【正文】 的設計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。第二節(jié) 廣告字體設計文字、圖形、色彩和排版是構成平面廣告畫面的重要元素。字體設計在灌溉設計中的主要功能是向受眾傳達信息，要達到這一目的，必須給人以突出自身個性的視覺印象。字體在設計上要注意易讀性、梅廣興、創(chuàng)新性。根據(jù)廣告主題的要求，突出文字設計的個性表現(xiàn)，創(chuàng)造出獨特的視覺亮點，給人以別出心裁的視覺感受。文字在廣告中表達廣告的訴求，有的廣告在畫面中借用文字認知產(chǎn)生的圖形化的視覺語言，來表達廣告主題思想的意境。一、字體在廣告中的設計要求平面廣告畫面中包括標題、正文、廣告語、產(chǎn)品名稱、公司和通信文字等構成元素。在平面廣告中使用文字設計應注意以下幾個方面：在廣告中使用富有美感的字體，與廣告所表達的內容是緊密結合的，畫面中使用的文字要從廣告內容出發(fā)，準確表達廣告的含義和事物特征，使文字的個性、藝術風格與廣告內容出發(fā)，準確表達廣告的含義和事物特征，使文字的個性、藝術風格與廣告內容風格相一致，字體的形式與廣告內容才能完美結合。廣告文字的基本屬性是易讀性，而易讀性是由畫面的字體設計效果、排版效果、色彩的綜合因素決定的。所以，好的廣告作品，除文字以外，還應有其他的設計元素配合，才能使整體效果達到理想狀態(tài)。廣告內容決定形式，形式為內容服務，廣告文字設計內涵要與形式高度統(tǒng)一，充分發(fā)揮文字的感染力，與廣告中要傳達的企業(yè)理念和特征相一致，達到最好的廣告效果。廣告文字常用的變現(xiàn)形式有端莊典雅、瀟灑飄逸、蒼勁古樸、粗獷豪放、新穎奇特等。廣告文字可利用文字具有的形象性及裝飾性及視覺沖擊力去吸引和感染信息接收者，使其觀后感產(chǎn)生愉悅感，達到信息傳達的目的。二、文字在平面廣告的表現(xiàn)手法在平面廣告畫面中，文字除了用在標題、廣告語、說明、地址等地方外，也可以作為畫面的主要是設計形象出現(xiàn)，作為“圖形”的角色在畫面里。當然在日常設計里，文字是抽象圖形元素。字體在設計元素中屬于抽象圖形范疇。在廣告設計中，有部分設計在畫面中只使用字體作為畫面的主體形象，是因為設計者認為所要表達的設計畫面里，使用文字表達會比圖形更符合主體，而且專門為字體做了特別的造型，使之專為主體設計。在大多數(shù)廣告設計畫面中，字體、圖形、色彩、排版時組成畫面的設計元素。他們之間互相利用各自特點發(fā)揮作用，文字表達商品的優(yōu)越性，圖形表達商品的獨特性，色彩表達商品的感性，排版表現(xiàn)視覺的流動性，各元素相互配合，目的是吸引消費者的注意。第三節(jié) 排版字體設計排版設計中字體的應用主要包括兩大部分：一是內文中的文字設計，包括字號、字體、字距、行距。對齊方式等內容；二是書籍封面文字的設計。一、內文排版的字體設置文字在排版中根據(jù)內容選擇字體及排版的方式，要為受眾服務，要是文字容易閱讀，內容明確，要有個性、有品位。國內排版習慣是字體橫排時從左到右，豎排時從上到下，行排從左到右排列。字號是表示字體大小的術語，排版中使用什么字號是由內容決定的。國際上以點數(shù)制作為字號單位，國內以號數(shù)制作為字號大小單位。正文的字號設定應該在一定的范圍之內。通常9~12磅適用于排印正文，個別設計中為了考慮到整體版面的美觀性、版面空間的經(jīng)濟性也會使用7磅或8磅，但由于6磅以下的字不便于閱讀，因此5~6磅的文字一般不適用或是單純作為一種裝飾手段來考慮。