蒙牛營銷ppt課件-資料下載頁
2025-05-12 13:04本頁面
【正文】 為民族工業(yè)爭氣，向伊利學(xué)習(xí)”的口號，傍上行業(yè)老大，為企業(yè)發(fā)展明確了方向，走出了蒙?？焖俪砷L的第一步； ? 1999年，蒙牛打出“發(fā)展乳品行業(yè)，振興內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)”的口號，用公益的行為博得大眾和社會(huì)的認(rèn)可，一開始就不同凡響； ? 2022年，中國申奧年，蒙牛抓住時(shí)機(jī)，打出“為申奧助威”的奧運(yùn)牌，造成很大反響； ? 2022年，中國面臨著非典的肆虐，蒙牛適時(shí)提出“與國家共同抗擊非典”的口號，進(jìn)一步塑造了企業(yè)良好的社會(huì)形象，緊接著“神五”升天，蒙牛。 ? 202 2022，蒙牛酸酸乳“超級女聲”影響空前，酸酸乳銷量直線上升； ? 2022，“一天一斤奶，強(qiáng)壯中國人！”，吹響了中國牛奶運(yùn)動(dòng)的號角。 ? 無論是奧運(yùn)、非典、“神五飛天”還是“超女”，都是當(dāng)時(shí)社會(huì)所關(guān)注的熱點(diǎn)事件，與這樣的熱點(diǎn)結(jié)合，公性力、傳播力強(qiáng)。 與新聞推廣緊密結(jié)合。 ? 蒙牛的每一次公益性營銷可以說與市場十分契合， 2022年申奧成功后，蒙牛隨即在各大報(bào)紙進(jìn)行宣傳，“兩歲半的孩子為何向奧運(yùn)捐款 1000萬元”的軟性報(bào)道想必大家記憶猶新，非典、神五期間也是如此。 地面促銷緊扣主題。 ? 蒙牛在進(jìn)行每一次活動(dòng)時(shí)，針對地面的促銷活動(dòng)精心準(zhǔn)備與實(shí)施，營銷“落地”，緊扣主題。如蒙牛酸酸乳，通過贊助 《 超級女聲 》 銷量在全國范圍內(nèi)直線上升，聘請超女拍攝廣告片，代言，終端賣場的海報(bào)、宣傳單頁、促銷活動(dòng)等無不充斥著超女的身影
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