調(diào)查研究報告格式范例-資料下載頁
2025-05-10 18:21本頁面
【正文】 分群體并非高頻次飲用群體。場所主要是酒吧、酒店、夜總會或者同學(xué)聚會地點。 從飲用場合上將消費(fèi)者進(jìn)行劃分，可以發(fā)現(xiàn)，平時在家飲用群體每月飲用葡萄酒的頻次最高。其次是工作應(yīng)酬的消費(fèi)群體，這是飲用量最大。 從飲用不同種類葡萄酒的角度對消費(fèi)者進(jìn)行劃分，可以發(fā)現(xiàn)，飲用干紅的消費(fèi)者群體的飲用頻次最高?！? 從飲用不同價格葡萄酒的群體來看，飲用 20元－40元左右的消費(fèi)者的飲用頻次最高?！? 交叉分析表明，在家飲用和在外飲用旗鼓相當(dāng)?！? 總體上講，消費(fèi)者在家飲用和在外飲用葡萄酒的比例接近 1比1，但男性在外飲用的比例要高于在家飲用的比例，而女性在家飲用的比例則略高于在外飲用的比例。男性側(cè)重于飲用干紅，而女性側(cè)重于飲用味道較為甜的葡萄酒。同時，隨著消費(fèi)年齡的上升，人們在家飲用的比例也呈上升趨勢，尤其是 46歲以上的消費(fèi)者在家飲用的比例占絕對多數(shù)?！? 參考相關(guān)資料，從總體上看，約有 60％的消費(fèi)者每月在葡萄酒上的花費(fèi)在 50元以下。每月花費(fèi)在 80元以上的重度消費(fèi)群體所占的比例僅 1／4略強(qiáng)?！? 隨著消費(fèi)者文化水平的上升，每月在葡萄酒上的花費(fèi)呈上升趨勢；特別是隨著消費(fèi)者收入水平的上升，消費(fèi)者在葡萄酒上的花費(fèi)的上升趨勢表現(xiàn)得更為顯著。 通過對甜型葡萄酒的市場進(jìn)行調(diào)研，得出以下結(jié)論： 在樣本市場上，各種品牌葡萄酒競爭激烈。傳統(tǒng)的四大國內(nèi)品牌（張裕、王朝、長城、豐收）占據(jù)市場高檔葡萄酒主導(dǎo)地位，約占53％的市場份額，其中，前三個品牌約占50％市場份額。主要集中在省會級大都市和高檔消費(fèi)場所。其它品牌對市場進(jìn)行補(bǔ)充，激發(fā)市場活力。 武漢諾市場整體上葡萄酒消費(fèi)呈現(xiàn)上升趨勢。以1999年為例，當(dāng)年的葡萄酒銷量僅為5000萬RMB，2001年則達(dá)到15000萬RMB。增長比率為300％。 洋品牌的葡萄酒在武漢市場主要以高檔消費(fèi)為主，價格在50元至200元左右。價格在20元左右的葡萄酒只有法國紅藍(lán)葡萄酒。所以基本上定位在高檔或者洋消費(fèi)群體。整體上所占比例不高。但是試圖嘗新者不少，潛在消費(fèi)群體較大，不可小視。 強(qiáng)勢品牌市場細(xì)分明確，終端完善，品種、價格齊全。這在銷售中占有很大的優(yōu)勢。在家樂福麥得龍等大型超市，促銷架勢使人汗顏。威龍的做法值得借鑒。武漢當(dāng)?shù)仄放苿排乒旧a(chǎn)的紅珠葡萄酒開始為人所知。具有一定市場潛力。 品牌知名度成為葡萄酒高檔市場消費(fèi)者的首選因素，其次則是價格；味道、容量、價格、度數(shù)是消費(fèi)者選擇甜型葡萄酒比較注重的方面。 中低檔紅酒市場需求很大。因為中低檔消費(fèi)群體所占的比例很大。加上節(jié)日假期走親訪友的需要，對貨真價實的葡萄酒還是很受歡迎的。 完美DOC格式整理
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1