【正文】 達(dá)到了 60%，盡管是由中國企業(yè)負(fù)責(zé)生產(chǎn)的，但英國企業(yè)卻拿走了其中的大部分利潤，因為設(shè)計是英國人做的，中國的制造企業(yè)只能占很少的利潤份額。越來越多的中國企業(yè)意識到了這一點。中國最耀眼的電腦廠商聯(lián)想也在設(shè)計方面投下了重注。據(jù)了解，目前市面上出售的聯(lián)想產(chǎn)品，都是由聯(lián)想自行設(shè)計的。TCL很早就將設(shè)計作為看家法寶?！睍r任TCL通訊總經(jīng)理的萬明堅說。在消費電子領(lǐng)域，華旗資訊、朗科表現(xiàn)較為搶眼。華旗資訊副總裁侯迅透露，華旗的數(shù)碼產(chǎn)品像月光寶盒、波波、半島鐵盒等已經(jīng)在歐洲很多地區(qū)開始流行，“從去年到現(xiàn)在，我們在英國的代理商不斷要求增加訂單，因為那里的產(chǎn)品銷售實在是火爆?！边@番話告訴我們，另類、唯美、有底蘊，又不乏統(tǒng)一的設(shè)計元素—類似于iPod式的國外成功設(shè)計，讓絕大多數(shù)的中國企業(yè)依然難以望其項背。2006年，全市生產(chǎn)總值2624億元，工業(yè)總產(chǎn)值5512億元；。全市擁有國家紡織業(yè)基地市、中國女裝名鎮(zhèn)（虎門）、中國羊毛衫名鎮(zhèn)（大朗）、中國電子信息產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)（寮步、石碣）、中國電子信息產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)（長安）、珠三角地區(qū)（東莞）國家電子信息產(chǎn)業(yè)基地（石龍、石碣、寮步、清溪、虎門、長安、黃江、塘廈、松山湖科技產(chǎn)業(yè)園、東部工業(yè)園）、中國機械五金模具名鎮(zhèn)（長安）等一批國家級產(chǎn)業(yè)基地。東莞在近年來，創(chuàng)意設(shè)計意識已初步形成，但是還處于萌芽狀態(tài)。 創(chuàng)意設(shè)計人才東莞現(xiàn)有的設(shè)計公司、咨詢公司、服務(wù)外包公司數(shù)不勝數(shù)，高舉創(chuàng)意設(shè)計旗幟的也大有人在，在做創(chuàng)意設(shè)計的人也不少，其真正理解創(chuàng)意設(shè)計之意寓的人，真正懂得創(chuàng)意設(shè)計這個行業(yè)的人，真正能做創(chuàng)意設(shè)計的人卻是舉指可數(shù)。 優(yōu)勢分析⑴東莞是全球最大的制造業(yè)基地之一，設(shè)計產(chǎn)業(yè)（尤其是創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)）潛在市場巨大；⑵企業(yè)老總、部門經(jīng)理等人員對創(chuàng)意設(shè)計比較重視，創(chuàng)意設(shè)計意識不斷提升⑶企業(yè)對創(chuàng)意設(shè)計作品的急切需求⑷設(shè)計人、創(chuàng)意設(shè)計人對創(chuàng)意設(shè)計相關(guān)知識的渴求，創(chuàng)意設(shè)計培訓(xùn)市場巨大⑸創(chuàng)意設(shè)計人才渴求社會對自身創(chuàng)意設(shè)計能力的認(rèn)可，對創(chuàng)意設(shè)計資格認(rèn)證的需求⑹創(chuàng)意設(shè)計人才互相學(xué)習(xí)交流的需求，以及創(chuàng)意設(shè)計作品轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實產(chǎn)品的需求 劣勢分析⑴市場的創(chuàng)意設(shè)計意識還沒有完全形成，需要努力開拓市場⑵創(chuàng)意設(shè)計業(yè)不規(guī)范，需要一段時間和精力規(guī)范市場⑶創(chuàng)意設(shè)計人員對創(chuàng)意設(shè)計理解不深，思維方式、專業(yè)素質(zhì)、專業(yè)水平有待大力度加強總之，東莞的整個創(chuàng)意設(shè)計氛圍還處于初級階段，整體的創(chuàng)意設(shè)計意識和創(chuàng)意設(shè)計水平都處于低沉狀態(tài)，雖然創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟對提高創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)困難重重，但是發(fā)展契機也是前所未有，因此，創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟對培養(yǎng)人才，提高創(chuàng)意設(shè)計意識和規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計氛圍取到了非常重要的作用，其優(yōu)勢顯而易見。⑷創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)人員：雖然東莞的創(chuàng)意設(shè)計業(yè)在某種程度上說是個萌芽狀態(tài)，但，有一定經(jīng)驗的創(chuàng)意設(shè)計人員仍然不少，在創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)中扮演著重要的角色。而東莞的創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的誕生就更象一個沒媽沒爸的“野孩子”，整個專業(yè)素質(zhì)、創(chuàng)意設(shè)計水平都極為低下，創(chuàng)意設(shè)計市場也是一個萌芽狀態(tài)，創(chuàng)意設(shè)計意識還沒有形成。