【正文】 學(xué)安排，活動內(nèi)容可包括：創(chuàng)意設(shè)計工業(yè)品展覽，年度最佳創(chuàng)意設(shè)計工業(yè)品評選與表彰，創(chuàng)意設(shè)計技術(shù)交流大會，創(chuàng)意設(shè)計專家講座，創(chuàng)意設(shè)計人才專場招聘會，創(chuàng)意設(shè)計項目合作與交易會，創(chuàng)意設(shè)計大賽等等。通過這些活動，可以推出品牌、展示企業(yè)形象、擴大會員企業(yè)影響、技術(shù)交流、進行產(chǎn)品訂貨、搜集市場信息，為行業(yè)發(fā)展提供了無限廣闊的平臺和空間，是開拓、發(fā)展行業(yè)市場不可多得的環(huán)境。⑵舉辦創(chuàng)意設(shè)計知識培訓(xùn)，開展創(chuàng)意設(shè)計師資格認(rèn)證考核。聯(lián)盟的培訓(xùn)考核主要有三類：一是邀請專家、教授開展創(chuàng)意設(shè)計相關(guān)知識講座，培訓(xùn)內(nèi)容主要是創(chuàng)意設(shè)計前沿理論，對象主要是企業(yè)老總、部門負責(zé)人、主管等，意在提高創(chuàng)意設(shè)計意識，提升創(chuàng)意設(shè)計水平。二是定期舉辦的各類培訓(xùn)班，主要是培訓(xùn)創(chuàng)意設(shè)計的基礎(chǔ)理論、知識、技術(shù)等，培訓(xùn)對象主要是一般創(chuàng)意設(shè)計人員和新入行的創(chuàng)意設(shè)計人員，也可以是企業(yè)專場培訓(xùn)。三是創(chuàng)意設(shè)計師資格認(rèn)證考核，主要是對創(chuàng)意設(shè)計人員相關(guān)知識水平、理論結(jié)構(gòu)進行考試認(rèn)證，發(fā)給評識性的資格認(rèn)證證書。第二類培訓(xùn)與創(chuàng)意設(shè)計師資格認(rèn)證考核可以結(jié)合起來進行，第一類培訓(xùn)可以結(jié)合旅游項目進行，參培人員在學(xué)完全部課程后，組織一次參觀學(xué)習(xí)、旅游觀光。⑶聯(lián)盟可以擁有自己的網(wǎng)站與創(chuàng)辦行業(yè)內(nèi)的刊物。通過網(wǎng)站，為會員在網(wǎng)上推廣宣傳，并及時發(fā)布最新行業(yè)資訊、信息，提供創(chuàng)意設(shè)計項目的合作與交易平臺。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以采取“內(nèi)容管理+B2B+論壇”的架構(gòu)。創(chuàng)辦刊物，也都是為會員全程服務(wù)的，刊登會員創(chuàng)意設(shè)計交流論文和全球最新創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)動向。網(wǎng)站面向互聯(lián)網(wǎng)免費開放，并提供網(wǎng)友交流的論壇（BBS），會刊免費向會員贈送，網(wǎng)站與會刊都可以吸收企業(yè)廣告贊助，為企業(yè)進行廣告宣傳。 盈利分析聯(lián)盟的主要經(jīng)費來源有：⑴會員交納的會費會費標(biāo)準(zhǔn)為：理事會員50,000元/年，普通會員20,000元/年，觀察會員5,000元/年。正式收費標(biāo)準(zhǔn)須由會員大會討論并通過，經(jīng)東莞市工業(yè)設(shè)計協(xié)會批準(zhǔn)執(zhí)行。⑵舉辦會展的參展費、會刊廣告費盈收舉辦一年一度（或二年一度）的“中國東莞創(chuàng)意設(shè)計工業(yè)品展暨創(chuàng)意設(shè)計技術(shù)論壇”也是聯(lián)盟盈收的主要來源之一，盈利的多少取決于活動組織策劃的好壞?；顒又兴玫挠饕校簠⒄蛊髽I(yè)繳納的參展費、展會會刊廣告費、展會會場各類廣告費（氣球、氣模、標(biāo)牌等）、專家講座門票費、年度最佳創(chuàng)意設(shè)計工業(yè)品評選企業(yè)贊助費、創(chuàng)意設(shè)計人才專場招聘會入場費等。⑶各類培訓(xùn)費盈收主要是講座、培訓(xùn)的各類收費收益，另外培訓(xùn)結(jié)合旅游項目也可以得到一定的收益。⑷創(chuàng)意設(shè)計師認(rèn)證資格考核費盈收⑸聯(lián)盟內(nèi)部刊物廣告贊助費⑹聯(lián)盟網(wǎng)站廣告贊助費⑺創(chuàng)意設(shè)計項目合作與交易中介費 發(fā)展規(guī)劃根據(jù)聯(lián)盟的產(chǎn)業(yè)特色，其發(fā)展方向有：橫向（地域）發(fā)展：立足東莞，逐步向廣東、珠三角、全國發(fā)展?？v向（滲透）發(fā)展：定位東莞，逐步向各行各業(yè)滲透。深度（業(yè)務(wù)）發(fā)展：根據(jù)聯(lián)盟職能，逐步開展越來越多的業(yè)務(wù)活動，提供企業(yè)和人才需要的各類服務(wù)。根據(jù)以上發(fā)展方向的分析，聯(lián)盟應(yīng)主要選擇縱向發(fā)展方向和深度發(fā)展方向，條件成熟時，也可以考慮橫向發(fā)展方向。4 東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟推廣計劃聯(lián)盟的成立，一切都是為了該行業(yè)向規(guī)范、健康方向發(fā)展，利用聯(lián)盟的宣傳平臺向會員單位轉(zhuǎn)達政府有關(guān)部門的政策、法規(guī)，提升創(chuàng)意設(shè)計意識，加強企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與人才的互動交流，營造良好的創(chuàng)意設(shè)計氛圍。由于創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的萌芽狀態(tài)，使企業(yè)、人才完全接受創(chuàng)意設(shè)計的思想，還需要做大量的努力，尤其是聯(lián)盟成立初期，聯(lián)盟的推廣顯得十分重要。 