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nike的成功之路ppt課件-資料下載頁(yè)

2025-05-12 13:59本頁(yè)面
  

【正文】 借由這樣的方法,即利用人們對(duì)于成功的熱切渴望,耐克也創(chuàng)造出了它自己的一種人格與態(tài)度。通過(guò)巧妙地運(yùn)用一句非常簡(jiǎn)單的廣告妙句,它成功地將一種生活態(tài)度融入其所出售的商品中。 切合美國(guó)社會(huì)主流 LOGO Page 19 技術(shù)創(chuàng)新 BRS1000碳素纖維橡膠 Nonmarking無(wú)痕橡膠 Duraon橡膠 Sticky Rubber軟橡膠 Gum Rubber生橡膠 DRC耐磨硬橡膠 Waffle華夫外底 GTek山羊抓地力外底 Circle圓形外底紋路 Herringbone人字型外底 Heel Counter腳跟穩(wěn)定器 Visable AirSole Flex Grooves彎曲凹槽設(shè)計(jì) Free自由科技外底 Zoom Air Air Max AirSole EVA材質(zhì) PHYLON材質(zhì) IMPAX SHOX Tuned Air TPU支撐裝置 . Contored Footbed鞋床 Footbridge Stability Device Memory Foam記憶型發(fā)泡棉 Laser激光蝕刻技術(shù) ANTIINVERSION ANKLE STRA FLEXILEAIR DURABLUSH 吸水材質(zhì) ARCH BANDAGE OUTRIGGER(外延支架) WAFFLE DESIGN TENSILEAIR LACELOCK SYSTEM(鞋帶鎖定系統(tǒng)) LOGO Page 20 廣告戰(zhàn)略 耐克神話是因?yàn)椤吧系鬯n”嗎 ? 耐克公司的總裁耐特回答說(shuō):“是的,是‘消費(fèi)者上帝’。我們擁有與‘上帝’對(duì)話的神奇工具 ——耐克廣告 ?? ” 誰(shuí)擁有耐克,誰(shuí)就懂得體育 ! LOGO 偶像效應(yīng) 創(chuàng)意與創(chuàng)新 溝通而不是訴求 切合時(shí)代脈搏 LOGO Page 22 明星代言人 涉及幾乎全部體育行業(yè) 贊助球隊(duì)及選手 LOGO Page 23 不論平面廣告還是電視廣告,處處透著創(chuàng)新與創(chuàng)意 LOGO Page 24 你可以 15歲加入職業(yè)聯(lián)賽,你可以入選國(guó)家隊(duì),你可以連奪 3次冠軍,你可以成為 MVP,但這還不夠。因?yàn)槟憧梢允?不斷走向下一步的自己。 LOGO Page 25 詹姆斯在 NIKE廣告中的一句廣告詞讓人們對(duì)他過(guò)目難忘: you39。d better bring(你最好全心關(guān)注),cause i39。ll bring every i39。ve got it (因?yàn)槲視?huì)全力以赴) LOGO Page 26 Page 27 28 虛擬化戰(zhàn)略 廣告策略 差異化 創(chuàng)新 努力 專一 技術(shù) LOGO Page 29
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