媒介文化的同質(zhì)化ppt課件-資料下載頁
2025-05-12 07:25本頁面
【正文】 — 媒體價值觀的化身n 默多克是最為典型的媒體價值觀的人格代表n 用馬克思主義的意識形態(tài)來衡量，默多克是地地道道資產(chǎn)階級腐朽文化的化身，必須予以嚴厲批判，但是另一方面，在世界上最老牌的資本主義國家，英國的一些衛(wèi)道士眼中，默多克也是一個不折不扣的 “政治道德墮落 ” 分子，他們稱他見利忘義，為了賺錢，全然沒有意識形態(tài)的禁忌，一點也不維護資產(chǎn)階級的意識形態(tài)，只是這些指責(zé)對默多克絲毫不起作用，他依然我行我素n 由于 《 泰坦尼克號 》 票房的成功，紐約時報稱 “默多克是世紀末最具游戲精神的人，他的新聞公司所謀劃的人類情感游戲引導(dǎo)著他的傳媒帝國攻占了人們空虛的心靈 ”n 說默多克最具游戲精神未必（什么是游戲精神？對比席勒的說法）說他通曉媒體價值觀的運作規(guī)律應(yīng)該八九不理十n 這里難以給媒體價值觀下確切的定義，但是可以肯定的是媒體價值觀隱藏在各種媒介文化話題的背后，潛移默化地操縱著大眾的行為n 將默多克作為媒體價值觀的 人格代表，似乎媒體價值觀是一種邪惡的力量，其實不然，默多克對利潤的追逐是一回事，媒體價值觀所反映的大眾心理是另一回事n 它表明在當(dāng)今的信息社會中，人們的價值尺度是受多種因素影響的，傳統(tǒng)文化和具體生活環(huán)境對每一個人的價值觀的影響和制約是一個重要的方面，大眾媒體的影響則是另一個方面n 雖然，后者的影響是外在的、短暫的或臨時的，但是久而久之，它會轉(zhuǎn)化為心理上的 “內(nèi)在的 ”動因，因為大眾媒體已經(jīng)成為人們與周圍世界聯(lián)系的最主要通道，它取代了 “意見領(lǐng)袖 ”的的地位n 說到底，媒體價值觀體現(xiàn)出來的是人們的從眾心理，這是與 “沉默的螺旋 ”理論中所分析的人們對輿論的趨從有很大差別，當(dāng)年人們對社會輿論的趨從是害怕成為社會的邊緣而被排斥，成為政治上的異端而遭受打擊n 與以上的消極態(tài)度相比，今天尊奉媒體價值觀的人有相當(dāng)積極的成分，他們更多地將對媒體價值觀的認同看成是保持青春活力和不被時代淘汰的標(biāo)志，另外，媒體價值觀多少反映了當(dāng)今時代人們的文化生態(tài)和媒介語境n 在我們的想象中，經(jīng)典文化和媒介文化構(gòu)成一對鮮明的矛盾，但是實際情形要復(fù)雜的多，經(jīng)典文化以其相對的穩(wěn)固性排斥媒介文化，而媒介文化卻大包大攬地吸收著經(jīng)典文化的養(yǎng)分，媒介文化是百無禁忌的n 如果說媒介文化與市場有著天然的同盟關(guān)系，那么媒體價值觀是這一同盟的核心，媒體價值觀是在市場的消費中發(fā)揮其影響的，因此也有人把類似情形表述為市場意識形
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