傳播定位與主題 傳播定位綜上所述分析，我們?yōu)閯?chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟確立的傳播形象定位：⑴高層領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)部門經(jīng)理的管理人才⑵相關(guān)行業(yè)協(xié)會、團體和機構(gòu)人員⑶有一定經(jīng)驗和水平較高的在業(yè)創(chuàng)意設(shè)計人群⑷從事創(chuàng)意設(shè)計的專業(yè)機構(gòu)和人員 傳播主題口號“規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計市場，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計人才” 傳播口號說明“規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計市場，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計人才”既突顯了東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟組建的意義，又形象生動地傳達了創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟給東莞創(chuàng)意設(shè)計萌芽市場帶來的規(guī)范性，提示東莞創(chuàng)意設(shè)計業(yè)將從創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟開始，即說明了創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在東莞的重要性，也突出了創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為提供創(chuàng)意設(shè)計人專業(yè)學(xué)習(xí)的平臺為宗旨。廣告創(chuàng)意，往往是來自于市場反應(yīng)和目標(biāo)人群的心理，這句傳播口號即符合東莞市場對創(chuàng)意設(shè)計品牌的渴望，滿足了供不應(yīng)求的市場需求，也為東莞創(chuàng)意設(shè)計人員提供學(xué)習(xí)的平臺和成為真正專業(yè)創(chuàng)意設(shè)計人的機會?！耙?guī)范創(chuàng)意設(shè)計市場，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計人才”簡單易記，便于傳播，既托出了東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的組建宗旨，又滿足了東莞創(chuàng)意設(shè)計市場和創(chuàng)意設(shè)計人員的需求。這句傳播口號，并不是想以標(biāo)新立異來彰顯自己，而是賦予東莞創(chuàng)意設(shè)計市場生機和東莞創(chuàng)意設(shè)計人員的專業(yè)提升。每個創(chuàng)意設(shè)計市場都需要規(guī)范，每個創(chuàng)意設(shè)計人員都希望自己更專業(yè)，每個企業(yè)都盼望高速發(fā)展，每個業(yè)內(nèi)人士更需要一個名正言順的身份，“規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計市場，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計人才”的東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將給這塊萌芽的市場充滿活力。 傳播推廣內(nèi)容與目標(biāo) 賣點分析創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的理念⑴提高創(chuàng)意設(shè)計市場意識，促進地方經(jīng)濟發(fā)展⑵規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計業(yè)市場，提高專業(yè)化素質(zhì)⑶培養(yǎng)高級創(chuàng)意設(shè)計人才，滿足潛在市場需求 傳播推廣的總目錄⑴東莞市創(chuàng)意設(shè)計工業(yè)品展暨創(chuàng)意設(shè)計論壇⑵各種創(chuàng)意設(shè)計類專家講座培訓(xùn)⑶創(chuàng)意設(shè)計師資格證書⑷會刊與網(wǎng)站 傳播推廣的總目標(biāo) ⑴樹立“規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計市場，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計人才”的概念，引導(dǎo)東莞創(chuàng)意設(shè)計市場意識和創(chuàng)意設(shè)計業(yè)規(guī)范化；培養(yǎng)高素質(zhì)、高水平的專業(yè)創(chuàng)意設(shè)計人才。⑵全面整合推廣、培訓(xùn)現(xiàn)場、廣告創(chuàng)意、媒體、活動、公關(guān)等一切傳播工具，持續(xù)的，一致的傳達創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟對市場、對企業(yè)、對創(chuàng)意設(shè)計人員的價值信息。 