ch04市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境劉-資料下載頁(yè)
2025-05-12 13:53本頁(yè)面
【正文】 教育水平 、語(yǔ)言文字等的總和 。 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 36 課堂研討 ? 請(qǐng)列舉中國(guó)移動(dòng)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 37 第四節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策 ? 一 、 環(huán)境威脅與市場(chǎng)機(jī)會(huì) ? 二 、 威脅與機(jī)會(huì)的分析評(píng)價(jià) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 38 一、環(huán)境威脅與市場(chǎng)機(jī)會(huì) ? 環(huán)境威脅 是指環(huán)境中不利于企業(yè)營(yíng)銷的因素的發(fā)展趨勢(shì) 。 ? 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)富有利益空間和吸引力的領(lǐng)域 。 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 39 二、威脅與機(jī)會(huì)的分析評(píng)價(jià) ? （ 一 ） 威脅分析矩陣 ? （ 二 ） 機(jī)會(huì)分析矩陣 ? （ 三 ） 機(jī)會(huì)威脅的綜合分析與對(duì)策 ? （ 四 ） 市場(chǎng)機(jī)會(huì)的相關(guān)概念 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 40 威脅分析矩陣 出 現(xiàn) 概 率大 小 大 小 影 響 程 度 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 特別重視，制定相應(yīng)對(duì)策 充分重視 密切監(jiān)視其出現(xiàn)與發(fā)展 不必過(guò)于擔(dān)心，關(guān)注變化 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 41 機(jī)會(huì)分析矩陣 成功概率（企業(yè)優(yōu)勢(shì)） 大 小 大 小 吸 引 力 （贏利性） Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 改善自身?xiàng)l件，關(guān)注機(jī)會(huì)變化，審慎實(shí)時(shí)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng) 把握機(jī)會(huì)，全力發(fā)展 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 42 機(jī)會(huì)威脅的綜合分析與對(duì)策 威 脅 水 平大 小 大 小機(jī) 會(huì) 水 平 風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù) 理想業(yè)務(wù) 困境業(yè)務(wù) 成熟業(yè)務(wù) 揚(yáng)長(zhǎng)避短 抓住機(jī)會(huì) 作為常規(guī) 轉(zhuǎn)移 /減少 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 43 市場(chǎng)機(jī)會(huì)的相關(guān)概念 ? 環(huán)境市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì) ? 行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì) ? 目前市場(chǎng)機(jī)會(huì)與未來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 44 本章結(jié)構(gòu)提示 營(yíng)銷組合 營(yíng)銷環(huán)境 適應(yīng) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境（ 6大類因素） 微觀營(yíng)銷環(huán)境（ 6大類因素） 客觀性 差異性 多變性 相關(guān)性 綜合分析 威脅分析 機(jī)會(huì)分析 營(yíng)銷對(duì)策
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