【正文】 目的而產(chǎn)生的思維活動(dòng)創(chuàng)意形式。創(chuàng)意設(shè)計(jì)是從怎樣分析、怎樣思考到怎樣表現(xiàn)的過程。根據(jù)工業(yè)設(shè)計(jì)師 Victor Papanek 的定義，設(shè)計(jì)是為構(gòu)建有意義的秩序而付出的有意識(shí)的直覺上的努力。簡(jiǎn)而言之，創(chuàng)意就是具有 新穎性和創(chuàng)造性的想法。創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的知識(shí)密集型、高附加值、高整合性，對(duì)于提升我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有不可低估的作用。東莞市創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟運(yùn)作策劃簡(jiǎn)案目 錄1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)分析 4 創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的概念 4 什么是創(chuàng)意 4 什么是設(shè)計(jì) 4 什么是創(chuàng)意設(shè)計(jì) 5 什么是創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè) 5 創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在各國(guó)的現(xiàn)狀和發(fā)展 6 中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)狀況和趨勢(shì) 7 中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 7 中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì) 82 東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)分析 10 東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 10 創(chuàng)意設(shè)計(jì)意識(shí) 10 創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè) 11 創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才 11 東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析 11 優(yōu)勢(shì)分析 11 劣勢(shì)分析 12 東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)人群分析 12 目標(biāo)客戶定位 12 目標(biāo)人群的創(chuàng)意設(shè)計(jì)心理 13 目標(biāo)人群描述 133 東莞市創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟運(yùn)作描述 13 東莞市創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的定位 14 總體定位 14 價(jià)值定位 14 價(jià)格定位 15 東莞市創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的創(chuàng)建 16 聯(lián)盟組建與登記 16 組織機(jī)構(gòu) 17 會(huì)員組成與發(fā)展 19 東莞市創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的運(yùn)營(yíng) 21 業(yè)務(wù)范圍與活動(dòng)開展 21 盈利分析 22 發(fā)展規(guī)劃 234 東莞市創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟推廣計(jì)劃 23 傳播定位與主題 23 傳播定位 23 傳播主題口號(hào) 24 傳播口號(hào)說明 24 傳播推廣內(nèi)容與目標(biāo) 24 賣點(diǎn)分析 24 傳播推廣的總目錄 25 傳播推廣的總目標(biāo) 25 傳播策略 25 總體思路 25 傳播布局 25 階段規(guī)劃 26 階段訴求 26 傳播表現(xiàn) 26 媒體投放 26 媒體推廣的思考 265 東莞市創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟章程 2727 / 27東莞市創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟運(yùn)作策劃簡(jiǎn)案1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)分析創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過在全社會(huì)推動(dòng)創(chuàng)造性發(fā)展，來促進(jìn)社會(huì)機(jī)制的改革創(chuàng)新，是一種在全球化的消費(fèi)社會(huì)的背景中發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、創(chuàng)造力對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的新興的理念、思潮和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐。 創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的概念 什么是創(chuàng)意創(chuàng)意（Originality）：①名詞：有創(chuàng)造性的想法，構(gòu)思等 如：頗具創(chuàng)意。 什么是設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)（Design）：人類通過勞動(dòng)改造世界，創(chuàng)造文明，創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富，而最基礎(chǔ)、最主要的創(chuàng)造活動(dòng)是造物。第一步：理解用戶的期望、需要、動(dòng)機(jī)，并理解業(yè)務(wù)、技術(shù)和行業(yè)上的需求和限制；第二步：將這些所知道的東西轉(zhuǎn)化為對(duì)產(chǎn)品的規(guī)劃（或者產(chǎn)品本身），使得產(chǎn)品的形式、內(nèi)容和行為變得有用、能用，令人向往，并且在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)上可行。由于人類特有的社會(huì)勞動(dòng)和語言，使人的意識(shí)活動(dòng)達(dá)到了高度發(fā)展的水平，人的思維是一個(gè)由認(rèn)識(shí)表象開始，再將表象記錄到大腦中形成概念，而后將這些來源于實(shí)際生活經(jīng)驗(yàn)的概念普遍化加以固定，從而是外部世界乃至自身思維世界的各種對(duì)象和過程均在大腦中產(chǎn)生各自對(duì)應(yīng)的映像。 什么是創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)（Originality Design Industry），又叫創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等，指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。這些特點(diǎn)一定程度上也概括了創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)?；艚鹚乖凇秳?chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中明確指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5％的速度遞增。從國(guó)際上創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的發(fā)展來看，英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)、丹麥、荷蘭、新加坡等國(guó)都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典范國(guó)家，他們都有自己的發(fā)展特色，并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。2001年，根據(jù)英國(guó)文化媒體體育部發(fā)表的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報(bào)告》，當(dāng)年英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約為1125億英鎊，占GDP的5％，已超過任何制造業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)；2001年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占總增加值（GVA）的 ％。2003年，英國(guó)首相戰(zhàn)略小組指出，用就業(yè)和產(chǎn)出衡量，倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性已經(jīng)超過了金融業(yè)。在美國(guó)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容，更是其經(jīng)濟(jì)的重要表現(xiàn)形式，沒有創(chuàng)意，就沒有新經(jīng)濟(jì)。 中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)狀況和趨勢(shì) 中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀千篇一律的外觀、低人一等的價(jià)格、差強(qiáng)人意的使用感受，這曾是人們對(duì)中國(guó)電子產(chǎn)品的普遍印象。在這方面，三星、索愛的成功已經(jīng)具備足夠的說服力。