【正文】 未來網(wǎng)絡(luò)游戲以及電子閱讀市場(chǎng)的成熟度以及政府對(duì)傳統(tǒng)出版與電子出版方面的政策引導(dǎo)都會(huì)影響浦東電子出版業(yè)務(wù)的發(fā)展 ? 但總體來說 ， 未來的發(fā)展趨勢(shì)是朝有利于浦東電子出版社的方向發(fā)展 評(píng)估概述 電子出版整體市場(chǎng)容量及增長性都較好，而且浦東電子出版社在該業(yè)務(wù)上也具有一定競(jìng)爭(zhēng)能力，但整體市場(chǎng)的騰飛目前還受到市場(chǎng)環(huán)境的一定限制 169。 2022 BearingPoint, Inc. 高科技業(yè) 55 電子出版的主要職責(zé)在于對(duì)電子媒介的出版物進(jìn)行內(nèi)容上的審定，從內(nèi)容上看，電子出版又可以分為圖書配套與非圖書配套電子出版 作者 內(nèi)容制造 內(nèi)容審核 電子出版社 光盤或網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作 電子出版業(yè)務(wù)鏈 終端銷售 消費(fèi)者 電子出版內(nèi)容分類 電子出版 圖書配套 非圖書配套 網(wǎng)絡(luò)出版 光盤 光盤 計(jì)算機(jī)書籍 詞書 … 動(dòng)漫 … 網(wǎng)絡(luò)游戲 電子書籍 游戲 … 軟件 169。 2022 BearingPoint, Inc. 高科技業(yè) 56 由于計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)，中國電子出版業(yè)近年來增長迅速， 2022年產(chǎn)值達(dá)到 50億元 資料來源：中國咨詢行 121,442471305001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,0001994 1998 202219942022中國電子出版物的品種增長 單位：個(gè) … … 市場(chǎng)評(píng)述 ? 2022年全國共出版電子出版物 4713種， 。一個(gè)產(chǎn)值達(dá)五十億元的新興產(chǎn)業(yè)已在中國形成。 ? 中國電子出版業(yè)的增長主要是受到計(jì)算機(jī)在中國的普及以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)。新的技術(shù)（光盤，電子閱讀器等）使電子出版物替代紙張出版物成為了可能 ? 電子出版本身具有具有大容量、交互性好、多媒體化等特點(diǎn)，因此，從內(nèi)容上來說，比紙張出版或音像出版更具有其發(fā)展的優(yōu)越性 169。 2022 BearingPoint, Inc. 高科技業(yè) 57 電子出版作為一種新興市場(chǎng)，前景看好 ? 國家政策扶持。 從１９９４年開始，國務(wù)院授權(quán)新聞出版署集中統(tǒng)一管理全國電子出版業(yè)，各地新聞出版局也相繼確立了電子出版物管理機(jī)構(gòu)。 國家新聞署制定了《電子出版物管理規(guī)定》以保障電子出版行業(yè)的利益。并且國家對(duì)新聞出版的強(qiáng)力監(jiān)管對(duì)國外進(jìn)入者造成很大壁壘。 技術(shù)的支持。 我國的多媒體制作技術(shù)已經(jīng)達(dá)到或者接近世界先進(jìn)水平，諸如虛擬現(xiàn)實(shí)、非特定語音識(shí)別、手寫體漢字識(shí)別等高新技術(shù)已在我國的電子出版物中得到應(yīng)用。單就制作技術(shù)而言，我國與世界水平已相差無幾，在某些領(lǐng)域甚至處于領(lǐng)先地位。 ?市場(chǎng)的支撐。 多媒體 PC機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展 . 文化的支持。 我國出版資源非常豐富，中華文化源遠(yuǎn)流長，古籍浩如煙海，加上現(xiàn)在每年出版的近１０萬種圖書，近萬種音像制品和１萬多種報(bào)刊，這些都是制作電子出版物得天獨(dú)厚的資源。 市場(chǎng)前景較好 169。 2022 BearingPoint, Inc. 高科技業(yè) 58 3100246810122022 20223269010203040506070801995 2022特別是網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分市場(chǎng)的高速增長值得關(guān)注 美國游戲出版市場(chǎng) 單位：億美金 中國游戲出版市場(chǎng) 單位：億人民幣 市場(chǎng)評(píng)述 ? 隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，電子游戲產(chǎn)業(yè)也面臨較好的增長勢(shì)頭。 