【正文】 活動及禮品的宣傳廣告。6．廣告發(fā)布頻率策略廣告時間最好安排在人們休息時間，廣播廣告安排在上班時間，因為人們收聽廣播大多時間是在出租車或公交車上，屬于可移動式的廣告，廣告覆蓋的人群大。 （三）主要的媒介廣告表現(xiàn)：真的好想你（1）創(chuàng)意說明此廣告的核心內(nèi)容是通過一對新婚夫婦分別后重聚時表達(dá)思念，一問一答表現(xiàn)出分別后的思念和重聚的幸福，在臺詞中嵌入我們的廣告語，首先用一語雙關(guān)的廣告語“早（棗）想你了”表現(xiàn)出“好想你”的形象，然后用一句“真的好想你”突出品牌名稱，這樣把愛的形象溶于品牌中，觀眾一看廣告就會被其中濃濃的愛意感染，也就記住了這個品牌。 （2）電視廣告分鏡頭腳本鏡頭一：一位剛出差回來的帥氣男士從車?yán)锵聛?，手提著公文包，滿臉疲憊的表情。鏡頭二：一位新婚不久的女人在家里看電視，看到自己丈夫的衣服后，顯得有點傷心。鏡頭三：門開了，女人看到是自己的丈夫從外出差回來，挺著肚子沖過去緊緊的抱住他，滿臉笑意.鏡頭四：女人撒嬌的問：想我了嗎？鏡頭五：男人淡淡的回答：“棗”—想你了，當(dāng)然還有他，摸摸女人的肚子。鏡頭六：女人說：“騙人”，就繼續(xù)追問他：是真的嗎？鏡頭七：男人露出會心的笑容：真的很想你，你看，我給你帶回了什么？說著，把“好想你”棗片遞給了她。鏡頭八：兩人相視而笑。鏡頭九：正在這時，男人的父母從屋里走了出來，男人走過去把手里的“好想你”棗片遞給二老，并且說“爸媽，你們辛苦了?！?，鏡頭十：兩位老人接過“好想你”棗片，都樂了鏡頭十：幾個人在一起，同聲說：“好想你，想你好；選棗就是“好想你。”設(shè)計一：畫面以橙黃色作為底色，不適用其他背景圖畫。然后在最右邊是一對夫妻，調(diào)皮可愛的妻子嘟囔著嘴親切地?fù)е煞虻牟弊樱煞蛞皇痔嶂淮昂孟肽恪?，牌子正對著前方，他一臉肯定的表情。在圖片左邊就配以文字：真的“好想你”。設(shè)計二：畫面用大紅色作為底色，背景圖是大年三十晚上鞭炮四起的情形，一大家子人簇?fù)碓谝黄穑挥诋嬅娴闹醒?，最中間的男士分發(fā)著“好想你”棗片，沒人拿著一盒“好想你”，都流露著幸福的笑容，最下面寫一行文字：好想你，想你好。設(shè)計三：候車廳、公交車把手、座套廣告、車體廣告逐漸興起的公車內(nèi)拉手廣告或許在本次策劃中承擔(dān)起一個廉價的媒介?？稍谥苓叧鞘凶龉囅盗袕V告，選擇兩種路線：一是上班搭乘熱線車，目標(biāo)群是上班的白領(lǐng)階層，廣告標(biāo)語多為煽動性、提醒他們要注重生活的品質(zhì)，注重養(yǎng)生；二是高校校園附近車站的公交車站，廣告標(biāo)語多為宣傳“好想你”的口號與圖片，讓他們感受到回家親切，不要忘記給親人的問候，以提醒他們記得買“好想你”產(chǎn)品給親人。 ? “真的好想你”真的好想你不僅表達(dá)了對對方的思戀，更是把感情加入了“好想你”品牌，使之成為大眾易于接受且易懂易記住的廣告語。? “‘好想你’，想你好，選棗就是‘好想你’”“好想你”一語雙關(guān)，一義是“好想你”品牌，二義是表達(dá)感情，再者“想你好”，突出了“好想你”品牌的作用，表達(dá)了產(chǎn)品的營養(yǎng)好處，另外“選棗就是好想你”更是為消費者指明了方向，吃棗就吃“好想你”。四、廣告費用預(yù)算 （一）媒體選擇1．電視廣告：以全國性的主流電視媒體為主, 尤其是婦女及當(dāng)前白領(lǐng)級受歡迎的電視頻道,如娛樂、體育、影視頻道為主，購買熱門節(jié)目的黃金時段。媒體時間次數(shù)/月刊例價月計CCTV8黃金劇場3060000元/15秒1800000/月河南衛(wèi)視星光劇場1045000元/15秒450000/月北京衛(wèi)視養(yǎng)生堂3030000元/15秒900000/月小結(jié)703150000/月：根據(jù)我們統(tǒng)計的調(diào)查問卷數(shù)據(jù)來看，消費者有42%的廣告信息來自報紙，因此挑選有全國有影響力的報紙投放創(chuàng)意廣告。貫注“好想你”健康、營養(yǎng)、高品質(zhì)的元素報紙刊例價環(huán)球時報75元中國電視報78元中國服飾74元參考信息85元中國教育報85元：挑選門戶網(wǎng)站，著名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，用口碑與實力吸引消費者的目光。網(wǎng)站形式刊例價騰訊網(wǎng)頁旗幅廣告＋測評50000元淘寶網(wǎng)頁旗幅廣告＋測評70000元新浪網(wǎng)頁旗幅廣告40000元搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻廣告30000元 （二）廣告總體金額預(yù)算項目相關(guān)說明計價（元）廣告制作預(yù)算電視廣告一包括電視廣告設(shè)計、制作。