快克感冒藥策劃方案-資料下載頁
2025-05-06 00:48本頁面
【正文】 六、 媒體投放策略 媒體策略目標宣傳“大快克，20年綠色感冒藥”以及小快克“精準藥，快克藥”的品牌理念，通過開展線上線下一系列活動來獲得目標消費人群的關注與參與，巧妙設置環(huán)節(jié)來獲得品牌的二次傳播擴大影響。使消費者對品牌的認知度加強，對品牌的忠誠度提高，穩(wěn)固并提升市場占有率。 媒體策略目標受眾目標受眾：兒童、家庭主婦、年輕人、（孕婦） 根據目標受眾的消費心理與媒體接觸習慣采取全方位策略： 電視媒體：電視媒體是覆蓋范圍廣、傳播速度快，具有較強影響力的媒體。 網絡媒體：網絡媒體是目標消費人群接觸時間長、使用頻率高、影響范圍大的媒體。具有較強的參與性、互動性和號召力。 分眾媒體：分眾媒體所在場所廣泛，可針對具體受眾采取靈活的宣傳策略。 目標投放媒介選擇電視媒體：湖南衛(wèi)視 《天天向上》網絡媒體：新浪微博 郵箱分眾媒體：“病床廣告” 公交車身廣告 公交站臺廣告 品牌專柜 店堂廣告 招貼廣告 媒體行程設置（1） 利用強勢媒體，強勢營銷并預熱相關活動。（2） 線上活動同時開展，線上線下聯(lián)動，強化品牌訴求，制造話題調動參與、引發(fā)關注，刺激消費。（3） 提高終端消費體驗，提高品牌忠誠度與好感度。（4） 開展后續(xù)活動，實現二次傳播與消費者之間建立良好的情感紐帶。 媒體排期電視廣告：2月——3月預熱，4月——5月加大宣傳力度車體廣告：4月——6月網絡廣告：3月——6月加大宣傳， 7月——8月后續(xù)宣傳店堂廣告：2月——3月預熱，4月——6月分眾廣告：4月——6月七、 廣告預算媒介選擇單價（元）數量（天）總價湖南衛(wèi)視45780145780電視廣告32800902952000新浪微博8000120960000店堂廣告 5000120600000車體廣告4000120480000分眾廣告 5000120600000合計5637780附錄快克感冒藥調查問卷你的性別是？A男 B女你的年齡是？A、20歲以下 B、20歲—30歲 C、30歲—50歲 D、50歲以上你的家庭中通常是誰購買感冒藥？A、父母 B、自己 C、妻子 D、丈夫在感冒藥購買上什么樣的價位你一般比較愿意接受？A、10—20元 B、2030元 C、30—40元 D、更高下列哪些因素會影響你對感冒藥的購買？（多選）A、包裝 B、價格 C、療效 D、口碑 E、廣告 F、促銷通過購買感冒藥你會選擇什么場所？（多選）A、醫(yī)院 B、藥房 C、超市 D、醫(yī)務室 E、便利店下列感冒藥你認識哪些牌子？（多選）A、白加黑 B、999 C、新康泰 D、力克舒 E、快克 F、泰諾 G、感康你比較關心感冒藥的哪些？（多選）A、快速治療 B、抗流感 C、綠色健康 D、消炎 E不瞌睡 F、不含PPA你是否知道兒童感冒藥需要精準用量？A、知道 B、不知道 你了解哪些兒童感冒藥品牌？1對于感冒藥生產企業(yè)，你還有哪些需求希望得到滿足？1對于感冒藥市場而言，你有哪些建議
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