廣告策劃教學ppt課件-資料下載頁
2025-05-12 07:50本頁面
【正文】 法。167。 《 廣告時代 》 的調查顯示，服務費占廣告公司總收入的比例由 1994年的 35％上升到1998年的 53％，規(guī)模較大的公司所占的比例更高 ；媒體傭金占廣告公司總收入的 27％。第十四章 國際廣告一、國際廣告的兩個特點z市場活動范圍廣大而多元216。超越一般廣告活動區(qū)域限制216。廣告、公關、促銷等全方位的服務z市場環(huán)境復雜多樣216。各市場的政治、經(jīng)濟、文化等因素直接影響廣告效果的達成。二、國際廣告的傳播策略 一體化策略167。 即以統(tǒng)一的廣告主題和內容，統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目標市場國實行一體化傳播。216?？煽诳蓸贰偈驴蓸?、麥當勞、耐克二、國際廣告的傳播策略 當?shù)鼗呗?67。 即針對開展活動的不同目標市場國的特點，制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品。167。 Think globally,act locally（ 全球化思考，本土化執(zhí)行）167。 coke－ 音樂篇 可口可樂－擋不住的感覺167。 pepsi王菲 pepsi周杰倫167。 萬寶路傳奇－兵馬俑篇 萬寶路－黃河鼓篇一體化策略與當?shù)鼗呗缘慕Y合 美國廣告業(yè)167。 廣告業(yè)最發(fā)達的國家167。 智 ?威 ?湯遜（ JWT）、 葛瑞（ Grey精信）、李奧 ?貝納、麥肯、 BBDO、 奧美（ Oamp。M） 等三、海外廣告簡介 英國廣告業(yè)167。 廣告業(yè)發(fā)展始于 18世紀，是最早的世界廣告中心。167。 WPP廣告集團、 Sattchi amp。 Sattchi(薩其 ?薩其或盛世長城）等。三、海外廣告簡介 日本廣告業(yè)167。 廣告第二大國167。 電通、博報堂三、海外廣告簡介z重視消費者的心理及需求z形象廣告投資加大z廣告運作更注重整體策略的制定和執(zhí)行z廣告表現(xiàn)形式多樣化和人性化z高科技在廣告中得到廣泛運用z企業(yè)更多地參與各種公眾活動四、國際廣告發(fā)展
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