廣告策劃教學(xué)ppt課件-資料下載頁
2025-05-12 07:50本頁面
【正文】 法。167。 《 廣告時(shí)代 》 的調(diào)查顯示，服務(wù)費(fèi)占廣告公司總收入的比例由 1994年的 35％上升到1998年的 53％，規(guī)模較大的公司所占的比例更高 ；媒體傭金占廣告公司總收入的 27％。第十四章 國(guó)際廣告一、國(guó)際廣告的兩個(gè)特點(diǎn)z市場(chǎng)活動(dòng)范圍廣大而多元216。超越一般廣告活動(dòng)區(qū)域限制216。廣告、公關(guān)、促銷等全方位的服務(wù)z市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多樣216。各市場(chǎng)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素直接影響廣告效果的達(dá)成。二、國(guó)際廣告的傳播策略 一體化策略167。 即以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容，統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)實(shí)行一體化傳播。216。可口可樂、百事可樂、麥當(dāng)勞、耐克二、國(guó)際廣告的傳播策略 當(dāng)?shù)鼗呗?67。 即針對(duì)開展活動(dòng)的不同目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的特點(diǎn)，制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品。167。 Think globally,act locally（ 全球化思考，本土化執(zhí)行）167。 coke－ 音樂篇 可口可樂－擋不住的感覺167。 pepsi王菲 pepsi周杰倫167。 萬寶路傳奇－兵馬俑篇 萬寶路－黃河鼓篇一體化策略與當(dāng)?shù)鼗呗缘慕Y(jié)合 美國(guó)廣告業(yè)167。 廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家167。 智 ?威 ?湯遜（ JWT）、 葛瑞（ Grey精信）、李?yuàn)W ?貝納、麥肯、 BBDO、 奧美（ Oamp。M） 等三、海外廣告簡(jiǎn)介 英國(guó)廣告業(yè)167。 廣告業(yè)發(fā)展始于 18世紀(jì)，是最早的世界廣告中心。167。 WPP廣告集團(tuán)、 Sattchi amp。 Sattchi(薩其 ?薩其或盛世長(zhǎng)城）等。三、海外廣告簡(jiǎn)介 日本廣告業(yè)167。 廣告第二大國(guó)167。 電通、博報(bào)堂三、海外廣告簡(jiǎn)介z重視消費(fèi)者的心理及需求z形象廣告投資加大z廣告運(yùn)作更注重整體策略的制定和執(zhí)行z廣告表現(xiàn)形式多樣化和人性化z高科技在廣告中得到廣泛運(yùn)用z企業(yè)更多地參與各種公眾活動(dòng)四、國(guó)際廣告發(fā)展
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