我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究已有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，一批全國(guó)及各地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藍(lán)皮書出版，一批西方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的報(bào)告和著作發(fā)表，一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的案例研究也已發(fā)布，成果是顯著的。因此，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然需要一個(gè)更加富有開拓性的理論先導(dǎo)，需要與全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家共同探討它的發(fā)展、危機(jī)和困境，共同尋找未來發(fā)展的道路。因此，全球有很多銷量巨大的產(chǎn)品是“Made in China”，但卻不是中國(guó)的品牌，因?yàn)槠渲腥狈囈猿擅脑O(shè)計(jì)。據(jù)了解，日立公司的新增銷售收入中，工業(yè)設(shè)計(jì)帶來的收益占51%。2002年，由海高公司設(shè)計(jì)的嵌入式酒柜和“小小神童”洗衣機(jī)獲得了日本GMark設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，這是中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品第一次獲得GMark大獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)歷年來都是由索尼、松下、本田等企業(yè)包攬。” 聯(lián)想創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心戰(zhàn)略設(shè)計(jì)總監(jiān)仇佳鈺對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》記者說。當(dāng)然，聯(lián)想的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)大多體現(xiàn)在其核心的電腦產(chǎn)品上，其數(shù)碼產(chǎn)品、手機(jī)同國(guó)外公司的產(chǎn)品依然不能同日而語。我們認(rèn)為電子產(chǎn)品也要多一點(diǎn)這樣的智慧思路。后來，連摩托羅拉、索愛也開始嘗試生產(chǎn)鑲嵌有寶石的手機(jī)。華旗設(shè)計(jì)先進(jìn)的產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)稱霸，也在海外市場(chǎng)紅火起來。在北京一家電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道工作的黃小姐最近剛剛購買了一款白綠色的iPod shuffle音樂播放器，價(jià)格為930元，“我在電子城逛了整整一個(gè)下午，也看了不少國(guó)產(chǎn)品牌的mp3，但是很可惜，它們的外觀都不能讓我滿意。東莞經(jīng)濟(jì)以外向型為主，特別是工業(yè)，大部分的資金、原材料和產(chǎn)品銷售都離不開國(guó)際市場(chǎng)。東莞市鎮(zhèn)域特色經(jīng)濟(jì)明顯，產(chǎn)業(yè)集群化程度高。 創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)一個(gè)地域的創(chuàng)意設(shè)計(jì)意識(shí)還沒有完全形成的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候的創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)只能是一個(gè)潛在市場(chǎng)。面對(duì)東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展趨勢(shì)、意識(shí)萌芽狀態(tài)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才稀缺的東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)來說，明顯的出現(xiàn)了供不應(yīng)求的想象，對(duì)這種現(xiàn)象，東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)組建一個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，目的是為了使創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、專業(yè)化，滿足市場(chǎng)的需求。機(jī)會(huì)和隱患是并存的。⑶相關(guān)協(xié)會(huì)社團(tuán)人員：創(chuàng)意設(shè)計(jì)意識(shí)不是很強(qiáng)，他們對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)這個(gè)大課題還不是很理解，對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)有些迷茫，希望加強(qiáng)自己的專業(yè)水平，進(jìn)一步理解創(chuàng)意設(shè)計(jì)的意義。 東莞市創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的定位 總體定位“規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才”⑴規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)：中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)不平靜，也極為不規(guī)范，創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)至今為止，尚無政府主管，也無行業(yè)主管，它不象廣告業(yè)，由國(guó)家工商局廣告監(jiān)督司代表政府管理，中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟就是他的行業(yè)組織，中國(guó)行業(yè)行會(huì)大到管企業(yè)的，小到管羽絨的，偏偏沒有管創(chuàng)意設(shè)計(jì)的。在東莞近年來有許多創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)精英脫穎而出，雖然他們對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的理解不是很透徹，但還能應(yīng)付市場(chǎng)的需求。⑵企業(yè)價(jià)值：近兩年來，有很多外來企業(yè)進(jìn)駐東莞，給東莞的市場(chǎng)和企業(yè)對(duì)品牌概念，創(chuàng)意設(shè)計(jì)意識(shí)帶來一定的認(rèn)識(shí)，許多企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境中，逐漸的認(rèn)識(shí)到品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。組建東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的目的除了提高東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)的意識(shí)，還要規(guī)范東莞的創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)，更要培養(yǎng)高素質(zhì)、高專業(yè)水平的高級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才；創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將通過各方面的途徑，規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的整體素質(zhì)，提高專業(yè)水平使其成為真正專業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師，育才價(jià)值不言而喻。 東莞市創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的創(chuàng)建 聯(lián)盟組建與登記由東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)為組織發(fā)起單位，東莞市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局、中小企業(yè)局、科學(xué)技術(shù)局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局為業(yè)務(wù)指導(dǎo)單位，聯(lián)合東莞市相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)（玩具協(xié)會(huì)、服裝協(xié)會(huì)、家具協(xié)會(huì)、家電協(xié)會(huì)、軟件協(xié)會(huì)等）和行業(yè)龍頭企業(yè)及創(chuàng)意設(shè)計(jì)專家等共同組成的聯(lián)盟機(jī)構(gòu)，向有關(guān)主管部門提出申請(qǐng)登記。聯(lián)盟的宗旨：廣泛聯(lián)合東莞各界，在政府的指導(dǎo)下，遵循“聯(lián)合、自律、維權(quán)、協(xié)調(diào)、服務(wù)”的方針，面向東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，構(gòu)建創(chuàng)意設(shè)計(jì)合作平臺(tái)，加強(qiáng)會(huì)員單位的溝通與協(xié)作，及時(shí)交流行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)意識(shí)，不斷開拓和創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)用