中國城市策劃案例之九：策劃江川-資料下載頁
2025-05-11 22:44本頁面
【正文】 人洞中聞雞鳴1銅鍋湖水煮活魚1春放秋歸牛自立有了這個“云南十八怪，江川十八奇”的定位后，我們又為其策劃了一夜之間叫響云南的營銷方法，那就是，云南省第一礦泉水品牌是云南山泉，不久前才獲得中國名牌稱號。我們搭云南山泉的順風車有兩個依據(jù)：一是云南山泉的老總是江川人，聽說十分熱愛家鄉(xiāng)二是云南山泉長期借用云南十八怪宣傳其品牌。在云南山泉的瓶裝水的外包裝上，都統(tǒng)一使用漫畫版云南十八怪來宣傳。根據(jù)這兩點依據(jù)，我們策劃了搭載云南山泉,宣傳江川十八奇的品牌策略： 制作江川十八奇的漫畫小冊子，力邀當年漫畫云南十八怪的李昆武執(zhí)筆，并就活動本身舉行新聞發(fā)布會，繼“云南十八怪”之后，江川推出“江川十八奇”，最終完成“云南奇怪”的文化形象。因為，只有“怪文化”沒有“奇文化”是不完整的，現(xiàn)在有了“江川十八奇”，加起來就是“云南奇怪”文化了。這樣就完美了。最終，我們借云南十八怪的這個云南最響亮的品牌，把“江川十八奇”打出去。 第二招是，邀請湖南衛(wèi)視“誰是英雄”節(jié)目全國奇人絕技大賽百強選手至江川舉辦“奇山奇水，奇人奇技”大匯演，借勢推出十八奇的品牌。 根據(jù)上述定位策劃，我們?yōu)榻ㄟM行了旅游小鎮(zhèn)的策劃，這里就不再贅述了。還有幾件值得一提的事，其中一件是，在我們對江川的產(chǎn)品策劃中，涉及到一個寺院的策劃。這個寺院的名字叫碧云寺。是個很普通的寺廟，風景很好，就在撫仙湖邊上。但是我去考察的時候，在山上整整三個小時，沒有看到一個游客。門票僅售兩元一張，但卻是門可羅雀。碧云寺因為據(jù)說真武大帝當年曾在此修煉過，所以有“武當別院”的稱號，這又犯了一個我們策劃的大忌：當老二。做老二是很難引起人們的關(guān)注，再怎么營造都是“武當?shù)诙钡慕巧@是沒有前途的，必須找到自己獨一無二的指紋出來。像碧云寺這樣的景點全國很多，沒有太多的歷史文化內(nèi)涵，風景也不是非看不可的名勝景區(qū)，像這樣的景點如何通過無形投資把它盤活呢？這個問題不難，我在山上考察的時候就迎刃而解了！碧云寺位于半山，當我們一行到達寺廟大殿時，我看到一塊牌匾，上面寫著四個大字“一針千古”。我很感興趣，于是問老和尚，這四個字的由來。老和尚告訴我，這塊匾立于清朝中后期，“一針千古”說的是真武大帝在碧云詩修煉的故事。真武大帝在此修行數(shù)年，一直不得法，心灰意冷之際，決定下山回家，放棄修行。于是收拾行囊下山。當他走到半山時，看到一個老婆婆在磨一根很粗的鐵棒，后面我不用講大家都知道，中國有名的“鐵棒磨成針”的故事就在這里發(fā)生了。于是，真武大帝羞愧不已，打消放棄的念頭，重新回山修煉，終成千古一帝。這就是“一針千古”的含義。有了這個發(fā)現(xiàn)，這個寺院立即在我眼中變得光芒四射！我們在半山搞一個真武大帝和老婆婆的雕像，再立上一根粗大的鐵棒，找一塊巨石刻上“鐵棒磨成針”幾個大字，供人撫摸和香火供奉。將“鐵棒磨成針”的故事重現(xiàn)出來，極富教育意義，并且此景在全國也屬首創(chuàng)，加上“一針千古”牌匾蘊含的深厚的文化內(nèi)涵，將為項目創(chuàng)造極大的旅游吸引力。因為我走的地方很多，中國還沒有這樣的景點，經(jīng)過這個有事實依據(jù)的包裝之后，經(jīng)過“鐵棒磨成針”這筆無形資產(chǎn)的注入，全天下望子成龍的父母一定會帶子女來朝拜。這樣一來，你就不是兩塊錢的門票了，賣二十塊都有人搶著來。另外一個產(chǎn)品策劃是撫仙湖中有名的“孤山”，這是一個位深湖之中四面環(huán)水的孤島。我們?yōu)槠洳邉澇伞敖鹕姐y海，平步青云”因為孤山的命名缺乏特點，全國皆有孤山，其中長江的小孤山和西湖的孤山名氣更大，同名同姓，對撫仙湖孤山的旅游開展非常不利。因此，需要重新進行理念定位包裝。我們結(jié)合歷史事實和依據(jù)，作了如下包裝： 縣志記載：孤山自古又名“金山”。孤山原有十三層銅塔，塔基下闊五丈，塔身高九丈，中鑄金剛經(jīng)，飾以朱紺碧翠，閃爍澄明。先秦稱銅為金 ，中國自古以來有“以銅為金”的習慣?！?日出和日落時的孤山就是一個金碧輝煌的山體。孤山如同一個巨大的照壁，將陽光反射到兩側(cè)湖岸。 小馬溝至孤山的海底電纜工程的實施，孤山從而成為不夜島，火樹銀花，渾如白晝。放出璀燦的光芒，就似一座金山。與孤山相對的是出發(fā)港口叫陽光海岸，整個陽光海岸附近由南到北除了工行和建行兩大銀行的度假酒店外，別無其他建筑，并且度假酒店墻體都是白色，加上沙灘也是銀白色，因此可謂是銀色沙灘、銀色海岸，與孤山遙遙相對形成“金山銀?！钡钠嬗^，如此好的口彩，極易吸引人來此度假開會。孤山上有一個寺院也可據(jù)此命名為金山寺,引發(fā)人們“水漫金山寺”的聯(lián)想。 孤山有一景叫青魚陣，每到風平浪靜、陽光明媚之時，孤山下皆有青魚聚集，形同海上漫步。以青魚陣命名缺乏戲劇性，為配合“金山銀?！钡木坝^，建議命名為“平步青魚”諧音“平步青云”，吻合青魚散步的景象，二者配合相映成趣，必能吸引懷有升官發(fā)財夢者紛至沓來，如此則天下人皆為我所得！山上正好有一個財神廟，以前無人敬香，現(xiàn)在則必將香火鼎盛，這又是一筆可觀的旅游收入。最后，我們不僅把現(xiàn)有景區(qū)景點全部策劃包裝，我還幫江川發(fā)現(xiàn)了一個不為人知的景點，并且極具旅游觀賞價值。起因是，當?shù)乜h領(lǐng)導陪同我到一處他們常去的郊區(qū)農(nóng)家樂吃飯時，我發(fā)現(xiàn)，這個叫“芭蕉龍園”的農(nóng)家樂后面有一片石林，非常有觀賞性，但是卻沒人關(guān)注。于是我步入其中，短短半小時，就創(chuàng)意命名了所看到的幾個主要奇石。因為，在入口有一個極像電影《金剛》里的大猩猩的巨石，所以就將這片石林命名為“金剛石林”，并且將它編入了江川十八奇中。11 / 1
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