2022年全球電子游戲業(yè)產(chǎn)值達(dá)到 300億美金 ? 全球以韓國、美國及日本為電子游戲發(fā)展的重點(diǎn)國家。而中國作為全世界擁有電腦最多的國家，其網(wǎng)民數(shù)量也在急劇上升，根據(jù) CNNIC統(tǒng)計(jì)，截止 2022年初，我國上網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到 5910萬人，新互聯(lián)網(wǎng)用戶每月增長率為 5%至 6% ? 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)游戲的高速發(fā)展帶動(dòng)了中國的游戲出版市場(chǎng)，從市場(chǎng)規(guī)模來看，目前該市場(chǎng)還處于相對(duì)較小的階段，但是從其增長速度及潛在客戶群規(guī)模來看，未來的游戲出版市場(chǎng)規(guī)模潛力巨大 CAGR=% CAGR=230% 資料來源：中國咨詢行 169。 2022 BearingPoint, Inc. 高科技業(yè) 59 50%0%50%100%150%200%250%300%增長率 34% 7% 16% 13% 22% 268%成人精裝書成人簡裝書兒童精裝書兒童簡裝書音頻類 電子書而電子書的細(xì)分市場(chǎng)也存在較大增長潛力 美國 2022年 4月出版市場(chǎng)增長率 市場(chǎng)評(píng)述 ? 從美國等出版業(yè)發(fā)達(dá)國家來看，在全球傳統(tǒng)出版業(yè)出現(xiàn)整體滑坡的市場(chǎng)環(huán)境下，電子書一支獨(dú)秀，出現(xiàn)了極高的增長。 ? 目前中國的電子書市場(chǎng)還處于起步階段，從運(yùn)營商及市場(chǎng)接受程度來看都還比較薄弱，但是中國的讀者群基數(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及程度都決定了中國電子書市場(chǎng)未來的巨大增長潛力。 ? 中國的網(wǎng)絡(luò)普及決定了電子書網(wǎng)上銷售的渠道潛力，隨著金卡工程的推進(jìn)，網(wǎng)上付費(fèi)問題的不斷完善，中國電子書網(wǎng)上銷售渠道一定會(huì)比較暢通，而且中國的城市化集中居住比較明顯，在城市中零售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)也較為發(fā)達(dá)，為電子書網(wǎng)下銷售渠道奠定一定基礎(chǔ)。 ? 從市場(chǎng)機(jī)會(huì)來看，目前電子書在中國還處于起步發(fā)展階段，因此存在較多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。如電子書數(shù)據(jù)庫等業(yè)務(wù)都有較好的市場(chǎng)前景與機(jī)會(huì)。 資料來源：美國出版行業(yè)協(xié)會(huì) 169。 2022 BearingPoint, Inc. 高科技業(yè) 60 但是，市場(chǎng)上也存在一些阻礙電子出版業(yè)發(fā)展的不利因素，導(dǎo)致目前電子出版行業(yè)的整體利潤不高 ? 具有較強(qiáng)出版實(shí)力的傳統(tǒng)出版業(yè)在電子出版領(lǐng)域中進(jìn)展遲緩。 由于電子出版的利潤率沒有傳統(tǒng)出版的利潤豐厚，因此，大多數(shù)具有較強(qiáng)傳統(tǒng)出版實(shí)力的出版社在電子出版領(lǐng)域中進(jìn)展較為緩慢 ? 管理工作不夠到位，盜版現(xiàn)象較為嚴(yán)重。 執(zhí)法力度不夠，市場(chǎng)秩序混亂，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重 .有嚴(yán)重問題的電子出版物時(shí)常出現(xiàn) ? 電子出版物銷售渠道不暢。 目前正版電子出版物的購銷呈現(xiàn)兩難局面。正版電子出版物的銷售網(wǎng)點(diǎn)太少，而且過于集中，購買很不方便；商家經(jīng)銷的電子出版物品種不全，不能滿足讀者需求；另一方面，制作出版單位的產(chǎn)品銷售困難。辦理電子出版物銷售業(yè)務(wù)的審批手續(xù)繁雜、時(shí)間長，許多電子出版物難以進(jìn)入市場(chǎng) ? 