檢察機(jī)關(guān)批準(zhǔn)逮捕， 13名省、縣相關(guān)責(zé)任公務(wù)人員受到處分。 三、領(lǐng)導(dǎo)干部在實(shí)際工作中如何應(yīng)對(duì)媒體 （六） 、 如何使負(fù)面事件產(chǎn)生意想不到的正面效果 負(fù)面事件不一定形成負(fù)面新聞。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，“好事不出門，壞事傳千里” 負(fù)面事件一經(jīng)公開公布，一定會(huì)迅速傳開，會(huì)極大地?fù)p害本地區(qū)、本單位、本 部門的社會(huì)形象，造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。事實(shí)上，并非如此，負(fù)面事件并不必 然會(huì)產(chǎn)生負(fù)面新聞，更不一定會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效果。相反，負(fù)面事件不僅完全可能 產(chǎn)生出正面新聞，而且，還可能會(huì)收到正面事件難以實(shí)現(xiàn)效果。 必須能夠及時(shí)察覺負(fù)面事件 決策者必須開明睿智 必須實(shí)行智慧的管理方法 應(yīng)急體系必須靈敏高效 三、領(lǐng)導(dǎo)干部在實(shí)際工作中如何應(yīng)對(duì)媒體 典型案例：平陸事件負(fù)面事件產(chǎn)生正面效果 1960年初，發(fā)生了一件轟動(dòng)一時(shí)的“平陸事件”， 61名民工集體中毒，這是新中國成立以來最大的一起意外突發(fā)事件。在當(dāng)時(shí)物質(zhì)條件比較差的情況下，各級(jí)黨委、政府及社會(huì)各界，采取了一系列有效措施，不僅成功處理了這一特大負(fù)面事件，而且，產(chǎn)生了積極、深遠(yuǎn)的社會(huì)影響。 四、充分利用媒體資源提升掌控能力 （一）、“議程設(shè)置”：輿論引導(dǎo)中的控制權(quán) “議程設(shè)置論”，又稱“議程確定論”。由馬爾科姆 麥庫姆斯和唐納德 肖于 1972年提出。它的核心觀點(diǎn)是：大眾傳媒在一定階段內(nèi)對(duì)某個(gè)事件和社會(huì)問題的突出報(bào)道會(huì)引起公眾的普遍關(guān)心和重視，進(jìn)而成為社會(huì)輿論討論的中心議題。麥庫姆斯和肖認(rèn)為：“受眾通過媒介不僅了解公共問題或議題及其他問題，而且根據(jù)大眾媒介對(duì)一個(gè)問題或題的強(qiáng)調(diào)，學(xué)會(huì)應(yīng)該對(duì)它給予怎樣的重視。”意思是說，那些為新聞傳播媒介所報(bào)道的熱點(diǎn)問題和議題，在一段時(shí)間內(nèi)將日益為受眾所關(guān)注，這些傳播內(nèi)容的重要性將為受傳者所感知，而那些較少報(bào)道的問題或議題將在受眾的心目中逐漸淡化。 四、充分利用媒體資源提升掌控能力 ? 如何設(shè)置媒體議程，如何選擇新聞始終是新聞傳媒面臨的問題。重點(diǎn)要把握兩個(gè)方面。 ? 一、突出報(bào)道某些包含深意的事實(shí)、事件或問題，使之成為公眾議論的焦點(diǎn)，并形成媒介所預(yù)期的社會(huì)輿論或社會(huì)情緒。 ? 二、是主動(dòng)介入，把握媒體引導(dǎo)的時(shí)機(jī)，先入為主緊抓“首因效應(yīng)”。 四、充分利用媒體資源提升掌控能力 （二）、善用媒介資源掌握突發(fā)事件中的主動(dòng)權(quán) 突發(fā)事件有一些共同特征，就是事件信息量大且密集；高度不穩(wěn)定性和不確定性；決策時(shí)間有限；容易發(fā)生急劇戲劇性的變化；和公眾利益密切相關(guān)；可能對(duì)社會(huì)價(jià)值體系構(gòu)成威脅等。危機(jī)事件往往威脅著大部分公眾利益，甚至國家安全和利益，或者執(zhí)政黨的價(jià)值體系，具有很大的破壞性和廣泛的影響力。 （ 1）有效傳達(dá) “黨和的政府聲音” 澄清流言反擊不良言論穩(wěn)定社會(huì) 在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，有效建立與公眾之間的溝通機(jī)制顯得尤為重要。