演員800000電視廣告二300000平面廣告50000事物廣告費用主要用于印刷制作“好想你”宣傳圖冊600000媒體投放預(yù)算電視媒體根據(jù)選擇媒體報價3150000戶外廣告候車亭廣告燈箱的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一尺寸為:350CM長*150CM高。以30天為期135000公交車車體廣告公交車車身廣告實行50輛車為一組，以30天為期600000公交車把手、座位套廣告50輛車位一組，以30天為期300000報刊、雜志根據(jù)所選擇雜志報價397網(wǎng)絡(luò)廣告根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體價格170000活動推廣費用傳奇親情故事大賽包括活動期間的宣傳、場地、物資、公關(guān)等費用。100000中國?結(jié)180000好想你想你好祝?？?80000總計6565397說明：所有單價均按照重慶地區(qū)廣告價格進行估算，在數(shù)額上存在一定偏差。第四部分:廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控通過此廣告宣傳之后，“好想你”的品牌核心競爭力將得到大幅提升，品牌知名度大大提高。我們首先從消費者對棗產(chǎn)品營養(yǎng)價值的了解需求出發(fā)，深入剖析各個方面的營養(yǎng)價值；然后把“好想你”品牌的內(nèi)涵在原基礎(chǔ)上做了延伸，使得其更吸引消費者；最后是我們的廣告，走的是大愛與溫情路線，觸動每一個有愛的人的心靈。具體來講，此次廣告，將吸引更多的潛在消費者，鞏固原有消費者，“好想你”市場份額將會有明顯提升，品牌的形象更加深入人心。附錄一、調(diào)查方法定量調(diào)查（略）定性調(diào)查小組座談會：第一次：確定策略主體提綱目的：粗略確定本策劃大致結(jié)構(gòu)，以及市場調(diào)查所需數(shù)據(jù)。第二次：組織制作市場調(diào)查問卷根據(jù)第一次討論結(jié)果，設(shè)計調(diào)查問卷并由游浚老師指導(dǎo)。第三次：發(fā)放問卷針對重慶各個階層人群發(fā)放了近500份問卷，回收有效問卷365份。第四次：統(tǒng)計分析問卷結(jié)果對收回的有效問卷進行統(tǒng)計分析。收集各方材料。第五次：廣告策劃書編寫根據(jù)分析結(jié)果和各方收集資料進行策劃書編寫，由游浚老師指導(dǎo)。第六次：策劃整合根據(jù)小組各成員對策劃的編寫結(jié)果，由組長對策劃進行整合統(tǒng)一，并由老師指導(dǎo)。第七次：策劃書檢查、修改在老師指導(dǎo)下對已成初稿的策劃書進行檢查，修改。二、市場調(diào)查問卷“好想你”棗業(yè)產(chǎn)品問卷調(diào)查您好，我們是來自重慶郵電大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院的學(xué)生，目前針對“好想你”棗業(yè)產(chǎn)品作調(diào)查問卷，感謝您在百忙之中的支持，謝謝！您的職業(yè)是 您的性別（ ） A 男 B女您的年齡（ ）A 18歲以下 B 18—30歲 C 31—50歲 D 50歲以上你喜歡吃棗嗎？（） A 經(jīng)常吃 B 偶爾吃 C 從不吃（若第4題選C，57題可不答）你喜歡吃什么樣棗產(chǎn)品？（ ）（可多選） A鮮棗 B棗干 C蜜棗 D棗片 E棗類飲品 F其他 你為什么吃棗？（ ）（可多選） A習(xí)慣 B味道好 C健康 D其他 你喜歡在哪兒買棗產(chǎn)品的？（ ）A超市 B專賣店 C農(nóng)貿(mào)市場 D網(wǎng)上訂購 E促銷現(xiàn)場 F其他 你喜歡那種促銷方式（ ）A 打開包裝有獎品 B買一送一 C附件加量但是價格不變D降價或打折 E送小禮品 F其他請問你知道吃棗有哪些作用嗎？（ ）（可多選）A提高人體免疫力 B. 藥效養(yǎng)顏，爽口去煙的功效 C擴張血汗，保肝護肝 D. 抗癌，補充維生素 E降血壓，降膽固醇 F送禮 G其他 您愿意一個月花在買棗的花費是多少？（）A 50元以下 B 50100元 C 100以上1你是怎樣知道“好想你”品牌的產(chǎn)品的？（ ）（可多選） A看廣告 B朋友或家人介紹 C知道了其功效后，感覺好D看別人在買，也想嘗嘗 E其他 1你在買棗產(chǎn)品的時候喜歡關(guān)注它的哪些方面？（ ） （可最多選） A廣告 B包裝 C品牌 D作用 E價格 F家人或朋友推薦 G口味1請問您平時吃過哪些產(chǎn)品？（ ）（可多選） A健康紅 B棗干 C棗博士 D蜜餞 E焦棗 F紅棗酪 G棗飲 H棗吧 I其他 1 請問您平時喜歡什么方式關(guān)注廣告信息？（ ） A電視 B網(wǎng)絡(luò) C報紙 D手機 E其他