產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。 目前的出版、制作環(huán)節(jié)微利或不賺的情況相當(dāng)普遍，而發(fā)行環(huán)節(jié)利潤過高，這一狀況已在一定程度上阻礙了電子出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。 阻礙電子出版業(yè)發(fā)展的不利因素 電子出版的利潤率 網(wǎng)絡(luò)游戲自主軟件圖書光盤 網(wǎng)絡(luò)圖書雜志圖書配套光盤0%2%4%6%8%10%12%數(shù)據(jù)來源：畢博訪談 目前這兩塊業(yè)務(wù)基本都處于虧損狀態(tài) 169。 2022 BearingPoint, Inc. 高科技業(yè) 61 整個(gè)電子出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不高，目前浦東電子出版社在上海電子出版市場(chǎng)上，占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 其它電子出版社30%浦東電子出版社70%2022年上海市電子出版品種市場(chǎng)份額 電子出版行業(yè)生命周期示意 成熟期 增長期 老化期 萌芽期 中國電子出版市場(chǎng)目前所處階段 市場(chǎng)增長率 高 低 單位：個(gè) ? 電子出版，特別是網(wǎng)絡(luò)出版作為一個(gè)新興市場(chǎng)，目前在中國還處于初步增長期，因此，目前該市場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者相對(duì)有限 ? 目前中國共有 100家左右的電子出版社，而上海共有 11家電子出版社，而其中，浦東電子出版社無論從規(guī)模還是出版品種來說，在上海市場(chǎng)上處于相對(duì)領(lǐng)先的地位 169。 2022 BearingPoint, Inc. 高科技業(yè) 62 目前電子出版的運(yùn)營者主要有四種，各有其優(yōu)勢(shì)，但也都存在較大能力缺陷，因此市場(chǎng)存在聯(lián)盟發(fā)展的需求 傳統(tǒng)出版商 主要代表 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 香港商務(wù)印刷出版社 電子出版廠商 音像電子出版社 非出版行業(yè) 北京希望電子出版社 上海浦東電子出版社 上海音像出版社 北大方正集團(tuán) 資金雄厚，一般主要涉足目前還不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)，有較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)背景 對(duì)出版行業(yè)專業(yè)化知識(shí)及關(guān)系網(wǎng)絡(luò)不強(qiáng) 具有較強(qiáng)的音像資源，資金實(shí)力也比較雄厚 對(duì)電子出版重視程度不夠，一般電子出版規(guī)模都極小 具有專業(yè)的電子出版經(jīng)驗(yàn)、資質(zhì)和人員 在整個(gè)電子行業(yè)利潤不好的情況下，資金及運(yùn)營都會(huì)存在一定問題 傳統(tǒng)出版的豐厚收入及利潤可以從資金方面幫助電子出版，并且具有較強(qiáng)的出版經(jīng)驗(yàn)、人員及內(nèi)容資源 由于電子出版面臨盜版沖擊，利潤相對(duì)較弱，因此與傳統(tǒng)出版相比，對(duì)電子出版業(yè)務(wù)扶植力度不夠 169。 2022 BearingPoint, Inc. 高科技業(yè) 63 整體來說，中國電子出版市場(chǎng)前景看好，但目前受到管理體制等方面的約束，市場(chǎng)吸引力受到一定制約，在一定條件下市場(chǎng)吸引力將會(huì)出現(xiàn)較大提升 有利條件 不利條件 機(jī)會(huì) 威脅 1. 出版資源豐富 2. 成熟的讀者群 3. 大量優(yōu)秀的編輯人才資源 4. 出版社有意識(shí)需要發(fā)展電子出版 1. 出版社內(nèi)部管理相對(duì)落后 2. 版權(quán)環(huán)境依然不夠好，盜版難以遏制 3. 大多數(shù)出版社規(guī)模過小，資金不足 4. 應(yīng)對(duì)開放競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備不足 1. 