突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)干部要定時(shí)向社會(huì)發(fā)布突發(fā)事件信息，積極引導(dǎo)輿論，讓民眾遠(yuǎn)離謠言，克服恐懼心理，減少不安定因素，形成政府與民眾的良性互動(dòng)，增強(qiáng)政府在公眾中的凝聚力和美譽(yù)度。 四、充分利用媒體資源提升掌控能力 有效的反擊流言 ： 比如： 2022年 3月 17日，日本核危機(jī)持續(xù)的第 6天，一個(gè)不該成為熱點(diǎn)的熱點(diǎn)在千里之外的中國出現(xiàn)：各地忽然爆發(fā)市民搶購食鹽“盛況”，大量超市食鹽銷售一空，個(gè)別商家借機(jī)提價(jià)，微博上很多人的問候語變成了：“今天，你買鹽了嗎？”日本核泄露沒有引發(fā)中國的環(huán)境危機(jī)，卻首先引發(fā)了中國民眾的心理危機(jī)。 17日下午。政府利用媒體迅速做出反應(yīng)，澄清和引導(dǎo)類的報(bào)道和信息開始鋪天蓋地發(fā)布，衛(wèi)生、鹽業(yè)、發(fā)改、環(huán)保、氣象等部門同時(shí)發(fā)出聲音，他們?cè)诿襟w的整合下從各自的角度發(fā)布權(quán)威信息，尤其是環(huán)保部門，每日通過移動(dòng)短信平臺(tái)向市民群發(fā)環(huán)境監(jiān)測結(jié)果的短信。同時(shí)，新聞演播室內(nèi)專家的解讀也開始變得清晰， 18日晚，新聞?lì)l道環(huán)球視線欄目播出 《 日本將如何解決核危機(jī)？ 》 ，專家很清楚地分析了核危機(jī)的幾種發(fā)展的可能性，以及最終采取的措施，不同結(jié)果所帶來的不同程度的后果。在整點(diǎn)新聞節(jié)目中將日本核泄漏事件與切爾諾貝利進(jìn)行對(duì)比，闡明輻射到底離我們有多遠(yuǎn)，有力地粉碎了謠言，穩(wěn)定了人心。 四、充分利用媒體資源提升掌控能力 （ 2）突發(fā)事件活用媒體是提升“公共形象”的機(jī)遇 對(duì)比之下 2022年 7月 28日上午，南京市棲霞區(qū)原南京塑料四廠發(fā)生爆炸，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)對(duì)事故進(jìn)行現(xiàn)場直播。此時(shí)輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，集中在事故發(fā)生原因、人員傷亡及財(cái)政損失情況以及當(dāng)?shù)卣木仍ぷ?。但?dāng)?shù)匾晃还賳T事發(fā)后對(duì)電視直播進(jìn)行了粗暴評(píng)批，相關(guān)視頻在網(wǎng)絡(luò)上公布后引起負(fù)面效應(yīng)，給當(dāng)?shù)卣咨铺幚硎鹿蕩磔浾摫粍?dòng)。 6月 24日，王府井商業(yè)街的北京市民得知世界衛(wèi)生組織宣布將北京從非典疫區(qū)名單中除名后手舉彩球慶祝。 2022年 “ 非典 ” 事件，政府及時(shí)轉(zhuǎn)變做法，做到信息全程公開，無論在國內(nèi)還是國外，均得到了非常高的“ 形象加分 ” 。 南京廢棄工廠發(fā)生爆炸 全城有震感 四、充分利用媒體資源提升掌控能力 （三）、輿情引導(dǎo)：彰顯黨的執(zhí)政能力 輿情，是指民眾以媒介為載體對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)特別是公共事物相關(guān)態(tài)度、意見的總和。最初的人類社會(huì)歷史并不具有世界性，輿情也局限在狹小的范圍內(nèi)。只是后來在生產(chǎn)力普遍發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過世界交往的逐漸發(fā)展，最初的人類社會(huì)歷史才突破自身的地區(qū)性和狹隘性，具有了世界性的趨勢(shì)，逐漸形成了世界歷史，全球化的輿情才開始形成。全球化輿情是世界交往的產(chǎn)物之一。人們只有通過交往，憑借各種傳媒工具，才能獲得和處理大量的信息。 （ 1）輿情是檢測黨活動(dòng)環(huán)境的晴雨表 （ 2） 輿情是考量黨執(zhí)政水平的重要標(biāo)準(zhǔn) （ 3）提升黨的執(zhí)政能力須重視輿情管理 新聞執(zhí)政
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