東莞的創(chuàng)意設(shè)計人員在專業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)意設(shè)計水平上還有待進(jìn)一步提高，有一定創(chuàng)意設(shè)計經(jīng)驗的創(chuàng)意設(shè)計人員非常有限，市場的需求越來越大，而創(chuàng)意設(shè)計業(yè)由于沒有正規(guī)的部門主管，因此，才呈現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計市場的不規(guī)范，創(chuàng)意設(shè)計人員的專業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)意設(shè)計水平低下，面對市場大環(huán)境變化，明顯出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，因此，組建東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的目的不但是要規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計市場，更需要大量的培養(yǎng)高素質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計人才，滿足市場的需求，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的發(fā)展。東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟采取針對性的專業(yè)培訓(xùn)和各種活動為企業(yè)解決創(chuàng)意設(shè)計知識的難題，展開一系列創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目合作和交易，加快創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，樹立東莞企業(yè)的品牌形象，促進(jìn)東莞企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其中的價值不可估量。 價格定位東莞的經(jīng)濟(jì)在高速的發(fā)展，東莞的創(chuàng)意設(shè)計處于萌芽狀態(tài)，創(chuàng)意設(shè)計意識還沒有完全形成，創(chuàng)意設(shè)計人員專業(yè)水平低下等的缺點，創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟進(jìn)駐東莞無疑是雪中送碳，所以，創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟開始的關(guān)鍵是規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計市場，提升地域創(chuàng)意設(shè)計意識。申請時，聯(lián)盟必須有固定的辦公場所、名稱、活動經(jīng)費等。聯(lián)盟遵守憲法、法律和國家政策，遵守社會道德風(fēng)尚，開展相關(guān)行業(yè)的交流活動，為會員服務(wù)。 組織機構(gòu)聯(lián)盟的組織機構(gòu)可以由會員大會制定，在此，給出一個模型以供參考：聯(lián)盟會員大會聯(lián)盟理事會顧問委員會家電創(chuàng)意設(shè)計聯(lián)盟家具創(chuàng)意設(shè)計聯(lián)盟玩具創(chuàng)意設(shè)計聯(lián)盟服裝創(chuàng)意設(shè)計聯(lián)盟軟件創(chuàng)意設(shè)計聯(lián)盟秘書處其它工業(yè)創(chuàng)意設(shè)計聯(lián)盟培訓(xùn)部運營部會展部發(fā)展部新聞部聯(lián)盟由聯(lián)盟會員大會、理事會、秘書處、顧問委員會、相關(guān)服務(wù)機構(gòu)以及根據(jù)產(chǎn)品、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、應(yīng)用和運營等創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈分別成立的多個專業(yè)或行業(yè)部門共同構(gòu)成。會員代表大會每年一屆，在聯(lián)盟會員大會閉會期間，遇有重大或緊急情況，經(jīng)理事會或半數(shù)以上會員提議，可召開聯(lián)盟會員大會臨時會議。理事會須三分之二以上常務(wù)理事單位代表出席方能召開，其決議須經(jīng)到會理事單位代表半數(shù)以上表決通過方能生效。⑷聯(lián)盟設(shè)立顧問委員會，其會員由創(chuàng)意設(shè)計資深專家和主管創(chuàng)意設(shè)計相關(guān)科研、設(shè)計、技術(shù)、產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)化的領(lǐng)導(dǎo)、負(fù)責(zé)人和專家構(gòu)成，負(fù)責(zé)聯(lián)盟會員單位間、政府相關(guān)部門之間等方面的協(xié)調(diào)和咨詢工作；⑸聯(lián)盟的財務(wù)管理工作統(tǒng)一由東莞市工業(yè)設(shè)計協(xié)會負(fù)責(zé)，包括會費收取，資金使用審批等。主要職能是：大型活動、技術(shù)交流、技術(shù)培訓(xùn)競賽、會員入會。主要職能是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目交易管理，負(fù)責(zé)聯(lián)盟網(wǎng)站的維護(hù)管理。主要職能：宣傳策劃、媒體合作，聯(lián)盟會刊的編輯出版、聯(lián)盟官方網(wǎng)站的運營維護(hù)。