快克感冒藥策劃方案-展示頁
2025-05-15 00:48本頁面
【正文】 泰克、白加黑、快克、三九感冒靈、康必得、感冒通、感康、嚴迪、板蘭根、維c銀翹片。（3） 在激烈的市場競爭中，各大醫(yī)藥企業(yè)紛紛加大廣告投入，利用廣告對消費者進行狂轟濫炸，提高品牌知名度。 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀（1） 國際制藥巨頭默克、惠氏等外企的涌入加劇了國內(nèi)感冒藥市場的競爭?？炜烁忻八幉邉澐桨? —一、 市場環(huán)境分析 政策法律環(huán)境（1） 國家實施醫(yī)療體制改革，各級政府加大地方醫(yī)療服務(wù)資金支出，扶持地方藥企發(fā)展。（2） 新醫(yī)改使以城市醫(yī)院為主要市場的格局，將向基本社區(qū)衛(wèi)生機構(gòu)、農(nóng)村市場擴散，使得醫(yī)藥市場更加分散，渠道更加多元化，市場容量將更大。（2） 中價位感冒藥（12元左右）占感冒藥市場33％的銷售量，64％的銷售額，低價位感冒藥（10元以下）占感冒藥市場銷售量的62％、銷售額的28％，從銷售量來看，低價位的感冒藥仍占主導(dǎo)地位，價格是吸引大部分消費者作出決策的重要依據(jù)。（4） 店員的推薦、賣場的陳列在促使消費者作出最終購買決策上比廣告更有影響力，搞促銷活動成為各醫(yī)藥企業(yè)爭奪消費者的重要競爭手段。 產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展?jié)摿Γ?） 感冒是一種常見又多發(fā)的疾病，受氣候、環(huán)境等因素的變化影響很大，用藥頻率相對較高，因此感冒藥擁有較大的需求市場。這是因為除了冬春季節(jié)是感冒高發(fā)季節(jié)外，其他季節(jié)感冒也是一種常見病。感冒藥市場這塊蛋糕還將越做越大。“如何定位，定位成什么”將是擺在每個藥企面前的首要問題。 機遇與挑戰(zhàn)在國家政策以及感冒藥自身市場雙重利好的情況下，感冒藥市場發(fā)展將迎來整個產(chǎn)業(yè)的“第二春”。自建銷售渠道或完善零售終端在新制高點上搶占一席也是各個藥企所不能忽視的問題，否則必將在下一輪競爭中處于戰(zhàn)略被動與營銷守勢?，F(xiàn)主要經(jīng)營品種有：快克（復(fù)方氨酚烷胺膠囊）、小快克(小兒氨酚黃那敏顆粒)、快克露等。快克牌復(fù)方氨酚烷胺膠囊，不僅處方合理，在生產(chǎn)方面也是嚴加把關(guān)，從原料藥的采集、藥品包裝直至快克產(chǎn)品的售后服務(wù)，都力爭高標(biāo)準嚴要求。 小快克：精準藥 快克藥小快克牌兒童感冒藥從研發(fā)開始就嚴保品質(zhì)，立足于兒童。2010年9月，宣布了兒童精準用藥時代的到來。尤其是姜文能導(dǎo)善演的國際形象，很有民族信任度，這極好地詮釋了快克藥業(yè)打造民族第一品牌的信念?！皬?fù)方氨酚烷胺膠囊”字樣的藥品通用名非常顯眼?？炜嗽诎b上引入形象營銷，突破了以往生硬、嚴肅的藥品形象。與處方藥相比，OTC藥品更專注于零售，消費者在藥品連鎖店、超市、百貨商場都可以買到，品牌形象則幫助消費者極大簡化對藥品的挑選。 產(chǎn)品SWOT分析（1） 優(yōu)勢劑型優(yōu)勢快克采用醫(yī)學(xué)界普遍認可的膠囊劑型，具有整潔、美觀、容易吞服，可掩蓋藥物的苦味和減少藥物的刺激性等特點，與片劑相比，膠囊劑的生產(chǎn)不需加賦形劑，在胃腸液中溶解快、吸收好，生物利用度高，并且可提高藥物的穩(wěn)定性。該廠嚴格按GMP生產(chǎn)，其成品的微生物指標(biāo)已達到衛(wèi)生標(biāo)準限度，是目前國內(nèi)唯一一家不使用含有致癌、致毒危險的消毒劑和防腐劑的膠囊廠。工藝優(yōu)勢“快克”膠囊擁有先進精美的小丸制作技術(shù)，顆粒圓潤、均勻，無粉塵；擁有恒、低溫真空干燥技術(shù)，這種技術(shù)可以防止物料烘干過度或不足,保證物料烘干后原有的色、味和藥效基本不變；整個“快克”的生產(chǎn)采用全自動生產(chǎn)設(shè)備和包裝設(shè)備，生產(chǎn)車間經(jīng)過國家GMP認證。2）為了確保患者用藥安全，免受假冒偽劣藥品的危害，我們公司每年耗巨資使用“電話電碼防偽”。企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準優(yōu)勢“復(fù)方氨酚烷胺膠囊”的國家規(guī)定有效期是三年，而快
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