蒙牛營銷ppt課件(參考版)
2025-05-15 13:04本頁面
【正文】 如蒙牛酸酸乳，通過贊助 《 超級(jí)女聲 》 銷量在全國范圍內(nèi)直線上升，聘請超女拍攝廣告片，代言，終端賣場的海報(bào)、宣傳單頁、促銷活動(dòng)等無不充斥著超女的身影 。 地面促銷緊扣主題。 與新聞推廣緊密結(jié)合。 ? 202 2022，蒙牛酸酸乳“超級(jí)女聲”影響空前，酸酸乳銷量直線上升； ? 2022，“一天一斤奶，強(qiáng)壯中國人！”，吹響了中國牛奶運(yùn)動(dòng)的號(hào)角。 與社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合的鮮明主題。 與新聞推廣緊密結(jié)合。此舉無疑又為熱心公益的蒙牛大大加分，在消費(fèi)者心中占據(jù)更加有利的地位。 ? 2022年，在蒙牛的努力下，國家體育總局訓(xùn)練局選定蒙牛乳品為“國家體育總局訓(xùn)練局運(yùn)動(dòng)員”的特供食品，邀請奧運(yùn)冠軍張軍、李娜、張怡寧、羅玉通等出席新聞發(fā)布會(huì)，營造了蒙牛支持奧運(yùn)、支持運(yùn)動(dòng)健兒的形象。蒙牛在“非典”期間的公益行為，在社會(huì)上引起巨大的反響，蒙牛再一次成為媒體競相追逐的焦點(diǎn)。而蒙牛卻禁止經(jīng)銷商漲價(jià)，并嚴(yán)厲規(guī)定違者開除或者終止其經(jīng)銷權(quán)。 ? 2022年 6月，蒙牛公司攜手伊利以“我們共同的品牌 —— 中國乳都”為主題，在呼和浩特市主要街道高密度地投放了公益燈箱廣告，將經(jīng)營企業(yè)品牌與經(jīng)營地區(qū)品牌有機(jī)地結(jié)合到一起。 1999年 5月 1日在呼和浩特市一夜之間就推出 500多塊戶外廣告牌，上寫“發(fā)展乳品行業(yè)，振興內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)”，底下是“創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”。對蒙牛的這幾年的品牌運(yùn)作進(jìn)行考察，不難發(fā)現(xiàn)它對這一策略運(yùn)用的是爐火純青。企業(yè)在市場競爭中自覺地承擔(dān)相應(yīng)的
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