【正文】 要性，這種淺意識(shí)的認(rèn)識(shí)，希望通過培訓(xùn)講座等活動(dòng)來提升企業(yè)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新意識(shí)，通過聯(lián)盟開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目合作與交流，共享創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)有著強(qiáng)烈需求。因此，創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)要在東莞展開，必須先規(guī)范市場(chǎng)，提高市場(chǎng)意識(shí)，才能得到規(guī)范化正常發(fā)展，規(guī)范市場(chǎng)是極為重要的前提工作。⑶育才價(jià)值：東莞的創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)處于初級(jí)階段，專業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才更是鳳毛麟角，舉指可數(shù)。聯(lián)盟成立后，廣泛吸收相關(guān)的企事業(yè)單位、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員自愿加入聯(lián)盟組織。 ⑴聯(lián)盟的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)為聯(lián)盟會(huì)員大會(huì)，每年召開一次，或由聯(lián)盟理事會(huì)根據(jù)需要要求召開。理事會(huì)每年至少召開一次會(huì)議，情況特殊時(shí)，也可采用通信形式召開。②會(huì)展部：定期舉行創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品博覽會(huì)，幫助企業(yè)樹立品牌形象。 會(huì)員組成與發(fā)展⑴企業(yè)會(huì)員：聯(lián)盟按照開放合作的原則，由創(chuàng)意設(shè)計(jì)相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、院校、聯(lián)盟、協(xié)會(huì)等共同組成，凡具備獨(dú)立法人資格，從事創(chuàng)意設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容的東莞企業(yè)和機(jī)構(gòu)均可申請(qǐng)。⑸企業(yè)會(huì)員加入的流程如下圖所示：在聯(lián)盟官方網(wǎng)站上下載申請(qǐng)表并填寫將申請(qǐng)表和營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本提交給聯(lián)盟秘書處經(jīng)聯(lián)盟秘書處審核同意簽署相關(guān)協(xié)議并交納會(huì)費(fèi)成為聯(lián)盟觀察會(huì)員成為聯(lián)盟普通會(huì)員成為聯(lián)盟理事會(huì)員簽署相關(guān)協(xié)議并交納會(huì)費(fèi)簽署相關(guān)協(xié)議并交納會(huì)費(fèi)經(jīng)聯(lián)盟理事會(huì)審議同意⑹企業(yè)會(huì)員的退出：A. 退出聯(lián)盟的會(huì)員需要書面通知理事會(huì)，過期沒有支付的會(huì)費(fèi)需要補(bǔ)齊；B. 聯(lián)盟理事會(huì)可以對(duì)不履行義務(wù)的會(huì)員單位做出取消其會(huì)員單位資格的決定；C. 不論聯(lián)盟會(huì)員因?yàn)楹畏N原因退出聯(lián)盟或失去聯(lián)盟會(huì)員資格，聯(lián)盟將沒有責(zé)任返還已經(jīng)支付的費(fèi)用。⑵舉辦創(chuàng)意設(shè)計(jì)知識(shí)培訓(xùn)，開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)師資格認(rèn)證考核。創(chuàng)辦刊物，也都是為會(huì)員全程服務(wù)的，刊登會(huì)員創(chuàng)意設(shè)計(jì)交流論文和全球最新創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)動(dòng)向。⑷創(chuàng)意設(shè)計(jì)師認(rèn)證資格考核費(fèi)盈收⑸聯(lián)盟內(nèi)部刊物廣告贊助費(fèi)⑹聯(lián)盟網(wǎng)站廣告贊助費(fèi)⑺創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目合作與交易中介費(fèi) 發(fā)展規(guī)劃根據(jù)聯(lián)盟的產(chǎn)業(yè)特色，其發(fā)展方向有：橫向（地域）發(fā)展：立足東莞，逐步向廣東、珠三角、全國(guó)發(fā)展?！耙?guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才”簡(jiǎn)單易記，便于傳播，既托出了東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的組建宗旨，又滿足了東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的需求。⑶根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際情況組織系列活動(dòng)，提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)市場(chǎng)意識(shí)，規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)的市場(chǎng)，吸引更多創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的加入。 媒體推廣的思考首先，樹立品牌形象期，在媒體推廣上，主要是以宣傳組建創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在東莞的意義和目的，提高市場(chǎng)認(rèn)知度；通過以專家講座的活動(dòng)形式，在媒體上發(fā)布硬性和軟性廣告，以宣傳品牌為主，宣傳活動(dòng)為輔；喚醒潛在創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)市場(chǎng)，吸引更多的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)人士的關(guān)注。⑶業(yè)務(wù)推廣期——通過會(huì)展、培訓(xùn)、廣告、中介四大業(yè)務(wù)，以會(huì)展、培訓(xùn)為主，反復(fù)傳播。 傳播布局⑴分類推廣是比較傳統(tǒng)的方式，反復(fù)主次互動(dòng)傳播，在東莞的創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)市場(chǎng)，其接受度與開拓市場(chǎng)有密切的關(guān)系，所以要充分重視。 