商業(yè)城dm策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-05-12 00:07本頁(yè)面
【正文】 在無(wú)法選擇它的觀眾，只能籠統(tǒng)的把信息傳遞給所有觀眾的問(wèn)題。在它的播放長(zhǎng)度之后，它的信息因無(wú)法存放在介質(zhì)上而蕩然無(wú)存且被后續(xù)的其他信息所覆蓋。由于時(shí)間上的選擇不同，真正的潛在消費(fèi)者可能沒有看到能引起消費(fèi)沖動(dòng)的廣告。（2）報(bào)紙：報(bào)紙本身的內(nèi)容比較豐富，容易分散讀者對(duì)廣告的注意力。它的印刷質(zhì)量和用紙又不太講究，廣告的實(shí)物畫面常因此而表現(xiàn)不佳。更關(guān)鍵的是它的時(shí)效性短，往往隨著報(bào)紙的時(shí)效消逝而失去其注意價(jià)值。并且同一版面有多個(gè)廣告同時(shí)呈現(xiàn)，相互之間有較強(qiáng)干擾度。（3）車體：類似報(bào)紙，亦為平面方式傳播，單單依靠視覺進(jìn)行信息傳遞，效果不顯著。車體廣告作為非主流媒體，受眾面窄，受眾人群定位有一定的局限性。時(shí)效性差，廣告安排不靈活，適宜做產(chǎn)品實(shí)物類宣傳。DM直投刊物相對(duì)其他媒體，有一定的優(yōu)越性和補(bǔ)充性：：可直接將廣告?zhèn)鬟f給真正的客戶，有很強(qiáng)的選擇性。避免大眾傳媒在傳播給所有受眾時(shí)所造成的大量浪費(fèi)。：DM直投廣告將商業(yè)信息或廣告信息直接寄送到特定的消費(fèi)群體手中，使其親身體驗(yàn)企業(yè)單位的獨(dú)特關(guān)懷。：提供信息全面，經(jīng)的起推敲，有說(shuō)服力。、形式上的限制：從簡(jiǎn)單的文字到精美的圖片說(shuō)明，它不受形態(tài)格式的限制。、效果立竿見影：附上回執(zhí)或者活動(dòng)券可以幫助企業(yè)單位找到目標(biāo)客戶和潛在客戶，減少業(yè)務(wù)發(fā)展的盲目性，相應(yīng)節(jié)省企業(yè)單位的廣告費(fèi)用。：廣告費(fèi)用要比電視和報(bào)紙低的多。九、成本預(yù)算：；；十、DM推廣計(jì)劃：前期推廣應(yīng)為３－５個(gè)月，在此期間廣告要有相應(yīng)的折扣。例如：；；；。，每期收益達(dá)到收支平衡。同時(shí)，力爭(zhēng)發(fā)行量能逐期遞增。能得到三到五家大客戶和二十家小客戶的認(rèn)可和信賴。，逐漸開始盈利，預(yù)計(jì)全年要達(dá)到的利潤(rùn)。7 / 7
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