傳播策略 總體思路以”規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計市場，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計人才”為基本表現(xiàn)元素，延展出創(chuàng)意設(shè)計與企業(yè)，企業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計人，創(chuàng)意設(shè)計與環(huán)境，創(chuàng)意設(shè)計與市場等極具市場感染力的傳播概念，集中體現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的識別特質(zhì)和整體形象，表現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計市場、培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計人才的發(fā)展目標(biāo)。 傳播布局⑴分類推廣是比較傳統(tǒng)的方式，反復(fù)主次互動傳播，在東莞的創(chuàng)意設(shè)計業(yè)市場，其接受度與開拓市場有密切的關(guān)系，所以要充分重視。⑵以塑造創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專業(yè)形象，傳播規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計市場、培養(yǎng)人才與創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的業(yè)務(wù)范圍以參差反復(fù)傳播布局為主線，有效地觸動市場，引起市場關(guān)注。⑶根據(jù)市場的實際情況組織系列活動，提高創(chuàng)意設(shè)計業(yè)市場意識，規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的市場，吸引更多創(chuàng)意設(shè)計人員的加入。 階段規(guī)劃⑴目標(biāo)：認(rèn)知度、知名度、美譽度⑵推廣期：新形象樹立期、形象豐滿期、業(yè)務(wù)推廣期⑶時間段：以達到的效果為周期，反復(fù)宣傳。 階段訴求⑴形象樹立期——“東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是東莞創(chuàng)意設(shè)計業(yè)最專業(yè)、最規(guī)范、最權(quán)威的創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)聯(lián)盟機構(gòu)”的項目定位和經(jīng)營理念，以活動形式結(jié)合電視報紙。⑵形象豐滿期——豐富東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟組織的品牌形象，將幾大業(yè)務(wù)主題反復(fù)炒作，以報紙、電視廣告為主。⑶業(yè)務(wù)推廣期——通過會展、培訓(xùn)、廣告、中介四大業(yè)務(wù)，以會展、培訓(xùn)為主，反復(fù)傳播。 傳播表現(xiàn) 媒體投放⑴主要選擇媒介包括網(wǎng)絡(luò)、報紙、戶外、一定量的電視廣告等形式組合，主要的投放在報紙上；⑵電視廣告考慮在東莞地方電視臺投放，報紙廣告主要選擇在東莞地方報紙投放；⑶網(wǎng)絡(luò)可選擇與相關(guān)行業(yè)協(xié)會做鏈接互換，在東莞地方門戶網(wǎng)站做Banner廣告。 媒體推廣的思考首先，樹立品牌形象期，在媒體推廣上，主要是以宣傳組建創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在東莞的意義和目的，提高市場認(rèn)知度；通過以專家講座的活動形式，在媒體上發(fā)布硬性和軟性廣告，以宣傳品牌為主，宣傳活動為輔；喚醒潛在創(chuàng)意設(shè)計業(yè)市場，吸引更多的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)人士的關(guān)注。其次，在前期的概念炒作和活動帶動下，企業(yè)或個人對創(chuàng)意設(shè)計業(yè)市場有了初步的認(rèn)識，市場的創(chuàng)意設(shè)計意識也逐漸的提高，創(chuàng)意設(shè)計的需求越來越強烈，創(chuàng)意設(shè)計人員供不應(yīng)求，這種現(xiàn)象勢必會成為社會的熱點，創(chuàng)意設(shè)計職業(yè)的虛位以待，會引起很多人對創(chuàng)意設(shè)計職業(yè)的追求。因此，創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在第二階段推出創(chuàng)意設(shè)計培訓(xùn)與創(chuàng)意設(shè)計師資格認(rèn)證考核是最好的時機，有事倍功半的效果。最后，經(jīng)過兩個階段的推廣后，東莞市場的創(chuàng)意設(shè)計意識和創(chuàng)意設(shè)計業(yè)走向規(guī)范化，創(chuàng)意設(shè)計人員的專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)水平也有一定的提高，創(chuàng)意設(shè)計人才逐步的滿足市場需求，這個階段應(yīng)該采取專家講座和技術(shù)交流，進一步規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計業(yè)市場，培養(yǎng)更多的專業(yè)創(chuàng)意設(shè)計人才。這時聯(lián)盟官方網(wǎng)站與會刊已有一定知名度，適時推出廣告合作業(yè)務(wù)，應(yīng)有一定的市場機會。5 東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟章程略，詳見附件。