傳播定位與主題 傳播定位綜上所述分析，我們?yōu)閯?chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟確立的傳播形象定位：⑴高層領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)部門經(jīng)理的管理人才⑵相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、團(tuán)體和機(jī)構(gòu)人員⑶有一定經(jīng)驗(yàn)和水平較高的在業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人群⑷從事創(chuàng)意設(shè)計(jì)的專業(yè)機(jī)構(gòu)和人員 傳播主題口號(hào)“規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才” 傳播口號(hào)說明“規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才”既突顯了東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟組建的意義，又形象生動(dòng)地傳達(dá)了創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟給東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)萌芽市場(chǎng)帶來的規(guī)范性，提示東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)將從創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟開始，即說明了創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在東莞的重要性，也突出了創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)人專業(yè)學(xué)習(xí)的平臺(tái)為宗旨?；顒?dòng)中所得的盈利主要有：參展企業(yè)繳納的參展費(fèi)、展會(huì)會(huì)刊廣告費(fèi)、展會(huì)會(huì)場(chǎng)各類廣告費(fèi)（氣球、氣模、標(biāo)牌等）、專家講座門票費(fèi)、年度最佳創(chuàng)意設(shè)計(jì)工業(yè)品評(píng)選企業(yè)贊助費(fèi)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才專場(chǎng)招聘會(huì)入場(chǎng)費(fèi)等。通過網(wǎng)站，為會(huì)員在網(wǎng)上推廣宣傳，并及時(shí)發(fā)布最新行業(yè)資訊、信息，提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目的合作與交易平臺(tái)。該活動(dòng)一次要周密策劃、科學(xué)安排，活動(dòng)內(nèi)容可包括：創(chuàng)意設(shè)計(jì)工業(yè)品展覽，年度最佳創(chuàng)意設(shè)計(jì)工業(yè)品評(píng)選與表彰，創(chuàng)意設(shè)計(jì)技術(shù)交流大會(huì)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)專家講座，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才專場(chǎng)招聘會(huì)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目合作與交易會(huì)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等等。√√獲知聯(lián)盟及相關(guān)科研、測(cè)試、試點(diǎn)動(dòng)態(tài)和基本資料√√√參加聯(lián)盟大會(huì)√√√參加聯(lián)盟舉辦的研討會(huì)、展示和體驗(yàn)活動(dòng)、發(fā)布會(huì)、有關(guān)聯(lián)盟伙伴方面的會(huì)議及其它市場(chǎng)活動(dòng)。⑤新聞部：隨時(shí)向會(huì)員或媒體發(fā)布最新消息，如行業(yè)動(dòng)態(tài)、流行趨勢(shì)、消費(fèi)提示等。⑺聯(lián)盟秘書處作為聯(lián)盟的日常工作機(jī)構(gòu)，下設(shè)：①發(fā)展部：致力于推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，招專業(yè)會(huì)員，壯大會(huì)員隊(duì)伍，吸納合作企業(yè)，共同推動(dòng)相關(guān)行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。在閉會(huì)期領(lǐng)導(dǎo)本聯(lián)盟開展日常工作，對(duì)聯(lián)盟會(huì)員大會(huì)負(fù)責(zé)。協(xié)調(diào)、發(fā)展與國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相關(guān)組織的關(guān)系，開展多種形式的交流；④促進(jìn)會(huì)員單位參與創(chuàng)意設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)、解決方案、服務(wù)的提供和運(yùn)營(yíng)，協(xié)調(diào)會(huì)員之間相互配合，形成良性的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境；⑤協(xié)助政府對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)行監(jiān)督和管理，發(fā)揮行業(yè)渠道優(yōu)勢(shì)，向政府反映會(huì)員的意愿和要求，提出促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建設(shè)性意見，為政府制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策提供依據(jù)，爭(zhēng)取、運(yùn)用政府項(xiàng)目資金；⑥搭建會(huì)員之間共享信息、培訓(xùn)、交流、合作的平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)資源有效利用，協(xié)助會(huì)員解決發(fā)展中遇到的問題，維護(hù)會(huì)員的合法權(quán)益。 