標題、引言、正文、圖注之間的字號大小設定應遵循對比協(xié)調的原則，這樣才能方便區(qū)分不同層級之間信息，同時也能營造出版文字的節(jié)奏感。不同對象或不同媒介，使用的字號是有差別的，比如兒童書籍需要使用較大的字號，要使用36磅的，而成年的書籍使用11磅的即可，而字典因字數(shù)較多，字號多用7磅。因此選用字號時要考慮實際應用的情況，選擇適合的字號。版式設計中不同的字體體現(xiàn)不同的視覺感受，不同的字體具有不同的視覺動向。因此，要根據(jù)字體之間的差異進行不同的組合處理。在同一版面中，字體的使用不宜過多，要根據(jù)版面中多種不同層級的信息時，最多使用兩三種不同字形的字體。至于信息之間的區(qū)分，可以通過文字的字號、顏色以及同字形但不同筆畫出息的字體來實現(xiàn)。字距是排版、排行中字與字之間的距離，行距是上下杭之間的距離。字距和行距對整個版面效果具有重要的影響。正文的字符間隔一般默認為“0”，在設計師需要對版面文字進行獨特的設計時，可以通過調整字符間距營造版面的節(jié)奏感與情趣性，以求得豐富的視覺效果。有時根據(jù)字形、字體需要對部分文字的字距進行調整，以求得篇幅文字的整體、平衡的視覺效果。行距的設定應視設計的具體情況而定，一般行距默認在字高1/2~1個字高之間。小行距的文字不如大行距的文字易讀，但能節(jié)省很多版面空間。在使用大量文字時，文字的排版要考慮對齊方式。一般來說，對齊方式包括以下幾種類型：（1）左右對齊在對含有較多文字的文章排版時，文字如果自動換行，經(jīng)常會出現(xiàn)標點符號前至、行末空半格等問題。為了解決這類問題，在排版軟件的對齊方式中設置了左右對齊的格式，能夠自動分辨文字和標點符號，在文字不滿一行的情況下自動調整文字間距，使文字充滿整行。（2）劇中排列劇中排列通常在標題字中，因為標題字文字較少，又有統(tǒng)領全文的作用，一般選用較大的字號加粗排列在最頂行中間。總的來說，居中排列適合嬌小的內容，如標題短語短篇文字。居中排列有莊重、古典的對仗感。（3）左齊右不齊左齊右不齊是以整行的左邊為基準，每一個字符和下一行都對其，右邊可長短不一。左齊右不齊符合中國人一般略讀習慣，給人以優(yōu)美、愉悅、流暢之感，通常用在篇幅短小又需要著重突出的內容，是現(xiàn)代板式設計中常用的手法。（4）右齊左不齊右齊左不齊是以右邊為基準，每一個字符和下一行都對齊，左邊可長短不一，有停滯感、阻礙感，借此標新立異，達到富有個性的視覺效果。這種排列方法一般用在整個排版的右下角，起收尾和平衡版面的作用。特殊方式排版是把畫面中正文的文字排版成圖形的形狀，如發(fā)射狀、散點狀等的特殊方式，多用于表達特別的主題內容。標題在排版中起引領作用，字體的大小、形狀、方向都要考慮，同時也要考慮標題與正文之間的適應關系。標題文字排列有弧形編排、透視形編排、連接字編排、重疊編排、特殊形編排等。二、書籍封面的字體設計書籍設計中的裝幀風格對書籍的字體設計有直接影響，字體表現(xiàn)書的意境尤為重要，書籍的文化性始終是最重要的，在設計字體時，要充分考慮書籍的文化特質。封面的字體設計一般包括三類：書法類、美術字、印刷體。字體在書籍封面設計中的應用有古典而穩(wěn)重設計風格的字體。書法體筆畫間追求無窮的變化，具有強烈的藝術感染力和鮮明的民族特色及獨特的個性。美術字作為畫面的主要元素，要強調外形的規(guī)整，點畫變化統(tǒng)一，具有便于閱讀便于設計的特點，但有時較呆板。