【正文】 東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟運作策劃簡案目 錄1 創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)分析 4 創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的概念 4 什么是創(chuàng)意 4 什么是設(shè)計 4 什么是創(chuàng)意設(shè)計 5 什么是創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè) 5 創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)在各國的現(xiàn)狀和發(fā)展 6 中國創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)狀況和趨勢 7 中國創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 7 中國創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的趨勢 82 東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)分析 10 東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 10 創(chuàng)意設(shè)計意識 10 創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè) 11 創(chuàng)意設(shè)計人才 11 東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢分析 11 優(yōu)勢分析 11 劣勢分析 12 東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)目標(biāo)人群分析 12 目標(biāo)客戶定位 12 目標(biāo)人群的創(chuàng)意設(shè)計心理 13 目標(biāo)人群描述 133 東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟運作描述 13 東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的定位 14 總體定位 14 價值定位 14 價格定位 15 東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的創(chuàng)建 16 聯(lián)盟組建與登記 16 組織機構(gòu) 17 會員組成與發(fā)展 19 東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的運營 21 業(yè)務(wù)范圍與活動開展 21 盈利分析 22 發(fā)展規(guī)劃 234 東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟推廣計劃 23 傳播定位與主題 23 傳播定位 23 傳播主題口號 24 傳播口號說明 24 傳播推廣內(nèi)容與目標(biāo) 24 賣點分析 24 傳播推廣的總目錄 25 傳播推廣的總目標(biāo) 25 傳播策略 25 總體思路 25 傳播布局 25 階段規(guī)劃 26 階段訴求 26 傳播表現(xiàn) 26 媒體投放 26 媒體推廣的思考 265 東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟章程 2727 / 27東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟運作策劃簡案1 創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)分析創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過在全社會推動創(chuàng)造性發(fā)展，來促進社會機制的改革創(chuàng)新，是一種在全球化的消費社會的背景中發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、創(chuàng)造力對經(jīng)濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經(jīng)濟實踐。密切關(guān)注和深入研究當(dāng)代世界創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，準(zhǔn)確把握世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動向，對于作為世界制造業(yè)加工業(yè)大國從制造型向創(chuàng)意型發(fā)展的中國來說，具有重要意義。未來創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)對中國經(jīng)濟的全面協(xié)調(diào)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進一步調(diào)整將具有越來越重要的作用。創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的知識密集型、高附加值、高整合性，對于提升我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有不可低估的作用。 創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的概念 什么是創(chuàng)意創(chuàng)意（Originality）：①名詞：有創(chuàng)造性的想法，構(gòu)思等 如：頗具創(chuàng)意。②動詞：提出有創(chuàng)造性的想法，構(gòu)思等 如：這項活動由工會創(chuàng)意發(fā)起。創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆；是打破常規(guī)的哲學(xué)；是大智大勇的同義；是導(dǎo)引遞進升華的圣圈；是一種智能拓展；是一種文化底蘊；是一種閃光的震撼；是破舊 立新的創(chuàng)造與毀滅的循環(huán)；是宏觀微照的定勢，是點題造勢的把握；是跳出廬山之外的思路，超越自我，超越常規(guī)的導(dǎo)引；是智能產(chǎn)業(yè)神奇組合的經(jīng)濟魔方；是思想 庫、智囊團的能量釋放；是深度情感與理性的思考與實踐；是思維碰撞、智慧對接；是創(chuàng)造性的系統(tǒng)工程；是投資未來、創(chuàng)造未來的過程。簡而言之，創(chuàng)意就是具有 新穎性和創(chuàng)造性的想法。 什么是設(shè)計設(shè)計（Design）：人類通過勞動改造世界，創(chuàng)造文明，創(chuàng)造物質(zhì)財富和精神財富，而最基礎(chǔ)、最主要的創(chuàng)造活動是造物。設(shè)計便是造物活動進行預(yù)先的計劃，可以把任何造物活動的計劃技術(shù)和計劃過程理解為設(shè)計。最簡單的關(guān)于設(shè)計的定義、就是一種“有目地的創(chuàng)作行為”，大部份為商業(yè)性質(zhì)、少部份為藝術(shù)性質(zhì)。根據(jù)工業(yè)設(shè)計師 Victor Papanek 的定義，設(shè)計是為構(gòu)建有意義的秩序而付出的有意識的直覺上的努力。第一步：理解用戶的期望、需要、動機，并理解業(yè)務(wù)、技術(shù)和行業(yè)上的需求和限制；第二步：將這些所知道的東西轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品的規(guī)劃（或者產(chǎn)品本身），使得產(chǎn)品的形式、內(nèi)容和行為變得有用、能用，令人向往，并且在經(jīng)濟和技術(shù)上可行。（這是設(shè)計的意義和基本要求所在）這個定義可以適用于設(shè)計的所有領(lǐng)域，盡管不同領(lǐng)域的關(guān)注點從形式、內(nèi)容到行為上均有所不同。 什么是創(chuàng)意設(shè)計創(chuàng)意設(shè)計（Originality Design）：是通過對創(chuàng)意的中心的深刻思考和系統(tǒng)分析，充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象、意念形象化、視覺化。創(chuàng)意設(shè)計是從怎樣分析、怎樣思考到怎樣表現(xiàn)的過程。由于人類特有的社會勞動和語言，使人的意識活動達(dá)到了高度發(fā)展的水平，人的思維是一個由認(rèn)識表象開始，再將表象記錄到大腦中形成概念，而后將這些來源于實際生活經(jīng)驗的概念普遍化加以固定，從而是外部世界乃至自身思維世界的各種對象和過程均在大腦中產(chǎn)生各自對應(yīng)的映像。