東莞市創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的創(chuàng)建 聯(lián)盟組建與登記由東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)為組織發(fā)起單位，東莞市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局、中小企業(yè)局、科學(xué)技術(shù)局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局為業(yè)務(wù)指導(dǎo)單位，聯(lián)合東莞市相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)（玩具協(xié)會(huì)、服裝協(xié)會(huì)、家具協(xié)會(huì)、家電協(xié)會(huì)、軟件協(xié)會(huì)等）和行業(yè)龍頭企業(yè)及創(chuàng)意設(shè)計(jì)專家等共同組成的聯(lián)盟機(jī)構(gòu)，向有關(guān)主管部門提出申請(qǐng)登記。⑵企業(yè)價(jià)值：近兩年來，有很多外來企業(yè)進(jìn)駐東莞，給東莞的市場(chǎng)和企業(yè)對(duì)品牌概念，創(chuàng)意設(shè)計(jì)意識(shí)帶來一定的認(rèn)識(shí)，許多企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境中，逐漸的認(rèn)識(shí)到品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。 東莞市創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的定位 總體定位“規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才”⑴規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)：中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)不平靜，也極為不規(guī)范，創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)至今為止，尚無政府主管，也無行業(yè)主管，它不象廣告業(yè)，由國(guó)家工商局廣告監(jiān)督司代表政府管理，中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟就是他的行業(yè)組織，中國(guó)行業(yè)行會(huì)大到管企業(yè)的，小到管羽絨的，偏偏沒有管創(chuàng)意設(shè)計(jì)的。機(jī)會(huì)和隱患是并存的。 創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)一個(gè)地域的創(chuàng)意設(shè)計(jì)意識(shí)還沒有完全形成的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候的創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)只能是一個(gè)潛在市場(chǎng)。東莞經(jīng)濟(jì)以外向型為主，特別是工業(yè)，大部分的資金、原材料和產(chǎn)品銷售都離不開國(guó)際市場(chǎng)。華旗設(shè)計(jì)先進(jìn)的產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)稱霸，也在海外市場(chǎng)紅火起來。我們認(rèn)為電子產(chǎn)品也要多一點(diǎn)這樣的智慧思路。” 聯(lián)想創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心戰(zhàn)略設(shè)計(jì)總監(jiān)仇佳鈺對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》記者說。據(jù)了解，日立公司的新增銷售收入中，工業(yè)設(shè)計(jì)帶來的收益占51%。因此，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然需要一個(gè)更加富有開拓性的理論先導(dǎo)，需要與全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家共同探討它的發(fā)展、危機(jī)和困境，共同尋找未來發(fā)展的道路。在這方面，三星、索愛的成功已經(jīng)具備足夠的說服力。在美國(guó)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容，更是其經(jīng)濟(jì)的重要表現(xiàn)形式，沒有創(chuàng)意，就沒有新經(jīng)濟(jì)。2001年，根據(jù)英國(guó)文化媒體體育部發(fā)表的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報(bào)告》，當(dāng)年英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約為1125億英鎊，占GDP的5％，已超過任何制造業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)；2001年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占總增加值（GVA）的 ％?；艚鹚乖凇秳?chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中明確指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5％的速度遞增。 什么是創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)（Originality Design Industry），又叫創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等，指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。第一步：理解用戶的期望、需要、動(dòng)機(jī)，并理解業(yè)務(wù)、技術(shù)和行業(yè)上的需求和限制；第二步：將這些所知道的東西轉(zhuǎn)化為對(duì)產(chǎn)品的規(guī)劃（或者產(chǎn)品本身），使得產(chǎn)品的形式、內(nèi)容和行為變得有用、能用，令人向往，并且在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)上可行。 創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的概念 什么是創(chuàng)意創(chuàng)意（Originality）：①名詞：有創(chuàng)造性的想法，構(gòu)思等 如：頗具創(chuàng)意。創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的知識(shí)密集型、高附加值、高整合性，對(duì)于提升我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有不可低估的作用。根據(jù)工業(yè)設(shè)計(jì)師 Victor Papanek 的定義，設(shè)計(jì)是為構(gòu)建有意義的秩序而付出的有意識(shí)的直覺上的努力。視覺圖形創(chuàng)意，在作者看來就是以視覺圖形為