商業(yè)設(shè)計(jì)ppt課件-資料下載頁
2025-05-06 18:19本頁面
【正文】 示，能明顯提高商品展示的立體效果。 35 （六）賣場(chǎng)的四維設(shè)計(jì) 1，燈光與照明 1）燈光照明常用指標(biāo)： 100Lx = 1m2 1米高 100瓦白熾燈。 ●基本照明度： 500— 1000Lx，以室外光亮度為參照，不宜直射。 ●商品照明度： 2022— 3000Lx，珠寶手飾用小聚光燈，服裝用日光燈，肉類、熟食用白熾燈。 ●裝飾照明度： 50— 1000Lx，用燈光區(qū)別賣場(chǎng)、商品區(qū)域，形成不同檔次和格調(diào)。 知識(shí)鏈接： 勒克司 （ Lx ），照度單位， 1Lx等于一支蠟燭從 1米外投射在 1平方米的表面上接受的照明強(qiáng)度。 100 Lx等于 1平方米的表面在 1米高的位置，用 100瓦的白熾燈照明具有的照度。 36 2， 聲音與音響 1）隔絕外部噪聲 —— 商場(chǎng)建筑采用封閉式結(jié)構(gòu)。 2）去除內(nèi)部噪聲 —— 內(nèi)部建筑采用吸聲材料。 3）制造背景音樂 —— 以 30 ~ 40分貝的流行輕音樂為宜。 3， 氣味和色彩 1）氣味 —— 保持清新、干凈的賣場(chǎng)空間環(huán)境，避免異味和不清新的空氣。宰殺活鮮的檔口，不應(yīng)進(jìn)入封閉賣場(chǎng)。 2）色彩 —— 商場(chǎng)基本色彩一般宜用淡綠、天藍(lán)、淺黃等柔和色彩，使消費(fèi)者在平靜、怡人的環(huán)境中，增加流連的時(shí)間。 37 第 六 章 練習(xí) 一、名詞解釋 1， 商店標(biāo)志 二、正誤辨析，并改正錯(cuò)誤 1，商店櫥窗的道具和燈光的使用越少越好。 2， 商店空間 島嶼式 布局 的缺點(diǎn)是空間布局比較呆板。 3， 瑞士學(xué)者米勒提出商場(chǎng)內(nèi)“顧客無意識(shí)展望高度為~”。 4，貨架中間是銷售最佳的陳列位置 。 三、填空題 1，百貨商場(chǎng)的形象設(shè)計(jì)要以 _______為特色；超市的形象設(shè)計(jì)要以 _______ 為原則。 2，專題式櫥窗可分為 _______、 _______與 _______三種。 四、問答題 1，簡(jiǎn)述零售店櫥窗的主要功能并舉例說明？ 38 五、選擇題（每題有 1— 4項(xiàng)正確選項(xiàng)） 1， 商店形象策略具有如下功能： A， 在顧客心目中建立店牌偏好 ； B，提升商店的檔次； C，把分散的商店形象集成為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)群體 ； D， 強(qiáng)化企業(yè)形象符號(hào)的共性 ； 2，以下關(guān)于零售商店形象設(shè)計(jì)的表述，正確的是： A，零售商店的形象設(shè)計(jì)與零售業(yè)態(tài)有直接聯(lián)系； B， 商店形象設(shè)計(jì)的基本原則是美觀新潮 ； C， 商店形象設(shè)計(jì)的基本原則是經(jīng)濟(jì)實(shí)用 ； D，商店形象策略的主體是視覺識(shí)別系統(tǒng)； 3，商店視覺識(shí)別系統(tǒng)包括如下要素： A， 商店名稱 ； B， 商店標(biāo)志 ； C， 店名標(biāo)準(zhǔn)字 ； D，商店標(biāo)準(zhǔn)色； 39 4，商店招牌字體大小與消費(fèi)者距離相適應(yīng)的比例是： A， 20米距離，字體大于 30cm ； B， 50米距離，字體大于60cm ； C， 100米距離，字體大于 100cm ； D， 500米距離，字體大于 150cm； 5，櫥窗的展示形式有： A，系列式展示； B，場(chǎng)景式展示 ； C，專題式展示； D，開放式展示； 6，以下關(guān)于商店內(nèi)部設(shè)計(jì)的表述，正確的是： A， 小型商店長(zhǎng)、寬比例以 1 : ，長(zhǎng)方型布局為佳 ； B，商店內(nèi)部 樓梯口要靠邊角設(shè)計(jì)，盡量不占用主要營(yíng)業(yè)空間 ；C，中型店的 主通道寬度應(yīng)為 2 ~ ； D， 貨架商品陳列黃金高度為 ~ ； 7，商品陳列的目的包括： A， 引起顧客的注意 ； B，方便顧客找到商品； C，營(yíng)造賣場(chǎng)氣氛 ； D，創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會(huì)； 40 8，以下關(guān)于商品陳列的表述，正確的是： A， 量感陳列能夠營(yíng)造出一種商品豐富的氣氛 ； B， 貨架中間是銷售最佳的陳列位置 ； C， 懸掛陳列特別適合小商品陳列 ； D， 島式陳列是一種再現(xiàn)生活真實(shí)情景的陳列方式 ； 9，以下關(guān)于 商店空間布局的表述，正確的是： A， 島嶼 式布局 是按照品牌來展示商品的 ； B， 格子式布局是按照 商品 類別來展示商品的 ； C， 島嶼 式布局可充分利用銷售空間 ； D， 格子式布局 空間布局比較呆板 ；
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