這些影響是由直接的外在關(guān)系中分離出來，獨立于思維中保持并運作的。這些印象以狹義語言為基礎(chǔ)，又表現(xiàn)為可視圖形，肢體動作，音樂等廣義語言。視覺圖形創(chuàng)意，在作者看來就是以視覺圖形為主要載體的，通過豐富多彩的視覺沖擊以達(dá)到吸引觀眾注意的目的而產(chǎn)生的思維活動創(chuàng)意形式。 什么是創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)（Originality Design Industry），又叫創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟等，指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。它通常包括軟件、服裝、玩具、家具、建筑、裝飾、廣告、出版、時尚等，此外還包括電子、機械等一切有創(chuàng)造性的工業(yè)設(shè)計。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的范疇更廣些，從經(jīng)濟學(xué)角度進行研究，凱夫斯在其《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》中，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)歸納了七個特點：①創(chuàng)意產(chǎn)品具有需求的不確定性；②創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意者十分關(guān)注自己的產(chǎn)品；③創(chuàng)意產(chǎn)品不是單一要素的產(chǎn)品，其完成需要多種技能；④創(chuàng)意產(chǎn)品特別關(guān)注自身的獨特性和差異性；⑤創(chuàng)意產(chǎn)品注重縱向區(qū)分的技巧；⑥時間因素對于一個創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播銷售具有重大意義；⑦創(chuàng)意產(chǎn)品的存續(xù)具有持久性與營利的長期性。凱夫斯的觀點抓住了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要特點，是頗有見地的。這些特點一定程度上也概括了創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的特點。 創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)在各國的現(xiàn)狀和發(fā)展當(dāng)今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經(jīng)濟效益的直接現(xiàn)實。據(jù)聯(lián)合國教科文組織統(tǒng)計，%。約翰霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書中明確指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元，并以5％的速度遞增。在一些國家，增長的速度更快，美國達(dá) 14％，英國為12％?？v觀全球，發(fā)達(dá)國家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品、營銷、服務(wù)，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟浪潮，席卷世界。各發(fā)達(dá)國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以各自獨擅的取向、領(lǐng)域和方式迅速發(fā)展，展現(xiàn)了一幅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球蜂起的熱烈景象。從國際上創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的發(fā)展來看，英國、美國、澳大利亞、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡等國都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典范國家，他們都有自己的發(fā)展特色，并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益。10年來，英國整體經(jīng)濟增長70％，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長93％，顯示了英國經(jīng)濟從制造型向創(chuàng)意服務(wù)型的轉(zhuǎn)變。以增加值計算，軟件自2002年取代服裝成為最大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在英國，2000年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值已超過500億英鎊，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的 ％，年增長率是其他產(chǎn)業(yè)的3倍，達(dá)到9％；提供崗位115萬個，％。2001年，根據(jù)英國文化媒體體育部發(fā)表的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報告》，當(dāng)年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約為1125億英鎊，占GDP的5％，已超過任何制造業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)；2001年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占總增加值（GVA）的 ％。2002年，英創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)809億英鎊。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為英國第二大產(chǎn)業(yè)（僅次于金融服務(wù)業(yè)），創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)內(nèi)約有122000家公司在“部際商業(yè)注冊機構(gòu)”注冊。到2002年6月，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雇傭總?cè)藬?shù)為190萬，其后繼續(xù)增長，成為該國雇用就業(yè)人口的第一大產(chǎn)業(yè)。2003年，英國首相戰(zhàn)略小組指出，用就業(yè)和產(chǎn)出衡量，倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的重要性已經(jīng)超過了金融業(yè)。一年中倫敦的境內(nèi)外游客在藝術(shù)文化方面的花費超過了60億英鎊。政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)采取了稅收優(yōu)惠等政策性扶持。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功推動了英國出口，有效地抵補了貨物貿(mào)易逆差。在美國，創(chuàng)意經(jīng)濟是知識經(jīng)濟的核心內(nèi)容，更是其經(jīng)濟的重要表現(xiàn)形式，沒有創(chuàng)意，就沒有新經(jīng)濟。阿特金森和科特于1998年明確指出，美國新經(jīng)濟的本質(zhì)，就是以知識及創(chuàng)意為本的經(jīng)濟，新經(jīng)濟就是知識經(jīng)濟，而創(chuàng)意經(jīng)濟則是知識經(jīng)濟的核心和動力。美國人發(fā)出了“資本的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”的宣言。據(jù)統(tǒng)計，到2001年，美國的核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)為國民經(jīng)濟貢獻(xiàn)了5351億美元左右，％。 中國創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)狀況和趨勢 中國創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀千篇一律的外觀、低人一等的價格、差強人意的使用感受，這曾是人們對中國電子產(chǎn)品的普遍印