所以在設計上要靈活使用美術字，讓他強調自由變形，無論從點畫處理還是字體外形均追求不規(guī)則的變化，具有變化豐富、個性突出、設計空間充分、適應性強、婦幼裝飾性的特點。印刷體沿用了規(guī)則美術體的特點，早期的印刷體較呆板、僵硬，現(xiàn)代印刷體在這方面有所突破，吸納了不規(guī)則美術體的變化規(guī)則，大大豐富了印刷體的表現(xiàn)能力，而借助計算機使印刷體在處理方法上既便捷又豐富，彌補了其個性上的不足。第四節(jié) 包裝字體設計在包裝設計中，文字是傳達商品信息必不可少的組成部分。有的包裝裝潢設計中可以沒有圖形形象，但不可以沒有文字說明。好的包裝都十分重視文字的設計，甚至完全由文字變化構成畫面，十分鮮明地突出商品品牌及用途等，以獨特的視覺效果吸引消費者。一、包裝中文字元素文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某一主題內容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷商單位等，反映了包裝的本質內容。包括以下幾個方面：品牌形象文字包括品牌名稱（牌號）、商品品名、企業(yè)標志名稱及廠名。這些是代表產(chǎn)品品牌形象的主要文字，一般安排在包裝的主要展示面上。但生產(chǎn)廠家及地址名稱也可以編排在側面或者背面，而文字的選用一般比較規(guī)范。廣告宣傳性文字即包裝上的“廣告語”，是宣傳商品特色的促銷宣傳口號，通常根據(jù)產(chǎn)品銷售宣傳策劃靈活運用，內容應城市、簡潔、生動，并要遵守相關的行業(yè)法規(guī)。這些文字一般被安排在主要展示面上，位置多變，但視覺表現(xiàn)力度不應超過品牌名稱，以免喧賓奪主。說明文字包括產(chǎn)品用途、用法、生產(chǎn)日期、保質期、注意事項等。這些文字內容應簡明扼要，字體應用規(guī)則的印刷字體，一般不編排在包裝的正面。二、包裝中字體設計要求在視覺傳達過程中，文字作為整體包裝設計畫面中的形象元素之一，必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的享受。良好的字形設計、巧妙的文字排版設計組合能使人感到愉快，給人留下美好的印象，從而使其獲得良好的心理反應和消費過程。在設計包裝時，文字一定要清晰、突出、醒目，應力求體現(xiàn)商品的屬性，再根據(jù)產(chǎn)品的特性來進行造化，使之更典型、生動，可以突出的傳達商品信息、樹立商品形象，應具有良好的識別性和可讀性，加以加強視覺傳達效果。從設計角度分析，包裝文字有三種類型，即主體文字、說明文字、資料文字。首先應將主體文字安排在包裝的最佳可視區(qū)域，次要的說明性文字一次安排在符合整體設計的其他部位。編排有序的文字突出了商品的標題文字，這樣消費者的視線就可以沿著一條自然、合理、順暢的流程進行閱讀、達到一種賞心悅目的消費過程。文字排版設計要從包裝設計的整體出發(fā)，運用形式美的法則對其進行富有創(chuàng)造性的整體布局，使文字與各視覺元素之間的編排設計成豐富的畫面，既富于變化又和諧統(tǒng)一。包裝中的文字設計一定要有獨到之處，利用深厚的文化底蘊和嫻熟的排版技巧，可將文字的審美性發(fā)揮得淋漓盡致。文字在包裝設計中的審美性表現(xiàn)在對比、和諧、均衡、旋律等藝術特征。審美性的文字在包裝設計中主要是以圖形文字的形式存在，它的主要作用就是作為一種圖形圖案美化商品包裝的表面，從而使商品包裝個性化，達到吸引消費者購買的目的。具有良好審美性的字體風格變化多樣，組合形式千變萬化，能夠保證包裝設計的表面形式和視覺元素的豐富性。