⑵個人會員：聯(lián)盟個人會員通過聯(lián)盟官方網(wǎng)站免費注冊申請，不參加聯(lián)盟大會?！獭獭挞绕髽I(yè)會員需要履行如下的義務(wù)：A. 遵守聯(lián)盟章程，積極支持并參加聯(lián)盟組織的各項活動； B. 維護(hù)本聯(lián)盟的聲譽和合法權(quán)益；C. 完成本聯(lián)盟交辦的工作，積極參加聯(lián)盟組織的活動，并提供必要的支持； D. 充分尊重聯(lián)盟會員間的知識產(chǎn)權(quán)； E. 聯(lián)盟會員要平等、誠實、守信、不得欺詐； F. 對聯(lián)盟會員間提供的相關(guān)的市場、價格、授權(quán)規(guī)定等情況，不得泄露給他人； G. 積極參與制定聯(lián)盟的相關(guān)規(guī)定及聯(lián)盟章程； H. 按規(guī)定繳納聯(lián)盟會費。東莞創(chuàng)意設(shè)計工業(yè)品展暨創(chuàng)意設(shè)計技術(shù)論壇”。通過這些活動，可以推出品牌、展示企業(yè)形象、擴(kuò)大會員企業(yè)影響、技術(shù)交流、進(jìn)行產(chǎn)品訂貨、搜集市場信息，為行業(yè)發(fā)展提供了無限廣闊的平臺和空間，是開拓、發(fā)展行業(yè)市場不可多得的環(huán)境。三是創(chuàng)意設(shè)計師資格認(rèn)證考核，主要是對創(chuàng)意設(shè)計人員相關(guān)知識水平、理論結(jié)構(gòu)進(jìn)行考試認(rèn)證，發(fā)給評識性的資格認(rèn)證證書。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以采取“內(nèi)容管理+B2B+論壇”的架構(gòu)。正式收費標(biāo)準(zhǔn)須由會員大會討論并通過，經(jīng)東莞市工業(yè)設(shè)計協(xié)會批準(zhǔn)執(zhí)行。⑶各類培訓(xùn)費盈收主要是講座、培訓(xùn)的各類收費收益，另外培訓(xùn)結(jié)合旅游項目也可以得到一定的收益。根據(jù)以上發(fā)展方向的分析，聯(lián)盟應(yīng)主要選擇縱向發(fā)展方向和深度發(fā)展方向，條件成熟時，也可以考慮橫向發(fā)展方向。廣告創(chuàng)意，往往是來自于市場反應(yīng)和目標(biāo)人群的心理，這句傳播口號即符合東莞市場對創(chuàng)意設(shè)計品牌的渴望，滿足了供不應(yīng)求的市場需求，也為東莞創(chuàng)意設(shè)計人員提供學(xué)習(xí)的平臺和成為真正專業(yè)創(chuàng)意設(shè)計人的機會。 傳播推廣內(nèi)容與目標(biāo) 賣點分析創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的理念⑴提高創(chuàng)意設(shè)計市場意識，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展⑵規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計業(yè)市場，提高專業(yè)化素質(zhì)⑶培養(yǎng)高級創(chuàng)意設(shè)計人才，滿足潛在市場需求 傳播推廣的總目錄⑴東莞市創(chuàng)意設(shè)計工業(yè)品展暨創(chuàng)意設(shè)計論壇⑵各種創(chuàng)意設(shè)計類專家講座培訓(xùn)⑶創(chuàng)意設(shè)計師資格證書⑷會刊與網(wǎng)站 傳播推廣的總目標(biāo) ⑴樹立“規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計市場，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計人才”的概念，引導(dǎo)東莞創(chuàng)意設(shè)計市場意識和創(chuàng)意設(shè)計業(yè)規(guī)范化；培養(yǎng)高素質(zhì)、高水平的專業(yè)創(chuàng)意設(shè)計人才。⑵以塑造創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專業(yè)形象，傳播規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計市場、培養(yǎng)人才與創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的業(yè)務(wù)范圍以參差反復(fù)傳播布局為主線，有效地觸動市場，引起市場關(guān)注。⑵形象豐滿期—— 傳播表現(xiàn) 媒體投放⑴主要選擇媒介包括網(wǎng)絡(luò)、報紙、戶外、一定量的電視廣告等形式組合，主要的投放在報紙上；⑵電視廣告考慮在東莞地方電視臺投放，報紙廣告主要選擇在東莞地方報紙投放；⑶網(wǎng)絡(luò)可選擇與相關(guān)行業(yè)協(xié)會做鏈接互換，在東莞地方門戶網(wǎng)站做Banner廣告。最后，經(jīng)過兩個階段的推廣后，東莞市場的創(chuàng)意設(shè)計意識和創(chuàng)意設(shè)計業(yè)走向規(guī)范化，創(chuàng)意設(shè)計人員的專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)水平也有一定的提高，創(chuàng)意設(shè)計人才逐步的滿足市場需求，這個階段應(yīng)該采取專家講座和技術(shù)交流，進(jìn)一步規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計業(yè)市場，培養(yǎng)更多的專業(yè)創(chuàng)意