宣傳廣告管理與法規(guī)復(fù)習(xí)-資料下載頁
2025-05-12 01:21本頁面
【正文】 的指導(dǎo)意見》的下發(fā)2）出臺實(shí)行廣告代理制的具體規(guī)定3）廣告代理制試點(diǎn)著重解決我國廣告市場運(yùn)作機(jī)制問題，其主要措施之一便是進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)。第一步：統(tǒng)一將代理權(quán)歸于廣告公司，第二步：實(shí)行承攬與發(fā)布分開媒介廣告公司出路：1）建立、完善廣告代理制2）分離廣告承攬與分布3）媒介廣告公司脫離母媒體并獨(dú)立運(yùn)作零代理如何應(yīng)對“零代理”的挑戰(zhàn)？1）修定并完善《廣告法》和《反不正當(dāng)競爭法》中的反不正當(dāng)競爭條款2）重新制定廣告代理費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)3）改變廣告交易方式，變代理費(fèi)制度為服務(wù)費(fèi)制度或成果回報(bào)制度4）確立廣告行業(yè)規(guī)范與進(jìn)行自我管理五、分析題（20′）如：粗暴執(zhí)法 廣告管理的問題（第四章）第1講：廣告法規(guī)與管理概述案例1：箭牌“傲白”口香糖廣告廣告不是僅有創(chuàng)意就行了，它還必須符合法律法規(guī)和有關(guān)道德原則的規(guī)范。案例2：南都整版“張?zhí)睆V告引發(fā)全民猜謎話題營銷“四兩撥千斤”：上述廣告涉嫌違反我國《廣告法》第7條第5款關(guān)于廣告不得含有“違背社會良好風(fēng)尚”的規(guī)定。問題:廣告管理的實(shí)質(zhì)，就是要在廣告行業(yè)內(nèi)確立法律規(guī)范與道德規(guī)范；從管理的角度看，我國廣告經(jīng)營存在的最大問題，是沒有形成一套成熟的廣告市場運(yùn)作機(jī)制；我國廣告管理存在的最大問題，是現(xiàn)行的廣告管理體制不適應(yīng)廣告管理的現(xiàn)實(shí)。第2講：世界廣告管理的發(fā)展特點(diǎn)案例：美國演員菲德勒爾代言胃藥問題:以美國為代表的西方發(fā)達(dá)國家，在廣告管理方面的特點(diǎn)：法規(guī)健全，管理到位，重罰原則。第3講：中國廣告管理的歷史與現(xiàn)狀案例：阿迪達(dá)斯起訴山寨阿迪王問題:我國廣告市場的法制化建設(shè)第4講：廣告行政管理系統(tǒng)的構(gòu)成與運(yùn)行案例：“鞏俐阿姨廣告”事件: 廣告管理機(jī)關(guān)涉嫌行政不作為。問題:這個(gè)案件的最后結(jié)果，很大程度上反映了我國廣告管理無序的現(xiàn)狀。廣告管理機(jī)關(guān)涉嫌行政不作為。第5講：廣告審查制度的建立與發(fā)展案例：小護(hù)士廣告事件（祖國大陸海岸線為金黃色而臺灣省卻是白色標(biāo)線）問題:小護(hù)士廣告雖然停播了，但在社會上造成的惡劣影響卻無法挽回；所以，廣告刊播前的事前審查顯得特別重要。第6講：廣告行業(yè)自律制度案例：廣州市廣告協(xié)會的轉(zhuǎn)型之路問題:從官方、半官方到民間，真正實(shí)現(xiàn)民間化和行業(yè)自治，中國廣告行業(yè)組織需要走的路還很漫長。第7講：廣告社會監(jiān)督機(jī)制案例：消法大修婉拒無上限賠償“三倍封頂”。問題:如何在有利于工商企業(yè)發(fā)展與保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益之間尋找平衡點(diǎn)，這是當(dāng)前亟待解決的重要任務(wù)。第8講：廣告法規(guī)與廣告道德案例：耐克涉嫌雙重標(biāo)準(zhǔn)遭重罰問題:從這個(gè)案例可以看出，如何在廣告法規(guī)與廣告道德方面去規(guī)范企業(yè)的行為，顯得十分的重要。第9講：對廣告市場主體的管理案例：從美國報(bào)紙發(fā)行量丑聞?wù)勂饐栴}:這個(gè)案件說明：在美國虛報(bào)報(bào)紙發(fā)行量已經(jīng)不僅僅是單純的發(fā)行量問題，而是已經(jīng)涉嫌商業(yè)欺詐，屬于嚴(yán)重的犯罪行為，值得我國職能部分學(xué)習(xí)、借鑒。第10講：對廣告市場運(yùn)作的管理案例：寶潔（中國）拋棄廣告代理問題:寶潔公司的新舉措說明，廣告代理制在現(xiàn)實(shí)中開始受到挑戰(zhàn)。在這種情況下，我國廣告行業(yè)應(yīng)該怎么辦？這是值得我國廣告管理機(jī)關(guān)、廣告市場主體深思的問題。第11講：對“零代理”的管理案例：加多寶廣告語再遭“訴中禁令”問題:這個(gè)案件說明：如何營造一個(gè)更加公平、合理的競爭環(huán)境，禁止不正當(dāng)競爭，讓市場那只看不見的手發(fā)生作用，顯得十分重要。第13講：對網(wǎng)絡(luò)廣告的管理案例：北京泰可絲網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行虛假廣告宣傳受罰問題:這一案例是我國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管行政處罰第一案，對網(wǎng)絡(luò)廣告行為的規(guī)范起到了一定的促進(jìn)作用。第14講：廣告違法行為及其法律責(zé)任案例：農(nóng)心辛拉面夸大宣傳被罰92萬元問題:廣告違法行為10
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1