市場(chǎng)龐大并且繼續(xù)開發(fā)的潛力巨大 2. 市場(chǎng)進(jìn)一步開放，國外出版公司進(jìn)入帶來的管理模式和出版經(jīng)驗(yàn) 3. 國外專業(yè)技術(shù)公司的進(jìn)入帶來全新的解決方案 4. 國外專業(yè)出版企業(yè)由于受到國家政策的約束，需要尋找國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作 1. 人才危機(jī)，業(yè)務(wù)骨干、資深編輯面臨搶奪 2. 國內(nèi)其它行業(yè)的進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng) 3. 國際競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入 整個(gè)電子出版市場(chǎng)在以下情況下存在高速增長的可能性： ? 政府對(duì)盜版市場(chǎng)的監(jiān)管及打擊力度大大加強(qiáng)，以保證電子出版行業(yè)的更高利潤 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲及電子書籍細(xì)分市場(chǎng)在中國市場(chǎng)上的高速增長 ? 政府把電子出版及傳統(tǒng)出版以及音像出版橫向打通，以打造中國的傳媒巨人 169。 2022 BearingPoint, Inc. 高科技業(yè) 64 浦東電子出版社是由重慶力帆集團(tuán)、重慶精益公司和浦東軟件園共同投資組建的電子出版企業(yè)，雖然浦東軟件園占相對(duì)控股地位，但整體控制力度不強(qiáng) 重慶力帆30%重慶精益30%浦東軟件園40%浦東電子出版社的股權(quán)結(jié)構(gòu) 評(píng)述 ? 雖然浦東軟件園占有 40％的股份，但是，重慶精益和重慶力帆具有同一法人，所以，浦東軟件園對(duì)其的控制力度相對(duì)較弱 ? 浦東電子出版社有限公司的注冊(cè)資本是 1000萬元，都是由重慶方面投入，其中 100萬元作為贈(zèng)予給浦東軟件園，另外 300萬元在外來的利潤中進(jìn)行扣除，因此，從投入力度來看，浦東軟件園也處于相對(duì)較弱的地位 數(shù)據(jù)來源：浦東軟件園 169。 2022 BearingPoint, Inc. 高科技業(yè) 65 而且，由于政府對(duì)電子出版的限制越來越加強(qiáng)，對(duì)浦東電子出版社的收入及贏利造成一定影響 浦東電子出版社 20222022收入 浦東電子出版社 20222022利潤 評(píng)述 ? 由于中國出版業(yè)的特殊規(guī)定，電子出版商不能涉足利潤相對(duì)較為豐厚的傳統(tǒng)書籍出版以及音像出版，而傳統(tǒng)的電子出版又受到盜版等因素的影響，因此，浦東電子出版社雖然近年來業(yè)務(wù)收入有較大增長，但整體盈利性不佳 ? 浦東電子出版社正積極探尋與傳統(tǒng)出版社合作的機(jī)會(huì)以及網(wǎng)絡(luò)出版方面的業(yè)務(wù)，以在困難時(shí)期提升整體的業(yè)務(wù)利潤 7534971301002003004005006007008002022 2022 2022單位：萬元 13151050510152022 2022 2022單位：萬元 數(shù)據(jù)來源：電子出版社 169。 2022 BearingPoint, Inc. 高科技業(yè) 66 但是浦東電子出版社在國內(nèi)電子出版行業(yè)存在一定優(yōu)勢(shì)，尤其在領(lǐng)先的市場(chǎng)份額、良好的品牌以及網(wǎng)絡(luò)出版的潛力方面具有較強(qiáng)基礎(chǔ) 品牌形象 與傳統(tǒng)出版社關(guān)系 產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)出版能力 關(guān)鍵成功要素 重要程度 現(xiàn)有能力 提升潛力 說明 ? 目前，浦東電子出版社在電子出版界中，已經(jīng)享有一定聲譽(yù)，其較大的市場(chǎng)份額體現(xiàn)了其在該領(lǐng)域的知名程度 ? 目前，浦東電子出版社和江蘇教育出版社、四川少兒出版社以及香港一些出版社之間有一定的密切聯(lián)系，但是，總體聯(lián)系廣度及質(zhì)量還有待提高 ? 雖然目前浦東電子出版社提供上海市場(chǎng)所有品種中 70％的電子出版品種，但目前種類只有 160種產(chǎn)品，比較集中于計(jì)算機(jī)類和游戲類，比起全國 4700多種