字體設(shè)計(jì)之商標(biāo)ppt課件-資料下載頁
2025-01-19 00:46本頁面
【正文】 ” Kentucky Fried Chicken”改變成縮寫 KFC，因?yàn)槠渲械?Fried（油炸）太容易令人和肥胖、脂肪聯(lián)系起來。而品牌的標(biāo)志最早就打出“山德士上校KFC”的旗號。 KFC將這個(gè)引人注目地視覺形象保留至今 —— 保持了山德士上校這個(gè)定義元素并且配合了快餐行業(yè)的視覺特點(diǎn)。這個(gè)標(biāo)志由 Schechter amp。 Luth 于 1991年設(shè)計(jì)。 KFC Logo, 1991, Schechter amp。 Luth 1997年，肯德基委托著名的品牌公司 —— 朗濤為公司重新定位，以山德士上校的人像為重點(diǎn)，把 快餐 的形象改為 真正 食品，重新設(shè)計(jì)肯德基品牌。面帶友善笑容的山德士上校，凸顯其好客熱情的性格，襯托斜放的 KFC英文商標(biāo)，帶出方便感覺，并沒有過度塑造快餐的形象。企業(yè)紅色不但具視覺感染力，亦可提升食欲。新設(shè)計(jì)彌補(bǔ)了舊標(biāo)識與肯德基炸雞傳統(tǒng)的斷層，向注重健康、優(yōu)質(zhì)熱餐的消費(fèi)者，傳達(dá)更貼切的品牌訊息。 KFC Logo, 1997, Landor amp。 Associates 2022年 11月，肯德基再次更新了視覺形象，新形象由舊金山的 Tesser 公司設(shè)計(jì)。這次推出的肯德基新標(biāo)識保留了山德士上校招牌式的蝶形領(lǐng)結(jié)，但首次將他經(jīng)典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍裙。這紅色圍裙代表著肯德基品牌家鄉(xiāng)風(fēng)味的烹調(diào)傳統(tǒng)。它告訴顧客，今天的肯德基依然像山德士上校 50年前一樣，在廚房里辛勤為顧客手工烹制新鮮、美味、高質(zhì)量的食物。 KFC Logo, 2022, Tesser
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